biibili云視原小

電視2025年B站OTT

大屏營銷通案B站OTT云視聽小電視OTT

智能大屏新趨勢云視聽小電視2025新策略PARTONEPARTTWO

PARTTHREEme

美學(xué)靈感制造現(xiàn)在的年輕人還看電視嗎?me

美學(xué)靈感制造2022.06

vs

2024.06

OTT

端流量增速已趕超移動端

移

動

端

：+5%OTT端：+9%OTT

端用戶規(guī)模仍有較大增長空間OTT

端成為長視頻媒體流量增長的新陣地智能大屏

(OTT

端)正成為流量新增量場3.22億智能電視家庭用戶規(guī)模近7成智能電視家庭滲透率數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年智能大屏

(OTT)媒體價(jià)值研究與營銷趨勢洞察》2022.062022.122023.062023.122024.060美學(xué)靈感制造2022年-2024年OTT端

vs

移動端用戶規(guī)模及增長率變化12000011000010000090000800007000060000—手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模(萬人)—

OTT

用戶規(guī)模(萬人)我國網(wǎng)民規(guī)模近11億幾近觸頂41%0-19

20-29

30-3940-49

50-5960歲以上智能電視在網(wǎng)民中分年齡滲透率年輕、高質(zhì)量人群覆蓋年輕化20-39歲的中青年消費(fèi)群體是OTT

收視主力軍，滲透率超85%87%73%65%OTT

大屏用戶：年輕、高質(zhì)，高粘性數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年智能大屏

(OTT)

媒體價(jià)值研究與營銷趨勢洞察》

0美學(xué)靈感制造高粘性大屏用戶使用粘性高于小屏用戶在OTT

端點(diǎn)播日均使用時(shí)長是移動端長視頻的2倍用戶價(jià)值不同屏幕媒體日人均時(shí)長(2024年1-10月日均)社交媒體2H31MIN手機(jī)長視頻1H52MINOTT點(diǎn)播3H52MIN98%91%*占比=分時(shí)段到達(dá)日活用戶/全天到達(dá)日活用戶數(shù)數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年智能大屏

(OTT)媒體價(jià)值研究與營銷趨勢洞察》

0美學(xué)靈感制造超6成用戶有黃金時(shí)段收看的習(xí)慣OTT分時(shí)段屏前人數(shù)變化

1.851.7重要時(shí)段，多人群同時(shí)觸達(dá)OTT

分時(shí)段日活用戶占比80%營銷價(jià)值傍晚時(shí)段下午時(shí)段平日白天

平日

晚

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周

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周

末

晚

上次黃時(shí)段黃金時(shí)段午間時(shí)段上車十時(shí)段休閑時(shí)間，家人一起看62%50%20%1.651.6平臺年輕化

內(nèi)容質(zhì)量高

媒介形象高端

公信力強(qiáng)數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年智能大屏(OTT)

媒體價(jià)值研究與營銷趨勢洞察》

0美學(xué)靈感制造端成為品牌建設(shè)&流量經(jīng)營新機(jī)會點(diǎn)高品質(zhì)內(nèi)容、高科技硬件、沉浸式的觀劇體驗(yàn)塑造OTT媒介平臺的高端化形象OTT

平臺因高質(zhì)量內(nèi)容獲得用戶信任，消費(fèi)者對大屏內(nèi)容的信賴度超過其他常規(guī)網(wǎng)絡(luò)媒介強(qiáng)化品牌影響力，搶占消費(fèi)者心智行業(yè)趨勢OTT月活用戶中，核心消費(fèi)主力

人群(00/90/80后占比64%)OTT作為長劇主陣地，劇綜內(nèi)容

均經(jīng)過一劇二審，保障內(nèi)容質(zhì)量商業(yè)藍(lán)海，OTT

OTT

獨(dú)占reach增量貢獻(xiàn)占比62%OTT

端貢獻(xiàn)6成

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增量，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更

廣的觸達(dá)范圍0%某個(gè)護(hù)品牌

某日用品牌□

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重疊Reach*取品牌某次campaign

Reach測量數(shù)據(jù)舉例說明OTT

增量Reach%=0T數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年智能大屏

(OTT)

媒體價(jià)值研究與營銷趨勢洞察》OTT獨(dú)占reach

增量貢獻(xiàn)占比91%OTT

獨(dú)占reach增量貢獻(xiàn)占比78%某洗護(hù)品牌OTT獨(dú)占Reach獨(dú)占reach/Mobile端reach時(shí)間2024年1-10月campaign0美學(xué)靈感制造OTT端投放明顯帶動品牌營銷效率提升行業(yè)趨勢OTT

Reach

增量案例分享40%20%PART

TWOB站OTT云視聽小電視0美學(xué)靈感制造PART

ONEOTT智能大屏新趨勢PART

THREE云視聽小電視2025新策略3

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億

臺云視聽小電視apk裝機(jī)量3億+云視聽小電視apk日活行業(yè)第一0美學(xué)靈感制造中國智能電視APK月活設(shè)備1

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云視聽小電視月活6

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萬+每2個(gè)活躍智能電視家庭就有1個(gè)在使用云視聽小電視2024年智能電視月活終端數(shù)據(jù)來源：勾正科技有年輕人的家庭都愛看云視聽小電視90后00后成為智能大屏的“家庭娛樂中心”地位，正是掌握遙控器的年紀(jì)性別均衡，年輕月均活躍用戶數(shù)數(shù)據(jù)來源：B站2024年Q4

財(cái)報(bào)；B-data

數(shù)據(jù)平臺有房占比80%+

有孩家庭近60%0美學(xué)靈感制造泛知識、泛生活、泛娛樂

為主內(nèi)容消費(fèi)偏好TOP1

游戲TOP2

影視內(nèi)容消費(fèi)偏好31歲+,男

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28%中產(chǎn)家庭，消費(fèi)需求高動畫知識生活53%

47%TOP3TOP4TOP531似下，72%一二線城市占比個(gè)中心

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居特朗曾和離易摩疹近在眼前，圈西哥是中國老板救命地嗎盤點(diǎn)2000年至2010年歷年的亞軍額曲，一起

【4K

體組”用暖，我始終覺得你應(yīng)該更幸?！?/p>

「用戶賦能」大屏娛樂，首選云視聽小電視OGV

全享小屏有的，大屏全都有，滿足不同生活場景視頻娛樂獨(dú)家短視頻場景區(qū)別競品的獨(dú)特內(nèi)容場景體驗(yàn)LLI024+吳聯(lián)醫(yī)全過總決四上站看S14MME

09.25—11.020美學(xué)靈感制造@H吒2M后E我的國老板插地?墨西哥2024最美的夜

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即年言永進(jìn)22bilbili畢業(yè)歌會精選推薦大屏&小屏聯(lián)手，年更爆款I(lǐng)P

持續(xù)點(diǎn)亮用戶人生時(shí)刻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是牽引用戶注意力的關(guān)鍵新年的儀式感畢業(yè)的感動獨(dú)樹一幟的視聽內(nèi)容體驗(yàn)Z世代量身定制平臺流量旺季0美學(xué)靈感制造水患一年一度的盛典國風(fēng)的中國節(jié)S

女佳期如夢全暑假的狂歡超

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翻學(xué)建電競的熱血花好月國會0D€O電視端與移動端攜手打造泛娛樂IP大事件I

blb出和3億年輕人一起看春晚如2160萬1月1日DAU2099萬賽事觀看人數(shù)2905萬DAU53.7萬決賽直播PCU604萬PCU110萬直播PCU0美學(xué)靈感制造OTT

單端貢獻(xiàn)顯著24年跨晚合作25年春晚合作24年S14

「品牌賦能」搭載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以大屏呈現(xiàn)，讓品牌傳遞更加生動有趣更沉浸的視覺體驗(yàn)大屏畫面類家庭影院視覺，

沉浸、高清，品牌心智影響更深入更廣的家庭場景

覆蓋大屏觀看1對多，

覆蓋更多家庭用戶場景更有效的品牌鏈接借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶對話，建立更有效的品牌鏈接16a

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滿足用戶點(diǎn)播、連播不同需求·

多形態(tài)場景放大“興趣”·

兩類首頁都是選發(fā)推薦形式用戶可設(shè)置首頁精選流量比例7:30美學(xué)靈感制造產(chǎn)品特點(diǎn)：獨(dú)家視頻信息流首頁默認(rèn)首頁信息流PART

TWOB站OTT云視聽小電視me

美學(xué)靈感制造PART

ONEOTT智能大屏新趨勢PART

THREE云視聽小電視2025新策略2不同鏈路、不同場景匹配符合用戶體驗(yàn)與品牌需求的廣告形式me

美學(xué)靈感制造全鏈路覆蓋，趣味交互，整合站內(nèi)高精尖營銷資源啟動

瀏覽閃屏(5s

15s)

Topview(30s)定制推薦Tab

精選頻道-大焦點(diǎn)圖

精選頻道-小焦點(diǎn)圖信息流大卡頂部營銷氣泡精選頻道-預(yù)約日歷精選頻道-欄目板塊暫停廣告咕腦思的法語自習(xí)室聽力自習(xí)室tousvuioN『首屏』導(dǎo)流位強(qiáng)曝光、強(qiáng)攔截的核心流量位

0

美學(xué)靈感制造『品牌』精選位品牌信息原生觸達(dá)備注：demo

僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or

產(chǎn)品通知為準(zhǔn)貓m老鼠全網(wǎng)首搖

前往電影區(qū)凰疊正片Cartier觀影+交互端午宅家跟練健身直播一鍵三連節(jié)目預(yù)約

互動抽獎(jiǎng)0

美學(xué)靈感制造一創(chuàng)參與抽裝全鏈路覆蓋，趣味交互，整合站內(nèi)高精尖營銷資源『趣味交互』非標(biāo)位凸顯趣味的同時(shí)增強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)知核心廣告產(chǎn)品介紹me

美學(xué)靈感制造啟動階段

-

閃屏閃屏：直擊大屏用戶第一眼√

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0美學(xué)靈感制造備注：demo僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準(zhǔn)>跳轉(zhuǎn)：稿件、本地視頻、OTT

端內(nèi)品專(定制tab)、

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端內(nèi)專題頁定向：地域>促銷政策：折上6折此頁案例均可點(diǎn)擊可播放視頻0美學(xué)靈感制造多種閃屏樣式，支持不同場景需求啟動階段-

閃屏支持閃屏程序化廣

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案例：百威閃屏靜態(tài)5s

案例：小米新起點(diǎn)小米5驅(qū)列量小米連湃052新品發(fā)布會正在新的

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僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準(zhǔn)支持閃屏程序化支持閃屏程序化MIas>售賣：僅支持CPT>跳轉(zhuǎn)：稿件、本地視頻

(topview

不支持)>促銷政策：折上6折此頁案例均可點(diǎn)擊可播放視頻0美學(xué)靈感制造裸眼3D:創(chuàng)意視覺，令品牌故事更生動破

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創(chuàng)意多樣，滿足品牌理念多形式呈現(xiàn)Topview:點(diǎn)位聯(lián)動，為品牌創(chuàng)意續(xù)航超長

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銜接，創(chuàng)意協(xié)同聯(lián)動強(qiáng)

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(topview不支持)

案例：愛馬仕此頁案例均可點(diǎn)擊可播放視頻0美學(xué)靈感制造按◎甜宣看廣

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頻按照曝光分為首刷、優(yōu)選、常規(guī)瀏覽階段-信息流信息流大卡：品效合一的原生廣告按R了解詳情抓住連連驚喜

奇妙盡情盡鍵抓住驚喜飛向上海迪士尼備注：demo

僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準(zhǔn)支持程序化天P愿望辦√

僅支持稿件√

不同圈層人群覆蓋

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端內(nèi)落地頁(靜態(tài)圖)周公瑾大頭兵玩家荊州城墻上，大頭兵玩家周公瑤信息流大卡商業(yè)起飛僅支持稿件(包括OGV、但直播間在優(yōu)化改造中)春秒殺專場，享日日抽免單短在城

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僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準(zhǔn)瀏覽階段

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內(nèi)容共現(xiàn)以家庭群畫像，覆蓋年輕高奢人群傳遞品牌風(fēng)格，打造品牌認(rèn)知Cartier風(fēng)格史詩案

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(向)硫畫母自部是中曲的mmo/outio

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絲血車月如何在五個(gè)人【22集】戴老師高

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