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百思定策略勤奮闖未來PAGEPAGE5翡翠城·諾德星座德國之窗風(fēng)景生活——德國文化黃金周活動建議一、活動宗旨2003年4月的天津市房交會，是翡翠城一期全面入市契機，是進入客戶積累和入市前期銷售準(zhǔn)備的重要開端，項目借助房展會期引起全城關(guān)注，產(chǎn)品形象公開亮相，是翡翠城成為2003年度住宅物業(yè)亮點的一個重要起點。房交會之后，即“五一黃金周”期間，各大媒體休刊，在主要宣傳工具的暫歇期，翡翠城的宣傳推廣活動一定要與房交會創(chuàng)造的聲勢和熱潮保持延續(xù)，決不能在此期間出現(xiàn)斷檔，使前期造就的市場熱度回落。二、“黃金周”市民關(guān)注點分析：長途旅游：基本占用整個黃金周短途旅游：占用部分時間，還有大量時間在家和市內(nèi)活動市內(nèi)活動：逛商場、逛公園、看電影等戶內(nèi)活動：看電視為主其他活動：……三、“黃金周”翡翠城宣傳手段分析戶外廣告概念店展示假日100翡翠假日之旅——賞春B、B、Q活動（紫玉山莊）……在整個黃金周期間，媒體廣告效果不大，利用大眾傳媒宣傳手段的覆蓋面不太廣，聲勢和影響力不大，相信其他競爭對手也會面臨同樣情況，在競爭對手宣傳火力減弱的情況下，翡翠城以大覆蓋面、新穎、豐富的活動出擊市場，不但有利于保持市場高熱度、高關(guān)注度，也有利于跳出廣告重災(zāi)區(qū)。四、活動時間：4月26日——5月7日將房展會所形成的轟動效應(yīng)延長至五一黃金周期間，延續(xù)推廣攻勢。五、組織單位：主辦（名義）——德國國家旅游促進局或德中友好協(xié)會協(xié)辦（實操）——融科公司；德中友好協(xié)會德國留學(xué)生協(xié)會旅行社等各有關(guān)參加單位六、活動地點：房交會派籌現(xiàn)場、電影院、文化宮、歌舞劇院、藝術(shù)館、（科技）展覽館、圖書城、公園、廣場等七、活動關(guān)鍵點：“德國文化周”主題與“德式洋房風(fēng)景庭院——建筑的個性就是你的風(fēng)景”在活動現(xiàn)場布置、宣傳品、派發(fā)資料、聲像資料等節(jié)點上進行有效鏈接。緊密配合房交會派籌現(xiàn)場，為現(xiàn)場營造氣氛?；顒右苑稚?、松散的“多點式”組織，強調(diào)廣泛性與娛樂性，不要求嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)密。考慮可操性，選取活動地點和內(nèi)容發(fā)動大量德國留學(xué)生參加到各活動現(xiàn)場。翡翠

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