中式糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告演講人：日期:CATALOGUE目錄02包裝設(shè)計(jì)要素01調(diào)研背景分析03競品包裝研究04設(shè)計(jì)創(chuàng)新方向05設(shè)計(jì)流程規(guī)劃06落地實(shí)施建議調(diào)研背景分析01傳統(tǒng)糕點(diǎn)市場現(xiàn)狀品類繁多品質(zhì)參差不齊地域性強(qiáng)禮品屬性傳統(tǒng)糕點(diǎn)種類繁多，制作工藝各異，導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)難度較大。傳統(tǒng)糕點(diǎn)往往具有較強(qiáng)的地域特色，包裝設(shè)計(jì)需兼顧地域文化和傳統(tǒng)風(fēng)格。傳統(tǒng)糕點(diǎn)品質(zhì)差異較大，高品質(zhì)產(chǎn)品需通過包裝提升附加值。傳統(tǒng)糕點(diǎn)常作為禮品贈(zèng)送，包裝設(shè)計(jì)需考慮禮品屬性和文化內(nèi)涵。文化符號應(yīng)用需求文化傳承包裝設(shè)計(jì)需體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，運(yùn)用傳統(tǒng)圖案、色彩等元素。01民族特色傳統(tǒng)糕點(diǎn)往往與特定民族的文化、習(xí)俗相關(guān)聯(lián)，包裝設(shè)計(jì)需展現(xiàn)民族特色。02地域標(biāo)識通過包裝設(shè)計(jì)展示傳統(tǒng)糕點(diǎn)的地域特色，增強(qiáng)產(chǎn)品的辨識度和競爭力。03藝術(shù)審美包裝設(shè)計(jì)需具有藝術(shù)美感和審美價(jià)值，吸引消費(fèi)者的注意力。04消費(fèi)者審美趨勢簡約時(shí)尚個(gè)性化定制綠色環(huán)保文化內(nèi)涵現(xiàn)代消費(fèi)者更傾向于簡約、時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，追求品質(zhì)感。消費(fèi)者對于個(gè)性化、定制化的包裝需求不斷增加，以滿足其獨(dú)特審美和送禮需求。消費(fèi)者對于環(huán)保意識的提高，促使傳統(tǒng)糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)向綠色、環(huán)保方向轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和故事性，包裝設(shè)計(jì)需挖掘和傳遞傳統(tǒng)糕點(diǎn)的文化價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)要素02采用無毒、無害的油墨進(jìn)行印刷，保障消費(fèi)者健康。環(huán)保油墨考慮包裝的防潮、防蟲、保鮮等功能，確保糕點(diǎn)品質(zhì)。功能性設(shè)計(jì)01020304使用可再生的紙材，如牛皮紙、瓦楞紙等，降低環(huán)境污染。紙質(zhì)材料在保證質(zhì)量的前提下，降低包裝成本，提高市場競爭力。成本控制材質(zhì)環(huán)保性與實(shí)用性色彩運(yùn)用以傳統(tǒng)色彩為主，如紅、黃、藍(lán)等，體現(xiàn)中式文化韻味。01色彩搭配注重色彩搭配，避免過于花哨，保持整體美觀。02文化寓意運(yùn)用色彩的文化寓意，傳遞吉祥、幸福等美好信息。03色彩與品牌色彩要與品牌形象相協(xié)調(diào)，增強(qiáng)品牌辨識度。04色彩搭配與文化寓意結(jié)構(gòu)創(chuàng)新與便攜性結(jié)構(gòu)創(chuàng)新采用新穎獨(dú)特的包裝結(jié)構(gòu)，如抽屜式、折疊式等，吸引消費(fèi)者注意力。01便攜性設(shè)計(jì)考慮消費(fèi)者的攜帶需求，設(shè)計(jì)輕便、易攜帶的包裝。02功能性結(jié)構(gòu)結(jié)合糕點(diǎn)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)具有保護(hù)、展示等功能的包裝結(jié)構(gòu)。03用戶體驗(yàn)關(guān)注消費(fèi)者在使用過程中的體驗(yàn)，確保包裝易于開啟、閉合和存放。04競品包裝研究03頭部品牌設(shè)計(jì)對比傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合，色彩鮮艷，圖案精美，品牌標(biāo)識度高。稻香村以品牌吉祥物為設(shè)計(jì)主體，色彩明快，視覺沖擊力強(qiáng)，富有童趣。大白兔注重傳統(tǒng)紋樣和色彩搭配，設(shè)計(jì)風(fēng)格典雅，彰顯文化底蘊(yùn)。杏花樓地域特色包裝案例采用蘇州園林元素，色彩清新，圖案精致，富有地域特色。蘇州園林糕點(diǎn)云南鮮花餅廣州早茶糕點(diǎn)以云南特色花卉為設(shè)計(jì)元素，色彩艷麗，民族風(fēng)情濃郁。融合廣府文化元素，色彩明快，圖案簡潔，具有地方特色。消費(fèi)者反饋數(shù)據(jù)實(shí)用性消費(fèi)者對包裝的密封性、防潮性、便于攜帶等方面也提出較高要求。03消費(fèi)者更愿意購買能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)文化和地域特色的糕點(diǎn)包裝。02文化傳承美觀度消費(fèi)者普遍認(rèn)為色彩鮮艷、圖案精美的包裝設(shè)計(jì)更吸引人。01設(shè)計(jì)創(chuàng)新方向04借鑒傳統(tǒng)紋樣將傳統(tǒng)紋樣如剪紙、刺繡、雕花等融入到包裝設(shè)計(jì)中，增加文化氣息和民族特色。傳統(tǒng)色彩運(yùn)用運(yùn)用傳統(tǒng)的色彩搭配，如紅色、黃色、青色等，增強(qiáng)包裝的辨識度和文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)圖案創(chuàng)新將傳統(tǒng)圖案進(jìn)行抽象、變形等設(shè)計(jì)處理，使其更符合現(xiàn)代審美需求。材質(zhì)工藝融合結(jié)合傳統(tǒng)材質(zhì)如紙張、木材、布料等，運(yùn)用現(xiàn)代工藝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。非遺元素融合方案年輕化視覺語言簡約風(fēng)格運(yùn)用簡潔的線條、色彩和圖形，突出產(chǎn)品的現(xiàn)代感和時(shí)尚感。趣味性設(shè)計(jì)通過幽默、卡通等元素，增強(qiáng)包裝的趣味性和吸引力，吸引年輕人關(guān)注。時(shí)尚元素融合將流行的設(shè)計(jì)元素、圖案、色彩等融入包裝設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)時(shí)尚潮流。個(gè)性化定制提供個(gè)性化定制服務(wù)，滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提升品牌認(rèn)知度?？沙掷m(xù)包裝技術(shù)環(huán)保材料使用可回收、可降解的環(huán)保材料，減少對環(huán)境的污染。01減量化設(shè)計(jì)通過優(yōu)化設(shè)計(jì)，減少包裝材料的用量和廢棄物的產(chǎn)生。02重復(fù)利用設(shè)計(jì)具有重復(fù)利用價(jià)值的包裝，如可折疊、可變形等，提高包裝的使用率。03節(jié)能技術(shù)采用節(jié)能的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，降低包裝過程中的能耗和碳排放。04設(shè)計(jì)流程規(guī)劃05需求定位與目標(biāo)拆解明確市場需求、消費(fèi)者偏好、品牌定位及競爭對手情況。調(diào)研目標(biāo)將整體設(shè)計(jì)目標(biāo)細(xì)化為具體的設(shè)計(jì)要素，如造型、色彩、圖案、材質(zhì)等。目標(biāo)拆解對收集到的信息進(jìn)行整理和分析，確定設(shè)計(jì)的主要方向和關(guān)鍵點(diǎn)。需求分析概念草圖迭代路徑創(chuàng)意評估對設(shè)計(jì)草圖進(jìn)行內(nèi)部評審，評估其創(chuàng)意性、可行性和市場接受度。03將設(shè)計(jì)概念轉(zhuǎn)化為草圖，通過不斷的修改和調(diào)整，逐步完善設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。02草圖繪制創(chuàng)意構(gòu)思根據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)和品牌調(diào)性，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，形成初步的設(shè)計(jì)概念。01三維建模驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)草圖設(shè)計(jì)，進(jìn)行三維建模，模擬真實(shí)的設(shè)計(jì)效果。三維建模渲染效果驗(yàn)證調(diào)整對三維模型進(jìn)行渲染，觀察其在不同光線和角度下的視覺效果。根據(jù)渲染效果，對設(shè)計(jì)進(jìn)行最后的調(diào)整和優(yōu)化，確保其符合設(shè)計(jì)要求和市場期望。落地實(shí)施建議06成本控制優(yōu)化策略材料選擇根據(jù)產(chǎn)品定位和目標(biāo)消費(fèi)群體，合理選擇原材料，確保成本可控。01生產(chǎn)工藝優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)效率，減少不必要的浪費(fèi)和損耗。02包裝減量化在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，盡量減少包裝材料的使用量。03供應(yīng)商管理與供應(yīng)商建立長期合作關(guān)系，爭取更優(yōu)惠的采購價(jià)格。04生產(chǎn)工藝匹配方案糕點(diǎn)生產(chǎn)工藝了解中式糕點(diǎn)的生產(chǎn)工藝和流程，確保包裝設(shè)計(jì)與實(shí)際生產(chǎn)相匹配。機(jī)械化生產(chǎn)盡可能采用機(jī)械化生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率，降低人工成本。包裝材料適應(yīng)性選擇適應(yīng)機(jī)械化生產(chǎn)的包裝材料，確保包裝過程順利。質(zhì)量控制建立完善的生產(chǎn)質(zhì)量控制體系，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。營銷賣點(diǎn)結(jié)合設(shè)計(jì)突出文化特色差異化設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)