廣告定位試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告定位的核心是（）A.產(chǎn)品B.消費者C.市場D.品牌2.七喜汽水定位為“非可樂”，采用的是（）定位策略。A.功效B.品質(zhì)C.對比D.情感3.強調(diào)產(chǎn)品獨特功效的定位是（）A.品質(zhì)定位B.功效定位C.市場定位D.形象定位4.品牌定位的基礎(chǔ)是（）A.產(chǎn)品定位B.市場定位C.消費者定位D.形象定位5.以消費者的生活方式、個性等為依據(jù)的定位是（）A.心理定位B.功效定位C.市場定位D.品質(zhì)定位6.產(chǎn)品在市場中所處的位置是（）A.產(chǎn)品定位B.市場定位C.品牌定位D.形象定位7.廣告定位的最終目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.塑造品牌形象C.吸引消費者D.以上都是8.重新對產(chǎn)品進行定位叫（）A.初次定位B.重新定位C.對抗定位D.避強定位9.避開強有力的競爭對手的市場定位策略是（）A.對抗定位B.避強定位C.重新定位D.初次定位10.依據(jù)產(chǎn)品的外觀、形狀等進行的定位是（）A.品質(zhì)定位B.形式定位C.功效定位D.市場定位答案：1.B2.C3.B4.A5.A6.B7.D8.B9.B10.B多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告定位的要素包括（）A.產(chǎn)品B.消費者C.市場D.競爭對手2.常見的廣告定位策略有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.情感定位D.市場定位3.品牌定位的層次包括（）A.產(chǎn)品屬性定位B.利益定位C.價值定位D.形象定位4.心理定位可以從（）方面入手。A.生活方式B.個性C.情感D.社會階層5.產(chǎn)品定位的內(nèi)容包括（）A.產(chǎn)品的功能B.產(chǎn)品的品質(zhì)C.產(chǎn)品的價格D.產(chǎn)品的包裝6.重新定位的原因可能有（）A.市場環(huán)境變化B.競爭對手變化C.產(chǎn)品升級D.消費者需求變化7.市場定位的步驟有（）A.識別潛在競爭優(yōu)勢B.企業(yè)核心競爭優(yōu)勢定位C.制定發(fā)揮核心競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略D.產(chǎn)品宣傳8.功效定位可以強調(diào)（）A.產(chǎn)品的獨特功效B.解決消費者的痛點C.產(chǎn)品的多種功能D.產(chǎn)品的新功能9.情感定位常用的情感元素有（）A.親情B.友情C.愛情D.愛國情10.對比定位可以與（）進行對比。A.競爭對手B.自身其他產(chǎn)品C.行業(yè)標準D.消費者預(yù)期答案：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABCD10.ABC判斷題（每題2分，共10題）1.廣告定位就是確定產(chǎn)品的價格。（）2.市場定位是廣告定位的前提。（）3.情感定位不考慮產(chǎn)品的功能。（）4.重新定位一定是因為產(chǎn)品出現(xiàn)了問題。（）5.品質(zhì)定位主要強調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量。（）6.消費者需求變化不會影響廣告定位。（）7.功效定位只能強調(diào)一種功效。（）8.品牌定位和產(chǎn)品定位是完全一樣的。（）9.避強定位是一種消極的定位策略。（）10.廣告定位要考慮競爭對手的情況。（）答案：1.×2.√3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.√簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告定位的重要性。答案：幫助產(chǎn)品在市場中找到獨特位置，吸引目標消費者，塑造品牌形象，提高產(chǎn)品競爭力，利于制定有效廣告策略，增加產(chǎn)品銷量和市場份額。2.舉例說明情感定位的作用。答案：如某品牌飲料以友情為情感定位，通過廣告展現(xiàn)朋友間分享場景。能引發(fā)消費者情感共鳴，增強品牌好感度，使消費者因情感認同選擇該產(chǎn)品，提升品牌忠誠度。3.產(chǎn)品定位的主要依據(jù)有哪些？答案：依據(jù)產(chǎn)品自身特點，如功能、品質(zhì)等；消費者需求，包括現(xiàn)實和潛在需求；市場競爭狀況，分析競爭對手產(chǎn)品定位，尋找差異化空間。4.重新定位需要注意什么？答案：要準確分析重新定位原因，做好市場調(diào)研，了解消費者和市場變化。謹慎選擇新定位方向，確保符合品牌形象和企業(yè)實力，同時做好宣傳過渡，減少負面影響。討論題（每題5分，共4題）1.討論在新媒體環(huán)境下廣告定位面臨的挑戰(zhàn)與機遇。答案：挑戰(zhàn)在于信息過載，消費者注意力分散，精準定位難度增大。機遇是新媒體能獲取海量消費者數(shù)據(jù)，利于精準定位，還能通過多種形式實現(xiàn)個性化傳播，增強與消費者互動，更好滿足需求。2.分析對比定位在市場競爭中的優(yōu)勢與風(fēng)險。答案：優(yōu)勢是能突出自身特點，快速吸引消費者關(guān)注，與對手形成差異。風(fēng)險在于可能引發(fā)競爭對手反擊，若對比不當易引起消費者反感，還可能暴露自身弱點，損害品牌形象。3.探討品牌定位與產(chǎn)品定位的關(guān)系。答案：產(chǎn)品定位是基礎(chǔ)，明確產(chǎn)品特性等。品牌定位基于產(chǎn)品定位，更注重情感、價值等層面塑造。產(chǎn)品定位為品牌定位提供支撐，品牌定位提升產(chǎn)品附加值，兩者相互影