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自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁,共3頁四川工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院《商業(yè)攝影及視頻剪輯》
2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共15個小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在新媒體時代,信息傳播速度極快,但信息的真實性卻難以保障。以下哪種情況可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播?()A.權(quán)威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā),未加核實C.政府部門對信息的嚴(yán)格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報道2、在新聞報道中,數(shù)據(jù)的運用可以增強說服力。但使用數(shù)據(jù)時需要注意避免以下哪種錯誤?()A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本3、在傳媒行業(yè)中,以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)?()A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實驗法D.個案研究法4、在廣告投放策略中,以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果?()A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是5、在廣播電視節(jié)目制作中,聲音的處理至關(guān)重要。以下關(guān)于聲音處理的說法,錯誤的是:()A.背景音樂可以增強節(jié)目氛圍,但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當(dāng)?shù)囊粜軌蛟鰪姽?jié)目的現(xiàn)場感和真實感C.聲音的質(zhì)量對節(jié)目效果影響不大,只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配,避免相互干擾6、在社交媒體營銷中,KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述,正確的是:()A.KOL的粉絲數(shù)量越多,推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低,效果難以評估7、在危機公關(guān)中,企業(yè)的應(yīng)對策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機時,以下哪種策略更能挽回消費者的信任?()A.及時召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認(rèn)問題存在并指責(zé)競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力,推出新的產(chǎn)品8、在新聞報道的語言風(fēng)格上,以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求?()A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重9、在傳媒行業(yè)中,合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展:()A.媒體之間的競爭,通過競爭提高自身的實力B.媒體與企業(yè)的合作,實現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會組織的合作,共同推動社會進(jìn)步D.以上合作方式都很重要,應(yīng)根據(jù)實際情況選擇10、在公共關(guān)系活動策劃中,確定活動目標(biāo)是第一步。以下哪個目標(biāo)更具有可操作性和衡量性?()A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感11、在影視傳播領(lǐng)域,以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入?()A.文藝片B.喜劇片C.動作片D.紀(jì)錄片12、在新聞報道的時效性和準(zhǔn)確性之間,以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則?()A.追求時效性,犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性,適當(dāng)犧牲時效性C.只注重時效性,不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性,不考慮時效性13、在媒體品牌建設(shè)中,品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象?()A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略14、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中,正確的是:()A.社交媒體上的信息都是真實可靠的,不需要進(jìn)行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的,不會被虛假信息誤導(dǎo)15、在廣告設(shè)計中,對于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品,以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光?()A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復(fù)雜的混合色調(diào)二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)深入分析在傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新中,如何利用新技術(shù)和新思維開拓盈利渠道。2、(本題5分)深入分析在人工智能在新聞寫作和編輯中的應(yīng)用中,如何保證新聞的質(zhì)量和人文關(guān)懷。3、(本題5分)新聞攝影作品的評價標(biāo)準(zhǔn)除了技術(shù)和內(nèi)容,還包括社會影響。請分析社會影響在評價中的具體體現(xiàn)和重要性。三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)旅游文化的傳播離不開媒體的助力。請全面論述媒體在旅游文化傳播中的作用、形式以及如何打造具有特色的旅游文化品牌。2、(本題5分)在傳媒產(chǎn)業(yè)中,內(nèi)容付費模式逐漸興起。請詳細(xì)論述內(nèi)容付費的發(fā)展現(xiàn)狀、用戶需求和面臨的挑戰(zhàn),以及如何構(gòu)建可持續(xù)的內(nèi)容付費生態(tài)。3、(本題5分)深入論述廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突與融合現(xiàn)象,分析在全球化背景下,廣告如何應(yīng)對不同文化之間的差異和共性,實現(xiàn)有效的跨文化傳播。4、(本題5分)社交媒體上的意見領(lǐng)袖對公眾輿論和社會行為具有較大影響力。請深入論述意見領(lǐng)袖的形成機制、特點和作用,以及如何引導(dǎo)意見領(lǐng)袖發(fā)揮積極的社會影響。5、(本題5分)在新媒體環(huán)境下,論述媒體如何加強對現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的宣傳推廣,促進(jìn)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。四、案例分析題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)某地方電視臺的民生新聞欄目,長期關(guān)注本地百姓的生活問題,但在報道方式和深度上逐漸無法滿足觀眾需求。分析該欄目在內(nèi)容創(chuàng)新和形式改進(jìn)方面的方向,以及如何更好
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