學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院《數(shù)字媒介廣告設(shè)計》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、互動式廣告在增強(qiáng)用戶參與度方面有獨(dú)特優(yōu)勢。對于一款在線教育產(chǎn)品，以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗(yàn)？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評論抽獎C.填寫調(diào)查問卷獲取學(xué)習(xí)資料D.參與游戲解鎖課程試聽2、廣告的色彩運(yùn)用對消費(fèi)者的心理產(chǎn)生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍(lán)色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色3、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現(xiàn)理解偏差？（）A.宗教符號B.傳統(tǒng)節(jié)日C.流行文化元素D.歷史典故4、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果5、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中，以下關(guān)于政策的公平性，哪一種說法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應(yīng)該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務(wù)和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮6、在廣告效果評估中，測量消費(fèi)者的購買意愿是重要的指標(biāo)之一。以下哪種方法在測量購買意愿時最為直接有效？（）A.詢問消費(fèi)者是否有購買計劃B.觀察消費(fèi)者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時間C.分析消費(fèi)者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動并收集反饋7、廣告的文化適應(yīng)性對于在不同地區(qū)和國家的傳播至關(guān)重要。當(dāng)在一個具有濃厚傳統(tǒng)文化的地區(qū)推廣一款現(xiàn)代科技產(chǎn)品時，以下做法較為恰當(dāng)?shù)氖牵海ǎ〢.完全忽略當(dāng)?shù)匚幕瑥?qiáng)調(diào)產(chǎn)品的先進(jìn)性B.融入當(dāng)?shù)匚幕?，建立情感?lián)系C.與當(dāng)?shù)匚幕车蓝Y，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統(tǒng)一的廣告策略8、在公共衛(wèi)生教育與促進(jìn)方面，以下關(guān)于健康傳播的效果評估，哪一個觀點(diǎn)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.只要傳播的健康信息準(zhǔn)確，就一定能達(dá)到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內(nèi)容無關(guān)C.對健康傳播效果的評估應(yīng)該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點(diǎn)和需求，統(tǒng)一傳播即可9、在廣告創(chuàng)意中，擬人化手法可以使產(chǎn)品更具親和力。當(dāng)推廣一款智能家電產(chǎn)品時，以下哪種擬人化方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.賦予產(chǎn)品人類的性格特點(diǎn)B.讓產(chǎn)品與用戶進(jìn)行對話C.用人類的動作來展示產(chǎn)品功能D.為產(chǎn)品設(shè)計一個可愛的形象10、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對于一款麻辣口味的食品，以下哪個地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)11、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎。對于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町?，以下理解不?zhǔn)確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標(biāo)文化的價值觀和習(xí)俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進(jìn)行文化適應(yīng)和創(chuàng)新以避免誤解12、廣告效果評估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.銷售增長是最直接的評估指標(biāo)B.品牌知名度提升是重要方面C.只關(guān)注短期效果，忽略長期影響D.消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變也是評估的重要內(nèi)容13、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用社交媒體的話題營銷可以擴(kuò)大影響力。對于一款新推出的手機(jī)游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是14、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠增強(qiáng)廣告的吸引力和認(rèn)同感。對于一個面向全球市場的品牌，在運(yùn)用文化元素時應(yīng)遵循的原則是：（）A.以本國文化為主，忽略其他文化B.尊重各國文化差異，尋求共通之處C.強(qiáng)制推廣本國文化，要求消費(fèi)者接受D.完全迎合當(dāng)?shù)匚幕?，放棄品牌自身特?5、在廣告投放時間選擇上，需要考慮目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣。對于一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨16、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段，不斷強(qiáng)化品牌的核心價值和個性B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，及時推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求和期望C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該關(guān)注市場變化和競爭對手的動態(tài)，及時調(diào)整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性17、廣告中的懸念設(shè)置可以激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。當(dāng)推廣一款神秘的新產(chǎn)品時，以下哪種懸念設(shè)置方式更能引起關(guān)注？（）A.不透露產(chǎn)品的任何信息B.逐步揭示產(chǎn)品的部分特點(diǎn)C.故意制造錯誤信息引發(fā)猜測D.邀請消費(fèi)者猜測產(chǎn)品的價格18、廣告中的視覺元素包括圖像、圖形等。以下關(guān)于視覺元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費(fèi)者的注意力B.直觀傳達(dá)產(chǎn)品信息C.視覺元素的質(zhì)量不重要，數(shù)量多才有效D.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力19、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動廣告成為重要的廣告形式。以下關(guān)于移動廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.具有較強(qiáng)的針對性和個性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動性較弱，用戶參與度低D.能夠?qū)崟r定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放20、廣告中的產(chǎn)品演示能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的信任。對于一款復(fù)雜的電子產(chǎn)品，以下哪種演示方式最清晰易懂？（）A.文字說明B.圖片展示C.動畫演示D.現(xiàn)場操作二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌形象修復(fù)策略，當(dāng)品牌形象受損時應(yīng)如何通過廣告活動進(jìn)行修復(fù)。2、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何運(yùn)用故事化的手法將復(fù)雜的產(chǎn)品信息簡單化、生動化，以提高消費(fèi)者的理解和接受度？3、（本題5分）廣告的社會責(zé)任感日益受到關(guān)注，請分析廣告在社會文化、環(huán)境保護(hù)和公益事業(yè)等方面應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和作用，并探討如何通過廣告?zhèn)鬟f積極的社會價值。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）以某一品牌的廣告節(jié)日營銷案例為例，分析其如何巧妙結(jié)合節(jié)日氛圍和品牌特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷售增長和品牌傳播的雙重目標(biāo)。2、（本題5分）對于某一特定廣告受眾細(xì)分群體（如年輕白領(lǐng)、退休老人、大學(xué)生）的媒體接觸習(xí)慣和廣告偏好進(jìn)行分析，為精準(zhǔn)廣告投放提供策略建議。3、（本題5分）隨著短視頻平臺的興起，短視頻廣告成為新的營銷熱點(diǎn)。請全面分析短視頻廣告的特點(diǎn)和創(chuàng)意表現(xiàn)形式，如內(nèi)容簡潔有趣、視覺沖擊力強(qiáng)等，以及如何在短視頻廣告中實(shí)現(xiàn)品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化。4、（本題5分）某服裝品牌在廣告中使用了大量特效和夸張手法，產(chǎn)品實(shí)物與廣告差距較大。分析這種廣告創(chuàng)意對消費(fèi)者信任度和品牌形象的損害。5、（本題5