2025年廣告策劃與管理職業(yè)考試試題及答案一、案例分析題（30分）

1.案例背景：

某知名飲料品牌，近年來市場份額逐漸下滑，品牌形象老化，消費者對其產(chǎn)品創(chuàng)新和口味創(chuàng)新的需求日益增長。公司決定進(jìn)行一次全面的廣告策劃與管理工作，以提升品牌形象和市場份額。

2.案例要求：

（1）分析該飲料品牌目前存在的問題，并針對問題提出解決方案。

（2）根據(jù)品牌定位和目標(biāo)消費群體，設(shè)計一套廣告策劃方案，包括廣告主題、創(chuàng)意、媒介選擇和預(yù)算分配等。

（3）分析廣告策劃實施過程中可能遇到的風(fēng)險，并提出應(yīng)對措施。

答案：

（1）問題分析：

1）品牌形象老化，產(chǎn)品創(chuàng)新和口味創(chuàng)新不足；

2）市場份額下滑，消費者需求變化；

3）廣告宣傳力度不夠，品牌知名度較低。

解決方案：

1）加強產(chǎn)品創(chuàng)新和口味創(chuàng)新，提升產(chǎn)品競爭力；

2）開展市場調(diào)研，了解消費者需求，調(diào)整營銷策略；

3）加大廣告宣傳力度，提高品牌知名度。

（2）廣告策劃方案：

1）廣告主題：青春活力，健康生活；

2）創(chuàng)意：以年輕人為目標(biāo)消費群體，展現(xiàn)產(chǎn)品健康、時尚、活力的特點；

3）媒介選擇：線上線下結(jié)合，包括社交媒體、戶外廣告、電視廣告等；

4）預(yù)算分配：線上廣告占60%，線下廣告占40%。

（3）風(fēng)險分析及應(yīng)對措施：

1）風(fēng)險：廣告創(chuàng)意與消費者需求不符；

應(yīng)對措施：提前進(jìn)行市場調(diào)研，確保廣告創(chuàng)意符合消費者需求。

2）風(fēng)險：廣告投放效果不佳；

應(yīng)對措施：加強廣告投放效果監(jiān)測，及時調(diào)整投放策略。

3）風(fēng)險：廣告費用超支；

應(yīng)對措施：合理控制廣告預(yù)算，避免超支。

二、選擇題（40分）

1.以下哪項不屬于廣告策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確B.內(nèi)容真實C.創(chuàng)意獨特D.費用合理

答案：D

2.下列哪個廣告類型不屬于廣告策劃范疇？

A.產(chǎn)品廣告B.企業(yè)形象廣告C.公益廣告D.服務(wù)廣告

答案：D

3.廣告策劃過程中，以下哪個環(huán)節(jié)不是創(chuàng)意階段？

A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意修改D.創(chuàng)意實施

答案：D

4.以下哪個廣告媒介不屬于戶外廣告？

A.墻體廣告B.公交廣告C.霓虹燈廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告

答案：D

5.以下哪個廣告策劃方法不屬于市場調(diào)研階段？

A.案例分析B.競品分析C.消費者調(diào)查D.廣告效果評估

答案：D

6.以下哪個廣告媒介不屬于線上廣告？

A.社交媒體B.搜索引擎C.電子郵件D.電視廣告

答案：D

7.以下哪個廣告策劃階段不屬于廣告策劃過程？

A.目標(biāo)定位B.創(chuàng)意階段C.媒介選擇D.實施階段

答案：B

8.以下哪個廣告媒介不屬于傳統(tǒng)廣告？

A.報紙廣告B.電視廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告

答案：C

三、簡答題（30分）

1.簡述廣告策劃的基本原則。

答案：廣告策劃的基本原則包括目標(biāo)明確、內(nèi)容真實、創(chuàng)意獨特、費用合理、受眾定位準(zhǔn)確、傳播渠道有效、執(zhí)行到位、效果評估及時。

2.簡述廣告策劃的過程。

答案：廣告策劃的過程包括目標(biāo)定位、市場調(diào)研、創(chuàng)意階段、媒介選擇、預(yù)算分配、實施階段、效果評估。

3.簡述廣告策劃的創(chuàng)意階段包括哪些內(nèi)容。

答案：廣告策劃的創(chuàng)意階段包括創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選、創(chuàng)意修改、創(chuàng)意實施。

4.簡述廣告策劃的效果評估方法。

答案：廣告策劃的效果評估方法包括廣告投放效果評估、廣告創(chuàng)意效果評估、廣告媒體效果評估、廣告目標(biāo)達(dá)成度評估。

四、論述題（100分）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

答案：廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中具有以下重要性：

（1）提升品牌知名度，擴大市場份額；

（2）塑造良好企業(yè)形象，提高企業(yè)競爭力；

（3）引導(dǎo)消費者需求，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；

（4）提高企業(yè)品牌忠誠度，增強消費者對企業(yè)的信任；

（5）為企業(yè)發(fā)展提供有力支持，推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

2.論述廣告策劃在市場競爭中的策略。

答案：廣告策劃在市場競爭中的策略包括：

（1）差異化策略：通過廣告策劃，突出產(chǎn)品或服務(wù)的獨特性，滿足消費者個性化需求；

（2）聚焦策略：針對目標(biāo)市場，集中資源進(jìn)行廣告投放，提高廣告效果；

（3）聯(lián)合策略：與其他企業(yè)或品牌合作，實現(xiàn)資源共享，擴大市場份額；

（4）創(chuàng)新策略：不斷探索新的廣告形式和媒介，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

（5）互動策略：通過線上線下互動，增強消費者參與度，提高品牌忠誠度。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.問題分析：

-品牌形象老化：針對品牌形象老化的問題，可以提出以下解決方案：

-重新設(shè)計品牌形象，包括標(biāo)志、包裝、廣告語等，使之更符合現(xiàn)代審美和市場需求。

-通過廣告宣傳，強調(diào)品牌的歷史底蘊和傳統(tǒng)價值，同時展現(xiàn)品牌的新面貌和創(chuàng)新精神。

-產(chǎn)品創(chuàng)新和口味創(chuàng)新不足：為了解決產(chǎn)品創(chuàng)新和口味創(chuàng)新不足的問題，可以采取以下措施：

-成立專門的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊，定期推出新產(chǎn)品和口味。

-與外部設(shè)計師、食品科學(xué)家等合作，引入新的創(chuàng)意和科技。

-市場份額下滑：為了提升市場份額，可以采取以下策略：

-開展市場調(diào)研，了解競爭對手的動態(tài)和消費者需求變化。

-調(diào)整營銷策略，包括價格、促銷、渠道等，以適應(yīng)市場變化。

-廣告宣傳力度不夠：為了提高廣告宣傳效果，可以采取以下措施：

-增加廣告預(yù)算，提高廣告投放頻率和覆蓋面。

-創(chuàng)新廣告形式，如短視頻、互動式廣告等，以吸引更多消費者的注意力。

2.廣告策劃方案：

-廣告主題：青春活力，健康生活

-創(chuàng)意：針對年輕人為目標(biāo)消費群體，可以采用以下創(chuàng)意：

-通過年輕化、時尚化的廣告形象，展現(xiàn)產(chǎn)品的活力和健康屬性。

-使用年輕化的語言和表達(dá)方式，增加廣告的親和力和吸引力。

-媒介選擇：結(jié)合線上線下，可以選擇以下媒介：

-社交媒體：通過微博、微信、抖音等平臺，進(jìn)行內(nèi)容營銷和互動推廣。

-戶外廣告：在年輕人常出沒的地點，如大學(xué)校園、購物中心等，投放戶外廣告。

-電視廣告：在年輕人喜歡的電視節(jié)目時段，投放電視廣告。

-預(yù)算分配：線上廣告占60%，線下廣告占40%。

3.風(fēng)險分析及應(yīng)對措施：

-廣告創(chuàng)意與消費者需求不符：應(yīng)對措施包括：

-在廣告創(chuàng)意設(shè)計階段，進(jìn)行充分的市場調(diào)研，確保創(chuàng)意符合消費者需求。

-在廣告投放前，進(jìn)行小范圍測試，收集反饋意見，及時調(diào)整創(chuàng)意。

-廣告投放效果不佳：應(yīng)對措施包括：

-加強廣告投放效果監(jiān)測，定期評估廣告效果，及時調(diào)整投放策略。

-分析廣告投放數(shù)據(jù)，找出效果不佳的原因，針對性地進(jìn)行優(yōu)化。

-廣告費用超支：應(yīng)對措施包括：

-在廣告預(yù)算制定階段，進(jìn)行詳細(xì)的費用預(yù)估，確保預(yù)算合理。

-在廣告投放過程中，嚴(yán)格控制費用，避免超支。

二、選擇題（40分）

1.答案：D

解析思路：廣告策劃的基本原則包括目標(biāo)明確、內(nèi)容真實、創(chuàng)意獨特、費用合理，其中費用合理是指廣告預(yù)算要合理，而非費用本身合理。

2.答案：D

解析思路：廣告類型包括產(chǎn)品廣告、企業(yè)形象廣告、公益廣告、服務(wù)廣告等，服務(wù)廣告屬于廣告類型，而D選項中的“服務(wù)廣告”實際上是廣告的一種形式，而非類型。

3.答案：D

解析思路：廣告策劃的創(chuàng)意階段包括創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選、創(chuàng)意修改，創(chuàng)意實施是創(chuàng)意階段的一個具體操作環(huán)節(jié)，而非一個獨立階段。

4.答案：D

解析思路：戶外廣告包括墻體廣告、公交廣告、霓虹燈廣告等，網(wǎng)絡(luò)廣告屬于線上廣告，不屬于戶外廣告。

5.答案：D

解析思路：廣告策劃的市場調(diào)研階段包括案例分析、競品分析、消費者調(diào)查等，廣告效果評估屬于廣告策劃的效果評估階段。

6.答案：D

解析思路：線上廣告包括社交媒體、搜索引擎、電子郵件等，電視廣告屬于線下廣告，不屬于線上廣告。

7.答案：B

解析思路：廣告策劃的過程包括目標(biāo)定位、市場調(diào)研、創(chuàng)意階段、媒介選擇、預(yù)算分配、實施階段、效果評估，創(chuàng)意階段不是廣告策劃過程的獨立階段。

8.答案：D

解析思路：傳統(tǒng)廣告包括報紙廣告、電視廣告、戶外廣告等，網(wǎng)絡(luò)廣告屬于新媒體廣告，不屬于傳統(tǒng)廣告。

三、簡答題（30分）

1.答案：廣告策劃的基本原則包括目標(biāo)明確、內(nèi)容真實、創(chuàng)意獨特、費用合理、受眾定位準(zhǔn)確、傳播渠道有效、執(zhí)行到位、效果評估及時。

解析思路：根據(jù)廣告策劃的基本原則，列出每個原則的具體內(nèi)容。

2.答案：廣告策劃的過程包括目標(biāo)定位、市場調(diào)研、創(chuàng)意階段、媒介選擇、預(yù)算分配、實施階段、效果評估。

解析思路：根據(jù)廣告策劃的流程，列出每個階段的名稱和主要內(nèi)容。

3.答案：廣告策劃的創(chuàng)意階段包括創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選、創(chuàng)意修改、創(chuàng)意實施。

解析思路：根據(jù)廣告策劃的創(chuàng)意階段，列出每個階段的名稱和主要內(nèi)容。

4.答案：廣告策劃的效果評估方法包括廣告投放效果評估、廣告創(chuàng)意效果評估、廣告媒體效果評估、廣告目標(biāo)達(dá)成度評估。

解析思路：根據(jù)廣告策劃的效果評估方法，列出每種評估方法的具體內(nèi)容和應(yīng)用場景。

四、論述題（100分）

1.答案：廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性包括提升品牌知名度，擴大市場份額；塑造良好企業(yè)形