動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)亟待知識(shí)產(chǎn)權(quán)交叉保護(hù)

侵權(quán)行為阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展

編者按

如今，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球新興的文化產(chǎn)業(yè)，甚至成為日、美、英、韓等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)政府的大力扶持，近年來，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出異?；钴S的發(fā)展勢(shì)頭，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)實(shí)力顯著增強(qiáng)，在動(dòng)畫影視和網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域得到較大發(fā)展。然而，如何全方位地保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，是關(guān)系到我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展至關(guān)重要的問題。

隨著現(xiàn)代動(dòng)漫與數(shù)字技術(shù)的融合，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為集網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用、手機(jī)游戲、多媒體產(chǎn)品、動(dòng)畫卡通、體能智能訓(xùn)練課件等為一體的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時(shí)，無線互聯(lián)網(wǎng)的推出也讓動(dòng)漫產(chǎn)品可直達(dá)任意一種手持信息終端。

如今，依托互聯(lián)網(wǎng)、電視和手機(jī)等媒體的巨大廣告效應(yīng)和品牌效應(yīng)，許多商家開始熱衷于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的投資與開發(fā)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)不斷擴(kuò)大?？ㄍü适?、卡通形象及其個(gè)性化虛擬人物的性格、品質(zhì)被系列化延伸開發(fā)后，衍生產(chǎn)品幾乎涵蓋了玩具、食品、服裝、文體用品、出版、家居等大部分消費(fèi)領(lǐng)域。動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)無疑將成為未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)強(qiáng)有力的支柱。然而，在我國(guó)動(dòng)慢產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展之際，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題已經(jīng)成為動(dòng)漫企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。動(dòng)漫產(chǎn)品的權(quán)利形式動(dòng)漫產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括以下幾種權(quán)利形式。首先是著作權(quán)方面。動(dòng)漫產(chǎn)品中的動(dòng)漫形象、情節(jié)、插曲、軟件程序及其文檔等具有獨(dú)創(chuàng)性，并能以某種有形形式進(jìn)行復(fù)制，符合我國(guó)著作權(quán)法中“作品”之構(gòu)成要件。因此，動(dòng)漫產(chǎn)品融匯了美術(shù)、音樂、圖形、攝影、計(jì)算機(jī)軟件、模型等多種作品形式。創(chuàng)作者自該作品完成之日起即取得著作權(quán)，且無需履行必然行政許可或備案程序。其次，商標(biāo)權(quán)方面。以典型動(dòng)漫形象或圖形為基礎(chǔ)，將動(dòng)漫作品申請(qǐng)為商標(biāo)后，則產(chǎn)生權(quán)利交叉，動(dòng)漫的識(shí)別功能和主動(dòng)保護(hù)功能均大大增強(qiáng)。由于商標(biāo)的授權(quán)程序已對(duì)其新穎性進(jìn)行了初步審查，在未有明顯相反證據(jù)的情況下，對(duì)于同類別商品侵權(quán)判斷比較容易。因此，以商標(biāo)權(quán)尋求行政或司法途徑進(jìn)行維權(quán)的力度相對(duì)較大。最后，外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)方面。為制止不良商家對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品侵權(quán)，有的動(dòng)漫企業(yè)將其創(chuàng)作的動(dòng)漫作品申請(qǐng)為外觀設(shè)計(jì)專利。外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)被授予后，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)權(quán)利人許可，都不得以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為目的制造、銷售、進(jìn)口其外觀設(shè)計(jì)專利產(chǎn)品。外觀設(shè)計(jì)專利的審查要求相對(duì)較低，只需符合新穎性原則即可，無需實(shí)質(zhì)性審查，因而易獲授權(quán)，保護(hù)力度較大。動(dòng)漫市場(chǎng)遭遇侵權(quán)蠶食如今，盜版現(xiàn)象的頻繁發(fā)生，已成為動(dòng)漫人的一塊心病，極大地制約了我國(guó)民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而創(chuàng)作者對(duì)于打擊盜版又心有余而力不足，尤其是侵權(quán)人往往對(duì)原作品刻意進(jìn)行某些程度的演繹，導(dǎo)致侵權(quán)判定標(biāo)準(zhǔn)不易掌握，創(chuàng)作者不敢貿(mào)然起訴。此外，著作權(quán)不同于專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)，權(quán)利人以外的人也可能獨(dú)立創(chuàng)作出相同的或類似的作品，一旦侵權(quán)人以此為抗辯理由并舉出證據(jù)證明，權(quán)利人若要維權(quán)只能依賴于訴訟手段解決，由司法判定證據(jù)的真實(shí)性與合法性。但司法維權(quán)成本高昂，創(chuàng)作者常常陷入兩難境地。搶注泛指搶注商標(biāo)、搶注域名、搶先申請(qǐng)專利等。目前，搶注最多的是商標(biāo)，如中國(guó)食品類商標(biāo)“王致和”在德國(guó)被搶注；更值得注意的是，中國(guó)許多古典名著被搶注的情況非常嚴(yán)重，如《西游記》、《三國(guó)演義》、《孫子兵法》等都被日本游戲公司申請(qǐng)注冊(cè)為游戲產(chǎn)品商標(biāo)。此種搶注有別于普通商標(biāo)搶注情形，涉及著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)兩種權(quán)利，進(jìn)行維權(quán)處理難度較大。一個(gè)成功的動(dòng)漫形象會(huì)衍生出一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。然而，一旦某動(dòng)漫形象被市場(chǎng)認(rèn)可，創(chuàng)作者花費(fèi)巨大精力、財(cái)力打造的動(dòng)漫形象所延伸出來的龐大市場(chǎng)，就有可能會(huì)被侵權(quán)產(chǎn)品所蠶食。服裝、文具、食品、飾品，消費(fèi)市場(chǎng)的每一個(gè)角落都會(huì)有侵權(quán)產(chǎn)品的身影。對(duì)知名動(dòng)漫形象的泛濫性使用，嚴(yán)重影響了該形象在公眾心目中的價(jià)值，足以使公眾心目中獨(dú)特的知名動(dòng)漫形象商業(yè)價(jià)值顯著降低，使公眾對(duì)相同或類似形象的所有動(dòng)漫產(chǎn)品品質(zhì)均產(chǎn)生不信任感。筑起知識(shí)產(chǎn)權(quán)防線動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以藝術(shù)原創(chuàng)為生存基礎(chǔ)，視知識(shí)產(chǎn)權(quán)為生命線。由于目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，侵犯動(dòng)漫產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為依然十分嚴(yán)重。因此針對(duì)這種局面，筆者認(rèn)為，只有將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提升到產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略層面，才能為民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出良好的發(fā)展氛圍。動(dòng)漫的知識(shí)產(chǎn)權(quán)如果得不到充分保護(hù)，其原創(chuàng)能力將遭受重創(chuàng)，進(jìn)而形成惡性循環(huán)并最終導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的逐漸衰退。而建立切實(shí)有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)防御體系是避免動(dòng)漫企業(yè)因侵權(quán)而萎縮的唯一途徑，這取決于國(guó)家、企業(yè)和創(chuàng)作者個(gè)人的共同努力。加強(qiáng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，首先要提高動(dòng)漫創(chuàng)作者的保護(hù)意識(shí)。運(yùn)用宣傳培訓(xùn)等手段，提高動(dòng)漫創(chuàng)作企業(yè)和個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，使他們學(xué)會(huì)利用法律來保護(hù)自己。比如，動(dòng)漫創(chuàng)作企業(yè)和個(gè)人可以把創(chuàng)作出來的卡通形象進(jìn)行版權(quán)登記，如果有條件的話最好再進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和多種產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)。同時(shí)，政府部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)出臺(tái)相關(guān)的政策支持。比如，實(shí)施動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)登記、注冊(cè)和申請(qǐng)的資助政策。由保知辦協(xié)調(diào)版權(quán)、工商、專利、文化等相關(guān)部門，共同出資設(shè)立資助資金，對(duì)于符合資助條件的對(duì)象，資助其進(jìn)行版權(quán)登記、商標(biāo)注冊(cè)和外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)。還可以建立動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助機(jī)制。對(duì)于動(dòng)漫創(chuàng)作企業(yè)和個(gè)人，提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)、申請(qǐng)授權(quán)的程序、糾紛處理和訴訟等方面的咨詢服務(wù)；為具有較大影響的涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛以及無能力支付糾紛處理和訴訟費(fèi)用的當(dāng)事人提供一定的經(jīng)費(fèi)資助；協(xié)調(diào)有關(guān)機(jī)構(gòu)，研究促進(jìn)重大涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛與爭(zhēng)端合理解決的方案等方面的援助服務(wù)。此外，由于目前，對(duì)于保護(hù)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律尚不健全，經(jīng)濟(jì)重罰、重賠和刑事處罰難以到位，執(zhí)行力度較弱。而且某些地方政府考慮到地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，打假力度欠缺，使得動(dòng)漫創(chuàng)作者維權(quán)的難度大。因此，許多動(dòng)漫創(chuàng)作者強(qiáng)烈呼吁，希望進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律，提高現(xiàn)有侵權(quán)賠償標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)杜絕地方保護(hù)主義，統(tǒng)一各地執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理至關(guān)重要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)自身有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從橫向看，主要是動(dòng)漫產(chǎn)品的授權(quán)；從縱向看，則包括動(dòng)漫畫創(chuàng)作、報(bào)刊雜志發(fā)行、出版單行本、動(dòng)畫電影、游戲改編、相關(guān)衍生產(chǎn)品、主題公園等。由于動(dòng)漫作品、形象等可以有很多衍生授權(quán)的空間，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)上都涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因此，動(dòng)漫創(chuàng)作企業(yè)和個(gè)人如果親歷親為地進(jìn)行權(quán)利的管理、運(yùn)營(yíng)和保護(hù)，往往力不從心。因此，筆者建議，政府可以指導(dǎo)建立第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)管理機(jī)構(gòu)，在形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)候，由第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)管理機(jī)構(gòu)與動(dòng)漫創(chuàng)作企業(yè)和個(gè)人簽訂一攬子的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理合同。由該專業(yè)機(jī)構(gòu)代理動(dòng)漫創(chuàng)作企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易活動(dòng)。通過專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)的有效管理，幫助動(dòng)漫創(chuàng)作企業(yè)和個(gè)人管理和運(yùn)營(yíng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展中，目前國(guó)內(nèi)無論是在衍生產(chǎn)品開發(fā)、動(dòng)漫形象推廣和交易上做得都不如人意。因此，可以建立一些立足本地、輻射全國(guó)、面向世界的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示交易平臺(tái)，并且每年組織一次展示交易活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的投資機(jī)構(gòu)、投資人和動(dòng)漫創(chuàng)作者進(jìn)行洽商交易，為雙方提供面談的機(jī)會(huì)，促進(jìn)