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抖音短視頻營銷模式調(diào)查分析報告目錄TOC\o"1-3"\h\u32376抖音短視頻營銷模式調(diào)查分析報告 18899(一)調(diào)查設計以及實施統(tǒng)計 130458(二)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計 1138911.用戶使用情況調(diào)查 118072.觀看頻次及年齡調(diào)查 2249353.用戶為什么選擇抖音以及選擇抖音的原因調(diào)查 4169204.與傳統(tǒng)營銷相比,抖音營銷的優(yōu)點調(diào)查 538475.關于抖音在其他平臺營銷調(diào)查 5247396.用戶對抖音的不足以及希望抖音改進的調(diào)查 6(一)調(diào)查設計以及實施統(tǒng)計為了能夠更好的了解用戶對于抖音的使用滿意度和對抖音不足的問題加以分析,開展了此次調(diào)查問卷。在此次調(diào)查中選取200人進行調(diào)查,最終收回問卷共計194份。(二)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計1.用戶使用情況調(diào)查為了更好的了解到用戶對抖音的使用程度以及調(diào)查數(shù)據(jù)更加的準確。調(diào)查對象是平時會觀看抖音的人群。圖6-1手機里是否有抖音app調(diào)查結(jié)果圖從6-1圖中數(shù)據(jù)可以看出,目前大多數(shù)人的手機里都有抖音app,幾乎大家都在使用抖音,抖音已經(jīng)成為大多數(shù)人的一個必備軟件。2.觀看頻次及年齡調(diào)查從圖6-2可以看出每天觀看抖音半小時至一小時是最多的,占38.14%,而每天觀看兩小時以上的占14.42%,人們每天都有使用抖音的時候,抖音已經(jīng)成了大家生活中不可缺少的一個娛樂軟件。圖6-3觀看抖音人群年齡分布圖6-2用戶每天觀看抖音的時間由圖6-3分析可以看出,觀看抖音的人群年齡分布較為均勻,各個年齡段的人都會觀看抖音。根據(jù)圖6-2和圖6-3綜合分析,抖音視頻已經(jīng)成為人們生活中經(jīng)常使用的軟件。3.用戶為什么選擇抖音以及選擇抖音的原因調(diào)查圖6-4用戶比起其他短視頻平臺為什么選擇抖音圖6-5用戶為什么選擇抖音根據(jù)圖6-4和圖6-5我們知道用戶選擇抖音主要是因為抖音的功能強大,頁面IU設計的好,用戶使用抖音還可以進行社交,抖音是一個不錯的娛樂軟件,用戶更多的喜歡用抖音來打發(fā)時間。4.與傳統(tǒng)營銷相比,抖音營銷的優(yōu)點調(diào)查圖6-6抖音營銷優(yōu)點調(diào)查根據(jù)圖6-6我們看到用戶對于抖音營銷優(yōu)點的統(tǒng)計,大家覺得抖音營銷的效果好于傳統(tǒng)的營銷,相對于傳統(tǒng)營銷成本更低,用戶的體驗感更強。5.關于抖音在其他平臺營銷調(diào)查圖6-7抖音在其他平臺營銷調(diào)查表據(jù)圖6-7,可知用戶對抖音在其他平臺營銷的了解,其中新媒體是抖音營銷的主力平臺,有86%的用戶表示在其他新媒體平臺上看見過抖音的營銷內(nèi)容,而在傳統(tǒng)的四個媒體中更多的用戶表示在電視上看到過抖音的營銷內(nèi)容,這主要得益于其這幾年贊助春晚以及其他綜藝節(jié)目的營銷策略。6.用戶對抖音的不足以及希望抖音改進的調(diào)查圖6-7用戶希望抖音的改進意見圖6-8用戶認為抖音的不足根據(jù)圖6-7和圖6-8可以看出用戶認為抖音官方的反饋消息不及時,造成用戶體驗不佳,用戶同時希望推送的視頻不要單一,抖音可以增加更多的用戶福利以及增加用戶體驗設計。經(jīng)過問卷的形式調(diào)查,

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