2025年廣告創(chuàng)意與策劃能力考試試卷及答案一、單選題（每題2分，共12分）

1.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括以下哪一項(xiàng)？

A.目標(biāo)明確

B.獨(dú)創(chuàng)性

C.簡(jiǎn)潔明了

D.情感共鳴

2.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.廣告投放

3.以下哪一項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三要素？

A.情感因素

B.知識(shí)因素

C.美學(xué)因素

D.創(chuàng)意因素

4.以下哪一項(xiàng)不是廣告策劃的三大目標(biāo)？

A.品牌認(rèn)知

B.產(chǎn)品銷售

C.品牌忠誠

D.市場(chǎng)份額

5.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.情感訴求

B.邏輯推理

C.幽默詼諧

D.現(xiàn)實(shí)主義

6.以下哪一項(xiàng)不是廣告策劃的三大策略？

A.訴求策略

B.媒介策略

C.創(chuàng)意策略

D.投放策略

二、多選題（每題3分，共18分）

1.廣告創(chuàng)意的來源包括哪些？

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.企業(yè)文化

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2.廣告策劃的步驟包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.廣告投放

3.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括哪些？

A.情感訴求

B.邏輯推理

C.幽默詼諧

D.現(xiàn)實(shí)主義

4.廣告策劃的三大目標(biāo)包括哪些？

A.品牌認(rèn)知

B.產(chǎn)品銷售

C.品牌忠誠

D.市場(chǎng)份額

5.廣告策劃的三大策略包括哪些？

A.訴求策略

B.媒介策略

C.創(chuàng)意策略

D.投放策略

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告創(chuàng)意就是廣告策劃。（）

2.廣告策劃的目的是為了提高廣告效果。（）

3.廣告創(chuàng)意的來源只有消費(fèi)者需求。（）

4.廣告策劃的步驟都是固定的。（）

5.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法只有情感訴求。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共18分）

1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的基本原則。

2.簡(jiǎn)述廣告策劃的三大目標(biāo)。

3.簡(jiǎn)述廣告策劃的三大策略。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

2.論述廣告策劃在廣告?zhèn)鞑ブ械囊饬x。

六、案例分析題（每題10分，共10分）

請(qǐng)根據(jù)以下案例，分析廣告策劃的步驟和策略。

案例：某品牌手機(jī)廣告策劃

1.市場(chǎng)調(diào)研：該品牌手機(jī)主要面向年輕消費(fèi)者，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多，產(chǎn)品功能較為全面。

2.確定廣告目標(biāo)：提高品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

3.創(chuàng)意構(gòu)思：以“改變，從現(xiàn)在開始”為主題，通過講述一個(gè)年輕人在生活中不斷改變，追求夢(mèng)想的故事，展現(xiàn)品牌手機(jī)的時(shí)尚、實(shí)用、智能等特點(diǎn)。

4.媒介策略：選擇線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行廣告投放，線上投放短視頻、圖文等形式，線下投放戶外廣告、地鐵廣告等。

5.投放策略：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，選擇目標(biāo)消費(fèi)群體較為集中的時(shí)間段和地點(diǎn)進(jìn)行廣告投放。

答案：

一、單選題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

三、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

四、簡(jiǎn)答題

1.廣告創(chuàng)意的基本原則有：目標(biāo)明確、獨(dú)創(chuàng)性、簡(jiǎn)潔明了、情感共鳴。

2.廣告策劃的三大目標(biāo)有：品牌認(rèn)知、產(chǎn)品銷售、品牌忠誠。

3.廣告策劃的三大策略有：訴求策略、媒介策略、創(chuàng)意策略。

五、論述題

1.廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在：一是提高廣告的吸引力，吸引消費(fèi)者關(guān)注；二是提高廣告的傳播效果，使廣告信息深入人心；三是提升品牌形象，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2.廣告策劃在廣告?zhèn)鞑ブ械囊饬x體現(xiàn)在：一是確保廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，提高廣告效果；二是優(yōu)化廣告資源配置，提高廣告投放效率；三是提升品牌形象，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例分析題

1.廣告策劃的步驟有：市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介策略、投放策略。

2.廣告策劃的策略有：訴求策略（以“改變，從現(xiàn)在開始”為主題，講述年輕人在生活中不斷改變，追求夢(mèng)想的故事）；媒介策略（線上線下相結(jié)合，短視頻、圖文、戶外廣告、地鐵廣告等）；投放策略（根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，選擇目標(biāo)消費(fèi)群體較為集中的時(shí)間段和地點(diǎn)進(jìn)行廣告投放）。

本次試卷答案如下：

一、單選題

1.D解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括目標(biāo)明確、獨(dú)創(chuàng)性、簡(jiǎn)潔明了和情感共鳴，不包括邏輯推理。

2.D解析：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、創(chuàng)意構(gòu)思和廣告投放，不包括創(chuàng)意構(gòu)思后的步驟。

3.D解析：廣告創(chuàng)意的三要素是情感因素、知識(shí)因素和美學(xué)因素，不包括創(chuàng)意因素，創(chuàng)意因素是廣告創(chuàng)意的產(chǎn)物。

4.D解析：廣告策劃的三大目標(biāo)是品牌認(rèn)知、產(chǎn)品銷售和品牌忠誠，市場(chǎng)份額雖然重要，但不屬于主要目標(biāo)。

5.D解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括情感訴求、邏輯推理、幽默詼諧等，現(xiàn)實(shí)主義不屬于創(chuàng)意手法。

6.D解析：廣告策劃的三大策略是訴求策略、媒介策略和投放策略，創(chuàng)意策略是廣告策劃的一部分，但不單獨(dú)列為策略。

二、多選題

1.ABCD解析：廣告創(chuàng)意的來源可以是消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)、企業(yè)文化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些都是創(chuàng)意的潛在來源。

2.ABCD解析：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、創(chuàng)意構(gòu)思和廣告投放，這些步驟是策劃的基本流程。

3.ABCD解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括情感訴求、邏輯推理、幽默詼諧和現(xiàn)實(shí)主義，這些都是創(chuàng)意表達(dá)的方式。

4.ABCD解析：廣告策劃的三大目標(biāo)是品牌認(rèn)知、產(chǎn)品銷售、品牌忠誠和市場(chǎng)份額，這些都是廣告策劃的主要目標(biāo)。

5.ABCD解析：廣告策劃的三大策略是訴求策略、媒介策略、創(chuàng)意策略和投放策略，這些策略指導(dǎo)廣告策劃的執(zhí)行。

三、判斷題

1.×解析：廣告創(chuàng)意和廣告策劃是兩個(gè)不同的概念，廣告創(chuàng)意是策劃的一部分。

2.√解析：廣告策劃的目的是確保廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，提高廣告效果。

3.×解析：廣告創(chuàng)意的來源不僅僅局限于消費(fèi)者需求，還包括市場(chǎng)趨勢(shì)、企業(yè)文化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。

4.×解析：廣告策劃的步驟可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，不是固定的。

5.×解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，情感訴求只是其中之一。

四、簡(jiǎn)答題

1.廣告創(chuàng)意的基本原則有：目標(biāo)明確、獨(dú)創(chuàng)性、簡(jiǎn)潔明了、情感共鳴。

2.廣告策劃的三大目標(biāo)有：品牌認(rèn)知、產(chǎn)品銷售、品牌忠誠。

3.廣告策劃的三大策略有：訴求策略、媒介策略、創(chuàng)意策略。

五、論述題

1.廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在：一是提高廣告的吸引力，吸引消費(fèi)者關(guān)注；二是提高廣告的傳播效果，使廣告信息深入人心；三是提升品牌形象，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2.廣告策劃在廣告?zhèn)鞑ブ械囊饬x體現(xiàn)在：一是確保廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，提高廣告效果；二是優(yōu)化廣告資源配置，提高廣告投放效率；三是提升品牌形象，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例分析題

1.廣告策劃的步驟有：市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告