《萬事大集》京東旅行x快手>—

京東旅行

《

萬事大集

》

項(xiàng)目結(jié)案

—25.8億+項(xiàng)目全網(wǎng)曝光量

（項(xiàng)

目站內(nèi)外總曝光）18億+話題頁總播放量（京東旅行#萬事大集話題頁）*數(shù)據(jù)為話題頁外顯增量統(tǒng)計(jì)xx萬+PLC點(diǎn)擊數(shù)（話題活動(dòng)便利貼一點(diǎn)數(shù)據(jù)）1.6億+紀(jì)錄片全網(wǎng)播放量

（1支概念片+4期紀(jì)錄片）xx萬個(gè)+話題頁作品數(shù)（京東旅行#萬事大集話題頁）280個(gè)+站內(nèi)外熱榜熱搜

>項(xiàng)目周期：2023年9月20日-10月15日

（*以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間2023年10月15日）頂目戰(zhàn)績(jī)

官方話題沉淀聚合，用戶心智長效觸達(dá)?內(nèi)容概述：京東旅行攜手快手官方發(fā)起#萬事大集#話題+品牌專題頁上線，號(hào)召用戶發(fā)布相關(guān)各地大集特色風(fēng)情內(nèi)容

并帶話題，全民參與共赴大集派對(duì)。專題頁品牌權(quán)益多元植入，活動(dòng)資源強(qiáng)勢(shì)曝光，多維聯(lián)動(dòng)搶占用戶心智。?上線時(shí)間：

9月20日-10月15日banner露出品牌視頻展示

頭圖體現(xiàn)

底部鳴謝引爆期-話題聚勢(shì)話題頁作品量xx萬個(gè)+話題頁總播放量

18億+*數(shù)據(jù)為話題頁外顯增量統(tǒng)計(jì)全國各地大集集結(jié)，達(dá)人、攤主、用戶紛紛響應(yīng)，全民來上分為家鄉(xiāng)大集代言！站內(nèi)達(dá)人預(yù)

以不同視角創(chuàng)作埋二創(chuàng)混剪全民跟風(fēng)打卡?內(nèi)容概述：綁定@快手熱點(diǎn)發(fā)布話題，用戶參與并帶#萬事大集促產(chǎn)話題，嫁接京東旅行品牌相關(guān)信息，全面釋放品牌利益點(diǎn)“逛景點(diǎn)旅行享0.1元搶度假線路900元

券包”

，鼓勵(lì)快手創(chuàng)作者/用戶發(fā)布主題視頻，包括不限于國慶出游/大集文化/市井生活等內(nèi)容，有機(jī)會(huì)獲得官方給予優(yōu)質(zhì)視頻的流量激勵(lì)和登上快手熱榜！。?上線時(shí)間：

9月20日-10月15日引爆期-用戶促產(chǎn)

達(dá)人種草萬事大集，天南海北用戶來上分，品牌聲量大爆發(fā)

借助中秋國慶節(jié)點(diǎn)快速起勢(shì)趕大集內(nèi)容共情促UGC裂變京東旅行活動(dòng)聲量全站爆發(fā)沉淀趕大集專屬內(nèi)容趕大集跟風(fēng)生產(chǎn)大集內(nèi)容?內(nèi)容概述：京東旅行聯(lián)合快手，十一黃金周到來之際，快手聚焦西

安焦岱、貴州凱里、青島泊里、沈陽造化四地特色大集，聯(lián)手快手

創(chuàng)作者@東北雨姐、

@壺提提、

@是西安風(fēng)味、@青島小菠蘿打

造了快手首部趕大集主題紀(jì)錄片《萬事大集》

。深度透?jìng)鳌捌焚|(zhì)

出游還得是京東”京東旅行的品牌價(jià)值理念，同時(shí)引導(dǎo)用戶上京東旅行進(jìn)行活動(dòng)頁“逛景點(diǎn)旅行享0.1元搶度假線路900元券包”利

益點(diǎn)。并于9月20日全網(wǎng)熱鬧上映，敬請(qǐng)期待！?發(fā)布時(shí)間：2023年9月20日?權(quán)益植入：片頭logo、

片尾logo?發(fā)布賬號(hào)：@鐵工作室（萬事大集版）、

@快手三農(nóng)、快手全媒體

矩陣賬號(hào)《萬事大集》先導(dǎo)概念片發(fā)布，將大集期待值拉滿引爆期-概念片沈陽造化@東北雨姐西安焦岱

@是西安風(fēng)味貴州凱里@壺提提青島泊里@青島小菠蘿?內(nèi)容概括：京東旅行聯(lián)合快手，打造快手首檔

趕大集主題紀(jì)錄片《萬事大集》正式上線，以

“大集是一場(chǎng)Party”的全新視角為大家呈現(xiàn)出

一副“萬事萬物都在大集”的熱鬧圖景，并傳遞“生活是一場(chǎng)Party”的核心表達(dá)。紀(jì)錄片深

度契合品牌理念，核心將京東旅行“品質(zhì)出游還得是京東”品牌價(jià)值點(diǎn)深度植入每場(chǎng)大集，引導(dǎo)用戶上京東旅行活動(dòng)頁的利益點(diǎn)。?上線時(shí)間：2023年9月20日?

節(jié)目時(shí)長：

11+分鐘/集?

節(jié)目集數(shù)：

4集/季?發(fā)布賬號(hào)：@鐵工作室（萬事大集版）、@快

手三農(nóng)、快手全媒體矩陣賬號(hào)、達(dá)人賬號(hào)。?權(quán)益植入：聯(lián)合logo、

中插廣告、片尾彩蛋?權(quán)益包裝：標(biāo)板、角標(biāo)、

花字、片尾鳴謝、概

念片、包框1.6億+紀(jì)錄片全網(wǎng)播放量快手首檔趕大集主題紀(jì)錄片《萬事大集》生活是一場(chǎng)party，用笑聲治愈每一個(gè)被生活困住的人貴州凱里:

多巴胺大集@壺提提西安焦岱:碳水大集

@是西安風(fēng)味青島泊里:

成年人的游樂場(chǎng)@青島小菠蘿沈陽造化:

脫口秀大集@東北雨姐內(nèi)容概況：京東旅行聯(lián)合快手打造快手首部趕大集主題紀(jì)錄片《萬事大集》，共有4集紀(jì)錄片，涵蓋沈陽、青島、凱里（貴州）、西安4地，四地大集帶你共赴一場(chǎng)生活的party！上線時(shí)間：

9月20日發(fā)布賬號(hào)：

@鐵工作室（萬事大集版）、快手三農(nóng)、快手官方全媒體賬號(hào)、

@東北雨姐，

@是西安風(fēng)味，

@青島小菠蘿，

@壺提提4位達(dá)人賬號(hào)《萬事大集》概念片+

紀(jì)錄片，官號(hào)宣推引爆期-官號(hào)宣推《萬事大集》概念片《萬事大集》第1集《萬事大集》第2集《萬事大集》第3集《萬事大集》第4集首波聲量打出圈?內(nèi)容概述：京東旅行聯(lián)合快手，預(yù)熱期輸出創(chuàng)意海報(bào)，以夸張的手繪形式放大人物的特點(diǎn)，提升視覺沖擊力。大集承載了美食、人物群像與生活信念，創(chuàng)意海報(bào)大膽的用色和破格的設(shè)計(jì)，就像紀(jì)錄片所傳達(dá)的精神內(nèi)核一樣，彰顯京東旅行“多元、品質(zhì)、極致”的品牌核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)品牌聲量大爆發(fā)。?

上線時(shí)間：9月20日?

發(fā)布平臺(tái)：

@鐵工作室（萬事大

集版）、

@快手三農(nóng)、快手全媒

體矩陣賬號(hào)深

挖

集

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有

趣

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，

用

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，

有

笑

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！引爆期-人物海報(bào)創(chuàng)意內(nèi)容定調(diào)用戶情緒共鳴?內(nèi)容概述：京東旅行聯(lián)合快手，引爆期輸出創(chuàng)意海報(bào)，海報(bào)用一二線的情緒洞察解構(gòu)大集，文案中，快手巧妙以幽默形式將集市有趣好玩的屬性輸出，讓用戶透過這些文案，也可以找到久違的放松，而這些文案存在的價(jià)值和意義。京東旅行也借助大集場(chǎng)景式的情感表達(dá)對(duì)話熱愛生活的人們，深度透?jìng)鳌皭勐眯姓揖〇|”品牌理念。?

上線時(shí)間：9月21日?

發(fā)布平臺(tái)：

@鐵工作室（萬事大集

版）、

@快手三農(nóng)、快手全媒體矩

陣賬號(hào)創(chuàng)

意

呈

現(xiàn)

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火

氣

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撫

凡

人

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！引爆期-情感海報(bào)戳心海報(bào)刷屏視頻號(hào)微博

快手號(hào)@快手旅行

快手號(hào)@新華社

?內(nèi)容概述：《萬事大集》

紀(jì)錄片上線后，由快手官方全媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，擴(kuò)大傳統(tǒng)大集文化市場(chǎng)影響力的同時(shí)，帶動(dòng)地方區(qū)域影響力，

還獲得新華社

在快手站內(nèi)發(fā)布視頻卡段，提升品牌曝光度。?發(fā)布平臺(tái)：快手官方全媒體矩陣賬號(hào)、快手號(hào)@京東旅行、快手號(hào)@新華社等?上線時(shí)間：

9月20日-9月26日快手官方+

主流媒體背書，聯(lián)動(dòng)地域品牌價(jià)值擴(kuò)散發(fā)酵期-官媒擴(kuò)散

公眾號(hào)

?內(nèi)容概述：京東旅行聯(lián)合快手，引爆

期輸出創(chuàng)意海報(bào)，海報(bào)用當(dāng)下最熱的AI繪畫進(jìn)行非現(xiàn)實(shí)地二次創(chuàng)作，夸張手法強(qiáng)化大集特色。歡快的海報(bào)氛圍消除了人與人之間的距離感，傳遞出來的“當(dāng)人與人不再保持社交距離，人間煙火才是回歸日常最好方式”生活態(tài)度，也給高壓下的年輕人帶來別樣的治愈。傳遞京東旅行品牌價(jià)值內(nèi)

核“快樂出游品質(zhì)首選”。?

上線時(shí)間：9月25日?

發(fā)布平臺(tái)：

@鐵工作室（萬事大集

版）、

@快手三農(nóng)、快手全媒體矩陣

賬號(hào)熱鬧場(chǎng)景火爆

共赴大集熱潮發(fā)酵期-氛圍海報(bào)歡

快的

情

緒

價(jià)

值

有

趣

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情

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張

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格

、?內(nèi)容概況：由快手鐵工作室剪輯輸出超過22條紀(jì)錄片精彩短視頻卡段

，為京東旅行找到品牌契合各地域的主題定位#萬事大集，「深度內(nèi)容強(qiáng)綁定＋后鏈路轉(zhuǎn)化」

傳

遞

“愛旅行來京東”營銷概念的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品效合一，趕大集專屬曝光強(qiáng)推，全方位助力品牌出圈。?上線時(shí)間：9.20-9.21短視頻包框、

9.25-9.26視頻詳情頁話題活動(dòng)便利貼紀(jì)錄片高能短視頻卡斷內(nèi)容，品牌價(jià)值釋放發(fā)酵期-價(jià)值轉(zhuǎn)化短視頻包框22條+

短視頻包框+

PLC組件

話題精選視頻+PLC組件

話題頁精選視頻近

100條+

PLC點(diǎn)擊量xx萬

+外跳京東旅行活動(dòng)頁

品質(zhì)出游還得是京東Q：阿姨，能幫我拍個(gè)廣告嗎？A:拍啥廣告你看我行不行Q：很簡(jiǎn)單的

照著念就可以了A

：京東app內(nèi)搜索京東旅行一毛錢搶價(jià)值900元熱門旅游路線券“想你的風(fēng)吹到了大集”“來京東旅行就能萬事大集”?內(nèi)容概況：《萬事大集》

紀(jì)錄片品牌中插廣告

，

以反差感的廣告形式，打破消費(fèi)者心理預(yù)期

，讓用戶感到新鮮、有趣

，

迅速吸引注意力，自然植入品牌利益點(diǎn)，達(dá)到很好的傳播效果。?上線時(shí)間：

9月20日拒絕單調(diào)口播廣告，大姨為品牌爆梗集體上頭！發(fā)酵期-趣味植入植入視頻點(diǎn)擊播放廣告大姨京東大集我要再看一億遍！品牌權(quán)益全程花式植入，傳播品牌理念占領(lǐng)用戶心智植入權(quán)益包裝權(quán)益發(fā)酵期-品牌權(quán)益 角標(biāo)（聯(lián)合logo、京東旅行l(wèi)ogo）

聯(lián)合logo

中插廣告

片尾彩蛋

標(biāo)板包裝權(quán)益品牌權(quán)益全程花式植入，傳播品牌理念占領(lǐng)用戶心智發(fā)酵期-品牌權(quán)益 預(yù)告片-片頭&片尾

短視頻包框花字

片尾鳴謝

京東旅行粉絲社群APP景點(diǎn)門票APP火車票頻道、

APP機(jī)票頻道京東旅行頁面資源雙平臺(tái)首次雙向引流，玩轉(zhuǎn)品效互促新模式京東資源協(xié)同宣發(fā)APP旅游度假京東旅行頻道換膚APP酒店頻道快手宣推（公司資源+

食堂線下活動(dòng)）快手宣推（溢出）長尾期-熱搜霸榜

自然熱度霸榜快手熱搜，頻登站外熱搜280

個(gè)

+#

萬事大集紀(jì)錄片#

一詞一度沖上快手站內(nèi)主榜Top

1#東北的大是奪大（主榜41+東北36市同城榜）#山東大集喝羊

湯煙火氣十足（主榜27+山東14市同城榜）#貴州大集時(shí)尚

女

魔

頭（主榜9+貴州9市同城榜）地域話題多城霸榜同時(shí)登主榜+同城榜

TO

P

1搜狐網(wǎng)從“萬事大集”，看快手如何創(chuàng)意解構(gòu)趕集文化1/a/723441891_151313大眾網(wǎng)看各地風(fēng)情、享人間煙火，快手推出首檔趕大集主題紀(jì)錄片《萬事大集》2/s?id=1778085933236851424&wfr=spider&for=pc貴陽網(wǎng)看各地風(fēng)情、享人間煙火，快手推出首檔趕大集主題紀(jì)錄片《萬事大集》3/s?id=1778157335714331637&wfr=spider&for=pc搜狐網(wǎng)看各地風(fēng)情、享人間煙火，快手推出首檔趕大集主題紀(jì)錄片《萬事大集》4/a/724144086_121687414中國網(wǎng)看各地風(fēng)情、享人間煙火，快手推出首檔趕大集主題紀(jì)錄片《萬事大集》5/xwtt/detail2_2023_09/26/4158891.html站長之家看各地風(fēng)情、享人間煙火，快手推出首檔趕大集主題紀(jì)錄片《萬事大集》6/2023/0927/1563166.shtmlTechWeb看各地風(fēng)情、享人間煙火，快手推出首檔趕大集主題紀(jì)錄片《萬事大集》7/news/2023-09-27/2934422.shtml北國網(wǎng)看各地風(fēng)情、享人間煙火，快手推出首檔趕大集主題紀(jì)錄片《萬事大集》8/system/2023/10/08/