社會(huì)影響力傳播中的新媒體角色試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不屬于新媒體傳播的特點(diǎn)？

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.受眾群體廣泛

D.傳播內(nèi)容單一

2.新媒體傳播中的“議程設(shè)置”功能主要指的是：

A.對(duì)信息傳播內(nèi)容的篩選和安排

B.對(duì)受眾心理的引導(dǎo)和塑造

C.對(duì)社會(huì)輿論的監(jiān)督和批評(píng)

D.對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的影響

3.以下哪項(xiàng)不是新媒體傳播的負(fù)面效應(yīng)？

A.傳播謠言

B.信息過載

C.促進(jìn)社會(huì)和諧

D.增加社會(huì)矛盾

4.下列哪個(gè)平臺(tái)不屬于新媒體傳播領(lǐng)域？

A.微博

B.朋友圈

C.報(bào)紙

D.視頻網(wǎng)站

5.新媒體傳播中的“口碑營(yíng)銷”主要依靠以下哪種方式？

A.明星代言

B.專業(yè)評(píng)測(cè)

C.用戶評(píng)價(jià)

D.廣告宣傳

6.以下哪項(xiàng)不是新媒體傳播中的“病毒式營(yíng)銷”？

A.利用用戶分享

B.創(chuàng)造熱門話題

C.線下活動(dòng)推廣

D.制作有趣視頻

7.新媒體傳播中的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”主要指的是：

A.網(wǎng)絡(luò)紅人的商業(yè)價(jià)值

B.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的盈利模式

C.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果

D.網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)市場(chǎng)

8.以下哪項(xiàng)不是新媒體傳播中的“網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)”？

A.社交媒體

B.新聞評(píng)論

C.政府網(wǎng)站

D.學(xué)術(shù)論壇

9.新媒體傳播中的“大數(shù)據(jù)”技術(shù)在以下哪個(gè)方面具有重要作用？

A.內(nèi)容推薦

B.輿情監(jiān)測(cè)

C.廣告投放

D.用戶畫像

10.以下哪項(xiàng)不是新媒體傳播中的“平臺(tái)戰(zhàn)略”？

A.跨平臺(tái)合作

B.平臺(tái)生態(tài)建設(shè)

C.用戶權(quán)益保護(hù)

D.技術(shù)研發(fā)投入

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共5題）

1.新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)包括：

A.傳播速度快

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.受眾群體廣泛

D.傳播內(nèi)容豐富

2.新媒體傳播中的“議程設(shè)置”功能主要體現(xiàn)在：

A.對(duì)信息傳播內(nèi)容的篩選和安排

B.對(duì)受眾心理的引導(dǎo)和塑造

C.對(duì)社會(huì)輿論的監(jiān)督和批評(píng)

D.對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的影響

3.新媒體傳播的負(fù)面效應(yīng)包括：

A.傳播謠言

B.信息過載

C.促進(jìn)社會(huì)和諧

D.增加社會(huì)矛盾

4.新媒體傳播中的“病毒式營(yíng)銷”方式包括：

A.利用用戶分享

B.創(chuàng)造熱門話題

C.線下活動(dòng)推廣

D.制作有趣視頻

5.新媒體傳播中的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”主要體現(xiàn)在：

A.網(wǎng)絡(luò)紅人的商業(yè)價(jià)值

B.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的盈利模式

C.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果

D.網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)市場(chǎng)

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共10分）

1.簡(jiǎn)述新媒體傳播的特點(diǎn)。

2.簡(jiǎn)述新媒體傳播在現(xiàn)代社會(huì)中的作用。

四、論述題（10分）

論述新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共10題）

1.新媒體傳播的特點(diǎn)包括：

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.信息量龐大

D.受眾參與度高

E.影響范圍廣

2.新媒體傳播中的“議程設(shè)置”功能可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

A.引導(dǎo)公眾關(guān)注特定議題

B.形成社會(huì)輿論導(dǎo)向

C.推動(dòng)社會(huì)議題解決

D.強(qiáng)化政治意識(shí)形態(tài)

E.提高新聞媒體的權(quán)威性

3.新媒體傳播可能帶來的負(fù)面影響有：

A.信息失真

B.網(wǎng)絡(luò)暴力

C.隱私泄露

D.社會(huì)信任度下降

E.價(jià)值觀扭曲

4.以下哪些是新媒體傳播中常見的傳播方式：

A.短視頻分享

B.社交媒體互動(dòng)

C.博客寫作

D.論壇討論

E.游戲內(nèi)社交

5.新媒體傳播在營(yíng)銷領(lǐng)域中的應(yīng)用包括：

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷

C.電子郵件營(yíng)銷

D.移動(dòng)營(yíng)銷

E.社交媒體營(yíng)銷

6.新媒體傳播對(duì)教育領(lǐng)域的影響包括：

A.改變了傳統(tǒng)教學(xué)模式

B.提高了學(xué)習(xí)效率

C.拓寬了教育資源的獲取渠道

D.促進(jìn)教育公平

E.降低教育成本

7.以下哪些是新媒體傳播中的技術(shù)手段：

A.大數(shù)據(jù)分析

B.人工智能

C.虛擬現(xiàn)實(shí)

D.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

E.4K高清視頻技術(shù)

8.新媒體傳播中的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”涉及的領(lǐng)域有：

A.影視娛樂

B.電子商務(wù)

C.旅游

D.健康養(yǎng)生

E.教育培訓(xùn)

9.新媒體傳播在危機(jī)公關(guān)中的作用包括：

A.快速傳遞信息

B.拓展輿論引導(dǎo)渠道

C.優(yōu)化公眾形象

D.及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切

E.預(yù)防和化解危機(jī)

10.新媒體傳播對(duì)政治領(lǐng)域的影響主要體現(xiàn)在：

A.促進(jìn)政治信息透明化

B.增強(qiáng)公民政治參與度

C.提升政府公信力

D.改變政治傳播格局

E.推動(dòng)政治體制改革

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.新媒體傳播中的“議程設(shè)置”功能是由媒體單方面決定的。（×）

2.新媒體傳播使得信息傳播更加民主化、平等化。（√）

3.新媒體傳播中的“病毒式營(yíng)銷”總是能夠帶來正面效應(yīng)。（×）

4.新媒體傳播在危機(jī)公關(guān)中可以迅速平息公眾情緒。（√）

5.新媒體傳播使得傳統(tǒng)媒體的生存空間被大幅壓縮。（√）

6.新媒體傳播中的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”僅限于娛樂領(lǐng)域。（×）

7.新媒體傳播可以完全替代傳統(tǒng)媒體的角色。（×）

8.新媒體傳播中的“大數(shù)據(jù)”技術(shù)可以精確預(yù)測(cè)受眾需求。（√）

9.新媒體傳播使得信息傳播更加碎片化、碎片化。（√）

10.新媒體傳播對(duì)青少年價(jià)值觀的塑造具有積極作用。（√）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共6題）

1.簡(jiǎn)述新媒體傳播對(duì)信息傳播速度和廣度的影響。

2.分析新媒體傳播如何改變傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式。

3.闡述新媒體傳播在公眾輿論形成中的作用。

4.簡(jiǎn)要說明新媒體傳播對(duì)商業(yè)營(yíng)銷策略的影響。

5.分析新媒體傳播在教育培訓(xùn)領(lǐng)域的應(yīng)用及其優(yōu)勢(shì)。

6.探討新媒體傳播對(duì)個(gè)人隱私保護(hù)的挑戰(zhàn)。

試卷答案如下

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

解析思路：新媒體傳播的特點(diǎn)之一是傳播內(nèi)容的多樣性，因此選項(xiàng)D不符合新媒體傳播的特點(diǎn)。

2.A

解析思路：議程設(shè)置功能是指媒體通過選擇和強(qiáng)調(diào)某些信息，影響公眾對(duì)議題的關(guān)注和看法，故選A。

3.C

解析思路：新媒體傳播的負(fù)面效應(yīng)包括傳播謠言、信息過載等，而促進(jìn)社會(huì)和諧是其積極影響，故選C。

4.C

解析思路：微博、朋友圈、視頻網(wǎng)站都屬于新媒體平臺(tái)，而報(bào)紙屬于傳統(tǒng)媒體，故選C。

5.C

解析思路：口碑營(yíng)銷依賴于用戶評(píng)價(jià)和分享，故選C。

6.C

解析思路：病毒式營(yíng)銷依賴于用戶自發(fā)傳播，線下活動(dòng)推廣和制作有趣視頻也是常見方式，故選C。

7.A

解析思路：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要是指網(wǎng)絡(luò)紅人的商業(yè)價(jià)值，故選A。

8.C

解析思路：網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)包括社交媒體、新聞評(píng)論等，政府網(wǎng)站和學(xué)術(shù)論壇不在此列，故選C。

9.B

解析思路：大數(shù)據(jù)技術(shù)主要用于輿情監(jiān)測(cè)，故選B。

10.D

解析思路：平臺(tái)戰(zhàn)略包括跨平臺(tái)合作和平臺(tái)生態(tài)建設(shè)，而技術(shù)研發(fā)投入不屬于此范疇，故選D。

二、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析思路：新媒體傳播的特點(diǎn)包括互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、信息量龐大、受眾參與度高、影響范圍廣。

2.ABCD

解析思路：議程設(shè)置功能體現(xiàn)在引導(dǎo)公眾關(guān)注特定議題、形成社會(huì)輿論導(dǎo)向、推動(dòng)社會(huì)議題解決、強(qiáng)化政治意識(shí)形態(tài)。

3.ABE

解析思路：新媒體傳播的負(fù)面效應(yīng)包括信息失真、網(wǎng)絡(luò)暴力、隱私泄露、社會(huì)信任度下降、價(jià)值觀扭曲。

4.ABCDE

解析思路：新媒體傳播中常見的傳播方式包括短視頻分享、社交媒體互動(dòng)、博客寫作、論壇討論、游戲內(nèi)社交。

5.ABDE

解析思路：新媒體傳播在營(yíng)銷領(lǐng)域中的應(yīng)用包括網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷。

6.ABCDE

解析思路：新媒體傳播對(duì)教育領(lǐng)域的影響包括改變傳統(tǒng)教學(xué)模式、提高學(xué)習(xí)效率、拓寬教育資源的獲取渠道、促進(jìn)教育公平、降低教育成本。

7.ABCDE

解析思路：新媒體傳播中的技術(shù)手段包括大數(shù)據(jù)分析、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、4K高清視頻技術(shù)。

8.ABCDE

解析思路：新媒體傳播中的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”涉及的領(lǐng)域包括影視娛樂、電子商務(wù)、旅游、健康養(yǎng)生、教育培訓(xùn)。

9.ABCDE

解析思路：新媒體傳播在危機(jī)公關(guān)中的作用包括快速傳遞信息、拓展輿論引導(dǎo)渠道、優(yōu)化公眾形象、及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、預(yù)防和化解危機(jī)。

10.ABCDE

解析思路：新媒體傳播對(duì)政治領(lǐng)域的影響包括促進(jìn)政治信息透明化、增強(qiáng)公民政治參與度、提升政府公信力、改變政治傳播格局、推動(dòng)政治體制改革。

三、判斷題

1.×

解析思路：議程設(shè)置功能并非由媒體單方面決定，也受到受眾反饋和互動(dòng)的影響。

2.√

解析思路：新媒體傳播使得信息傳播更加民主化、平等化，受眾有更多機(jī)會(huì)參與和表達(dá)。

3.×

解析思路：病毒式營(yíng)銷可能帶來正面或負(fù)面效應(yīng)，不能一概而論。

4.√

解析思路：新媒體傳播可以迅速傳遞信息，有助于危機(jī)公關(guān)。

5.√

解析思路：新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊較大，導(dǎo)致其生存空間被壓縮。

6.×

解析思路：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不僅限于娛樂領(lǐng)域，還涉及多個(gè)行業(yè)。

7.×

解析思路：新媒體傳播不能完全替代傳統(tǒng)媒體，兩者各有優(yōu)勢(shì)。

8.√

解析思路：大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助預(yù)測(cè)受眾需求，提高傳播效果。

9.√

解析思路：新媒體傳播使得信息傳播更加碎片化，信息呈現(xiàn)碎片化特點(diǎn)。

10.√

解析思路：新媒體傳播對(duì)青少年價(jià)值觀的塑造具有積極作用，但也存在負(fù)面影響。

四、簡(jiǎn)答題

1.新媒體傳播對(duì)信息傳播速度和廣度的影響：新媒體傳播速度快，可以迅速將信息傳遞給大量受眾，擴(kuò)大了信息傳播的廣度。

2.新媒體傳播如何改變傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式：新媒體傳播使得新聞制作更加靈活，實(shí)時(shí)性更強(qiáng)，編輯和記者可以更快速地獲取和發(fā)布信息。

3.新媒體傳播在公眾輿論形成中的作用