卡薩帝X《

》執(zhí)行時(shí)間2021.8-10→01

傳播背景02

傳播策略03

傳播亮點(diǎn)04

傳播效果CONTENTS目錄傳播背景012021芒果TV《披荊斬棘的哥哥》合作伙伴早在2012年

，加多寶品牌與《中國(guó)好聲音》合作

，成就了

“正宗好聲音正宗好涼茶”現(xiàn)象級(jí)綜藝營(yíng)銷。

自此開啟了品牌綜藝營(yíng)銷的熱潮

，打通舞臺(tái)與市場(chǎng)之間的無形之路

，能使商業(yè)元素的價(jià)值發(fā)揮到最大化。近年來

，

網(wǎng)絡(luò)綜藝的崛起

，綜藝形式的多元化

，

品牌與綜藝的聯(lián)合營(yíng)銷也愈發(fā)盛行。作為一次品牌與綜藝間的跨界共創(chuàng)

，

品牌為綜藝帶去產(chǎn)品支撐

，綜藝為品牌帶來曝光流量

，

品牌借綜藝傳達(dá)內(nèi)容價(jià)值。

兩

者深度合作共創(chuàng)

，是目前前景良好、

可持續(xù)的內(nèi)容商業(yè)模式。綜藝營(yíng)銷以場(chǎng)景化布局讓生硬的植入變成本色出演

，

線下落地鋒味云典全球美食節(jié)

，全面領(lǐng)銜高端家電營(yíng)銷2015-2016聯(lián)合兩季《

12道鋒味》獨(dú)家定制鋒味廚房率先試水“

品牌定制綜藝

”

的創(chuàng)新營(yíng)銷模式

，

聯(lián)合中國(guó)首檔實(shí)景人生分享秀

，

傳達(dá)對(duì)藝術(shù)與愛的追求

，對(duì)家與生活的摯愛2017-2018獨(dú)家冠名兩季《你好生活家》生活在家，

才是真生活藝術(shù)家2020卡薩帝冠名《

24節(jié)氣生活》感知自然節(jié)律，

發(fā)現(xiàn)生活美學(xué)“綜藝節(jié)目+紀(jì)錄片

”2018-2021聯(lián)合羅振宇《時(shí)間的朋友》

知識(shí)跨年之夜做時(shí)間的朋友，

續(xù)不凡傳奇！2018年的小趨勢(shì)

、2019年的基本盤

、今年的長(zhǎng)大以后

，

盤點(diǎn)品牌成長(zhǎng)邏輯

，

讓卡薩帝成為知識(shí)點(diǎn)！奧運(yùn)季后\頭部網(wǎng)綜\熱血而來芒果TV自制全景音樂競(jìng)演綜藝

，選秀OG

，大牌空降

，

熱搜炸彈2021攜手《披荊斬棘的哥哥》無畏荊棘，

心向璀璨IP歷史：

繼《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季、

第二季后

，芒果TV再次推出大IP全景競(jìng)演類真人秀。

作為IP第三季

，

以30+男性為主角的《披荊斬

棘的哥哥》

吸引了廣大綜藝受眾的關(guān)注。IP價(jià)值觀：

節(jié)目中所倡導(dǎo)的價(jià)值觀

，

即哥哥的生活觀：

“而立之年，

生活仍需璀璨”不只是舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱的明星

，也是熱愛生活的個(gè)體，演繹哥哥的精致生活方式。IP資源《披荊斬棘的哥哥》將召集

33名華語及世界的男藝人，參與一場(chǎng)創(chuàng)作想象力的挑戰(zhàn)

，

并將思考創(chuàng)作的結(jié)果呈現(xiàn)出

更具有復(fù)合氣質(zhì)的舞臺(tái)效果

，彼此挑戰(zhàn)

，通過男人的探索、

建立的進(jìn)程

，來締造

“亞洲第一滾燙家族”

！詮釋

“滾燙

的人生永遠(yuǎn)發(fā)光”

，

見證永不隕落的精神力國(guó)際品牌卡薩帝作為《披荊斬棘的哥哥》合作伙伴

，

一路

見證92個(gè)高能舞臺(tái)的誕生

，

陪伴33位堅(jiān)強(qiáng)又勇敢的哥哥

締造家族之旅。u

播出平臺(tái)

：芒果TVu

播出期數(shù)：

11期正片+1期（直播）

、超前營(yíng)業(yè)6期u

播出周期：

8月12日-10月29日（

10月29日直播夜）

；u

播出時(shí)間

：每周四周五雙更；u

節(jié)目賽制

：初評(píng)+5次公演+5次真人秀+直播夜u

播出方式

：錄播+直播（成團(tuán)之夜）項(xiàng)目概述品牌價(jià)值主張卡薩帝價(jià)值觀:為完美永不妥協(xié)的匠人精神

，始終追求為消費(fèi)者帶來最佳生活體驗(yàn)

，鑄就成為引領(lǐng)的國(guó)際高端家電品牌卡薩帝生活觀:精致、

藝術(shù)、

智慧、

科技的生活方式

，享受

不凡的人生傳播策略02節(jié)目為哥哥們提供展示不凡的舞臺(tái)

卡薩帝為用戶帶來不凡的生活體驗(yàn)2021芒果TV《披荊斬棘的哥哥》合作伙伴內(nèi)核深度契合

eoo無畏荊棘，

方為不凡節(jié)目主打突破極限+挑戰(zhàn)自我

，

為哥哥們開啟持續(xù)三個(gè)月的男團(tuán)夢(mèng)想逆襲之戰(zhàn)

，致力于傳遞給觀眾

尤其是青年群體

“無奮斗

，

不青春

”

的不凡人生理念?？ㄋ_帝每年一個(gè)引領(lǐng)主題

，屢破行業(yè)天花板

，

不斷挑戰(zhàn)不可能完成的品牌任務(wù)

，

完成了

“產(chǎn)品引領(lǐng)——品牌引領(lǐng)——方案引領(lǐng)——智慧引領(lǐng)——平臺(tái)引領(lǐng)

”

的不凡品牌升級(jí)。節(jié)目理念品牌主張角色生活共鳴

eoo精益求精，

讓舞臺(tái)和生活皆不凡作為一檔全景音樂競(jìng)演綜藝

，

節(jié)目不僅展示哥哥們的炸裂舞臺(tái)

，還呈現(xiàn)他們的合宿生活

，

哥哥們隱藏的生活習(xí)慣躍上熒屏

，

揭秘了他們不凡背后的奧秘。尹正減肥食譜大公開，難怪減肥那么快！劉迦跳舞每幀都是大片，服裝飄逸才能舞態(tài)生風(fēng)！卡薩帝用戶都是各領(lǐng)域精英人群

，

不止關(guān)注產(chǎn)品本身

，還關(guān)注產(chǎn)品所處的場(chǎng)景

，

以及場(chǎng)景中蘊(yùn)含的哲

學(xué)

。通過智慧護(hù)理

、舒適住居等衣食住娛全場(chǎng)景

，

卡薩帝為用戶帶來了不凡的生活方式。<哥哥>臺(tái)上藝能綻放

，

臺(tái)下智慧生活<用戶>在外無懼挑戰(zhàn)

，在家全知全能目標(biāo)導(dǎo)向同頻

eoo組團(tuán)出道，

心向不凡三翼鳥場(chǎng)景品牌已經(jīng)在卡薩帝落地

，

每件網(wǎng)器單獨(dú)拿出來都是智慧生活的核心

，各有差異化科技，而合在一起組成銀河套系后又可以互相聯(lián)動(dòng)

，

帶來成套智慧生活

，

為用戶帶來不凡體驗(yàn)。33位哥哥個(gè)性不同

、

角色不同

，在各自領(lǐng)域都發(fā)光發(fā)熱

，

經(jīng)過合宿培訓(xùn)+主題考核后，將組成一個(gè)全新團(tuán)體出道

，

實(shí)現(xiàn)自己的男團(tuán)夢(mèng)。哥哥

“成團(tuán)

”

，

演繹不凡人生銀河

“成套

”

，造就不凡體驗(yàn)弱化明星放大品牌契合點(diǎn)通過正向引導(dǎo)

，

充分挖掘與品牌調(diào)

性匹配的共情內(nèi)容

，

并與產(chǎn)品結(jié)合加工傳播緊跟節(jié)目熱點(diǎn)產(chǎn)出內(nèi)容在權(quán)益上沒有優(yōu)勢(shì)

，

那就借整

個(gè)節(jié)目的勢(shì)

，

除了自

己生產(chǎn)內(nèi)容

，也要引導(dǎo)內(nèi)容共創(chuàng)。權(quán)益上：排名不優(yōu)先

，植入

、露出與其他贊

助品牌有差距明星上：合作明星尹正

、

劉迦本身熱度

、話

題度較其他熱門明星不足

，未達(dá)成

深度權(quán)益合作借勢(shì)節(jié)目

內(nèi)容共創(chuàng)契合調(diào)性

二次加工兩大

痛點(diǎn)穩(wěn)落地通過品牌視頻

、海

報(bào)物料發(fā)布

、家電

成團(tuán)直播進(jìn)行沉淀，

彰顯卡薩帝智慧生活理念04熱話題充分利用節(jié)目權(quán)益，

通過話題熱度引爆，

為卡薩帝官博實(shí)現(xiàn)高熱度引流01深挖掘深度挖掘品牌與節(jié)

目

、

品牌與明星人

設(shè)契合點(diǎn)

，打透娛

樂

、家居

、

情感、科技幾大圈層02廣參與爆款話題

、

情感共鳴內(nèi)容與大額獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)全網(wǎng)用戶

，廣泛參與討論

、分享生活方式03結(jié)合受眾造玩法聚焦品牌造口碑成團(tuán)直播造流量【核心話題】【核心抓手】【創(chuàng)新玩法】【深度內(nèi)容】【產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)】【轉(zhuǎn)化引流】落地2支故事片年輕化形式品牌精神爆款產(chǎn)品渠道直播傳播主線定樣本廣發(fā)酵深剖析合力發(fā)聲高效轉(zhuǎn)化臺(tái)前幕后展現(xiàn)不凡挖掘不凡人生新注貼合節(jié)目模式、

年挖掘IP與卡薩帝共帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)助推產(chǎn)品銷量理念腳輕化受眾圈層通點(diǎn)自發(fā)傳播蓄水雙11流量池↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓#披荊斬棘呵護(hù)問答、彈幕、極致、藝術(shù)、冰箱、

洗衣機(jī)、各產(chǎn)業(yè)主推成就不凡#承諾成語新解等突破等空調(diào)、

洗碗機(jī)明星家電出道內(nèi)容1個(gè)核心話題、2支品牌故事片+多維創(chuàng)新玩法+品牌/產(chǎn)業(yè)內(nèi)容+直播落地轉(zhuǎn)化+理念沉淀針對(duì)上述策略思考

，

以及相應(yīng)的傳播權(quán)益

，對(duì)該傳播鏈路進(jìn)行了內(nèi)容

、渠道兩方面的策劃。聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)造效應(yīng)圍繞明星造話題綁定節(jié)目造事件渠道1個(gè)核心平臺(tái)+1條傳播路徑+核心自媒體平臺(tái)微博主推造勢(shì)

，全網(wǎng)助推發(fā)酵↓↓↓官方宣發(fā)—微博話題—KOL助推——觸達(dá)目標(biāo)遵循節(jié)目流量路徑↓↓↓新浪微博主陣地品牌及產(chǎn)業(yè)自媒體平臺(tái)

↓↓↓微博、微信、視頻號(hào)、

朋友圈多陣地針對(duì)上述策略思考

，

以及相應(yīng)的傳播權(quán)益

，對(duì)該傳播鏈路進(jìn)行了內(nèi)容

、渠道兩方面的策劃。遵循流量傳播路徑圍繞節(jié)目宣發(fā)主渠道結(jié)合品牌布局平臺(tái)深耕傳播亮點(diǎn)03?

聚焦哥哥們的生活場(chǎng)景——宿舍餐廳；?

直觀演繹卡薩帝的產(chǎn)品亮點(diǎn)

，將產(chǎn)品標(biāo)簽逐一釋放

，

深入人心；?

產(chǎn)品實(shí)物入駐哥哥們的宿舍及廚房

，作為常規(guī)物料

露出

，一路陪伴披荊斬棘。?

生活場(chǎng)景化的展現(xiàn)方式

，讓卡薩帝融入哥哥們的日

常生活

，在各樣的使用場(chǎng)景中既能體現(xiàn)卡薩帝產(chǎn)品

的功能點(diǎn)

，更重要的是加強(qiáng)觀眾的感受和記憶點(diǎn)

，

達(dá)成場(chǎng)景化式營(yíng)銷明星種草+場(chǎng)景化演繹

pick哥哥同款生活好物打造品質(zhì)生活體驗(yàn)館傳播亮點(diǎn)1

植入、

中插權(quán)益挖掘尹正的特點(diǎn)（美食狂熱人設(shè)、

健康飲食人設(shè)等等）

，聚焦廚房場(chǎng)景

，展現(xiàn)尹正舞臺(tái)背后高端

的生活方式

，結(jié)合產(chǎn)品的健康管理功能

，化身卡薩帝產(chǎn)品

種草官

，體現(xiàn)哥哥的智慧生活。

種草視頻配合藝人劉迦

，

以洗衣機(jī)、

熱水器、

空調(diào)

，結(jié)合劉迦平時(shí)熱愛音樂、

舞蹈的人設(shè)

，

巧妙地和家庭場(chǎng)景相

聯(lián)系傳遞卡薩帝高端的生活方式和卡薩帝品牌高端藝術(shù)的

理念

，體現(xiàn)哥哥的智慧生活。綁定節(jié)目藝人專注細(xì)節(jié)

，探尋精致生活傳播亮點(diǎn)2節(jié)目?jī)?nèi)植入露出多形式展現(xiàn)品牌亮點(diǎn)欄目?jī)?nèi)包裝板塊傳播亮點(diǎn)3節(jié)目?jī)?nèi)植入露出多形式展現(xiàn)品牌亮點(diǎn)傳播亮點(diǎn)3原創(chuàng)嶼第3

、4

、6

、8期欄目?jī)?nèi)植入資源第5

、7

、9期第5

、7

、9期節(jié)目?jī)?nèi)植入露出多形式展現(xiàn)品牌亮點(diǎn)硬廣資源傳播亮點(diǎn)3第3

、9期第5

、7期第4期核心話題：

落地傳播主線定義傳播新思路

，聯(lián)結(jié)節(jié)目IP

，清晰化落地卡薩帝高端生活方式

#披荊斬棘成就不凡#題主<哥哥>成團(tuán)

，演繹不凡人生<卡薩帝>成套

，覆蓋不凡生活<哥哥>無畏荊棘是為不凡；

<卡薩帝>引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)不凡<哥哥>臺(tái)下智慧生活亦不凡<用戶>在家全知全能即不凡哥哥們的人生披荊斬棘

，登上舞臺(tái)再出發(fā)；卡薩帝成就不凡人生

，續(xù)寫生活新篇章！傳播亮點(diǎn)4品牌層產(chǎn)業(yè)層用戶層多維不凡樣本品牌故事片非群像故事情節(jié)挖掘素人人生切面

，以#成就每一種不凡#

挖掘特定樣本

，以生活化故事最大化賦能品牌?！逗亲o(hù)》——教師呵護(hù)學(xué)生——空調(diào)呵護(hù)健康《承諾》——科研人員一諾千金——廚房成就承諾通過品牌故事片傳播、

深度內(nèi)容解析、

多渠道交互

，

激發(fā)社交媒體發(fā)酵

，

吸引文化、

娛樂、

情感、

科技、

家居多圈層用戶關(guān)注

，

以呵護(hù)、

承諾兩大主題講述

素人人生故事

，沉淀品牌口碑。核心抓手：

2支品牌故事片定樣本挖掘不凡人生多維樣本路徑

，定義品牌理念注腳

，以新故事引發(fā)交互共鳴傳播亮點(diǎn)5核心抓手：

2支品牌故事片定樣本品牌故事片《承諾》發(fā)布于10月19日

，借勢(shì)神州十三號(hào)發(fā)射熱點(diǎn)

，致敬航天人挖掘不凡人生多維樣本路徑

，定義品牌理念注腳

，以新故事引發(fā)交互共鳴綜藝、

情感、

航天類KOL共創(chuàng)

實(shí)現(xiàn)多圈層傳播傳播亮點(diǎn)5案例展示：深度內(nèi)容解析挖掘不凡人生多維樣本路徑,定義品牌理念注腳,

以新故事引發(fā)交互共鳴以微博為主陣地、

輔以微信、

視頻號(hào)、

朋友圈

，

多圈層KOL卷入高熱傳播

，深度解析

故事內(nèi)涵。

實(shí)現(xiàn)品牌故事片廣傳播、

雙微陣地廣發(fā)酵、

多圈層用戶廣認(rèn)知。核心抓手：

2支品牌故事片定樣本傳播亮點(diǎn)5依托品牌故事片

，

以

“不凡”為主題

，在多渠道帶動(dòng)網(wǎng)友分享身邊的不凡故事。實(shí)現(xiàn)受眾廣泛情感共鳴

，沉淀精品ugc內(nèi)容。核心抓手：

2支品牌故事片定樣本多渠道交互挖掘不凡人生多維樣本路徑

，定義品牌理念注腳

，以新故事引發(fā)交互共鳴傳播亮點(diǎn)5卡薩帝高端家電官方微博發(fā)起#披荊斬棘成就不凡#主話題

，結(jié)合綜藝IP粉絲畫像與飯圈玩法

，使用更貼合節(jié)目熱點(diǎn)與調(diào)性的年輕

化創(chuàng)意形式

，

9月至10月期間內(nèi)實(shí)現(xiàn)階段最高粉絲增量4.98萬。玩法一：“諧音梗”成語新解：抓取節(jié)目中卡薩帝相關(guān)畫面與哥哥們的趣味瞬間

，以“諧音”的形式重新塑造成語含義

，打造《哥哥的新詞典》

，創(chuàng)新形式

，實(shí)現(xiàn)品牌、節(jié)目與明星三者的融合。創(chuàng)新玩法：

年輕化形式廣發(fā)酵多視角捆綁節(jié)目IP、滲透多圈層

，以新玩法實(shí)現(xiàn)漲粉、強(qiáng)關(guān)聯(lián)和多圈層廣輻射傳播亮點(diǎn)6玩法二：《卡薩帝特刊》實(shí)現(xiàn)品牌與節(jié)目播出深度綁定以初舞臺(tái)、

一公等節(jié)目關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與嘉賓舞臺(tái)表現(xiàn)為素材

，產(chǎn)出卡薩帝特刊

，

實(shí)現(xiàn)品牌露出與IP強(qiáng)勢(shì)結(jié)合。玩法三：

品牌、

產(chǎn)品巧借明星人設(shè)以嘉賓官宣海報(bào)、

一公舞臺(tái)部落分組

，深度解析明星人設(shè)、

風(fēng)格、

金句

，

與品牌、

6大產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)契合。海報(bào)展示玩法四：

問答、

彈幕、

花字、

舞臺(tái)剪輯煥新傳播模式以問答、

彈幕、

花字、

舞臺(tái)剪輯等飯圈互動(dòng)玩法

，提升用戶興趣與關(guān)注度

，觸達(dá)節(jié)目垂直受眾

，

配合節(jié)目熱點(diǎn)實(shí)時(shí)傳遞品牌內(nèi)核?！?/p>

藝術(shù)

”卡薩帝：發(fā)明場(chǎng)景藝術(shù)家電

，打造高

端藝術(shù)生活林志炫等：以藝術(shù)的名義赴一場(chǎng)滾燙之約

，大藝術(shù)家的人生無需彩排“突破

”卡薩帝：擁有“突破”的精神力量

，探

尋至臻至美的生活體驗(yàn)劉迦等：在自我領(lǐng)域到達(dá)巔峰

，仍不畏前路

，挑戰(zhàn)未知

，

直抵不凡之境“極致

”卡薩帝：追求極致

，

為用戶鑄就不凡

的智慧生活《披荊斬棘的哥哥》

：節(jié)目制作、

內(nèi)容、

舞臺(tái)力求極致

，

為觀眾帶來頂級(jí)綜藝體驗(yàn)“熱愛

”卡薩帝：熱愛生活與藝術(shù)

，精益求精

詮釋高端生活態(tài)度尹正、

黃貫中：熱愛每一種選擇

，胸懷信仰難涼熱血

，成就每一段精彩人生節(jié)目?jī)?nèi)外雙向深挖高價(jià)值內(nèi)容

，強(qiáng)關(guān)聯(lián)品牌內(nèi)核

，提煉新角度

，賦能核心口碑以節(jié)目和明星人生經(jīng)歷

，放大人設(shè)標(biāo)簽

，深挖內(nèi)容價(jià)值呈現(xiàn)極致、

熱愛、

藝術(shù)、

突破等品牌精神內(nèi)核與外延。深度內(nèi)容：

品牌精神深剖析傳播亮點(diǎn)7內(nèi)容展示金句海報(bào)-內(nèi)容展示微信推文-“大藝術(shù)家

”邂逅

“家的藝術(shù)

”內(nèi)容展示視頻-勇于突破

為愛前行以極致

致不凡產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)：

爆款產(chǎn)品合力發(fā)聲帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)自發(fā)傳播新動(dòng)作

，借IP與明星效應(yīng)彰顯產(chǎn)品實(shí)力

，落地種草引流以節(jié)目?jī)?nèi)口播權(quán)益、尹正冰箱貼片進(jìn)行二創(chuàng)傳播

，借明星、節(jié)目效應(yīng)

廣傳播冰箱保鮮技術(shù)與定制化功能。挖掘哥哥們生活中提及的舒適、衣物等關(guān)鍵詞

，結(jié)合劉迦貼片傳

播洗衣機(jī)除皺、專業(yè)洗護(hù)等功能。以節(jié)目?jī)?nèi)置入權(quán)益進(jìn)行二創(chuàng)傳播，中插展現(xiàn)產(chǎn)品呵護(hù)餐具、節(jié)能環(huán)

保的科技點(diǎn)。以劉迦為傳播核心產(chǎn)出實(shí)時(shí)熱點(diǎn)內(nèi)容；以“披荊斬棘”為主題傳

遞空調(diào)產(chǎn)業(yè)卡薩帝人精神。冰箱空調(diào)洗衣機(jī)洗碗機(jī)傳播亮點(diǎn)8借節(jié)目成團(tuán)夜與明星效應(yīng)打造電商直播新概念

，助推產(chǎn)品銷量

，蓄水雙11流量池卡薩帝聯(lián)合京東

，強(qiáng)關(guān)聯(lián)《哥哥》節(jié)目?jī)?nèi)容

，在10月31日舉行披荊斬棘·卡薩帝成團(tuán)之夜直播

，邀請(qǐng)尹正為品牌背書

，打造明星家電組團(tuán)出道概念。

10月31日卡薩帝京東自營(yíng)旗艦店直播間熱度超140萬轉(zhuǎn)化引流：

渠道直播高效轉(zhuǎn)化芒果app首焦第一幀給京東會(huì)場(chǎng)引流

，會(huì)場(chǎng)三個(gè)樓層展示卡薩帝l用戶關(guān)注店鋪24萬

，品牌會(huì)員開卡12.2萬l

助力任務(wù)用戶參與12.2萬京東站內(nèi)APP首頁下拉二樓/特務(wù)Z的戰(zhàn)略資源共建傳播亮點(diǎn)9精準(zhǔn)通

投放l引入成交金額182萬

，環(huán)比增長(zhǎng)68%l會(huì)場(chǎng)流量：會(huì)場(chǎng)整體PV71萬，

UV31.6萬1、強(qiáng)關(guān)聯(lián)節(jié)目?jī)?nèi)容

，打造家電成團(tuán)概念

，強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱直播預(yù)熱海報(bào)結(jié)合各產(chǎn)品成團(tuán)的

“擔(dān)當(dāng)”與功能點(diǎn)

，預(yù)告長(zhǎng)圖展現(xiàn)活動(dòng)亮點(diǎn)

，實(shí)現(xiàn)京東直播間露出。2、

多維度、

大聲量預(yù)熱成團(tuán)直播借勢(shì)節(jié)目成團(tuán)概念

，

前期以嘉賓、

BOSS、

產(chǎn)品為主要內(nèi)容

，大聲量廣傳播披荊斬棘·卡薩帝成團(tuán)之夜。

為京東直播間進(jìn)行引

流和產(chǎn)品種草。預(yù)熱視頻預(yù)熱推文3、創(chuàng)新直播環(huán)節(jié)借明星效應(yīng)傳達(dá)精致生活方式設(shè)計(jì)BOSS與尹正直播內(nèi)容串詞

，通過采訪內(nèi)容結(jié)合《哥哥》節(jié)目

趣味點(diǎn)與卡薩帝所傳遞的高端生活方式

，明星為品牌強(qiáng)勢(shì)背書。4、

亮點(diǎn)內(nèi)容回顧重現(xiàn)直播間各大精彩畫面直播后進(jìn)行亮點(diǎn)回顧

，展現(xiàn)尹正、皮克桃和BOSS及各大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)

導(dǎo)在直播中的精彩環(huán)節(jié)

，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容沉淀。傳播效果04“借勢(shì)綜藝《披荊斬棘的哥哥》

，

以微博、

微信、

視頻號(hào)、

朋友圈等平臺(tái)為主構(gòu)建傳播平臺(tái)矩陣；

以視頻、

海報(bào)、

推文組成內(nèi)容矩陣

，

以

品牌故事片為核心抓手

，打透文化、

娛樂、

情感、

科技、

家居多圈

層

，實(shí)現(xiàn)品牌理念廣傳播。

發(fā)布微博70條

，

33支視頻