信息學(xué)概論第六章信息流通：信息商品與信息市場(chǎng)主要內(nèi)容本章內(nèi)容提要經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)言信息商品的概念和特征信息商品的價(jià)值和價(jià)格信息商品的效用測(cè)度信息商品的供求分析信息市場(chǎng)的概念和功能信息市場(chǎng)的模式和結(jié)構(gòu)信息市場(chǎng)失靈信息搜尋導(dǎo)言馬歇爾(1890)：“經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究財(cái)富的學(xué)問(wèn)，同時(shí)也是一門研究人的學(xué)問(wèn)”；“政治經(jīng)濟(jì)學(xué)或經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究人類一般生活事務(wù)的學(xué)問(wèn)；它研究個(gè)人和社會(huì)活動(dòng)中與獲取和使用物質(zhì)福利必需品最密切有關(guān)的那一部分”；“經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究在日常生活事務(wù)中過(guò)活、活動(dòng)和思考的人們的學(xué)問(wèn)。但它主要是研究在人的日常生活事務(wù)方面最有力、最堅(jiān)決地影響人類行為的那些動(dòng)機(jī)?！保R歇爾界定）曼昆：經(jīng)濟(jì)學(xué)是“研究社會(huì)如何管理自己的稀缺資源”。薩繆爾森：“經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是一個(gè)社會(huì)如何利用稀缺的資源以生產(chǎn)有價(jià)值的物品和勞務(wù),并將它們?cè)诓煌娜酥虚g進(jìn)行分配?！?；“是最古老的藝術(shù)、最新穎的科學(xué)”，“它在社會(huì)科學(xué)中占居首要地位”導(dǎo)言*為什么要討論經(jīng)濟(jì)學(xué)：導(dǎo)言古典經(jīng)濟(jì)學(xué)：又稱古典政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，指約1750--1875年這一段政治經(jīng)濟(jì)學(xué)創(chuàng)立時(shí)期內(nèi)的（除馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)之外的）所有的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)。其起源以大衛(wèi)·休謨（DavidHume）的有關(guān)著作出版（1752年）為標(biāo)志，以亞當(dāng)·斯密(AdamSmith)的代表作《國(guó)民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究》（《國(guó)富論》）出版（1776年）為奠基（“這可以看作標(biāo)示了經(jīng)濟(jì)學(xué)的誕生”，P·Samuelson）。亞當(dāng)·斯密的繼承者之一是以《人口論》聞名的馬爾薩斯（T.R.Malthus）。在亞當(dāng)·斯密之后，批判并推動(dòng)古典政治經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展和作出主要貢獻(xiàn)的則是大衛(wèi)·李嘉圖（DavidRicardo）。導(dǎo)言古典經(jīng)濟(jì)學(xué)：古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論核心是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生于資本積累和勞動(dòng)分工相互作用的思想，即資本積累進(jìn)一步推動(dòng)了生產(chǎn)專業(yè)化和勞動(dòng)分工的發(fā)展，而勞動(dòng)分工反過(guò)來(lái)通過(guò)提高總產(chǎn)出使得社會(huì)可生產(chǎn)更多的資本積累，讓資本流向最有效率的生產(chǎn)領(lǐng)域，就會(huì)形成這種發(fā)展的良性循環(huán)。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)著重經(jīng)濟(jì)總量研究，這涉及到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、國(guó)際貿(mào)易、貨幣經(jīng)濟(jì)和財(cái)政問(wèn)題等方面。這與1870年以后盛行的研究個(gè)人利益最大化的經(jīng)濟(jì)學(xué)有所不同。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)心的是國(guó)家經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，雖然那時(shí)候的學(xué)者也非常強(qiáng)調(diào)個(gè)人利益必須尊重，但他們更強(qiáng)調(diào)的是如何使個(gè)人利益與社會(huì)利益保持協(xié)調(diào)。導(dǎo)言古典經(jīng)濟(jì)學(xué)：著名的“看不見(jiàn)的手”：亞當(dāng)·斯密最偉大的貢獻(xiàn)在于他從研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行的這個(gè)復(fù)雜問(wèn)題入手，獲得重大發(fā)現(xiàn)，即自行調(diào)節(jié)的自然秩序（也叫自由市場(chǎng)機(jī)制）。“每個(gè)人并不企圖增進(jìn)公共福利，他所追求的僅僅是他個(gè)人的利益，而且，在這樣做時(shí)正象在許多其他場(chǎng)合一樣，他被一只看不見(jiàn)的手引導(dǎo)到去促進(jìn)一種目標(biāo)，而這種目標(biāo)絕不是他所追求的東西。由于追逐他自己的利益，他經(jīng)常促進(jìn)了社會(huì)利益，其效果要比他真正想促進(jìn)社會(huì)利益時(shí)所得到的效果大得多。”導(dǎo)言*閱讀：亞當(dāng)·斯密的《國(guó)民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究》主要研究財(cái)富的來(lái)源和如何增加財(cái)富，找出促進(jìn)和阻礙財(cái)富增長(zhǎng)的原因，他既否定了重商主義的只有對(duì)外貿(mào)易才是財(cái)富的唯一源泉的觀點(diǎn)，也拋棄了重農(nóng)主義的只有農(nóng)業(yè)才創(chuàng)造財(cái)富的偏見(jiàn)，指出任何部門的勞動(dòng)都是財(cái)富的源泉?！秶?guó)富論》共五篇：勞動(dòng)生產(chǎn)力增進(jìn)的原因，并論勞動(dòng)生產(chǎn)物自然而然地分配給各階級(jí)的順序：詳細(xì)論述了分工、貨幣、價(jià)值、工資、利潤(rùn)、地租等范疇。資財(cái)?shù)男再|(zhì)及其蓄積和用途：論述了資本積累如何增進(jìn)國(guó)民財(cái)富。論不同國(guó)家中財(cái)富的不同發(fā)展：考察了從羅馬帝國(guó)到18世紀(jì)后期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展史。論政治經(jīng)濟(jì)學(xué)體系：考察各種經(jīng)濟(jì)學(xué)說(shuō)和政策對(duì)國(guó)民財(cái)富增長(zhǎng)的影響論君主或國(guó)家的收入：考察國(guó)家財(cái)政對(duì)國(guó)民財(cái)富增長(zhǎng)的影響。導(dǎo)言微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：以單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位，如家庭、廠商等為研究對(duì)象。解決資源配置問(wèn)題，即生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)和為誰(shuí)生產(chǎn)的問(wèn)題，以實(shí)現(xiàn)個(gè)體效益的最大化?！斑@種單個(gè)單位的最優(yōu)化行為奠定了微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)”（J·Henderson）。核心理論是價(jià)格理論，還包括消費(fèi)者行為理論、生產(chǎn)理論、分配理論、一般均衡理論、市場(chǎng)理論、產(chǎn)權(quán)理論、福利經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理理論等。研究經(jīng)濟(jì)變量的單項(xiàng)數(shù)值如何決定（個(gè)量分析方法）?；炯僭O(shè)是市場(chǎng)出清、完全理性、充分信息，認(rèn)為“看不見(jiàn)的手”能自由調(diào)節(jié)實(shí)現(xiàn)資源配置的最優(yōu)化。導(dǎo)言宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：以整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的運(yùn)行方式與規(guī)律為研究對(duì)象，從總量上分析經(jīng)濟(jì)問(wèn)題?！案鶕?jù)產(chǎn)量、收入、價(jià)格水平和失業(yè)來(lái)分析整個(gè)經(jīng)濟(jì)行為?！?P·Samuelson)?！翱疾靽?guó)民經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)整體的功能?！?E·Shapiro)，對(duì)能夠反映整個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況的經(jīng)濟(jì)變量的決定、變動(dòng)及其相互關(guān)系進(jìn)行分析。把資源配置作為既定的前提，研究社會(huì)范圍內(nèi)的資源利用問(wèn)題，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)福利的最大化。核心理論是國(guó)民收入決定理論，還包括失業(yè)與通貨膨脹理論、經(jīng)濟(jì)周期與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論、開(kāi)放經(jīng)濟(jì)理論等。假定市場(chǎng)機(jī)制是不完善的，政府有能力調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)，通過(guò)“看得見(jiàn)的手”糾正市場(chǎng)機(jī)制的缺陷。導(dǎo)言*進(jìn)一步的閱讀：新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)；張伯倫革命（邊際效用價(jià)值論）、凱恩斯革命（宏觀與微觀分離）、預(yù)期革命（新貨幣政策）、新興古典經(jīng)濟(jì)學(xué)（決策和均衡模型，楊小凱）緒論引用：信息科學(xué)是一個(gè)包含從不同角度研究信息及其運(yùn)動(dòng)形態(tài)的學(xué)科群，是由信息理論科學(xué)、信息技術(shù)科學(xué)和信息應(yīng)用科學(xué)三個(gè)層次構(gòu)成的完整體系。信息論計(jì)算機(jī)科學(xué)通信科學(xué)信息物理學(xué)信息學(xué)圖書館學(xué)傳播學(xué)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)信息社會(huì)學(xué)信息心理學(xué)信息科學(xué)導(dǎo)言導(dǎo)言信息經(jīng)濟(jì)學(xué)：信息科學(xué)的一個(gè)分支學(xué)科，是一門研究信息的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及其運(yùn)動(dòng)變化特征的科學(xué)，其主要研究?jī)?nèi)容包括：信息的經(jīng)濟(jì)作用：信息的經(jīng)濟(jì)屬性及其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用；信息產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和功能；信息技術(shù)的發(fā)展完善對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響；信息與社會(huì)生產(chǎn)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)形式、組織管理的關(guān)系；信息經(jīng)濟(jì)模式在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的應(yīng)用過(guò)程和作用等。導(dǎo)言信息的成本和價(jià)值：信息價(jià)值的定性和定量描述；信息的價(jià)值和成本的關(guān)系；信息價(jià)值的表現(xiàn)形式；信息價(jià)值的計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)算方法等。信息的經(jīng)濟(jì)效果：信息的使用價(jià)值量與勞動(dòng)消耗量的比例；信息的經(jīng)濟(jì)效益計(jì)算和考核；信息工作在社會(huì)生產(chǎn)中的最佳投資和投資效果；影響信息經(jīng)濟(jì)效果的自然因素和社會(huì)因素；提高信息經(jīng)濟(jì)效果的途徑和方法等。導(dǎo)言信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其發(fā)展規(guī)律和趨勢(shì)；信息產(chǎn)業(yè)與其他部門行業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)系；信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)就業(yè)結(jié)構(gòu)的影響；國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化的信息因素和非信息因素的分析等。信息系統(tǒng)：信息系統(tǒng)的建立和完善；信息系統(tǒng)的聚集與分散對(duì)信息系統(tǒng)價(jià)值的影響；信息系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)和方法；信息系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益及其相互關(guān)系；信息系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的管理；最優(yōu)化信息系統(tǒng)的選擇等。導(dǎo)言信息技術(shù)：信息技術(shù)的采用；信息技術(shù)的進(jìn)步對(duì)信息經(jīng)濟(jì)效益的影響。信息經(jīng)濟(jì)理論：對(duì)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的對(duì)象、內(nèi)容、性質(zhì)、方法、作用、歷史等基本問(wèn)題的研究。導(dǎo)言宏觀信息經(jīng)濟(jì)學(xué)：美國(guó)普林斯頓大學(xué)的馬克盧普和斯坦福大學(xué)的的波特創(chuàng)立的宏觀信息經(jīng)濟(jì)學(xué)把信息產(chǎn)業(yè)視為在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)的第四產(chǎn)業(yè)，以統(tǒng)計(jì)數(shù)字及數(shù)量分析來(lái)說(shuō)明信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其主要研究?jī)?nèi)容包括了信息產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行以及社會(huì)宏觀經(jīng)濟(jì)的信息化問(wèn)題。如：信息市場(chǎng)，信息商品的價(jià)值與價(jià)格計(jì)算，市場(chǎng)主體行為的考查及市場(chǎng)容量的擴(kuò)展，信息商品的生產(chǎn)、交換、消費(fèi)、分配規(guī)律以及對(duì)信息資源的有效配置；國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化，信息系統(tǒng)研究等。導(dǎo)言新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假定是理性的經(jīng)濟(jì)人和“完備信息”。在此前提下，任何經(jīng)濟(jì)行為的結(jié)果都是確定的和唯一的，也即抉擇與行為后果一一對(duì)應(yīng)，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的任務(wù)是最優(yōu)化決策問(wèn)題，即如何實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置和效率最大化。以H.A.Simon和K.J.Arrow

等為代表的一批歐美經(jīng)濟(jì)學(xué)家在60年代率先對(duì)“充分信息假定”提出質(zhì)疑，指出不確定性是經(jīng)濟(jì)行為的基本特征之一，任何決策都面臨著大量的不確定性，抉擇策略與行為后果并不存在一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。導(dǎo)言微觀信息經(jīng)濟(jì)學(xué)也稱不對(duì)稱信息經(jīng)濟(jì)學(xué)，研究在不確定、不對(duì)稱信息條件下尋求一種契約和制度安排來(lái)規(guī)范當(dāng)事者雙方的經(jīng)濟(jì)行為。從信息分布的非對(duì)稱這一基本事實(shí)出發(fā)，對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)在完備信息假設(shè)下所提出的論點(diǎn)及命題進(jìn)行重新思考。這些問(wèn)題包括：市場(chǎng)機(jī)制、資源配置、競(jìng)爭(zhēng)均衡、統(tǒng)計(jì)決策、委托--代理人、風(fēng)險(xiǎn)與不確定性、不利選擇與道德風(fēng)險(xiǎn)等。微觀信息經(jīng)濟(jì)學(xué)主要以個(gè)別市場(chǎng)主體為基本分析單位，考證信息對(duì)市場(chǎng)均衡、勞動(dòng)市場(chǎng)供給、消費(fèi)者行為以及市場(chǎng)機(jī)制等一系列微觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的影響，分析信息資源配置和微觀信息市場(chǎng)的效率問(wèn)題。導(dǎo)言微觀信息經(jīng)濟(jì)學(xué)核心的研究對(duì)象是信息及其在經(jīng)濟(jì)行為中的作用機(jī)制。其重要意義不僅在于對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的基本假定提出了質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，更為重要的是，它解決了許多傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論無(wú)法解釋的問(wèn)題，在實(shí)踐中有著極為廣泛的應(yīng)用前景。*進(jìn)一步閱讀：案例導(dǎo)言不對(duì)稱信息按內(nèi)容可以分兩類：隱藏信息：指雙方知識(shí)的不對(duì)稱，一方不知道另一方諸如能力、身體健康狀況等信息。這是外生的、先定的，不是雙方當(dāng)事人行為造成的，也稱為隱藏知識(shí)、。隱藏行為：在簽訂契約時(shí)雙方擁有的信息是對(duì)稱的，但隨后一方對(duì)另一方的行為無(wú)法管理、約束。這是內(nèi)生的，取決于另一方的道德行為。在事前發(fā)生的信息不對(duì)稱將引起逆向選擇問(wèn)題，而事后發(fā)生的信息不對(duì)稱將引起道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)是信息經(jīng)濟(jì)學(xué)兩大基本研究課題。6.1信息商品的概念和特征6.1.1信息商品的出現(xiàn)信息商品脫胎于物質(zhì)商品，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。信息商品是指用來(lái)交換，能滿足人們某種需要的信息產(chǎn)品。它具有價(jià)值和使用價(jià)值。信息商品的發(fā)展：起源：1624年英國(guó)頒布《壟斷法》（即專利法）；商品化：19世紀(jì)20年代開(kāi)始美國(guó)咨詢業(yè)迅速發(fā)展；規(guī)?；?0世紀(jì)60-80年代計(jì)算機(jī)、衛(wèi)星通訊出現(xiàn)。6.1信息商品的概念和特征6.1.2信息商品的特征1.信息商品的信息特性(1)非物質(zhì)性無(wú)論信息存在于何種物質(zhì)載體，都表現(xiàn)為非物質(zhì)的信息狀態(tài)。它不能脫離物質(zhì)載體但又獨(dú)立于物質(zhì)載體。信息商品分兩類：第一類信息商品：能獨(dú)立于原物質(zhì)載體而獨(dú)立轉(zhuǎn)移，信息產(chǎn)品可以交換，而其原來(lái)的物質(zhì)載體不需隨其移動(dòng)；第二類信息商品：與物質(zhì)載體融為一體，必須隨其原有的物質(zhì)載體轉(zhuǎn)移。6.1信息商品的概念和特征(2)消費(fèi)無(wú)損耗性物質(zhì)商品具有消耗性，而信息商品的使用價(jià)值和效用不會(huì)發(fā)生損耗。第一類信息商品無(wú)論怎樣轉(zhuǎn)移和使用，都不會(huì)失去使用價(jià)值和效用。第二類信息商品由于必須隨其原有的物質(zhì)載體轉(zhuǎn)移，所以當(dāng)物質(zhì)載體損害時(shí)，信息商品本身也不存在了，但由實(shí)體表現(xiàn)的思想?yún)s保留下來(lái)，作為再創(chuàng)造的源泉。(3)非占有性（共享性）物質(zhì)產(chǎn)品具有占有性和轉(zhuǎn)讓性，占有是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)讓的前提。而對(duì)于信息商品，第一類信息商品具有非占有性即共享性，第二類信息商品才具有占有性。6.1信息商品的概念和特征(4)累積性與再生性第一類信息商品可以保存、積累、傳遞，達(dá)到時(shí)間點(diǎn)上的延續(xù)，滿足后代人們的需要。信息商品在滿足人們需要和利用的同時(shí)，必然會(huì)生產(chǎn)出新的信息產(chǎn)品，信息商品利用越多越廣，效用發(fā)揮越充分，創(chuàng)造出的新的信息商品就越多。第二類信息商品所包含和體現(xiàn)的思想或傳統(tǒng)可能被繼承、積累和發(fā)展，而且在繼承和發(fā)展中再生。但其累積性和再生性不很鮮明強(qiáng)烈。6.1信息商品的概念和特征2.信息商品的商品特性信息商品具有的商品特性包括：外部性（負(fù)外部效應(yīng)、正外部效應(yīng)）公共物品性（非排他性、非競(jìng)爭(zhēng)性）壟斷性（自然壟斷、人為壟斷）不完全性或非對(duì)稱性（逆向選擇、道德風(fēng)險(xiǎn)）等等，可以導(dǎo)致產(chǎn)出的社會(huì)效率偏離均衡水平，即信息市場(chǎng)失靈。6.1信息商品的概念和特征6.1.3信息商品的轉(zhuǎn)化條件和生產(chǎn)過(guò)程的特性1.信息、信息產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為信息商品的條件是一種勞動(dòng)產(chǎn)品能夠滿足人們的某種需要可以用來(lái)交換2.信息商品的生產(chǎn)過(guò)程對(duì)象獲取信息鑒別整理信息分析存貯信息信息商品6.1信息商品的概念和特征信息生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)截然不同。不同類型、不同層次的信息商品生產(chǎn)雖然可抽象為同一信息變換過(guò)程，但它們也存在原則性差別，表現(xiàn)在生產(chǎn)目的、生產(chǎn)內(nèi)容、生產(chǎn)方式等方面。3.信息商品生產(chǎn)的類型物質(zhì)產(chǎn)品型信息生產(chǎn)：同一信息內(nèi)容的重復(fù)翻印。如印刷、音像翻錄、軟件包復(fù)制。深化型信息生產(chǎn)：信息深入的加工使信息的質(zhì)有所創(chuàng)新、信息的量有所增加。如深入研究后得到專利產(chǎn)品、研究報(bào)告、著作、論文。擴(kuò)張性信息生產(chǎn)：拓展信息的內(nèi)容和范圍，而且增加信息量。如報(bào)社的采編、電視臺(tái)的節(jié)目選編。6.1信息商品的概念和特征4.信息商品生產(chǎn)過(guò)程的特點(diǎn)(1)確定性與或然性的比較物質(zhì)商品生產(chǎn)具有確定性，投資與產(chǎn)品之間存在著必然聯(lián)系。信息商品的生產(chǎn)具有或然性。人類的創(chuàng)造精神和創(chuàng)造過(guò)程是一次信息商品生產(chǎn)的基礎(chǔ)，這種創(chuàng)造勞動(dòng)是不可預(yù)知的。資金投入與成果之間沒(méi)有必然聯(lián)系。一次信息商品：創(chuàng)造活動(dòng)具有不可預(yù)知性二次、三次信息商品：對(duì)一次信息的整序、綜合和精練，研究的是已知的內(nèi)容，因而不像一次商品那樣具有不確定性。6.1信息商品的概念和特征(2)生產(chǎn)過(guò)程的重復(fù)性與一次性的比較物質(zhì)商品的生產(chǎn)在一般情況下是重復(fù)進(jìn)行的。信息商品具有非消耗性和共享性，使得信息商品的生產(chǎn)具有一次性，即非重復(fù)性。一次信息商品：一旦生產(chǎn)出來(lái)就可滿足多次需要和利用（如：科學(xué)技術(shù)成果）。二次信息商品：具有通用性，可按一定標(biāo)準(zhǔn)和要求一次性生產(chǎn)，滿足多方需求（如：聯(lián)機(jī)檢索、資源共享）。三次信息商品：其不可重復(fù)性主要取決于生產(chǎn)者的因素，如側(cè)重點(diǎn)不同、生產(chǎn)角度不同、水平不同，因而信息商品也不同。6.1信息商品的概念和特征(3)信息商品生產(chǎn)的兩階段比較任何信息商品都要進(jìn)入流通和消費(fèi)領(lǐng)域，其生產(chǎn)過(guò)程包含兩個(gè)階段：第一階段：信息商品本身的生產(chǎn)，即知識(shí)生產(chǎn)，體現(xiàn)的是信息商品的非物質(zhì)性，也是信息商品生產(chǎn)區(qū)別于物質(zhì)商品生產(chǎn)之所在，是信息商品生產(chǎn)的核心。第二階段：信息商品復(fù)制件的生產(chǎn)，其性質(zhì)是物質(zhì)生產(chǎn)，體現(xiàn)的是信息商品的載體性。信息商品的生產(chǎn)過(guò)程實(shí)質(zhì)是信息內(nèi)容的生產(chǎn)，同一條信息記錄在不同的物質(zhì)載體上始終是等價(jià)的，載體只是決定信息傳遞和利用的方式，并不影響信息商品的實(shí)際使用價(jià)值。6.1信息商品的概念和特征6.1.4信息商品的流通交換特性1.流通的跨越時(shí)空性信息商品具有知識(shí)信息特性，其流通不會(huì)像物質(zhì)商品那樣受運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、分配等條件的限制，而且還可以借助高技術(shù)手段，利用現(xiàn)代通訊技術(shù)跨越時(shí)間和空間在信息供需雙方之間實(shí)現(xiàn)信息的交易和轉(zhuǎn)讓，使信息服務(wù)的商品流速和流量高于一般物質(zhì)商品。6.1信息商品的概念和特征2.賣方特點(diǎn)的買方市場(chǎng)信息商品生產(chǎn)的一次性使信息商品成為一種差別性商品，壟斷在信息市場(chǎng)上較為普遍，在一定條件下，賣方市場(chǎng)能夠決定信息商品的市場(chǎng)價(jià)格。信息商品的未來(lái)收益具有不確定性，買主對(duì)信息商品收益的預(yù)期將影響到買主的經(jīng)濟(jì)行為。在信息市場(chǎng)上，一般情況下是需求拉動(dòng)價(jià)格，而非供給拉動(dòng)價(jià)格，買主對(duì)于商品價(jià)格的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供給的支配力量。6.1信息商品的概念和特征3.人為約定性信息商品的生產(chǎn)具有高固定成本和低邊際成本，極易被非法復(fù)制和擴(kuò)散。人為制定的法律可以保護(hù)知識(shí)生產(chǎn)者的利益，激勵(lì)他們的創(chuàng)造積極性，使信息商品的生產(chǎn)和交換活動(dòng)得以順利進(jìn)行。（知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法、合同法）6.1信息商品的概念和特征4.交易模式由于信息商品的消費(fèi)特性，比如商品本身的時(shí)效性和消費(fèi)者的自身素質(zhì)，信息商品最終發(fā)揮的效用是不確定的，效用價(jià)值也是不確定的。這種未來(lái)收益的不確定性以及由此出現(xiàn)的價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)，使買方往往希望或愿意與賣方共同承擔(dān)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，交易也因此出現(xiàn)了一次性交易、多次（讓渡）交易、捆綁交易等多種模式。一次性交易是信息的使用價(jià)值進(jìn)行一次性轉(zhuǎn)移，風(fēng)險(xiǎn)也一次性轉(zhuǎn)移，形式包括購(gòu)買、拍賣、投標(biāo)、價(jià)格協(xié)商。捆綁交易是指將不同功能的信息商品捆綁在一起，一次性出售，比如微軟的office套裝軟件采用的就是這種交易方式。6.1信息商品的概念和特征多次讓渡交易模式和捆綁交易正好相反，將信息商品的風(fēng)險(xiǎn)和利潤(rùn)分擔(dān)，即賣方以一定的方式（如按比例或提成）分享買方的預(yù)期利潤(rùn)，并在此期間承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任，包括出租、價(jià)格分割、訂金和風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)。多次交易多次或無(wú)限次地分割信息商品的交易價(jià)格。賣方的利益通過(guò)多次交易逐漸實(shí)現(xiàn)。*討論案例：票房分成制6.1信息商品的概念和特征多次讓渡交易模式信息商品未來(lái)收益不確定賣方愿意與買方合作共同承擔(dān)信息商品的風(fēng)險(xiǎn)買方愿意與賣方合作共同承擔(dān)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)未來(lái)市場(chǎng)的不確定性信息商品的風(fēng)險(xiǎn)與利潤(rùn)分擔(dān)的持續(xù)交易：多次讓渡交易模式賣方以一定的方式分享買方的預(yù)期利潤(rùn)，并在名義上或?qū)嵸|(zhì)上承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任6.2信息商品的價(jià)值分析信息商品的價(jià)值指凝結(jié)在商品中的人類的抽象勞動(dòng)。信息商品的使用價(jià)值指信息商品所包含的信息內(nèi)容的自然屬性，即能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)一定的效用或滿足程度的性質(zhì)。6.2.1信息商品的費(fèi)用價(jià)值（或勞動(dòng)價(jià)值）一般商品勞動(dòng)價(jià)值的數(shù)學(xué)表述W

—商品價(jià)值；C

—不變資本（也稱轉(zhuǎn)移價(jià)值），包括生產(chǎn)信息商品時(shí)消耗的全部物化勞動(dòng)投入V

—可變資本（也稱必要?jiǎng)趧?dòng)），包括信息勞動(dòng)者的體力勞動(dòng)和腦力勞動(dòng)M

—剩余價(jià)值。6.2信息商品的價(jià)值分析信息商品勞動(dòng)價(jià)值的數(shù)學(xué)表述W

—

信息商品的價(jià)值；C1

—指生產(chǎn)信息商品時(shí)投入的物質(zhì)材料的價(jià)值，這與物質(zhì)商品相同；C2

—指生產(chǎn)信息商品時(shí)投入的信息材料的價(jià)值，C2的投入創(chuàng)造了生產(chǎn)信息產(chǎn)品的客觀條件；V1

—等同于同類性質(zhì)的體力勞動(dòng)者的體力勞動(dòng)支出；V2

—?jiǎng)趧?dòng)者具有創(chuàng)造性的腦力勞動(dòng)支出；M

—剩余價(jià)值。6.2信息商品的價(jià)值分析6.2.2信息商品的效用價(jià)值信息商品的效用價(jià)值是信息商品使用價(jià)值的表現(xiàn)形式，是貨幣化的使用價(jià)值，即利用和不利用信息兩種情況下產(chǎn)生的決策后果在經(jīng)濟(jì)所得上的比較。注意到信息商品使用價(jià)值的一些顯著特征：共享性或非對(duì)稱性：物質(zhì)商品在交換過(guò)程中，使用價(jià)值全部轉(zhuǎn)移，但是信息商品的交換中，使用價(jià)值并不轉(zhuǎn)移。潛在性：信息商品的使用價(jià)值并不由其載體或外在形式表現(xiàn)，其使用價(jià)值的發(fā)揮主要靠消費(fèi)者。層次性：信息商品的生產(chǎn)與生產(chǎn)者素質(zhì)和生產(chǎn)方式有關(guān)，消費(fèi)與消費(fèi)者素質(zhì)和消費(fèi)方式有關(guān)。時(shí)效性：信息商品使用價(jià)值的本質(zhì)是創(chuàng)新，創(chuàng)新存在于一定的時(shí)間區(qū)間內(nèi)，也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。6.2信息商品的價(jià)值分析信息商品的效用價(jià)值分為顯現(xiàn)和潛在兩種狀態(tài)。潛在價(jià)值是隱含于信息商品內(nèi)的使用價(jià)值，它不是一次使用或消費(fèi)就能實(shí)現(xiàn)的；而顯現(xiàn)狀態(tài)是信息商品的外在表現(xiàn)。不同的信息商品會(huì)呈現(xiàn)不同的效用狀態(tài)，比如商情信息具有突出的顯現(xiàn)狀態(tài)，而科技信息主要呈現(xiàn)為潛在狀態(tài)。藝術(shù)信息的效用價(jià)值還表現(xiàn)為一種心理效用。顯現(xiàn)效用價(jià)值比較容易計(jì)算，而潛在效用（特別是心理效用）價(jià)值很難貨幣化。即使對(duì)顯現(xiàn)效用，由于效用的級(jí)別不同，對(duì)不同的用戶價(jià)值也有很大的區(qū)別，因此從效用價(jià)值確定信息商品價(jià)格的方式非常復(fù)雜。6.2信息商品的價(jià)值分析6.2.3信息商品的效益價(jià)值指信息商品的效用與費(fèi)用的比較，實(shí)質(zhì)上是信息商品的效用與耗費(fèi)之差。從量上說(shuō)相當(dāng)于勞動(dòng)價(jià)值中的剩余價(jià)值

M

部分。6.3信息商品的價(jià)格理論信息商品價(jià)格是信息商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)形式。需要引進(jìn)一些理論體系，解釋信息商品的價(jià)格形成。6.3.1信息商品價(jià)格的風(fēng)險(xiǎn)理論1.信息商品的風(fēng)險(xiǎn)性信息商品的預(yù)期收益通常不確定，難以完全以成本加利潤(rùn)的方式確定信息商品價(jià)格。購(gòu)買者必然要充分考慮其風(fēng)險(xiǎn)性。此外，信息商品價(jià)格還與信息商品交易中的風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境和水平密切相關(guān)。6.3信息商品的價(jià)格理論2.信息購(gòu)買者對(duì)信息商品價(jià)格形成的作用企業(yè)的信息化程度及其對(duì)信息商品的需求企業(yè)行業(yè)類型及水平對(duì)信息商品應(yīng)用范圍及發(fā)展遠(yuǎn)景的估計(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)搜尋適合信息商品的程度心理因素的影響風(fēng)險(xiǎn)偏好3.信息生產(chǎn)者對(duì)信息商品價(jià)格形成的作用生產(chǎn)成本和利潤(rùn)的形成。6.3信息商品的價(jià)格理論6.3.2信息商品價(jià)格的特殊性信息商品的價(jià)格更多地取決于市場(chǎng)上的供求關(guān)系，而不是決定于信息商品的價(jià)值。對(duì)于信息商品的買者而言，他更多地愿意以信息商品的效用（效用價(jià)值）定價(jià)，而實(shí)際的價(jià)格最終取決于市場(chǎng)上的供求關(guān)系。供給者提供信息商品的數(shù)量及其提供的愿望，與需求者需要信息商品的數(shù)量及其支付能力，這兩方面之間的相互作用往往就決定了信息商品的價(jià)格。稀缺性和獲利可能性是制約信息商品價(jià)格的重要因素。信息商品多屬知識(shí)性、智能型，具有創(chuàng)造性，它的生產(chǎn)沒(méi)有統(tǒng)一模式，它的需求也沒(méi)有一定常規(guī)。因此，信息商品價(jià)格受稀缺性和獲利可能性的影響非常大。6.3信息商品的價(jià)格理論6.3.3信息商品的基礎(chǔ)價(jià)格理論1.古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的解釋(1)效用價(jià)格論效用價(jià)格論認(rèn)為，信息商品價(jià)格是由信息使用后可能或?qū)嶋H產(chǎn)生的效用來(lái)確定的。由于信息商品生產(chǎn)不存在平均化的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)，信息商品中沒(méi)有一個(gè)穩(wěn)定的價(jià)值實(shí)體，信息商品價(jià)值也不能做為比較的統(tǒng)一尺度和共同標(biāo)準(zhǔn)，信息商品的價(jià)格只有借助于其效用指標(biāo)才能正確描述，因而信息商品的效用也就成為信息商品價(jià)格形成的基礎(chǔ)。6.3信息商品的價(jià)格理論效用價(jià)格論的數(shù)學(xué)模型：Qr

使用信息i

前事件發(fā)生的概率Hr

使用信息i

前可能的收益Pj

使用信息i

后事件發(fā)生的概率Jj

使用信息i

后可能的收益6.3信息商品的價(jià)格理論(2)壟斷價(jià)格論壟斷價(jià)格是指由信息商品生產(chǎn)和銷售的壟斷地位決定的價(jià)格。壟斷價(jià)格論認(rèn)為，由于信息商品生產(chǎn)具有唯一性、獨(dú)創(chuàng)性和非重復(fù)性，信息市場(chǎng)缺乏激烈的競(jìng)爭(zhēng)；再者，人們?yōu)榱吮Ｗo(hù)信息商品的所有權(quán)、使用權(quán)，制定了種種產(chǎn)權(quán)保護(hù)法（如版權(quán)法、專利法等）。這兩種方面的交互作用，形成了信息商品的壟斷性，因而，信息商品的價(jià)格是典型的壟斷價(jià)格。信息商品壟斷價(jià)格的形成決定于賣者的壟斷性、買者的需求程度和支付能力。6.3信息商品的價(jià)格理論(3)供求價(jià)格論供求價(jià)格論認(rèn)為，壟斷價(jià)格論過(guò)分強(qiáng)調(diào)了賣方在信息商品中的地位。事實(shí)上，任何商品的交易，買賣雙方都很重要，壟斷價(jià)格不是由商品的生產(chǎn)價(jià)格決定的，而是由購(gòu)買者的需求和支付能力決定的。所以，信息商品價(jià)格的決定因素是供求關(guān)系，即信息商品的供方和需方在信息商品市場(chǎng)中的相互制約作用決定著信息商品的市場(chǎng)價(jià)格。當(dāng)需求價(jià)格與供給價(jià)格相平衡時(shí)，信息商品的市場(chǎng)價(jià)格就形成了。6.3信息商品的價(jià)格理論供求價(jià)格論的模型：D–需求曲線：價(jià)格與需求量關(guān)系曲線，在其他條件相同時(shí)，在某一價(jià)格水平上買主愿意購(gòu)買的商品數(shù)量。注意到其中需求量是不能被觀測(cè)的。主流經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)是需求曲線向下，即物品的需求數(shù)量與價(jià)格呈反比關(guān)系。價(jià)格提高則需求數(shù)量減少，價(jià)格降低則需求數(shù)量增加，符合一般常識(shí)。價(jià)格供給/需求量P0Q0ESD6.3信息商品的價(jià)格理論S–供給曲線：在某一價(jià)格水平時(shí)生產(chǎn)者愿意供給的產(chǎn)品總量。該總量取決于生產(chǎn)者在提供這些產(chǎn)品時(shí)所得到的價(jià)格，以及他們?cè)谏a(chǎn)這些產(chǎn)品時(shí)所必須支付的勞動(dòng)與其他生產(chǎn)要素的費(fèi)用。因此，總供給曲線反映了要素市場(chǎng)（特別是勞動(dòng)市場(chǎng)）與產(chǎn)品市場(chǎng)的狀態(tài)。供給曲線向上反映了一般的商品供給規(guī)律，即在其他條件不變的情況下，若商品價(jià)格上升，其供給量就上升；若商品價(jià)格下降，其供給量就下降。價(jià)格供給/需求量P0Q0ESD6.3信息商品的價(jià)格理論供求價(jià)格論的模型：E–均衡點(diǎn)P0–供求均衡價(jià)格Q0-供求均衡數(shù)量?jī)r(jià)格供給/需求量P0Q0ESD6.3信息商品的價(jià)格理論(4)生產(chǎn)費(fèi)用論生產(chǎn)費(fèi)用論認(rèn)為，信息商品的價(jià)格決定于生產(chǎn)成本與耗散費(fèi)用以及利潤(rùn)率。即：

P=

C+C

rP–信息商品價(jià)格C–信息產(chǎn)品生產(chǎn)成本r–產(chǎn)品利潤(rùn)率6.3信息商品的價(jià)格理論2.應(yīng)用馬克思的勞動(dòng)價(jià)值論的解釋勞動(dòng)價(jià)值、效用價(jià)值和效益價(jià)值都可作為信息商品價(jià)格形成的基礎(chǔ)。價(jià)值決定論認(rèn)為，根據(jù)馬克思的勞動(dòng)價(jià)值理論，生產(chǎn)信息商品的個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間就是社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間。這是因?yàn)樾畔⑸唐飞a(chǎn)的唯一性、獨(dú)創(chuàng)性和非重復(fù)性所致。信息商品生產(chǎn)個(gè)別勞動(dòng)的物化就形成信息商品的價(jià)值，個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間決定信息商品的價(jià)值量。它是信息商品價(jià)格形成的基礎(chǔ)，即信息商品的價(jià)值決定其價(jià)格。一次信息商品：價(jià)格決定于效用或效益二次信息商品：以勞動(dòng)價(jià)值為基礎(chǔ)形成費(fèi)用價(jià)格三次信息商品：充分考慮其勞動(dòng)價(jià)值和效用價(jià)值6.3信息商品的價(jià)格理論3.現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于價(jià)格的理論的解釋(1)邊際成本價(jià)格理論在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)前提下

P=MC(marginalcost)=MB(marginalbenefit)

在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，廠商無(wú)力影響市場(chǎng)上的價(jià)格，而是在價(jià)格(部門均衡價(jià)格)已定條件下，來(lái)調(diào)整產(chǎn)品供給量，以取得最大利潤(rùn)。廠商達(dá)到最大利潤(rùn)的條件是，要把產(chǎn)品生產(chǎn)量控制在產(chǎn)品邊際成本等于市場(chǎng)價(jià)格的水平上。6.3信息商品的價(jià)格理論(2)壟斷價(jià)格理論為保證收回投資，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，以高于平均成本的價(jià)格定價(jià)(3)均衡價(jià)格以生產(chǎn)費(fèi)用為基礎(chǔ)，兼顧考慮供求、壟斷和競(jìng)爭(zhēng)程度等因素制定出均衡價(jià)格6.3信息商品的價(jià)格理論6.3.4信息商品特點(diǎn)對(duì)價(jià)格形成的影響1.零邊際成本(ZeroMarginalCosts)(1)自然壟斷(NormalMonopoly)MCACPQ普通生產(chǎn)的平均成本曲線具有自然壟斷特性的平均成本曲線ACMCPQ6.3信息商品的價(jià)格理論(2)價(jià)格歧視(PriceDiscrimination)信息提供給額外顧客的成本幾乎不受邊際成本約束，生產(chǎn)者可實(shí)施價(jià)格歧視，用多個(gè)價(jià)格甄別消費(fèi)者，從而擴(kuò)大其收入。一級(jí)價(jià)格歧視：也叫完全價(jià)格歧視，賣方對(duì)每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格出售，消費(fèi)者剩余全部轉(zhuǎn)化為壟斷利潤(rùn)。二級(jí)價(jià)格歧視：按購(gòu)買量劃分市場(chǎng)。二級(jí)價(jià)格歧視只要求對(duì)不同的消費(fèi)數(shù)量段規(guī)定不同的價(jià)格。三級(jí)價(jià)格歧視：按買者類別劃分市場(chǎng)。壟斷廠商對(duì)同一種產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)上（或?qū)Σ煌南M(fèi)群）收取不同的價(jià)格.6.3信息商品的價(jià)格理論(3)規(guī)模經(jīng)濟(jì)邊際成本為零，取消了生產(chǎn)規(guī)模的約束，產(chǎn)出規(guī)模越大，產(chǎn)品的平均成本越低，產(chǎn)品越易出售。所以信息產(chǎn)品具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，即規(guī)模越大，經(jīng)濟(jì)效益越高，社會(huì)效率越高，反之越低。(4)低成本轉(zhuǎn)售由于邊際成本很低，消費(fèi)者可以復(fù)制商品并以低于均衡價(jià)格P1的價(jià)格P2出售，市場(chǎng)供給增加，S

S’。市場(chǎng)消費(fèi)者會(huì)預(yù)期到商品將以P2出售，因而等價(jià)格降到P2才購(gòu)買，需求曲線降低D

D’，均衡點(diǎn)O

O’，需求量Q1

Q2。6.3信息商品的價(jià)格理論低成本轉(zhuǎn)售的結(jié)果，均衡點(diǎn)O

O’。SDMCP1P2PQQ1Q2S’D’

OO’6.3信息商品的價(jià)格理論2.信息悖論(InformationParadox)信息商品是體驗(yàn)性商品，消費(fèi)者有可能在體驗(yàn)過(guò)后，由于掌握了信息內(nèi)容，而放棄購(gòu)買欲望，結(jié)果信息生產(chǎn)商無(wú)法出售商品。3.非競(jìng)爭(zhēng)性消費(fèi)(Non-rivalConsumption)信息的可共享性可以形成信息商品的非競(jìng)爭(zhēng)性消費(fèi)（消費(fèi)者享用既定數(shù)量的公共物品不會(huì)減少其他人能享用的數(shù)量）。信息商品轉(zhuǎn)售：如果存在價(jià)格歧視，轉(zhuǎn)售者則以低價(jià)購(gòu)進(jìn)，高價(jià)轉(zhuǎn)售，賺取差價(jià)。改變消費(fèi)者價(jià)格預(yù)期：對(duì)共享產(chǎn)品通常有較低的價(jià)格認(rèn)可。改變市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)：多個(gè)消費(fèi)者共同購(gòu)買一件信息商品，共同享用，各自的效用沒(méi)有減少，但總消費(fèi)量降低6.3信息商品的價(jià)格理論4.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響(1)零邊際成本加大轉(zhuǎn)售可能由于信息商品易于復(fù)制，轉(zhuǎn)售成本幾乎僅為時(shí)間成本。(2)共享便利增加規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)改善了供需雙方的信息不對(duì)稱；網(wǎng)絡(luò)作為信息商品傳播和銷售渠道，規(guī)模效應(yīng)更易實(shí)現(xiàn)。(3)價(jià)格歧視更為嚴(yán)重網(wǎng)絡(luò)交易的隱蔽性，使隱秘的價(jià)格歧視更為嚴(yán)重。6.3信息商品的價(jià)格理論綜上所述，信息商品的價(jià)格是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，必須全面地分析影響信息商品價(jià)格形成的各種因素，特別地，信息商品的供給和需求兩種交互作用的因素對(duì)其價(jià)格的形成有著非常重要的制約和影響?？偨Y(jié)影響信息商品價(jià)格的因素：信息商品的“生產(chǎn)”成本，即為生產(chǎn)某個(gè)（類）信息商品所耗費(fèi)的全部費(fèi)用，包括資金的投入；信息商品的使用價(jià)值，包括現(xiàn)實(shí)的或預(yù)期的技術(shù)經(jīng)濟(jì)效果，以及對(duì)社會(huì)的作用；信息商品“生產(chǎn)”過(guò)程的難度、風(fēng)險(xiǎn)和投入人員的多少及其“身價(jià)”；6.3信息商品的價(jià)格理論信息商品的適用范圍或適用層次，以及買方的競(jìng)爭(zhēng)和用戶對(duì)其需要的迫切程度；信息市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，“生產(chǎn)”者的多寡，也即賣方的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷程度，賣方的各自水平及其商品的時(shí)效性與投放市場(chǎng)的時(shí)機(jī)；社會(huì)心理因素。6.3信息商品的價(jià)格理論6.3.5信息商品的定價(jià)策略及方法1.定價(jià)策略選擇(1)多重定價(jià)（MultiplePricing）指廠商對(duì)同一件信息商品通過(guò)不同角度進(jìn)行分割或組合，賦以不同價(jià)格，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分。例：消息時(shí)滯路透社信息終端實(shí)時(shí)用戶、延時(shí)用戶結(jié)構(gòu)性能MicrosoftNT

操作系統(tǒng)高級(jí)服務(wù)器版、服務(wù)器版、工作站版服務(wù)協(xié)議Symantec殺毒軟件企業(yè)版、多用戶版、個(gè)人版6.3信息商品的價(jià)格理論(2)捆綁定價(jià)（BundlingPricing）指將兩種或兩種以上的相關(guān)商品，捆綁打包出售，并制定一個(gè)合理的價(jià)格。捆綁銷售可實(shí)現(xiàn)銷售商的收益最大化，同時(shí)可降低用戶的搜尋成本、使用難度和交易成本等。(3)歧視定價(jià)（DiscriminationPricing）企業(yè)為實(shí)現(xiàn)收益最大化，針對(duì)不同用戶的支付能力，制定不同的收費(fèi)價(jià)格，從而使各類用戶都能購(gòu)買該商品6.3信息商品的價(jià)格理論(4)拉姆齊定價(jià)（RamseyPricing）拉姆齊價(jià)格是一系列高于邊際成本的最優(yōu)定價(jià)，有助于商品和服務(wù)的提供。當(dāng)某一商品或服務(wù)的價(jià)格提升所產(chǎn)生的凈損失小于運(yùn)用額外收入所產(chǎn)生的凈收益時(shí)，經(jīng)濟(jì)效率得到提高，社會(huì)總福利增加，因而是一種有效定價(jià)方法。例：有一家企業(yè)向市場(chǎng)供應(yīng)兩種產(chǎn)品X和Y，它們的邊際成本都是常數(shù)，為10美元，另企業(yè)每期的共同成本為99美元，而且這一成本必須得到補(bǔ)償。產(chǎn)品X的需求價(jià)格彈性為

1.0，Y為

0.1。如果價(jià)格等于邊際成本，每種產(chǎn)品每期的銷售量為10件，但這時(shí)該企業(yè)每期就會(huì)虧損99美元。問(wèn)題是X和Y應(yīng)如何定價(jià)才能使企業(yè)既能補(bǔ)償它的邊際和共同成本，同時(shí)又能使對(duì)資源配置的消極影響最??？6.3信息商品的價(jià)格理論關(guān)鍵是如何提高價(jià)格以補(bǔ)償99美元的共同成本，同時(shí)與邊際成本定價(jià)法相比，又使消費(fèi)模式的變化最小。拉姆奇原理認(rèn)為，產(chǎn)品Y因其需求價(jià)格彈性較小，因此價(jià)格相對(duì)于邊際成本來(lái)說(shuō)，應(yīng)該比產(chǎn)品X定得更高。最簡(jiǎn)單的拉姆奇定價(jià)法就使用“與彈性成反比”規(guī)則，它規(guī)定價(jià)格偏離邊際成本的程度應(yīng)當(dāng)與其需求彈性成反比。例中由于Y的彈性值是X的1/10，因此Y的價(jià)格偏離邊際成本的程度應(yīng)當(dāng)是X的10倍。根據(jù)與彈性成反比的規(guī)則，產(chǎn)品Y的價(jià)格應(yīng)定為20美元，X則為11美元。注意到Y(jié)的價(jià)格提高100%，但銷售量只減少10%（因?yàn)樾枨髲椥詾?/p>

0.1），即仍可出售9件；X的價(jià)格提高10%，其銷售量也只減少10%（因?yàn)樾枨髲椥詾?/p>

1.0），也仍可出售9件。6.3信息商品的價(jià)格理論現(xiàn)在每銷售一件Y能為共同成本提供貢獻(xiàn)10美元，總共提供90美元；每銷售一件X能為共同成本提供貢獻(xiàn)1美元，總共提供9美元。加在一起，這一定價(jià)方法使99美元的共同成本全部得到了補(bǔ)償，而且這一目標(biāo)是在對(duì)消費(fèi)者需求模式影響最小的情況下實(shí)現(xiàn)的。與邊際成本定價(jià)法相比，這兩種產(chǎn)品需求量的減少都只有一件。6.4信息商品的效用測(cè)度6.4.1信息商品效用實(shí)現(xiàn)的過(guò)程及特點(diǎn)信息商品的效用只有在其被利用時(shí)才能得以實(shí)現(xiàn)。效用實(shí)現(xiàn)的過(guò)程實(shí)質(zhì)上是用戶在利用信息時(shí)，通過(guò)聽(tīng)、讀、寫、思考等方式接受和理解信息內(nèi)容，并將接收到的信息內(nèi)容作用于自身思想和行動(dòng)的過(guò)程。信息商品效用在信息被利用前后分別表現(xiàn)為潛在和顯在兩種狀態(tài)：潛在效用：信息未被利用時(shí)隱含于信息產(chǎn)品種而未顯現(xiàn)出的狀態(tài)。顯在效用：信息被利用后顯現(xiàn)出來(lái)的形態(tài)，是用戶獲得的現(xiàn)實(shí)效用。6.4信息商品的效用測(cè)度信息產(chǎn)品效用的實(shí)現(xiàn)過(guò)程表現(xiàn)為信息內(nèi)容從一種物質(zhì)載體轉(zhuǎn)移到另一種物質(zhì)載體。信息商品效用在實(shí)現(xiàn)過(guò)程種表現(xiàn)出多樣性（正值、零值、負(fù)值）和復(fù)雜性（受主觀和客觀因素制約）。信息效用是信息商品的一種客觀屬性，但其實(shí)現(xiàn)的程度帶有很強(qiáng)的主觀色彩，與用戶的知識(shí)水平和信息素質(zhì)有很大關(guān)系。6.4信息商品的效用測(cè)度6.4.2Shannon的統(tǒng)計(jì)信息量某個(gè)信源輸出k

個(gè)事件，概率分別為p1,p2,…,pk，該信源的平均信息量為如果信源輸出的k個(gè)獨(dú)立事件等概率時(shí)，信源熵最大，為logk。6.4信息商品的效用測(cè)度6.4.3約維茲的決策狀態(tài)信息量約維茲(M.C.Yovits)引入廣義信息系統(tǒng)，定義信息是人們決策時(shí)有價(jià)值的數(shù)據(jù)。為了測(cè)度信息量和信息使用效用，他利用人類的決策程序和決策模型來(lái)考查人們接受到信息前后的決策狀態(tài)。選擇和決策是人類最普遍的行為，人們?cè)谧鳑Q策時(shí)，總是根據(jù)獲得的信息和自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)選擇行動(dòng)路徑（courseofact,COA）或方案，預(yù)測(cè)可能的結(jié)果。由于人類的選擇和決策十分復(fù)雜，要受到不確定性的影響，為使問(wèn)題簡(jiǎn)化，在一種自然態(tài)下，不考慮目標(biāo)不確定性，約維茲利用動(dòng)態(tài)概率矩陣來(lái)模擬決策者利用信息在不確定性條件下的決策行為，從而將決策者的決策狀態(tài)直觀化。6.4信息商品的效用測(cè)度約維茲以決策者選擇某一行動(dòng)路徑的概率的均方差作為信息量的基本測(cè)度，它描述了決策者接受信息后，其決策和選擇狀態(tài)對(duì)概率均值的離散程度，在某種程度上形象地反映了決策過(guò)程中信息的作用機(jī)制。信息量可以定義為決策者在接收到信息后決策狀態(tài)的變化，如果選擇行動(dòng)路徑的概率使方差增加，信息量為正；如果決策者對(duì)于決策情形判斷不正確，信息量可能是負(fù)值；如果信息過(guò)多，選擇結(jié)果不變，信息量為零。以COA概率和期望值的統(tǒng)計(jì)平均為平均決策效益，決策效果為平均決策效益與最大期望值之比。在給定時(shí)刻和給定數(shù)據(jù)，定義信息價(jià)值為決策者接收到這些數(shù)據(jù)(信息)后決策者平均決策效益的改變量，而信息效用為決策效果的改變量。6.4信息商品的效用測(cè)度6.4.4阿羅對(duì)信息效用的測(cè)度阿羅(KennethJ.Arrow,1972年諾獎(jiǎng))從信息需求的角度將信息（商品）的效用定義為有信息和無(wú)信息兩種情況下?lián)碛幸欢ㄙY產(chǎn)的決策者進(jìn)行優(yōu)化決策時(shí)所得到的最大期望效用之差值。決策者在沒(méi)有得到信息時(shí)的最大期望效用為：

式中，Pi為某事件中任一狀態(tài)發(fā)生的概率，xi為任一狀態(tài)出現(xiàn)時(shí)，決策者單位投入所獲得的收入。解釋為決策者對(duì)信息的需求價(jià)值。6.4信息商品的效用測(cè)度假設(shè)決策者設(shè)立了一個(gè)容量為H=

PilogPi的信道，用以獲得關(guān)于某事件的信息。如果決策者借此信道獲知任一狀態(tài)發(fā)生的信息，那么決策者就會(huì)把所有的資金投入到這一狀態(tài)上，從而獲得收入xi，則決策者獲得的效用為logxi。這樣，在有信息的情況下，決策者的最大期望效用為：所以，決策者在有信息和無(wú)信息兩種不同情況下的最大期望效用的差值為6.4信息商品的效用測(cè)度可以認(rèn)為

∑PilogPi是信息為決策者提供的期望效用增量，而∑PilogPi為決策者對(duì)信息商品的期望效用，或決策者對(duì)信息的需求價(jià)值。阿羅還證明了信息需求價(jià)值與單位投入產(chǎn)出量x=(x1,x2,..,xn）無(wú)關(guān)的充要條件是效用函數(shù)具有對(duì)數(shù)形式，即：

U(ai

xi)=log(ai

xi)。 式中，ai為決策者擬定在某事件任一狀態(tài)出現(xiàn)時(shí)所投入的資金份額，因而有∑ai=1。在上述效用函數(shù)假設(shè)條件下，阿羅還證明了信息商品的效用就是該信息商品所含的信息量。6.4信息商品的效用測(cè)度6.4.5馬爾薩克的最優(yōu)信息信息選擇理論在信息經(jīng)濟(jì)研究中，馬爾薩克(J.Marschak)等提出了關(guān)于信息系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論。他們認(rèn)為，信息系統(tǒng)是為決策者提供決策所需的信息的一系列過(guò)程，最優(yōu)信息系統(tǒng)是價(jià)值與費(fèi)用之差最大的信息系統(tǒng)。因而在進(jìn)行信息效用測(cè)度時(shí)可以把對(duì)信息價(jià)值（效用）的研究與信息的利用聯(lián)系起來(lái)，實(shí)際上是將信息的效用看成是一種需求價(jià)值，當(dāng)獲取信息的價(jià)值超過(guò)其成本時(shí)，就值得獲取該信息。如果Y為收益，C

為成本，最優(yōu)選擇理論是對(duì)一般形式的U(Y)

C

這一函數(shù)求最大值，亦即使該函數(shù)的預(yù)期效用最大化。信息的價(jià)值（效用）用獲得信息后的最大目標(biāo)收益與獲得信息前的最大目標(biāo)收益之差求出。6.5信息商品的供求分析6.5.1

信息商品的需求1.需求的概念信息商品需求是消費(fèi)者在一定價(jià)格條件下對(duì)信息商品的需要信息消費(fèi)者愿意購(gòu)買信息消費(fèi)者有支付能力2.影響信息商品需求的因素(1)價(jià)格6.5信息商品的供求分析(2)收入(3)相關(guān)商品和服務(wù)的價(jià)格替代商品：其價(jià)格與原商品需求呈正向變化互補(bǔ)商品：其價(jià)格與原商品需求呈反向變化(4)消費(fèi)者數(shù)量、興趣及偏好(5)信息市場(chǎng)發(fā)育程度收入減少收入增加6.5信息商品的供求分析3.信息商品的需求彈性表示信息商品的需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度或敏感程度。

“

”負(fù)號(hào)表示信息商品的價(jià)格與需求量呈反向變化。需求彈性一共有五種基本類型。(1)需求完全無(wú)彈性，Ed=0無(wú)論價(jià)格如何變化，需求數(shù)量不變(2)需求完全有彈性，Ed

價(jià)格不變，需求量可無(wú)限增加或6.5信息商品的供求分析(3)單位需求彈性，Ed=1

需求量變動(dòng)的幅度等于價(jià)格變動(dòng)的幅度6.5信息商品的供求分析(4)需求彈性充足需求量變動(dòng)的幅度大于價(jià)格變動(dòng)的幅度(5)需求彈性不足需求量變動(dòng)的幅度小于價(jià)格變動(dòng)的幅度需求彈性充足需求彈性不足6.5信息商品的供求分析6.5.2

信息商品的供給1.供給的概念信息商品供給是信息商品生產(chǎn)者在一定時(shí)期內(nèi)以一定價(jià)格向信息市場(chǎng)提供信息商品生產(chǎn)者愿意出售生產(chǎn)者在一定價(jià)格下有能力出售2.影響信息商品供給的因素(1)價(jià)格6.5信息商品的供求分析(2)成本投入成本增加投入成本降低6.5信息商品的供求分析3.信息商品的供給彈性表示信息商品的供給量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度或敏感程度。供給彈性一共有五種基本類型。(1)供給完全無(wú)彈性，Es=0無(wú)論價(jià)格如何變化，供給數(shù)量不變(2)供給完全有彈性，Es

價(jià)格不變，供給量可無(wú)限增加(3)單位供給彈性，Es=1

供給量變動(dòng)的幅度等于價(jià)格變動(dòng)的幅度6.5信息商品的供求分析6.5信息商品的供求分析(4)供給彈性充足供給量變動(dòng)的幅度大于價(jià)格變動(dòng)的幅度(5)供給彈性不足供給量變動(dòng)的幅度小于價(jià)格變動(dòng)的幅度供給彈性充足供給彈性不足6.5信息商品的供求分析6.5.3

信息商品的供求平衡1.信息商品的供求曲線P0

市場(chǎng)均衡價(jià)格Q0

市場(chǎng)均衡數(shù)量6.5信息商品的供求分析2.影響供求的因素(1)收入

收入

，D0

D1，P0

P1，Q0Q1，P1>P0，Q1>Q0

收入

，D0

D2，P0

P2，Q0

Q2，P2<P0，Q2<Q06.5信息商品的供求分析(2)供給彈性富有供給彈性的產(chǎn)品需求量的移動(dòng)市場(chǎng)需求的增加，導(dǎo)致市場(chǎng)均衡供給量的增加，

Q較大，而對(duì)應(yīng)的

P很小。6.5信息商品的供求分析缺乏供給彈性的產(chǎn)品需求量的移動(dòng)市場(chǎng)需求的增加，導(dǎo)致市場(chǎng)均衡供給量的增加，

Q很小，而對(duì)應(yīng)的

P較大。6.5信息商品的供求分析(3)需求彈性富有需求彈性的產(chǎn)品需求量的移動(dòng)產(chǎn)品供給的變化引起銷售量的增加

Q，而相應(yīng)的產(chǎn)品價(jià)格降幅

P很小。6.5信息商品的供求分析缺乏需求彈性的產(chǎn)品需求量的移動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格降幅

P很大，而相應(yīng)的產(chǎn)品供給量增幅

Q很小。6.5信息商品的供求分析供給彈性和需求彈性對(duì)商品供求影響規(guī)律：需求曲線或供給曲線愈有彈性，則市場(chǎng)均衡總量相對(duì)于價(jià)格的變化就愈大。需求曲線或供給曲線彈性愈小，市場(chǎng)均衡總量相對(duì)于價(jià)格的變化就愈小。(4)信息商品的外部效應(yīng)商品的生產(chǎn)和消費(fèi)不僅給直接消費(fèi)者和生產(chǎn)者帶來(lái)了收益和成本，還給其他人帶來(lái)了收益和成本。這種現(xiàn)象稱為外部效應(yīng)。當(dāng)外部效應(yīng)存在時(shí)，市場(chǎng)失靈使得產(chǎn)出的社會(huì)效率偏離均衡水平。6.5信息商品的供求分析信息商成本收益直接成本強(qiáng)加的社會(huì)成本直接收益附加的社會(huì)效益負(fù)外部效應(yīng)體現(xiàn)在強(qiáng)加的社會(huì)成本上，如環(huán)境污染、宣傳資料遞送、垃圾郵件傳播等等。正外部效應(yīng)體現(xiàn)在附加的社會(huì)效益上，如公共預(yù)防信息的傳播。6.5信息商品的供求分析(5)信息商品質(zhì)量的隱蔽性生產(chǎn)者和消費(fèi)者對(duì)信息商品質(zhì)量的認(rèn)知不對(duì)稱。6.5信息商品的供求分析3.收入信息供求均衡與經(jīng)濟(jì)效率在福利經(jīng)濟(jì)學(xué)中，生產(chǎn)資源的配置達(dá)到的最大效率或最適度（或稱最優(yōu)）的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，通常稱為“帕累托最優(yōu)”(ParetoOptimality)。帕累托（VilfredoPareto，1848~1923）。帕累托最優(yōu)所描述的是這樣一種狀態(tài)，即社會(huì)無(wú)法進(jìn)一步組織生產(chǎn)或消費(fèi)，以增進(jìn)某人的滿足程度，而同時(shí)卻不會(huì)減少其他人的福利。即沒(méi)有一個(gè)人的境遇能在不使別人的境遇變得更糟的情況下變得更好。假定由于市場(chǎng)變化而境況變好的人能夠補(bǔ)償境況變差的人，帕累托最優(yōu)或者產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)效率水平將是總剩余最大化時(shí)的生產(chǎn)和消費(fèi)水平，這時(shí)消費(fèi)者的收益和生產(chǎn)者的成本之差最大，即凈收益最大。6.5信息商品的供求分析圖中Q點(diǎn)消費(fèi)者的收益和生產(chǎn)者的成本之差最大，即凈收益最大，為帕累托最優(yōu)狀態(tài)。凈收益總收益總成本Q6.5信息商品的供求分析低于均衡水平Q的數(shù)量時(shí)，邊際收益大于邊際成本，每增加一單位產(chǎn)量，凈收益或總剩余都會(huì)增加；高于均衡水平Q的數(shù)量時(shí)，邊際成本大于邊際收益，此時(shí)產(chǎn)量的增加會(huì)使得凈收益減少，社會(huì)效率將降低。在均衡水平時(shí)，邊際收益等于邊際成本，此時(shí)總收益和總成本之差最大，即凈收益達(dá)到最大化。6.5信息商品的供求分析福利經(jīng)濟(jì)學(xué)第一定理：在一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，如果不存在不對(duì)稱信息和外部性，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)的分配是帕雷托最優(yōu)的。第一定理成立需要三個(gè)非常重要的前提：充分競(jìng)爭(zhēng)、沒(méi)有信息不對(duì)稱和沒(méi)有外部性。顯然管制、壁壘、壟斷等都不利于充分競(jìng)爭(zhēng)。信息不對(duì)稱和外部性是市場(chǎng)失靈的經(jīng)典原因，因此需要一個(gè)小政府（所謂小政府，大市場(chǎng)）。但帕雷托最優(yōu)的分配方式可以是極度不均的。（例：由一個(gè)百萬(wàn)富翁和一個(gè)即將餓死的乞丐組成的社會(huì)可以被認(rèn)為是帕累托最優(yōu)的。）需要第二定理進(jìn)行彌補(bǔ)。6.5信息商品的供求分析福利經(jīng)濟(jì)學(xué)第二定理：通過(guò)合理的總量稅調(diào)節(jié)，任何帕雷托最優(yōu)的分配都可以通過(guò)上述的競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。福利經(jīng)濟(jì)學(xué)第三定理：（阿羅不可能性定理）在非獨(dú)裁的情況下，不可能存在有適用于所有個(gè)人偏好類型的社會(huì)福利函數(shù)。*帕雷托的其他貢獻(xiàn)：帕雷托2-8法則6.5信息商品的供求分析4.信息經(jīng)濟(jì)中的納什均衡(NashEquilibrium)在一個(gè)博弈過(guò)程中，無(wú)論對(duì)方的策略選擇如何，當(dāng)事人一方都會(huì)選擇某個(gè)確定的策略，則該策略被稱作支配性策略。如果兩個(gè)博弈的當(dāng)事人的策略組合分別構(gòu)成各自的支配性策略，那么這個(gè)組合就被定義為納什均衡（或非合作博弈均衡）。采用納什均衡的每個(gè)博弈者的均衡策略都是為了達(dá)到自己期望收益的最大值。與此同時(shí)，其他所有博弈者也遵循這樣的策略。納什均衡適用用于完全信息靜態(tài)博弈。6.5信息商品的供求分析例：囚徒困境（PrisonDilemma）

一個(gè)案子的兩個(gè)嫌疑犯被分開(kāi)審訊，警官分別告訴兩個(gè)囚犯，如果你指證對(duì)方（背叛），而對(duì)方不招供（沉默），則你將被釋放，對(duì)方將被判刑10年；如果兩人均背叛，將均被判刑2年；如果兩人均沉默，將最有利，將均只被判刑半年。于是，兩人同時(shí)陷入背叛還是沉默的兩難處境。博弈矩陣囚犯甲背叛沉默囚犯乙背叛甲乙均2年甲10年，乙釋放沉默甲釋放，乙10年甲乙均半年6.5信息商品的供求分析兩個(gè)囚犯符合自己利益的最后選擇是（背叛，背叛），原本對(duì)雙方都有利的策略，即均沉默從而均被判刑半年不會(huì)出現(xiàn)。這樣的結(jié)局即是“納什均衡”，也叫非合作均衡。囚徒困境假定每個(gè)參與者（即“囚徒”）都是利己的，即都尋求最大自身利益，而不關(guān)心另一參與者的利益。參與者某一策略所得利益，如果在任何情況下都比其他策略要低的話，此策略稱為“嚴(yán)格劣勢(shì)”，理性的參與者(RationalAgent)絕不會(huì)選擇。另外，沒(méi)有任何其他力量干預(yù)個(gè)人決策，參與者可完全按照自己意愿選擇策略。6.5信息商品的供求分析分析博弈矩陣，就個(gè)人的理性選擇而言，背叛所得刑期，總比沉默要來(lái)得低。二人面對(duì)的情況一樣，所以二人的理性思考都會(huì)得出相同的結(jié)論，即選擇背叛。背叛是兩種策略之中的支配性策略。因此，這場(chǎng)博弈中唯一可能達(dá)到的納什均衡，就是雙方參與者都背叛對(duì)方，結(jié)果二人同樣服刑2年。這場(chǎng)博弈的納什均衡，顯然不是顧及團(tuán)體利益的帕累托最優(yōu)解決方案。如果兩個(gè)參與者都合作保持沉默，兩人都只會(huì)被判刑半年，總體利益更高.但根據(jù)以上假設(shè)，二人均為理性的個(gè)人，且只追求自己個(gè)人利益。均衡狀況將是兩個(gè)囚徒都選擇背叛，結(jié)果二人判決均比合作為高，總體利益較合作為低。這就是“困境”所在。例子證明了：非零和博弈中，帕累托最優(yōu)和納什均衡是相沖突的。6.5信息商品的供求分析JohnF.Nash在1950年攻讀博士學(xué)位時(shí)和1951年發(fā)表了兩篇關(guān)于非合作博弈的論文：《n人博弈中的均衡點(diǎn)》和《非合作博弈》，定義了“納什均衡”概念，與Tucker于1950年定義的“囚徒困境”一起，奠定了當(dāng)代非合作博弈論的基石。納什證明了如下定理：對(duì)一任何一個(gè)n人參與的非合作博弈（零和或非零和），如果每個(gè)參與者的策略是有限的，那么一定存在至少一個(gè)納什均衡解集。納什憑此與J.C.Harsanyi和R.Selten獲得1994年度諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。納什均衡悖論：?jiǎn)蝹€(gè)人的最優(yōu)選擇不能導(dǎo)致全局最佳的結(jié)果。例如價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果是兩敗俱傷。納什均衡證明了非合作博弈的情況下困境無(wú)法解脫。6.6信息市場(chǎng)概述1.信息市場(chǎng)的概念從狹義來(lái)看，信息市場(chǎng)是面向社會(huì)信息需求，以信息產(chǎn)品和信息服務(wù)為內(nèi)容，運(yùn)用信息勞動(dòng)價(jià)值規(guī)律進(jìn)行交易的場(chǎng)所，是一個(gè)多方位、多層次、多形態(tài)的市場(chǎng)體系。從廣義來(lái)看，信息市場(chǎng)是信息商品從生產(chǎn)到消費(fèi)之間的整個(gè)流通過(guò)程和流通領(lǐng)域，是信息商品供求關(guān)系的總和。一般認(rèn)為，信息市場(chǎng)的功能包括了資源配置與調(diào)節(jié)功能、技術(shù)創(chuàng)新推進(jìn)功能和利益分配的信號(hào)功能。信息市場(chǎng)的功能具有雙重性：一是本身作為信息高品交換關(guān)系的總和，具有并承擔(dān)調(diào)節(jié)信息商品供求矛盾的作用。二是以市場(chǎng)體系的信號(hào)子系統(tǒng)身份對(duì)整個(gè)市場(chǎng)體系起監(jiān)視、導(dǎo)向、檢測(cè)、反饋、預(yù)警和決策支持作用。6.6信息市場(chǎng)概述2.信息市場(chǎng)的形成與發(fā)展(1)信息商品化信息產(chǎn)品的特點(diǎn)回顧：易傳遞性和非消耗性；效用滯后性和差別性；唯一獨(dú)創(chuàng)性和可重復(fù)性；非商品屬性和商品屬性。信息產(chǎn)品交換的特點(diǎn)：關(guān)于等價(jià)交換原則：估價(jià)的困難使得難以遵循等價(jià)交換；同樣，產(chǎn)品的使用價(jià)值與貨幣補(bǔ)償之間的關(guān)系并不明顯。關(guān)于經(jīng)驗(yàn)原則：消費(fèi)者根據(jù)后驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)（而非先驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)）購(gòu)買信息產(chǎn)品。信息商品化的歷史：1624年英國(guó)頒布“壟斷法”。20世紀(jì)中葉后隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展逐步形成規(guī)模。6.6信息市場(chǎng)概述(2)我國(guó)信息市場(chǎng)形成與發(fā)展第一階段（1978年以前）：信息服務(wù)以公益性服務(wù)為主，基本上沒(méi)有現(xiàn)代意義上的信息市場(chǎng)。第二階段（1978—1984）：部分信息產(chǎn)品從無(wú)償服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橛袃敺?wù)。1980年我國(guó)試行科技成果有償轉(zhuǎn)讓制度，1982和1984分別頒布“商標(biāo)法”和“專利法”，使信息市場(chǎng)的發(fā)展開(kāi)始納入法制軌道。第三階段（1985年至今）：1985年《中共中央關(guān)于科技體制改革的決定》有力地推動(dòng)了我國(guó)信息市場(chǎng)的發(fā)展。此后，信息市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，成交額逐年上升。6.6信息市場(chǎng)概述3.信息市場(chǎng)的劃分(1)從信息商品的類型第一類信息商品市場(chǎng)：主要經(jīng)營(yíng)科技、經(jīng)濟(jì)、政治、管理、市場(chǎng)等方面的信息商品。既包括實(shí)物形式，也包括資料和信息形式，或者兩者的結(jié)合。第二類信息商品市場(chǎng)：主要經(jīng)營(yíng)藝術(shù)信息和美術(shù)信息產(chǎn)品。6.6信息市場(chǎng)概述(2)從信息商品所屬的層次一次信息商品市場(chǎng)：主要經(jīng)營(yíng)人們?cè)诳蒲?、生產(chǎn)和管理等活動(dòng)中形成的原始信息成果，如科技信息（論著、專利、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)檔案等）、經(jīng)濟(jì)信息（市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、商品廣告及股市、匯市等金融信息）、大眾信息（新聞、教育、娛樂(lè)等）。其中技術(shù)市場(chǎng)是典型代表。二次信息商品市場(chǎng)：提供信息系統(tǒng)產(chǎn)品，最具代表性的是數(shù)據(jù)庫(kù)市場(chǎng)。三次信息商品市場(chǎng)：提供信息研究成果、研究報(bào)告、可行性論證報(bào)告、決策支持報(bào)告、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告等。咨詢服務(wù)業(yè)是其典型代表。6.6信息市場(chǎng)概述(3)從交易的性質(zhì)和形式產(chǎn)品型市場(chǎng)：提供各種形式的信息，如轉(zhuǎn)讓科研成果、出售技術(shù)成套設(shè)備、出售數(shù)據(jù)庫(kù)、發(fā)布專題信息、出售資料等。服務(wù)型市場(chǎng)：提供智力勞務(wù)，如信息咨詢、技術(shù)咨詢、技術(shù)培訓(xùn)、專利代理、信息檢索、代譯等服務(wù)。(4)從信息商品經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的時(shí)間和地點(diǎn)常設(shè)性市場(chǎng)：具有固定的時(shí)間和地點(diǎn)，如科技服務(wù)、信息檢索服務(wù)系統(tǒng)。臨時(shí)性市場(chǎng)：沒(méi)有固定的時(shí)間和地點(diǎn)，供需直接見(jiàn)面。6.6信息市場(chǎng)概述4.信息市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)構(gòu)成信息市場(chǎng)的基本要素，一是客體因素，即信息商品，二是主體因素，即進(jìn)行信息商品交換的當(dāng)事人。(1)信息市場(chǎng)的客體結(jié)構(gòu)信息產(chǎn)品成為商品的三個(gè)條件：一是信息勞動(dòng)的產(chǎn)物，二是具有使用價(jià)值，三是可以用來(lái)同其他物品進(jìn)行交換。信息市場(chǎng)的客體結(jié)構(gòu)可以參見(jiàn)“3.信息市場(chǎng)的劃分”6.6信息市場(chǎng)概述(2)信息市場(chǎng)的主體結(jié)構(gòu)信息市場(chǎng)的主體包括信息商品的供給方、需求方、中介方和管理方。中介方是聯(lián)系供需雙方的橋梁，管理方是信息市場(chǎng)的監(jiān)督者和執(zhí)法者，以保證市場(chǎng)的合理運(yùn)行和健康發(fā)展。中介方的任務(wù)：收集信息市場(chǎng)供需信息，并通過(guò)多種形式發(fā)布與傳播；接受供需雙方的委托，為其尋找合適的交易對(duì)象；在供需雙方談判中疏通障礙，協(xié)調(diào)分歧，促進(jìn)成交，并監(jiān)督雙方履行合同。6.6信息市場(chǎng)概述信息方的管理手段：經(jīng)濟(jì)杠桿：主要是運(yùn)用各種經(jīng)濟(jì)措施如信貸、利稅、罰款等調(diào)節(jié)信息市場(chǎng)的供求關(guān)系，刺激信息商品的生產(chǎn)和消費(fèi)，引導(dǎo)信息市場(chǎng)的活動(dòng)。行政管理：發(fā)揮行政主管部門、工商管理部門、公證仲裁部門等的職能作用，制訂信息市場(chǎng)的發(fā)展政策、行為規(guī)則等，以施行各種行政命令，審核、批準(zhǔn)、注冊(cè)、撤消中介機(jī)構(gòu)，監(jiān)督交易各方的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。法律手段：依據(jù)經(jīng)濟(jì)合同法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等法律法規(guī)調(diào)節(jié)合同糾紛，制止違約行為，取締非法經(jīng)營(yíng)，保護(hù)參與交易各方的合法權(quán)益，保證信息市場(chǎng)的有序發(fā)展。6.6信息市場(chǎng)概述(3)信息市場(chǎng)的時(shí)間結(jié)構(gòu)指市場(chǎng)主體支配交換客體的時(shí)間運(yùn)行軌跡。包括：現(xiàn)貨市場(chǎng)期貨市場(chǎng)貸款市場(chǎng)(4)信息市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)信息商品市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)。指市場(chǎng)主體支配交換客體的活動(dòng)范圍。包括：地方信息商品市場(chǎng)全國(guó)性信息商品市場(chǎng)世界信息商品市場(chǎng)6.6信息市場(chǎng)概述5.信息市場(chǎng)的特征無(wú)論信息市場(chǎng)中流通的商品以何種形態(tài)出現(xiàn)，其實(shí)質(zhì)都是知識(shí)信息。信息商品的特殊性決定了信息市場(chǎng)也具有特殊性。(1)信息市場(chǎng)形態(tài)的多樣性和復(fù)雜性這是由信息商品的多樣性和復(fù)雜性決定的。信息商品的形式不僅包括信息產(chǎn)品，而且包括信息服務(wù)。信息交換范圍寬廣，經(jīng)營(yíng)形式多種多樣，供求關(guān)系復(fù)雜，市場(chǎng)的管理和協(xié)調(diào)控制十分困難。(2)信息市場(chǎng)形態(tài)的隱蔽性信息商品的交易是信息內(nèi)容的傳遞，而不是單純的物質(zhì)形態(tài)的交換（貨物“易手”）。信息商品的交換關(guān)系可能在生產(chǎn)完成之前已經(jīng)確定，并且延續(xù)到“易手”之后。6.6信息市場(chǎng)概述(3)市場(chǎng)交易的廣域性可借助現(xiàn)代化通信技術(shù)手段跨越時(shí)間和空間進(jìn)行信息商品的交易和轉(zhuǎn)讓。信息市場(chǎng)已經(jīng)超越了“場(chǎng)所”的狹義范圍，具有了“流通”的意義。(4)信息市場(chǎng)具有雙重性信息市場(chǎng)既是滿足消費(fèi)需求的、獨(dú)立的最終產(chǎn)品市場(chǎng)，是信息商品交換的具體場(chǎng)所。又是滿足生產(chǎn)需求的、寓于其它市場(chǎng)中的無(wú)形的要素市場(chǎng)，體現(xiàn)商品的交換關(guān)系。這導(dǎo)致了商品市場(chǎng)的高風(fēng)險(xiǎn)性和高投機(jī)性。(5)壟斷因素的主導(dǎo)性在一次商品市場(chǎng)尤為突出。由于生產(chǎn)的非重復(fù)性，信息商品的獨(dú)占性決定了壟斷因素在信息市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位。6.6信息市場(chǎng)概述(6)信息市場(chǎng)供求關(guān)系具有擴(kuò)張性信息市場(chǎng)不同于物質(zhì)市場(chǎng)，它不為經(jīng)營(yíng)者提供物質(zhì)條件，也不為社會(huì)提供最終物質(zhì)產(chǎn)品，但其運(yùn)行狀況會(huì)波及其他商品市場(chǎng)領(lǐng)域，對(duì)它們的市場(chǎng)價(jià)格和供求關(guān)系產(chǎn)生連帶影響。(7)信息市場(chǎng)的發(fā)展要求有合理的價(jià)格制度和較強(qiáng)的法制系統(tǒng)。6.6信息市場(chǎng)概述6.信息市場(chǎng)的功能(1)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和大市場(chǎng)體系而言：資源配置與調(diào)節(jié)功能：市場(chǎng)機(jī)制的資源配置是由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體自由選擇的，相對(duì)于集中型計(jì)劃配置而言可以達(dá)到較優(yōu)。信息市場(chǎng)的確立拓寬了信息通道，使橫向資源配置全方位、多元化，有利于資源的充分開(kāi)發(fā)利用。信息與價(jià)格作為復(fù)合的指示信號(hào)能夠引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，提高資源的利用效益。技術(shù)創(chuàng)新推進(jìn)功能：信息市場(chǎng)作為市場(chǎng)體系的重要組成部分，為技術(shù)創(chuàng)新提供了良好的信息環(huán)境。利益分配的信號(hào)功能：信息市場(chǎng)不同于一般的信息流通渠道，它通過(guò)市場(chǎng)法則來(lái)完成機(jī)構(gòu)或個(gè)人的信息獲取與分配。6.6信息市場(chǎng)概述(2)對(duì)信息服務(wù)業(yè)而言媒介功能：信息市場(chǎng)為信息商品生產(chǎn)者、消費(fèi)者和中介人提供了交流和交易的場(chǎng)所，促進(jìn)了信息的定向、有序流動(dòng)，縮短了信息傳播的時(shí)滯，創(chuàng)造了信息利用的時(shí)間效益。存貯與整序功能：信息市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)信息商品的交換，首先要將收集的信息商品有序化并存儲(chǔ)，才能提供服務(wù)或銷售。檢驗(yàn)、評(píng)價(jià)與監(jiān)督功能：進(jìn)入信息市場(chǎng)的商品都要受到檢驗(yàn)和評(píng)價(jià)，以確定商品的效用。信息商品的交換方式和交換過(guò)程也要受到監(jiān)督，以保證商品的合法性，保障流通過(guò)程的各方利益。擴(kuò)散與傳遞功能：信息市場(chǎng)將信息商品擴(kuò)散、傳遞給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值和使用價(jià)值。6.7信息市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制信息市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制是指信息商品價(jià)值規(guī)律發(fā)揮作用的形式，是由信息商品經(jīng)濟(jì)決定的，是信息市場(chǎng)體系的傳導(dǎo)機(jī)制。狹義理解：指信息商品市場(chǎng)上信息商品供求關(guān)系和信息價(jià)格變動(dòng)時(shí)，由于信息商品的交換而對(duì)信息商品的生產(chǎn)和消費(fèi)所發(fā)生的刺激或抑制作用。廣義理解：指信息商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的內(nèi)在規(guī)律，它是商品經(jīng)濟(jì)規(guī)律（價(jià)值規(guī)律、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律、貨幣流通規(guī)律）互相作用形成的對(duì)信息商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程的有機(jī)制約功能。具體表現(xiàn)為信息商品貨幣關(guān)系中的價(jià)格、供求、信貸、利率等要素間的相互制約和相互聯(lián)系。通過(guò)信息商品供求的變化、自由競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格波動(dòng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)勞動(dòng)在各信息部門之間的分配。6.7信息市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制因此，信息市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制是一個(gè)具有動(dòng)力、傳動(dòng)、變應(yīng)、調(diào)解效應(yīng)的系統(tǒng)綜合機(jī)制。其內(nèi)在動(dòng)力是物質(zhì)利益的差別；其傳動(dòng)由各種類經(jīng)濟(jì)信息的傳動(dòng)和經(jīng)營(yíng)服務(wù)決定；其變應(yīng)由信息商品價(jià)格、稅收、利息、財(cái)政補(bǔ)貼等組成；其效果是市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行所表現(xiàn)的信息商品在生產(chǎn)、交換、消費(fèi)、利益分配等過(guò)程中產(chǎn)生的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)變動(dòng)的結(jié)果。信息市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制可以分解為供求機(jī)制、價(jià)格機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制、利潤(rùn)機(jī)制和控制機(jī)制進(jìn)行理解。6.7信息市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制1.信息市場(chǎng)的供求機(jī)制信息供給與信息需求是信息市場(chǎng)上相互聯(lián)系又相互對(duì)立的兩種概念。供給要求有需求實(shí)施，而需求又要由供給來(lái)滿足。雙方都要求對(duì)方與之適應(yīng)。相互適應(yīng)時(shí)，供需達(dá)到平衡。由于信息具有非消耗性和共享性，某種信息商品一旦生產(chǎn)出來(lái)，就可以在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)進(jìn)行多次轉(zhuǎn)讓，滿足多次的、反復(fù)的消費(fèi)需求，所以在信息市場(chǎng)中一般不存在長(zhǎng)期供不應(yīng)求或供過(guò)于求的情況。6.7信息市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制2.信息市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)制價(jià)格機(jī)制是指價(jià)格變動(dòng)與市場(chǎng)供求變動(dòng)之間相互制約的作用和聯(lián)系。價(jià)格機(jī)制對(duì)信息市場(chǎng)的作用是多方面的，在不同的作用層次上有不同的功能。它既是競(jìng)爭(zhēng)工具，也是協(xié)調(diào)工具。需求對(duì)價(jià)格的感應(yīng)稱為需求彈性，用于衡量?jī)r(jià)格下降或上升一定比率所引起的需求增加或減少比率之間的關(guān)系。相對(duì)于其他商品，信息商品的需求彈性較小，其價(jià)格與總收益呈同方向變化。6.7信息市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制3.信息市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制信息市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可以使信息產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)保持相對(duì)的局部平衡。這種平衡通過(guò)信息市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的自我選擇機(jī)制實(shí)現(xiàn)。信息市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所形成的優(yōu)勝劣汰，是商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一種最重要的強(qiáng)制力量。4.信息市場(chǎng)的激勵(lì)機(jī)制需求約束型的總量波動(dòng)機(jī)制：在一個(gè)中長(zhǎng)期的時(shí)間序列中，宏觀經(jīng)濟(jì)總量在需求小于供給的態(tài)勢(shì)中波動(dòng)，并給生產(chǎn)者的進(jìn)步以現(xiàn)實(shí)的壓力。不管是需求收縮或市場(chǎng)繁榮，周期性波動(dòng)促進(jìn)了企業(yè)技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)素質(zhì)更新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。6.7信息市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制產(chǎn)品市場(chǎng)的自由進(jìn)入或退出機(jī)制：這是激勵(lì)企業(yè)進(jìn)步的中觀機(jī)制。特定信息市場(chǎng)內(nèi)所有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷關(guān)系，構(gòu)成了某一企業(yè)進(jìn)步的中觀環(huán)境。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中，中觀層次的進(jìn)步機(jī)制必須在大規(guī)模生產(chǎn)和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之間需求適度的平衡模式。這一平衡模式的形成以產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的自由進(jìn)入或退出為前提。某一信息市場(chǎng)的自由進(jìn)入，意味著其中不存在行政壁壘，只有經(jīng)濟(jì)壁壘；而自由退出可以使仍滯留在該市場(chǎng)中的企業(yè)提高市場(chǎng)集中度，改善了資源投向的效率，促進(jìn)了企業(yè)進(jìn)步。6.7信息市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)、經(jīng)理市場(chǎng)和勞動(dòng)力市場(chǎng)三位一體的利益激勵(lì)機(jī)制：這是促進(jìn)企業(yè)進(jìn)步的微觀動(dòng)力和機(jī)制。產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)對(duì)所有者行為的約束，經(jīng)理市場(chǎng)對(duì)經(jīng)營(yíng)者行為的約束，以及勞動(dòng)力市場(chǎng)對(duì)勞動(dòng)者行為的約束，分別從不同角度形成相互制約的利益機(jī)制。資產(chǎn)收益最大化和勞動(dòng)收益最大化形成的矛盾可以由經(jīng)營(yíng)者行為進(jìn)行協(xié)調(diào)（例如“資本價(jià)格/勞動(dòng)價(jià)格比率原則”的采用）。6.7信息市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制5.信息市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制信息產(chǎn)品是智力勞動(dòng)的產(chǎn)物，它不像一般的物質(zhì)產(chǎn)品可直接用于消費(fèi)，而需要經(jīng)過(guò)一定的物化過(guò)程，才能產(chǎn)生效益，得到最終的效果評(píng)價(jià)。為此，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和用戶都存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，并會(huì)對(duì)信息產(chǎn)品交換及交換價(jià)格產(chǎn)生直接影響。信息生產(chǎn)者承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)：信息商品本身不能體現(xiàn)效用，導(dǎo)致預(yù)測(cè)失準(zhǔn)；信息研究方法本身存在的誤差導(dǎo)致產(chǎn)品效用的誤差；信息產(chǎn)品生產(chǎn)失誤等等。信息經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)：信息經(jīng)營(yíng)者作為中介，風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自供需雙方的產(chǎn)品質(zhì)量和支付能力的風(fēng)險(xiǎn)。還有如典型的多次讓渡交易導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)。信息用戶承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)：可能包括質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)、效用風(fēng)險(xiǎn)、使用能力風(fēng)險(xiǎn)和壟斷性風(fēng)險(xiǎn)。6.7信息市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制6.信息市場(chǎng)的利潤(rùn)機(jī)制利潤(rùn)是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的動(dòng)機(jī)，也是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。它不僅影響到整個(gè)社會(huì)的信息資源利用，也影響到整個(gè)社會(huì)的收入分配。預(yù)期利潤(rùn)的刺激促使企業(yè)從事創(chuàng)新活動(dòng)，促進(jìn)投入和產(chǎn)出。利潤(rùn)機(jī)制是指利潤(rùn)變動(dòng)與生產(chǎn)者經(jīng)濟(jì)利益變動(dòng)之間的相互制約的聯(lián)系和作用，是信息經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力源。7.信息市場(chǎng)的控制機(jī)制信息市場(chǎng)控制指查核交易行為的發(fā)生與計(jì)劃、指標(biāo)和原則的一致性。它包含三個(gè)要素：目標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)、比較評(píng)價(jià)和控制決策?？刂茩C(jī)制大體可分為回饋控制（反饋）和前瞻控制（前饋）兩大類型。6.7信息市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制回饋控制循環(huán)圖確認(rèn)差異與標(biāo)準(zhǔn)比較實(shí)際效果差異原因分析執(zhí)行修正期望的效果衡量實(shí)際效果修正行動(dòng)方案回饋控制（反饋）：實(shí)際效果已明確。6.7信息市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制前瞻控制前瞻控制（前饋）：實(shí)際效果根據(jù)最新資料預(yù)測(cè)。前瞻控制循環(huán)圖確認(rèn)差異與標(biāo)準(zhǔn)比較預(yù)測(cè)效果差異原因分析執(zhí)行修正期望的效果衡量預(yù)測(cè)效果修正行動(dòng)方案6.7信息市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制信息市場(chǎng)各運(yùn)行機(jī)制之間的關(guān)系控制機(jī)制供求機(jī)制價(jià)格機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制利潤(rùn)機(jī)制激勵(lì)機(jī)制競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制查核交易行為刺激供方進(jìn)步促進(jìn)供求平衡調(diào)節(jié)影響調(diào)節(jié)影響刺激影響制約促進(jìn)約束決定判斷調(diào)整供求方向6.8信息市場(chǎng)失靈西方經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)能夠在自發(fā)運(yùn)行的過(guò)程中，僅僅依靠自身力量的調(diào)節(jié)，使社會(huì)上現(xiàn)有的各種資源得到充分、合理的利用，達(dá)到社會(huì)資源的有效配置狀態(tài)。但是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)并不是萬(wàn)能的。自由放任基礎(chǔ)之上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，并非在任何領(lǐng)域、任何狀態(tài)下都能夠充分展開(kāi)；而在另外一些領(lǐng)域或場(chǎng)合，市場(chǎng)機(jī)制即使能夠充分發(fā)揮，也無(wú)法達(dá)到符合整個(gè)社會(huì)要求的正確的資源配置結(jié)果。這些問(wèn)題就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自身所無(wú)法克服的固有的缺陷或不足，將它們統(tǒng)稱為“市場(chǎng)失靈”（MarketFailure）。6.8信息市場(chǎng)失靈市場(chǎng)失靈：資源配置和市場(chǎng)運(yùn)行偏離預(yù)期結(jié)果。一般指巿場(chǎng)無(wú)法有效率地分配商品和勞務(wù)的情況。巿場(chǎng)失靈通常用于無(wú)效率狀況特別重大，或非巿場(chǎng)機(jī)構(gòu)較有效率且創(chuàng)造財(cái)富的能力強(qiáng)于私人的自由選擇的情況。另一方面，巿場(chǎng)失靈也通常被用于描述巿場(chǎng)力量無(wú)法滿足公共利益的狀況。信息市場(chǎng)失靈的主要原因：負(fù)外部效應(yīng)引起信息的公共物品性引起壟斷引起不完全信息引起6.8信息市場(chǎng)失靈1.外部效應(yīng)外部效應(yīng)是指某一個(gè)體在從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)，給其他個(gè)體造成了消極（負(fù)效應(yīng)）或積極（正效應(yīng)）的影響，卻沒(méi)有承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任或者沒(méi)有取得應(yīng)有的報(bào)酬的情形。如果單純依靠市場(chǎng)調(diào)節(jié)，將造成市場(chǎng)主體過(guò)度地從事具有負(fù)外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或盡可能地減少?gòu)氖戮哂姓獠拷?jīng)濟(jì)效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而降低了市場(chǎng)效率。6.8信息市場(chǎng)失靈例：廣告郵件的負(fù)外部效應(yīng)。MSC=MC+MECMBMCQQ*MB：邊際效益MC：邊際成本MSC：社會(huì)邊際成本MEC：邊際外部成本市場(chǎng)均衡數(shù)量Q*>Q，產(chǎn)出效率<均衡水平。（生產(chǎn)過(guò)量）6.8信息市場(chǎng)失靈例：傳染病預(yù)防的正外部效應(yīng)。MB：邊際效益MC：邊際成本MSB：社會(huì)邊際效益MEB：邊際外部效益市場(chǎng)均衡數(shù)量Q*<Q，產(chǎn)出效率>均衡水平。（生產(chǎn)不足）MSB=MB+MEBMBMCQQ*6.8信息市場(chǎng)失靈外部效應(yīng)的糾正：外部效應(yīng)內(nèi)部化：通過(guò)某種方式來(lái)將外部成本或收益內(nèi)部化，使市場(chǎng)決策者本身承擔(dān)或享受外部效應(yīng)，他們就會(huì)糾正決策，改善配置。產(chǎn)權(quán)界定