2025年新媒體傳播專業(yè)研究生入學(xué)考試試卷及答案一、單選題

1.以下哪個(gè)不屬于新媒體傳播的主要形式？

A.微博

B.朋友圈

C.線下活動(dòng)

D.短視頻

答案：C

2.新媒體傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

A.內(nèi)容質(zhì)量

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.用戶互動(dòng)

D.以上都是

答案：D

3.以下哪個(gè)不屬于新媒體傳播的特點(diǎn)？

A.互動(dòng)性

B.時(shí)效性

C.分散性

D.媒介獨(dú)立性

答案：D

4.新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播的主要區(qū)別是什么？

A.內(nèi)容形式

B.傳播方式

C.傳播效果

D.以上都是

答案：D

5.新媒體傳播的傳播渠道主要包括哪些？

A.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

B.固定互聯(lián)網(wǎng)

C.電視網(wǎng)絡(luò)

D.以上都是

答案：D

6.以下哪個(gè)不屬于新媒體傳播的趨勢(shì)？

A.個(gè)性化傳播

B.社群化傳播

C.跨界融合

D.技術(shù)主導(dǎo)

答案：D

二、多選題

1.新媒體傳播的內(nèi)容主要包括哪些？

A.文字

B.圖片

C.視頻

D.音頻

E.虛擬現(xiàn)實(shí)

答案：ABCD

2.新媒體傳播的傳播方式有哪些？

A.B2C

B.B2B

C.C2C

D.C2B

E.B2G

答案：ABCD

3.新媒體傳播的用戶特點(diǎn)有哪些？

A.年輕化

B.高度活躍

C.分散性

D.易于接受新事物

E.社交需求強(qiáng)烈

答案：ABCDE

4.新媒體傳播的傳播效果有哪些？

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)用戶粘性

C.降低傳播成本

D.提升用戶滿意度

E.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

答案：ABCDE

5.新媒體傳播的法律法規(guī)主要包括哪些？

A.《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》

B.《中華人民共和國(guó)廣告法》

C.《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》

D.《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》

E.《個(gè)人信息保護(hù)法》

答案：ABCDE

三、判斷題

1.新媒體傳播的傳播速度比傳統(tǒng)媒體慢。（）

答案：×

2.新媒體傳播的用戶具有地域性限制。（）

答案：×

3.新媒體傳播的內(nèi)容質(zhì)量是影響傳播效果的關(guān)鍵因素。（）

答案：√

4.新媒體傳播的傳播效果可以量化評(píng)估。（）

答案：√

5.新媒體傳播的法律法規(guī)對(duì)新媒體傳播者具有約束力。（）

答案：√

四、名詞解釋

1.新媒體傳播

答案：新媒體傳播是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新媒體平臺(tái)為載體，進(jìn)行信息傳播、溝通交流、營(yíng)銷推廣等活動(dòng)的過(guò)程。

2.用戶體驗(yàn)

答案：用戶體驗(yàn)是指用戶在使用產(chǎn)品或服務(wù)過(guò)程中所感受到的愉悅、滿足、便捷、舒適等主觀感受。

3.傳播效果

答案：傳播效果是指?jìng)鞑フ咴趥鞑ミ^(guò)程中所期望達(dá)到的目的和結(jié)果，包括受眾認(rèn)知、態(tài)度、行為等方面的改變。

4.社交媒體

答案：社交媒體是指基于互聯(lián)網(wǎng)的社交互動(dòng)平臺(tái)，用戶可以在平臺(tái)上發(fā)布、分享、評(píng)論、傳播信息，實(shí)現(xiàn)社交互動(dòng)。

5.互動(dòng)性

答案：互動(dòng)性是指新媒體傳播過(guò)程中，傳播者與受眾之間的互動(dòng)、溝通、反饋等特點(diǎn)。

五、論述題

1.論述新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。

答案：新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）傳播渠道的拓展：新媒體傳播打破了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道限制，為信息傳播提供了更多選擇。

（2）傳播方式的變革：新媒體傳播采用了更加多樣化的傳播方式，如短視頻、直播等，滿足了受眾多樣化的需求。

（3）傳播內(nèi)容的豐富：新媒體傳播的內(nèi)容更加豐富，滿足了受眾對(duì)信息的需求。

（4）傳播效果的提升：新媒體傳播的傳播效果更加明顯，有利于提高品牌知名度、增強(qiáng)用戶粘性等。

（5）傳播成本降低：新媒體傳播的傳播成本相對(duì)較低，有利于傳統(tǒng)媒體降低運(yùn)營(yíng)成本。

2.論述新媒體傳播中的法律法規(guī)問(wèn)題。

答案：新媒體傳播中的法律法規(guī)問(wèn)題主要包括以下幾個(gè)方面：

（1）信息真實(shí)性：新媒體傳播過(guò)程中，信息真實(shí)性問(wèn)題尤為重要，需遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保信息真實(shí)可靠。

（2）廣告監(jiān)管：新媒體傳播中的廣告監(jiān)管問(wèn)題較為突出，需遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)。

（3）網(wǎng)絡(luò)安全：新媒體傳播過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題不容忽視，需遵守《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》等相關(guān)法律法規(guī)。

（4）個(gè)人信息保護(hù)：新媒體傳播中的個(gè)人信息保護(hù)問(wèn)題日益突出，需遵守《個(gè)人信息保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)。

（5）版權(quán)保護(hù)：新媒體傳播中的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題較為復(fù)雜，需遵守《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》等相關(guān)法律法規(guī)。

六、案例分析

1.案例背景：某公司通過(guò)新媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，采用短視頻、直播等形式，取得了良好的傳播效果。

（1）分析該公司在新媒體傳播過(guò)程中所采取的策略。

答案：該公司在新媒體傳播過(guò)程中采取以下策略：

①選擇合適的傳播平臺(tái)：根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)，選擇合適的短視頻、直播等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。

②制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：注重內(nèi)容質(zhì)量，制作有趣、有價(jià)值、有教育意義的短視頻、直播等內(nèi)容。

③創(chuàng)新傳播方式：采用新穎的傳播方式，如挑戰(zhàn)、互動(dòng)等，提高用戶參與度。

④精準(zhǔn)營(yíng)銷：根據(jù)用戶畫像，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高傳播效果。

（2）分析該公司在新媒體傳播過(guò)程中所取得的效果。

答案：該公司在新媒體傳播過(guò)程中取得以下效果：

①提高品牌知名度：通過(guò)新媒體傳播，品牌知名度得到顯著提升。

②增強(qiáng)用戶粘性：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，提高用戶粘性。

③促進(jìn)產(chǎn)品銷售：新媒體傳播效果明顯，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

④積累用戶資源：通過(guò)新媒體傳播，積累大量潛在用戶資源。

2.案例背景：某知名品牌在社交媒體上開展互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)抽獎(jiǎng)、話題討論等形式，與用戶互動(dòng)。

（1）分析該品牌在新媒體傳播過(guò)程中所采取的策略。

答案：該品牌在新媒體傳播過(guò)程中采取以下策略：

①選擇合適的社交媒體平臺(tái)：根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)，選擇合適的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。

②制定互動(dòng)活動(dòng)方案：設(shè)計(jì)有趣、有吸引力、有互動(dòng)性的活動(dòng)方案。

③提高用戶參與度：通過(guò)抽獎(jiǎng)、話題討論等形式，提高用戶參與度。

④收集用戶反饋：在活動(dòng)過(guò)程中，及時(shí)收集用戶反饋，優(yōu)化活動(dòng)方案。

（2）分析該品牌在新媒體傳播過(guò)程中所取得的效果。

答案：該品牌在新媒體傳播過(guò)程中取得以下效果：

①提高品牌知名度：通過(guò)社交媒體傳播，品牌知名度得到顯著提升。

②增強(qiáng)用戶粘性：互動(dòng)活動(dòng)吸引用戶關(guān)注，提高用戶粘性。

③收集用戶意見(jiàn)：通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)，收集用戶對(duì)品牌、產(chǎn)品的意見(jiàn)，為產(chǎn)品研發(fā)提供參考。

④擴(kuò)大品牌影響力：互動(dòng)活動(dòng)帶動(dòng)用戶分享，擴(kuò)大品牌影響力。

本次試卷答案如下：

一、單選題

1.C

解析思路：新媒體傳播的主要形式包括微博、朋友圈和短視頻等，線下活動(dòng)不屬于新媒體傳播形式。

2.D

解析思路：新媒體傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其內(nèi)容、技術(shù)創(chuàng)新、用戶互動(dòng)和媒介獨(dú)立性，綜合來(lái)看，以上都是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.D

解析思路：新媒體傳播的特點(diǎn)包括互動(dòng)性、時(shí)效性、分散性和媒介獨(dú)立性，媒介獨(dú)立性不屬于新媒體傳播的特點(diǎn)。

4.D

解析思路：新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播的主要區(qū)別在于內(nèi)容形式、傳播方式和傳播效果，這些都是兩者之間的主要區(qū)別。

5.D

解析思路：新媒體傳播的傳播渠道包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、固定互聯(lián)網(wǎng)和電視網(wǎng)絡(luò)，這些都是新媒體傳播的渠道。

6.D

解析思路：新媒體傳播的趨勢(shì)包括個(gè)性化傳播、社群化傳播、跨界融合和技術(shù)主導(dǎo)，技術(shù)主導(dǎo)不屬于新媒體傳播的趨勢(shì)。

二、多選題

1.ABCDE

解析思路：新媒體傳播的內(nèi)容包括文字、圖片、視頻、音頻和虛擬現(xiàn)實(shí)等多種形式。

2.ABCDE

解析思路：新媒體傳播的傳播方式包括B2C、B2B、C2C、C2B和B2G等多種形式。

3.ABCDE

解析思路：新媒體傳播的用戶特點(diǎn)包括年輕化、高度活躍、分散性、易于接受新事物和社交需求強(qiáng)烈。

4.ABCDE

解析思路：新媒體傳播的傳播效果包括提高品牌知名度、增強(qiáng)用戶粘性、降低傳播成本、提升用戶滿意度和促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

5.ABCDE

解析思路：新媒體傳播的法律法規(guī)包括《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》和《個(gè)人信息保護(hù)法》。

三、判斷題

1.×

解析思路：新媒體傳播的傳播速度比傳統(tǒng)媒體快，因此該說(shuō)法錯(cuò)誤。

2.×

解析思路：新媒體傳播的用戶具有全球性，不受地域限制，因此該說(shuō)法錯(cuò)誤。

3.√

解析思路：新媒體傳播的內(nèi)容質(zhì)量是影響傳播效果的關(guān)鍵因素，因此該說(shuō)法正確。

4.√

解析思路：新媒體傳播的傳播效果可以通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和用戶反饋進(jìn)行量化評(píng)估，因此該說(shuō)法正確。

5.√

解析思路：新媒體傳播的法律法規(guī)對(duì)新媒體傳播者具有約束力，因此該說(shuō)法正確。

四、名詞解釋

1.新媒體傳播

解析思路：新媒體傳播是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新媒體平臺(tái)為載體，進(jìn)行信息傳播、溝通交流、營(yíng)銷推廣等活動(dòng)的過(guò)程。

2.用戶體驗(yàn)

解析思路：用戶體驗(yàn)是指用戶在使用產(chǎn)品或服務(wù)過(guò)程中所感受到的愉悅、滿足、便捷、舒適等主觀感受。

3.傳播效果

解析思路：傳播效果是指?jìng)鞑フ咴趥鞑ミ^(guò)程中所期望達(dá)到的目的和結(jié)果，包括受眾認(rèn)知、態(tài)度、行為等方面的改變。

4.社交媒體

解析思路：社交媒體是指基于互聯(lián)網(wǎng)的社交互動(dòng)平臺(tái)，用戶可以在平臺(tái)上發(fā)布、分享、評(píng)論、傳播信息，實(shí)現(xiàn)社交互動(dòng)。

5.互動(dòng)性

解析思路：互動(dòng)性是指新媒體傳播過(guò)程中，傳播者與受眾之間的互動(dòng)、溝通、反饋等特點(diǎn)。

五、論述題

1.新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

解析思路：從