廣告與傳媒專業(yè)考試試卷及答案2025年一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪個不屬于廣告?zhèn)鞑サ幕疽兀?/p>

A.信息

B.傳播者

C.受眾

D.傳播途徑

答案：D

2.以下哪個不是廣告?zhèn)鞑サ乃拇笤瓌t？

A.目的性原則

B.傳播性原則

C.互動性原則

D.實用性原則

答案：D

3.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的基本方法？

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.事實訴求

D.藝術(shù)訴求

答案：C

4.以下哪個不是廣告策劃的步驟？

A.市場調(diào)研

B.策劃創(chuàng)意

C.制作設(shè)計

D.實施監(jiān)控

答案：C

5.以下哪個不是廣告媒介的傳播特點？

A.廣告媒介的廣泛性

B.廣告媒介的時效性

C.廣告媒介的針對性

D.廣告媒介的強制性

答案：D

6.以下哪個不是廣告效果的評估方法？

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒介效果

D.品牌知名度

答案：C

二、填空題（每題2分，共12分）

1.廣告?zhèn)鞑サ乃拇笤瓌t是：目的性原則、______、互動性原則、實用性原則。

答案：真實性原則

2.廣告創(chuàng)意的基本方法有：情感訴求、邏輯訴求、______、藝術(shù)訴求。

答案：事實訴求

3.廣告策劃的步驟包括：市場調(diào)研、______、制作設(shè)計、實施監(jiān)控。

答案：策劃創(chuàng)意

4.廣告媒介的傳播特點有：廣告媒介的廣泛性、______、廣告媒介的針對性、廣告媒介的強制性。

答案：廣告媒介的時效性

5.廣告效果的評估方法有：問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、______、品牌知名度。

答案：媒介效果

6.廣告策劃的五大要素包括：目標市場、______、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告效果評估。

答案：廣告預算

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告?zhèn)鞑サ哪康氖菫榱颂岣弋a(chǎn)品的知名度。（）

答案：√

2.廣告創(chuàng)意的基本方法中，情感訴求是最常用的方法。（）

答案：√

3.廣告策劃的步驟中，市場調(diào)研是最重要的環(huán)節(jié)。（）

答案：√

4.廣告媒介的傳播特點中，廣告媒介的時效性是最重要的特點。（）

答案：√

5.廣告效果的評估方法中，媒介效果是最重要的方法。（）

答案：√

6.廣告策劃的五大要素中，廣告預算是最重要的要素。（）

答案：×（廣告創(chuàng)意）

四、簡答題（每題6分，共18分）

1.簡述廣告?zhèn)鞑サ幕疽亍?/p>

答案：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ畔?、傳播者、受眾、傳播途徑?/p>

2.簡述廣告創(chuàng)意的基本方法。

答案：廣告創(chuàng)意的基本方法有情感訴求、邏輯訴求、事實訴求、藝術(shù)訴求。

3.簡述廣告策劃的步驟。

答案：廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、策劃創(chuàng)意、制作設(shè)計、實施監(jiān)控。

4.簡述廣告媒介的傳播特點。

答案：廣告媒介的傳播特點有廣告媒介的廣泛性、廣告媒介的時效性、廣告媒介的針對性、廣告媒介的強制性。

5.簡述廣告效果的評估方法。

答案：廣告效果的評估方法有問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒介效果、品牌知名度。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.論述廣告?zhèn)鞑ピ诂F(xiàn)代社會中的作用。

答案：廣告?zhèn)鞑ピ诂F(xiàn)代社會中的作用有：提高產(chǎn)品知名度、促進產(chǎn)品銷售、引導消費觀念、傳播文化價值、塑造企業(yè)形象等。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在：吸引受眾注意力、提高廣告效果、提升品牌形象、增強產(chǎn)品競爭力等方面。

六、案例分析題（每題10分，共20分）

1.案例背景：某企業(yè)生產(chǎn)一款新型手機，市場調(diào)研顯示，消費者對該款手機的需求較高，但品牌知名度較低。

問題：請為該企業(yè)制定一份廣告策劃方案，包括市場調(diào)研、策劃創(chuàng)意、廣告媒介、廣告效果評估等方面。

答案：市場調(diào)研：通過問卷調(diào)查、訪談等方式，了解消費者對手機的需求、購買意愿、品牌認知度等。

策劃創(chuàng)意：以“創(chuàng)新科技，引領(lǐng)未來”為主題，突出手機的創(chuàng)新功能和時尚外觀。

廣告媒介：選擇線上線下相結(jié)合的傳播方式，線上以社交媒體、短視頻平臺為主，線下以戶外廣告、地鐵廣告為主。

廣告效果評估：通過問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度等指標，評估廣告效果。

2.案例背景：某知名品牌推出一款新飲料，市場調(diào)研顯示，消費者對該款飲料的需求較高，但品牌知名度較低。

問題：請為該品牌制定一份廣告策劃方案，包括市場調(diào)研、策劃創(chuàng)意、廣告媒介、廣告效果評估等方面。

答案：市場調(diào)研：通過問卷調(diào)查、訪談等方式，了解消費者對飲料的需求、購買意愿、品牌認知度等。

策劃創(chuàng)意：以“健康生活，從一杯開始”為主題，突出飲料的健康、美味、便捷等特點。

廣告媒介：選擇線上線下相結(jié)合的傳播方式，線上以社交媒體、短視頻平臺為主，線下以戶外廣告、商場廣告為主。

廣告效果評估：通過問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度等指標，評估廣告效果。

本次試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共12分）

1.D

解析：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ畔?、傳播者、受眾和傳播途徑，傳播途徑不是基本要素?/p>

2.D

解析：廣告?zhèn)鞑サ乃拇笤瓌t是目的性原則、真實性原則、互動性原則和實用性原則，實用性原則不屬于其中。

3.C

解析：廣告創(chuàng)意的基本方法包括情感訴求、邏輯訴求、事實訴求和藝術(shù)訴求，事實訴求不是基本方法。

4.C

解析：廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、策劃創(chuàng)意、制作設(shè)計和實施監(jiān)控，制作設(shè)計不是步驟之一。

5.D

解析：廣告媒介的傳播特點包括廣告媒介的廣泛性、時效性、針對性和強制性，強制性不是傳播特點。

6.C

解析：廣告效果的評估方法包括問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒介效果和品牌知名度，媒介效果不是評估方法。

二、填空題（每題2分，共12分）

1.真實性原則

解析：廣告?zhèn)鞑サ乃拇笤瓌t之一是真實性原則，即廣告內(nèi)容應(yīng)真實可信。

2.事實訴求

解析：廣告創(chuàng)意的基本方法之一是事實訴求，即通過事實和數(shù)據(jù)來證明產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點。

3.策劃創(chuàng)意

解析：廣告策劃的步驟之一是策劃創(chuàng)意，即在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地提出廣告方案。

4.廣告媒介的時效性

解析：廣告媒介的傳播特點之一是時效性，即廣告信息能夠及時傳達給目標受眾。

5.媒介效果

解析：廣告效果的評估方法之一是媒介效果，即評估廣告在媒介上的傳播效果。

6.廣告創(chuàng)意

解析：廣告策劃的五大要素之一是廣告創(chuàng)意，即創(chuàng)造性地設(shè)計廣告內(nèi)容和形式。

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.√

解析：廣告?zhèn)鞑サ哪康氖菫榱颂岣弋a(chǎn)品的知名度，這是廣告?zhèn)鞑サ幕灸繕酥弧?/p>

2.√

解析：情感訴求是廣告創(chuàng)意的基本方法之一，它能夠觸動消費者的情感，提高廣告效果。

3.√

解析：市場調(diào)研是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，它能夠幫助企業(yè)了解市場需求和消費者行為。

4.√

解析：廣告媒介的時效性是其傳播特點之一，即廣告信息能夠迅速傳達給受眾。

5.√

解析：媒介效果是評估廣告效果的重要方法之一，它能夠幫助企業(yè)了解廣告在媒介上的傳播效果。

6.×

解析：廣告策劃的五大要素中，廣告預算雖然重要，但不是最重要的要素，廣告創(chuàng)意更為關(guān)鍵。

四、簡答題（每題6分，共18分）

1.信息、傳播者、受眾、傳播途徑

解析：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ畔ⅲ◤V告內(nèi)容）、傳播者（廣告主）、受眾（目標消費者）和傳播途徑（廣告媒介）。

2.情感訴求、邏輯訴求、事實訴求、藝術(shù)訴求

解析：廣告創(chuàng)意的基本方法包括情感訴求（觸動情感）、邏輯訴求（邏輯推理）、事實訴求（事實數(shù)據(jù)）和藝術(shù)訴求（藝術(shù)表現(xiàn)）。

3.市場調(diào)研、策劃創(chuàng)意、制作設(shè)計、實施監(jiān)控

解析：廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研（了解市場）、策劃創(chuàng)意（設(shè)計廣告方案）、制作設(shè)計（制作廣告內(nèi)容）和實施監(jiān)控（評估效果）。

4.廣告媒介的廣泛性、時效性、針對性、強制性

解析：廣告媒介的傳播特點包括廣泛性（覆蓋面廣）、時效性（傳播速度快）、針對性（針對目標受眾）和強制性（強制接受）。

5.問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒介效果、品牌知名度

解析：廣告效果的評估方法包括問卷調(diào)查（收集消費者反饋）、銷售數(shù)據(jù)（分析銷售情況）、媒介效果（評估媒介傳播效果）和品牌知名度（衡量品牌認知度）。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.提高產(chǎn)品知名度、促進產(chǎn)品銷售、引導消費觀念、傳播文化價值、塑造企業(yè)形象

解析：廣告?zhèn)鞑ピ诂F(xiàn)代社會中的作用包括提高產(chǎn)品知名度（讓更多人了解產(chǎn)品）、促進產(chǎn)品銷售（推動銷售增長）、引導消費觀念（影響消費者行為）、傳播文化價值（傳遞文化信息）和塑造企業(yè)形象（提升品牌形象）。

2.吸引受眾注意力、提高廣告效果、提升品牌形象、增強產(chǎn)品競爭力

解析：廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在吸引受眾注意力（吸引消費者關(guān)注）、提高廣告效果（增強廣告影響力）、提升品牌形象（塑造品牌形象）、增強產(chǎn)品競爭力（提升產(chǎn)品競爭力）等方面。

六、案例分析題（每題10分，共20分）

1.市場調(diào)研、策劃創(chuàng)意、廣告媒介、廣告效果評估

解析：針對該企業(yè)制定廣告策劃方案時，首