2025年新興市場(chǎng)研究專業(yè)畢業(yè)考試真題及答案一、案例分析題（30分）

案例：某新興市場(chǎng)研究公司，近期承接了一項(xiàng)針對(duì)年輕消費(fèi)者購(gòu)買行為的調(diào)研項(xiàng)目。項(xiàng)目要求分析年輕消費(fèi)者在購(gòu)買服裝、電子產(chǎn)品、食品等品類時(shí)的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌偏好。請(qǐng)根據(jù)以下材料，回答問(wèn)題。

材料一：調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果顯示，年輕消費(fèi)者在購(gòu)買服裝時(shí)，主要關(guān)注款式、價(jià)格、品牌和口碑。

材料二：在購(gòu)買電子產(chǎn)品時(shí)，年輕消費(fèi)者更傾向于選擇具有創(chuàng)新功能、高性價(jià)比的產(chǎn)品。

材料三：調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者在購(gòu)買食品時(shí)，更注重食品的品質(zhì)、口感和健康。

問(wèn)題1：請(qǐng)分析年輕消費(fèi)者在購(gòu)買服裝、電子產(chǎn)品、食品等品類時(shí)的共同點(diǎn)和差異點(diǎn)。

答案：共同點(diǎn)：年輕消費(fèi)者在購(gòu)買服裝、電子產(chǎn)品、食品等品類時(shí)，都關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、品牌和口碑。差異點(diǎn)：在購(gòu)買服裝時(shí)，更關(guān)注款式；在購(gòu)買電子產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注創(chuàng)新功能和性價(jià)比；在購(gòu)買食品時(shí)，更注重品質(zhì)、口感和健康。

問(wèn)題2：請(qǐng)結(jié)合材料，分析年輕消費(fèi)者在購(gòu)買行為中的心理動(dòng)機(jī)。

答案：年輕消費(fèi)者在購(gòu)買行為中的心理動(dòng)機(jī)主要包括：追求個(gè)性、追求時(shí)尚、追求性價(jià)比、追求健康。

問(wèn)題3：請(qǐng)針對(duì)年輕消費(fèi)者購(gòu)買行為的特點(diǎn)，提出相應(yīng)的市場(chǎng)策略。

答案：1.關(guān)注年輕消費(fèi)者在購(gòu)買服裝、電子產(chǎn)品、食品等品類時(shí)的共同點(diǎn)和差異點(diǎn)，針對(duì)不同品類制定差異化的市場(chǎng)策略；2.注重產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、個(gè)性、創(chuàng)新的需求；3.提高產(chǎn)品性價(jià)比，吸引年輕消費(fèi)者購(gòu)買；4.加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌口碑。

二、論述題（40分）

論述題：新興市場(chǎng)研究在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

答案：

1.新興市場(chǎng)研究有助于企業(yè)了解市場(chǎng)需求，把握市場(chǎng)趨勢(shì)，為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。

2.新興市場(chǎng)研究有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，開(kāi)拓新興市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額。

3.新興市場(chǎng)研究有助于企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)策略提供參考。

4.新興市場(chǎng)研究有助于企業(yè)了解消費(fèi)者需求，提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，提升消費(fèi)者滿意度。

5.新興市場(chǎng)研究有助于企業(yè)提高品牌知名度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

三、簡(jiǎn)答題（20分）

簡(jiǎn)答題：請(qǐng)列舉3種新興市場(chǎng)研究方法。

答案：1.問(wèn)卷調(diào)查；2.深度訪談；3.案例分析。

四、選擇題（10分）

選擇題：以下哪項(xiàng)不屬于新興市場(chǎng)研究的范疇？

A.市場(chǎng)調(diào)研；B.消費(fèi)者行為分析；C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)；D.品牌策劃。

答案：C

五、計(jì)算題（10分）

計(jì)算題：某新興市場(chǎng)研究公司，2019年全年收入為1000萬(wàn)元，其中市場(chǎng)調(diào)研收入占60%，消費(fèi)者行為分析收入占30%，產(chǎn)品設(shè)計(jì)收入占10%。請(qǐng)計(jì)算2019年市場(chǎng)調(diào)研收入和消費(fèi)者行為分析收入各是多少萬(wàn)元。

答案：市場(chǎng)調(diào)研收入：1000×60%=600萬(wàn)元；消費(fèi)者行為分析收入：1000×30%=300萬(wàn)元。

六、綜合題（10分）

綜合題：請(qǐng)根據(jù)以下材料，分析我國(guó)新興市場(chǎng)研究行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

材料一：近年來(lái)，我國(guó)新興市場(chǎng)研究行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億元。

材料二：隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，新興市場(chǎng)研究方法不斷創(chuàng)新，為企業(yè)提供更精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析。

材料三：我國(guó)政府加大對(duì)新興市場(chǎng)研究行業(yè)的扶持力度，出臺(tái)了一系列政策，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

問(wèn)題：請(qǐng)分析我國(guó)新興市場(chǎng)研究行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

答案：1.市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大；2.研究方法不斷創(chuàng)新；3.政策扶持力度加大；4.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

問(wèn)題1：請(qǐng)分析年輕消費(fèi)者在購(gòu)買服裝、電子產(chǎn)品、食品等品類時(shí)的共同點(diǎn)和差異點(diǎn)。

答案：共同點(diǎn)：年輕消費(fèi)者在購(gòu)買服裝、電子產(chǎn)品、食品等品類時(shí)，都關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、品牌和口碑。差異點(diǎn)：在購(gòu)買服裝時(shí)，更關(guān)注款式；在購(gòu)買電子產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注創(chuàng)新功能和性價(jià)比；在購(gòu)買食品時(shí)，更注重品質(zhì)、口感和健康。

解析思路：首先，根據(jù)材料一、二、三分別分析年輕消費(fèi)者在購(gòu)買不同品類時(shí)的關(guān)注點(diǎn)，然后對(duì)比這些關(guān)注點(diǎn)，找出共同點(diǎn)和差異點(diǎn)。

問(wèn)題2：請(qǐng)結(jié)合材料，分析年輕消費(fèi)者在購(gòu)買行為中的心理動(dòng)機(jī)。

答案：年輕消費(fèi)者在購(gòu)買行為中的心理動(dòng)機(jī)主要包括：追求個(gè)性、追求時(shí)尚、追求性價(jià)比、追求健康。

解析思路：結(jié)合材料中提到的購(gòu)買關(guān)注點(diǎn)，分析年輕消費(fèi)者在購(gòu)買行為中可能的心理動(dòng)機(jī)，如追求個(gè)性可能體現(xiàn)在對(duì)獨(dú)特款式的偏好，追求時(shí)尚可能體現(xiàn)在對(duì)流行趨勢(shì)的追求等。

問(wèn)題3：請(qǐng)針對(duì)年輕消費(fèi)者購(gòu)買行為的特點(diǎn)，提出相應(yīng)的市場(chǎng)策略。

答案：1.關(guān)注年輕消費(fèi)者在購(gòu)買服裝、電子產(chǎn)品、食品等品類時(shí)的共同點(diǎn)和差異點(diǎn)，針對(duì)不同品類制定差異化的市場(chǎng)策略；2.注重產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、個(gè)性、創(chuàng)新的需求；3.提高產(chǎn)品性價(jià)比，吸引年輕消費(fèi)者購(gòu)買；4.加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌口碑。

解析思路：根據(jù)年輕消費(fèi)者的購(gòu)買行為特點(diǎn)，提出針對(duì)性的市場(chǎng)策略，如針對(duì)不同品類制定差異化策略，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和性價(jià)比，以及加強(qiáng)品牌建設(shè)。

二、論述題（40分）

論述題：新興市場(chǎng)研究在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

答案：

1.新興市場(chǎng)研究有助于企業(yè)了解市場(chǎng)需求，把握市場(chǎng)趨勢(shì)，為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。

2.新興市場(chǎng)研究有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，開(kāi)拓新興市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額。

3.新興市場(chǎng)研究有助于企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)策略提供參考。

4.新興市場(chǎng)研究有助于企業(yè)了解消費(fèi)者需求，提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，提升消費(fèi)者滿意度。

5.新興市場(chǎng)研究有助于企業(yè)提高品牌知名度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

解析思路：從市場(chǎng)需求、市場(chǎng)機(jī)會(huì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者需求、品牌建設(shè)等方面論述新興市場(chǎng)研究在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

三、簡(jiǎn)答題（20分）

簡(jiǎn)答題：請(qǐng)列舉3種新興市場(chǎng)研究方法。

答案：1.問(wèn)卷調(diào)查；2.深度訪談；3.案例分析。

解析思路：根據(jù)新興市場(chǎng)研究的一般方法，列舉出常見(jiàn)的三種研究方法。

四、選擇題（10分）

選擇題：以下哪項(xiàng)不屬于新興市場(chǎng)研究的范疇？

A.市場(chǎng)調(diào)研；B.消費(fèi)者行為分析；C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)；D.品牌策劃。

答案：C

解析思路：根據(jù)新興市場(chǎng)研究的定義和范疇，判斷哪一項(xiàng)不屬于新興市場(chǎng)研究的范疇。

五、計(jì)算題（10分）

計(jì)算題：某新興市場(chǎng)研究公司，2019年全年收入為1000萬(wàn)元，其中市場(chǎng)調(diào)研收入占60%，消費(fèi)者行為分析收入占30%，產(chǎn)品設(shè)計(jì)收入占10%。請(qǐng)計(jì)算2019年市場(chǎng)調(diào)研收入和消費(fèi)者行為分析收入各是多少萬(wàn)元。

答案：市場(chǎng)調(diào)研收入：1000×60%=600萬(wàn)元；消費(fèi)者行為分析收入：1000×30%=300萬(wàn)元。

解析思路：根據(jù)題目給出的收入比例，計(jì)算市場(chǎng)調(diào)研收入和消費(fèi)者行為分析收入的金額。

六、綜合題（10分）

綜合題：請(qǐng)根據(jù)以下材料，分析我國(guó)新興市場(chǎng)研究行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

材料一：近年來(lái)，我國(guó)新興市場(chǎng)研究行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億元。

材料二：隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，新興市場(chǎng)研究方法不斷創(chuàng)新，為企業(yè)提供更精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析。

材料三：我國(guó)政府加大對(duì)新興市場(chǎng)研究行業(yè)的扶持力度