朋友圈海報(bào)設(shè)計(jì)規(guī)范演講人：日期:CONTENTS目錄01核心要素定位02視覺(jué)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則03文案策劃要點(diǎn)04排版布局規(guī)范05輸出技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)06效果優(yōu)化體系01核心要素定位主題場(chǎng)景適配性根據(jù)海報(bào)目的確定主題，確保主題與海報(bào)內(nèi)容高度相關(guān)。主題定位選擇與主題相契合的場(chǎng)景，使海報(bào)更具吸引力和代入感。場(chǎng)景選擇在保持主題一致性的基礎(chǔ)上，嘗試新穎、獨(dú)特的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，提升海報(bào)的吸引力。場(chǎng)景創(chuàng)新用戶畫像匹配度受眾需求了解目標(biāo)受眾的喜好、需求和行為特點(diǎn)，設(shè)計(jì)符合其需求的海報(bào)。03確保海報(bào)設(shè)計(jì)元素、風(fēng)格、色彩等與用戶畫像相匹配，提高海報(bào)的針對(duì)性。02畫像匹配用戶畫像根據(jù)海報(bào)目的和目標(biāo)受眾，制定準(zhǔn)確的用戶畫像。01核心信息穿透力核心信息明確海報(bào)的核心信息，突出主題，避免信息過(guò)多或過(guò)于復(fù)雜。01信息層級(jí)合理安排信息層級(jí)，確保核心信息突出，其他信息輔助說(shuō)明。02傳達(dá)效果通過(guò)字體、顏色、大小、排列等方式增強(qiáng)核心信息的視覺(jué)效果，提高信息傳達(dá)效率。0302視覺(jué)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則黑白配色柔和、舒適，具有層次感，適合營(yíng)造溫馨氛圍。相似色搭配互補(bǔ)色搭配對(duì)比強(qiáng)烈，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，適合突出重點(diǎn)信息。簡(jiǎn)單、大氣，突出主題，適用于各種場(chǎng)合。高對(duì)比度配色方案動(dòng)態(tài)元素運(yùn)用規(guī)則吸引注意力，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，但需適度，避免過(guò)度干擾。動(dòng)畫效果通過(guò)文字、圖片的動(dòng)態(tài)排列，增加海報(bào)的趣味性和可讀性。動(dòng)態(tài)排版運(yùn)用動(dòng)態(tài)背景，營(yíng)造氛圍，但需與主題內(nèi)容相協(xié)調(diào)。動(dòng)態(tài)背景品牌符號(hào)植入標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范字體風(fēng)格應(yīng)與品牌形象相符，具有可讀性和辨識(shí)度。03運(yùn)用品牌標(biāo)準(zhǔn)色，保持品牌一致性，提升品牌形象。02品牌色彩標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志應(yīng)醒目、易識(shí)別，置于海報(bào)顯眼位置。0103文案策劃要點(diǎn)短文案爆破式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)短有力用最少的文字傳達(dá)最多的信息，吸引用戶的注意力。01突出賣點(diǎn)突出產(chǎn)品或服務(wù)的主要特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)，讓用戶快速了解核心價(jià)值。02創(chuàng)意獨(dú)特設(shè)計(jì)新穎、獨(dú)特的文案，突出與競(jìng)爭(zhēng)者的差異，增加用戶的興趣。03利益點(diǎn)分層展示吸引眼球通過(guò)引人注目的標(biāo)題或利益點(diǎn)吸引用戶繼續(xù)閱讀。層次分明逐步引導(dǎo)將海報(bào)內(nèi)容按照重要程度或邏輯關(guān)系進(jìn)行分層，讓用戶更容易理解和記憶。通過(guò)逐層展示利益點(diǎn)，引導(dǎo)用戶深入了解產(chǎn)品或服務(wù)，激發(fā)其購(gòu)買欲望。123行動(dòng)指令明確性確保行動(dòng)指令簡(jiǎn)潔明了，讓用戶一目了然，能夠立即采取行動(dòng)。清晰明確通過(guò)字體、顏色等手段突出行動(dòng)指令，使其在整個(gè)海報(bào)中更加醒目。強(qiáng)調(diào)指令將行動(dòng)指令與利益點(diǎn)相結(jié)合，讓用戶明白行動(dòng)的價(jià)值和意義，提高轉(zhuǎn)化率。利益驅(qū)動(dòng)04排版布局規(guī)范黃金視覺(jué)區(qū)規(guī)劃色彩運(yùn)用采用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配，突出核心信息，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。03海報(bào)中的主要元素如文字、圖片、標(biāo)志等需合理布局，避免過(guò)于分散，確保視覺(jué)聚焦。02核心元素聚焦核心信息突出將最重要的信息置于海報(bào)的黃金視覺(jué)區(qū)，即海報(bào)的中心位置，確保最先吸引觀眾注意力。01信息層級(jí)遞進(jìn)關(guān)系信息分級(jí)根據(jù)信息的重要程度，將信息分為不同的層級(jí)，通過(guò)字體、大小、顏色等方式進(jìn)行區(qū)分。01層次分明確保信息層級(jí)之間的遞進(jìn)關(guān)系清晰，避免信息混淆和誤導(dǎo)。02視覺(jué)引導(dǎo)利用視覺(jué)元素引導(dǎo)觀眾按照信息層級(jí)逐步了解海報(bào)內(nèi)容。03通過(guò)布局和元素排列形成視覺(jué)動(dòng)線，引導(dǎo)觀眾按照預(yù)期的順序?yàn)g覽海報(bào)內(nèi)容。視覺(jué)動(dòng)線引導(dǎo)設(shè)計(jì)動(dòng)線設(shè)計(jì)利用線條、圖形、色彩等元素引導(dǎo)觀眾的視線，使其能夠順暢地從一個(gè)信息點(diǎn)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)信息點(diǎn)。視線引導(dǎo)合理控制信息密度和元素間距，避免過(guò)于擁擠或過(guò)于空曠，確保視覺(jué)動(dòng)線的連貫性和節(jié)奏感。節(jié)奏把握05輸出技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)微信朋友圈海報(bào)尺寸常規(guī)尺寸為1080*1920像素，適應(yīng)手機(jī)屏幕瀏覽。微博海報(bào)尺寸常規(guī)尺寸為1242*2208像素，適應(yīng)微博信息流展示。抖音海報(bào)尺寸常規(guī)尺寸為1080*1920像素，適應(yīng)短視頻平臺(tái)展示。移動(dòng)端適配尺寸多平臺(tái)格式預(yù)置無(wú)損壓縮，透明背景，適用于需要透明背景的設(shè)計(jì)。PNG格式有損壓縮，色彩豐富，適用于照片或色彩豐富的海報(bào)。JPG格式支持動(dòng)畫效果，適用于動(dòng)態(tài)展示的海報(bào)。GIF格式高清素材處理規(guī)范素材版權(quán)使用正版素材或授權(quán)素材，避免版權(quán)糾紛。03采用RGB顏色模式，以保證海報(bào)在屏幕上的色彩表現(xiàn)。02素材顏色模式素材分辨率確保素材分辨率達(dá)到300dpi以上，以保證海報(bào)打印或放大時(shí)的清晰度。0106效果優(yōu)化體系A(chǔ)/B測(cè)試模型應(yīng)用A/B測(cè)試定義在同一時(shí)間周期內(nèi)，通過(guò)改變一個(gè)或多個(gè)變量，對(duì)比兩組或多組不同方案的效果差異。01A/B測(cè)試流程確定測(cè)試目標(biāo)、設(shè)計(jì)測(cè)試方案、實(shí)施A/B測(cè)試、收集數(shù)據(jù)、分析結(jié)果、優(yōu)化方案。02A/B測(cè)試工具谷歌分析、百度統(tǒng)計(jì)、騰訊數(shù)據(jù)分析工具等。03用戶點(diǎn)擊頁(yè)面上某一區(qū)域時(shí)，所產(chǎn)生的點(diǎn)擊行為數(shù)據(jù)，這些區(qū)域稱為點(diǎn)擊熱區(qū)。點(diǎn)擊熱區(qū)分析點(diǎn)擊熱區(qū)定義通過(guò)數(shù)據(jù)可視化展示用戶點(diǎn)擊行為，發(fā)現(xiàn)用戶關(guān)注度高的區(qū)域，優(yōu)化頁(yè)面布局和內(nèi)容。點(diǎn)擊熱區(qū)分析方法根據(jù)點(diǎn)擊熱區(qū)分析結(jié)果，調(diào)整頁(yè)面布局、優(yōu)化按鈕位置、增加引導(dǎo)標(biāo)識(shí)等，提高用戶點(diǎn)擊