航空運(yùn)動賽事營銷策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對航空運(yùn)動賽事營銷策略的掌握程度，包括賽事定位、市場分析、品牌合作、推廣渠道、風(fēng)險管理等方面，通過案例分析、策略設(shè)計(jì)等題型，檢驗(yàn)考生在實(shí)際操作中的應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.航空運(yùn)動賽事的營銷目標(biāo)不包括以下哪項(xiàng)？

A.提高品牌知名度

B.增加賽事收入

C.提升參賽者體驗(yàn)

D.改變賽事舉辦地形象（）

2.航空運(yùn)動賽事市場分析中，以下哪項(xiàng)不是SWOT分析的一部分？

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會

D.技術(shù)支持（）

3.以下哪項(xiàng)不是航空運(yùn)動賽事營銷中的品牌合作形式？

A.贊助商權(quán)益

B.合作媒體

C.賽事合作伙伴

D.賽事官方APP（）

4.航空運(yùn)動賽事推廣渠道中，以下哪項(xiàng)不屬于線上渠道？

A.社交媒體

B.電子郵件營銷

C.官方網(wǎng)站

D.電視廣告（）

5.航空運(yùn)動賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是活動策劃的核心要素？

A.目標(biāo)受眾

B.賽事特色

C.營銷預(yù)算

D.賽事規(guī)則（）

6.航空運(yùn)動賽事的贊助商權(quán)益通常不包括以下哪項(xiàng)？

A.賽事冠名權(quán)

B.賽事場地廣告

C.參賽選手裝備贊助

D.賽事官方網(wǎng)站宣傳（）

7.以下哪項(xiàng)不是航空運(yùn)動賽事營銷中的風(fēng)險管理策略？

A.制定應(yīng)急預(yù)案

B.優(yōu)化賽事流程

C.賽事保險

D.參賽選手背景調(diào)查（）

8.航空運(yùn)動賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的內(nèi)容？

A.參賽者年齡分布

B.賽事競爭對手

C.賽事舉辦地經(jīng)濟(jì)狀況

D.賽事歷史數(shù)據(jù)（）

9.以下哪項(xiàng)不是航空運(yùn)動賽事營銷中的品牌形象塑造策略？

A.賽事口號設(shè)計(jì)

B.賽事視覺識別系統(tǒng)

C.賽事吉祥物開發(fā)

D.賽事歷史傳承（）

10.航空運(yùn)動賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是推廣活動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.賽事預(yù)熱

B.賽事報(bào)道

C.賽事總結(jié)

D.賽事獎金發(fā)放（）

11.以下哪項(xiàng)不是航空運(yùn)動賽事營銷中的贊助商關(guān)系管理策略？

A.定期溝通

B.贊助商滿意度調(diào)查

C.贊助商權(quán)益執(zhí)行

D.賽事活動策劃（）

12.航空運(yùn)動賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是賽事宣傳口號的特點(diǎn)？

A.簡潔明了

B.富有創(chuàng)意

C.體現(xiàn)賽事特色

D.便于記憶（）

13.以下哪項(xiàng)不是航空運(yùn)動賽事營銷中的受眾分析內(nèi)容？

A.受眾年齡

B.受眾地域

C.受眾收入

D.受眾興趣愛好（）

14.航空運(yùn)動賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是賽事贊助商選擇的標(biāo)準(zhǔn)？

A.品牌定位

B.贊助預(yù)算

C.媒體曝光度

D.贊助商行業(yè)相關(guān)性（）

15.以下哪項(xiàng)不是航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事活動策劃要素？

A.活動目標(biāo)

B.活動內(nèi)容

C.活動預(yù)算

D.活動時間（）

16.航空運(yùn)動賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是賽事贊助商權(quán)益的具體形式？

A.賽事場地廣告位

B.參賽選手裝備贊助

C.贊助商指定休息區(qū)

D.賽事官方APP推廣（）

17.以下哪項(xiàng)不是航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事宣傳渠道？

A.新媒體

B.傳統(tǒng)媒體

C.賽事官方渠道

D.參賽選手個人渠道（）

18.航空運(yùn)動賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是賽事風(fēng)險管理的內(nèi)容？

A.賽事安全

B.賽事天氣

C.參賽選手健康

D.賽事組織能力（）

19.以下哪項(xiàng)不是航空運(yùn)動賽事營銷中的市場調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.賽事現(xiàn)場觀察（）

20.航空運(yùn)動賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是賽事贊助商關(guān)系維護(hù)的措施？

A.贊助商滿意度調(diào)查

B.定期溝通

C.贊助商專屬活動

D.賽事活動策劃（）

21.以下哪項(xiàng)不是航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事宣傳口號設(shè)計(jì)原則？

A.簡潔明了

B.富有創(chuàng)意

C.體現(xiàn)賽事特色

D.考慮贊助商需求（）

22.航空運(yùn)動賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是賽事贊助商權(quán)益的實(shí)現(xiàn)方式？

A.賽事場地廣告位

B.參賽選手裝備贊助

C.贊助商指定休息區(qū)

D.賽事官方APP推廣（）

23.以下哪項(xiàng)不是航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事宣傳渠道？

A.新媒體

B.傳統(tǒng)媒體

C.賽事官方渠道

D.參賽選手個人渠道（）

24.航空運(yùn)動賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是賽事風(fēng)險管理的內(nèi)容？

A.賽事安全

B.賽事天氣

C.參賽選手健康

D.賽事組織能力（）

25.以下哪項(xiàng)不是航空運(yùn)動賽事營銷中的市場調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.賽事現(xiàn)場觀察（）

26.航空運(yùn)動賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是賽事贊助商關(guān)系維護(hù)的措施？

A.贊助商滿意度調(diào)查

B.定期溝通

C.贊助商專屬活動

D.賽事活動策劃（）

27.以下哪項(xiàng)不是航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事宣傳口號設(shè)計(jì)原則？

A.簡潔明了

B.富有創(chuàng)意

C.體現(xiàn)賽事特色

D.考慮贊助商需求（）

28.航空運(yùn)動賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是賽事贊助商權(quán)益的實(shí)現(xiàn)方式？

A.賽事場地廣告位

B.參賽選手裝備贊助

C.贊助商指定休息區(qū)

D.賽事官方APP推廣（）

29.以下哪項(xiàng)不是航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事宣傳渠道？

A.新媒體

B.傳統(tǒng)媒體

C.賽事官方渠道

D.參賽選手個人渠道（）

30.航空運(yùn)動賽事營銷中，以下哪項(xiàng)不是賽事風(fēng)險管理的內(nèi)容？

A.賽事安全

B.賽事天氣

C.參賽選手健康

D.賽事組織能力（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.航空運(yùn)動賽事的市場定位應(yīng)考慮以下哪些因素？

A.賽事類型

B.目標(biāo)受眾

C.賽事規(guī)模

D.贊助商需求（）

2.以下哪些是航空運(yùn)動賽事營銷中的市場分析工具？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.4P營銷組合

D.5力模型（）

3.航空運(yùn)動賽事品牌合作可能涉及的領(lǐng)域包括：

A.贊助商權(quán)益

B.合作媒體

C.賽事合作伙伴

D.參賽選手培訓(xùn)（）

4.以下哪些是航空運(yùn)動賽事營銷的推廣渠道？

A.社交媒體

B.電子郵件營銷

C.官方網(wǎng)站

D.線下活動（）

5.航空運(yùn)動賽事營銷中的活動策劃應(yīng)包括以下哪些要素？

A.活動目標(biāo)

B.活動內(nèi)容

C.活動預(yù)算

D.活動效果評估（）

6.航空運(yùn)動賽事贊助商權(quán)益可能包括：

A.賽事冠名權(quán)

B.賽事場地廣告

C.參賽選手裝備贊助

D.賽事官方報(bào)道（）

7.航空運(yùn)動賽事營銷中的風(fēng)險管理策略包括：

A.制定應(yīng)急預(yù)案

B.優(yōu)化賽事流程

C.賽事保險

D.參賽選手背景調(diào)查（）

8.航空運(yùn)動賽事的市場調(diào)研方法可能包括：

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.賽事現(xiàn)場觀察（）

9.航空運(yùn)動賽事營銷中的品牌形象塑造策略可能包括：

A.賽事口號設(shè)計(jì)

B.賽事視覺識別系統(tǒng)

C.賽事吉祥物開發(fā)

D.賽事歷史傳承（）

10.以下哪些是航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事活動策劃要素？

A.活動目標(biāo)

B.活動內(nèi)容

C.活動預(yù)算

D.活動時間（）

11.航空運(yùn)動賽事營銷中的贊助商關(guān)系管理策略可能包括：

A.定期溝通

B.贊助商滿意度調(diào)查

C.贊助商權(quán)益執(zhí)行

D.賽事活動策劃（）

12.航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事宣傳口號設(shè)計(jì)原則可能包括：

A.簡潔明了

B.富有創(chuàng)意

C.體現(xiàn)賽事特色

D.考慮贊助商需求（）

13.航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事贊助商權(quán)益的實(shí)現(xiàn)方式可能包括：

A.賽事場地廣告位

B.參賽選手裝備贊助

C.贊助商指定休息區(qū)

D.賽事官方APP推廣（）

14.航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事宣傳渠道可能包括：

A.新媒體

B.傳統(tǒng)媒體

C.賽事官方渠道

D.參賽選手個人渠道（）

15.航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事風(fēng)險管理的內(nèi)容可能包括：

A.賽事安全

B.賽事天氣

C.參賽選手健康

D.賽事組織能力（）

16.航空運(yùn)動賽事營銷中的市場調(diào)研內(nèi)容可能包括：

A.參賽者年齡分布

B.賽事競爭對手

C.賽事舉辦地經(jīng)濟(jì)狀況

D.賽事歷史數(shù)據(jù)（）

17.航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事贊助商選擇標(biāo)準(zhǔn)可能包括：

A.品牌定位

B.贊助預(yù)算

C.媒體曝光度

D.贊助商行業(yè)相關(guān)性（）

18.航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事活動策劃要素可能包括：

A.活動目標(biāo)

B.活動內(nèi)容

C.活動預(yù)算

D.活動時間（）

19.航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事贊助商權(quán)益可能包括：

A.賽事冠名權(quán)

B.賽事場地廣告

C.參賽選手裝備贊助

D.賽事官方報(bào)道（）

20.航空運(yùn)動賽事營銷中的風(fēng)險管理策略可能包括：

A.制定應(yīng)急預(yù)案

B.優(yōu)化賽事流程

C.賽事保險

D.參賽選手背景調(diào)查（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.航空運(yùn)動賽事的營銷目標(biāo)是______、______和______。

2.SWOT分析中的“S”代表______，而“W”代表______。

3.航空運(yùn)動賽事的品牌合作通常包括______、______和______等形式。

4.航空運(yùn)動賽事營銷的推廣渠道可以分為______和______兩大類。

5.航空運(yùn)動賽事活動策劃的核心要素包括______、______和______。

6.航空運(yùn)動賽事贊助商權(quán)益的具體形式可能包括______、______和______等。

7.航空運(yùn)動賽事營銷中的風(fēng)險管理策略包括______、______和______。

8.航空運(yùn)動賽事的市場調(diào)研方法可能包括______、______和______等。

9.航空運(yùn)動賽事品牌形象塑造策略可能包括______、______和______。

10.航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事宣傳口號設(shè)計(jì)原則應(yīng)遵循______、______和______。

11.航空運(yùn)動賽事贊助商關(guān)系的維護(hù)措施包括______、______和______。

12.航空運(yùn)動賽事的市場調(diào)研內(nèi)容可能包括______、______和______等。

13.航空運(yùn)動賽事贊助商選擇的標(biāo)準(zhǔn)可能包括______、______和______。

14.航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事活動策劃要素可能包括______、______和______。

15.航空運(yùn)動賽事贊助商權(quán)益的實(shí)現(xiàn)方式可能包括______、______和______。

16.航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事宣傳渠道可能包括______、______和______。

17.航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事風(fēng)險管理的內(nèi)容可能包括______、______和______。

18.航空運(yùn)動賽事的市場調(diào)研方法可能包括______、______和______等。

19.航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事贊助商選擇標(biāo)準(zhǔn)可能包括______、______和______。

20.航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事活動策劃要素可能包括______、______和______。

21.航空運(yùn)動賽事贊助商權(quán)益的具體形式可能包括______、______和______等。

22.航空運(yùn)動賽事營銷中的風(fēng)險管理策略包括______、______和______。

23.航空運(yùn)動賽事的市場調(diào)研內(nèi)容可能包括______、______和______等。

24.航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事宣傳口號設(shè)計(jì)原則可能包括______、______和______。

25.航空運(yùn)動賽事贊助商關(guān)系的維護(hù)措施包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.航空運(yùn)動賽事的營銷目標(biāo)是完全基于贊助商的需求來設(shè)定的。（）

2.SWOT分析中的“T”代表威脅，而“O”代表機(jī)會。（）

3.航空運(yùn)動賽事的品牌合作僅限于贊助商和賽事主辦方之間。（）

4.航空運(yùn)動賽事營銷的推廣渠道中，電子郵件營銷屬于線下渠道。（）

5.航空運(yùn)動賽事活動策劃時，活動目標(biāo)應(yīng)該與賽事整體營銷策略相一致。（）

6.航空運(yùn)動賽事贊助商權(quán)益中，賽事場地廣告位通常僅限于贊助商品牌展示。（）

7.航空運(yùn)動賽事營銷中的風(fēng)險管理策略包括對參賽選手的背景調(diào)查。（）

8.航空運(yùn)動賽事的市場調(diào)研可以通過社交媒體平臺進(jìn)行。（）

9.航空運(yùn)動賽事品牌形象塑造中，賽事吉祥物的設(shè)計(jì)應(yīng)與賽事文化緊密相關(guān)。（）

10.航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事宣傳口號設(shè)計(jì)應(yīng)避免使用復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語。（）

11.航空運(yùn)動賽事贊助商關(guān)系的維護(hù)可以通過定期舉辦專屬活動來實(shí)現(xiàn)。（）

12.航空運(yùn)動賽事的市場調(diào)研內(nèi)容應(yīng)包括對參賽者年齡、性別和地域的分布分析。（）

13.航空運(yùn)動賽事贊助商選擇時，品牌定位與賽事相關(guān)性是首要考慮因素。（）

14.航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事活動策劃要素中，活動預(yù)算通常由贊助商提供。（）

15.航空運(yùn)動賽事贊助商權(quán)益的實(shí)現(xiàn)方式中，賽事官方APP推廣是最主要的渠道。（）

16.航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事宣傳渠道中，傳統(tǒng)媒體的影響力正在逐漸減弱。（）

17.航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事風(fēng)險管理的內(nèi)容中，賽事天氣屬于可控風(fēng)險。（）

18.航空運(yùn)動賽事的市場調(diào)研方法中，數(shù)據(jù)分析可以提供定量和定性信息。（）

19.航空運(yùn)動賽事贊助商選擇的標(biāo)準(zhǔn)中，贊助預(yù)算是決定贊助商權(quán)益大小的唯一因素。（）

20.航空運(yùn)動賽事營銷中的賽事活動策劃要素中，活動時間的選擇應(yīng)考慮賽事周期和季節(jié)性因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請結(jié)合實(shí)際案例，分析航空運(yùn)動賽事如何通過有效的營銷策略實(shí)現(xiàn)品牌價值的提升。

2.五、論述航空運(yùn)動賽事在制定贊助商權(quán)益方案時，應(yīng)考慮哪些關(guān)鍵因素，并說明如何平衡贊助商和賽事主辦方的利益。

3.五、探討在航空運(yùn)動賽事營銷中，如何利用新媒體平臺進(jìn)行有效的推廣，并舉例說明具體操作步驟。

4.五、分析航空運(yùn)動賽事在面臨市場風(fēng)險時，應(yīng)如何制定風(fēng)險應(yīng)對策略，確保賽事的順利進(jìn)行。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某航空運(yùn)動賽事主辦方計(jì)劃舉辦一場國際級的跳傘比賽，旨在提升賽事的國際知名度和吸引更多國際參賽者。請根據(jù)以下情況，設(shè)計(jì)一套營銷策略方案：

-賽事舉辦地：我國某著名旅游城市

-贊助商：一家國際知名旅游公司

-目標(biāo)受眾：國內(nèi)外航空運(yùn)動愛好者、旅游愛好者

-賽事特點(diǎn)：高空跳傘表演、航空攝影大賽、旅游文化體驗(yàn)活動

2.六、案例題：某航空運(yùn)動賽事因天氣原因被迫取消，導(dǎo)致贊助商權(quán)益受損，參賽者和觀眾也受到了影響。請根據(jù)以下情況，分析賽事主辦方應(yīng)采取哪些補(bǔ)救措施來減輕損失：

-賽事取消原因：極端天氣

-受影響的各方：贊助商、參賽者、觀眾、賽事主辦方

-已采取的措施：發(fā)布官方公告，提供退票服務(wù)

-補(bǔ)救措施需要考慮的因素：賽事聲譽(yù)、贊助商關(guān)系、觀眾滿意度

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.提高品牌知名度、增加賽事收入、提升參賽者體驗(yàn)

2.優(yōu)勢、劣勢

3.贊助商權(quán)益、合作媒體、賽事合作伙伴

4.線上渠道、線下渠道

5.活動目標(biāo)、活動內(nèi)容、活動預(yù)算

6.賽事冠名權(quán)、賽事場地廣告、參賽選手裝備贊助

7.制定應(yīng)急預(yù)案、優(yōu)化賽事流程、賽事保險

8.問卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析、賽事現(xiàn)場觀察

9.賽事口號設(shè)計(jì)、賽事視覺識別系統(tǒng)、賽事吉祥物開發(fā)

10.簡潔明了、富有創(chuàng)意、體現(xiàn)賽事特色、便于記憶

11.定期溝通、贊助商滿意度調(diào)查、贊助商權(quán)益執(zhí)行

12.參賽者年齡分布、賽事競爭對手、賽事舉辦地經(jīng)濟(jì)狀況

13.品牌定位、贊助預(yù)算、媒體曝光度、贊助商行業(yè)相關(guān)性

14.活動目標(biāo)、活動內(nèi)容、活動預(yù)算

15.賽事場地廣告位、參賽選手裝備贊助、贊助商指定休息區(qū)

16.新媒體、傳統(tǒng)媒體、賽事官方渠道、參賽選手個人渠道

17.賽事安全、賽事天氣、參賽選手健康、賽事組織能力

18.問卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析、賽事現(xiàn)場觀察

19.品牌定位、贊助預(yù)算、媒體曝光度、贊助