禮儀用品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整與優(yōu)化考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)禮儀用品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整與優(yōu)化的理解與應(yīng)用能力，考察考生是否能結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際，提出有效策略以提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整的首要步驟是：（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.制定銷(xiāo)售目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)方案

D.選擇營(yíng)銷(xiāo)渠道

2.以下哪項(xiàng)不屬于禮儀用品市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.組織細(xì)分

3.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素不包括：（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)規(guī)模

4.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)組合策略適用于禮儀用品企業(yè)？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.以上都是

5.禮儀用品企業(yè)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，應(yīng)優(yōu)先考慮的因素是：（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.市場(chǎng)需求

C.成本控制

D.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

6.禮儀用品企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)注重傳達(dá)的信息是：（）

A.產(chǎn)品功能

B.品牌形象

C.消費(fèi)者評(píng)價(jià)

D.以上都是

7.禮儀用品企業(yè)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，最常用的方式是：（）

A.折扣優(yōu)惠

B.贈(zèng)品促銷(xiāo)

C.展會(huì)推廣

D.以上都是

8.以下哪種銷(xiāo)售渠道適用于高端禮儀用品市場(chǎng)？（）

A.專(zhuān)賣(mài)店

B.超市

C.電商平臺(tái)

D.以上都是

9.禮儀用品企業(yè)在選擇營(yíng)銷(xiāo)渠道時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素是：（）

A.渠道成本

B.渠道覆蓋范圍

C.渠道服務(wù)能力

D.以上都是

10.禮儀用品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮的地區(qū)是：（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)

B.消費(fèi)水平較高的地區(qū)

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較小的地區(qū)

D.以上都是

11.禮儀用品企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素是：（）

A.產(chǎn)品成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.以上都是

12.以下哪種定價(jià)方法適用于新上市的高檔禮儀用品？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)滲透定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.以上都是

13.禮儀用品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)收集的數(shù)據(jù)不包括：（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

D.產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

14.禮儀用品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素是：（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者職業(yè)

C.消費(fèi)者收入

D.以上都是

15.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略適用于禮儀用品企業(yè)新產(chǎn)品上市？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價(jià)格領(lǐng)先策略

C.渠道拓展策略

D.以上都是

16.禮儀用品企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)注重的是：（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

17.禮儀用品企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)避免使用的內(nèi)容是：（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.品牌形象

C.消費(fèi)者負(fù)面評(píng)價(jià)

D.以上都是

18.以下哪種促銷(xiāo)方式適用于禮儀用品企業(yè)新產(chǎn)品推廣？（）

A.優(yōu)惠券促銷(xiāo)

B.禮品贈(zèng)送

C.展會(huì)推廣

D.以上都是

19.禮儀用品企業(yè)在選擇銷(xiāo)售渠道時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素是：（）

A.渠道成本

B.渠道覆蓋范圍

C.渠道服務(wù)能力

D.以上都是

20.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略適用于禮儀用品企業(yè)市場(chǎng)拓展？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價(jià)格領(lǐng)先策略

C.渠道拓展策略

D.以上都是

21.禮儀用品企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素是：（）

A.產(chǎn)品成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.以上都是

22.以下哪種定價(jià)方法適用于新上市的高檔禮儀用品？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)滲透定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.以上都是

23.禮儀用品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)收集的數(shù)據(jù)不包括：（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

D.產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

24.禮儀用品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素是：（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者職業(yè)

C.消費(fèi)者收入

D.以上都是

25.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略適用于禮儀用品企業(yè)新產(chǎn)品上市？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價(jià)格領(lǐng)先策略

C.渠道拓展策略

D.以上都是

26.禮儀用品企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)注重的是：（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

27.禮儀用品企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)避免使用的內(nèi)容是：（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.品牌形象

C.消費(fèi)者負(fù)面評(píng)價(jià)

D.以上都是

28.以下哪種促銷(xiāo)方式適用于禮儀用品企業(yè)新產(chǎn)品推廣？（）

A.優(yōu)惠券促銷(xiāo)

B.禮品贈(zèng)送

C.展會(huì)推廣

D.以上都是

29.禮儀用品企業(yè)在選擇銷(xiāo)售渠道時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素是：（）

A.渠道成本

B.渠道覆蓋范圍

C.渠道服務(wù)能力

D.以上都是

30.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略適用于禮儀用品企業(yè)市場(chǎng)拓展？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價(jià)格領(lǐng)先策略

C.渠道拓展策略

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)環(huán)境因素包括：（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政治環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

E.法規(guī)政策

2.以下哪些是禮儀用品市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者職業(yè)

D.消費(fèi)者收入

E.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

3.禮儀用品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的策略包括：（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

E.服務(wù)定位

4.以下哪些是禮儀用品企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)需要考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)可行性

C.成本預(yù)算

D.競(jìng)爭(zhēng)分析

E.法律法規(guī)

5.禮儀用品企業(yè)廣告宣傳時(shí)應(yīng)注意的要點(diǎn)包括：（）

A.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

B.塑造品牌形象

C.傳遞品牌價(jià)值觀

D.吸引目標(biāo)消費(fèi)者

E.遵守廣告法規(guī)

6.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，常用的促銷(xiāo)工具包括：（）

A.優(yōu)惠券

B.贈(zèng)品

C.展會(huì)

D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

E.公關(guān)活動(dòng)

7.以下哪些是禮儀用品企業(yè)選擇銷(xiāo)售渠道時(shí)需要考慮的因素？（）

A.渠道成本

B.渠道覆蓋范圍

C.渠道服務(wù)能力

D.渠道品牌形象

E.渠道管理能力

8.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，可以采取的策略包括：（）

A.新市場(chǎng)進(jìn)入

B.目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)整

C.市場(chǎng)份額提升

D.市場(chǎng)多元化

E.市場(chǎng)合作

9.以下哪些是禮儀用品企業(yè)定價(jià)時(shí)需要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.消費(fèi)者心理

E.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

10.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法包括：（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

E.文案分析

11.禮儀用品企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)關(guān)注的關(guān)鍵要素包括：（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌管理

E.品牌忠誠(chéng)度

12.以下哪些是禮儀用品企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)需要遵循的原則？（）

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)新性

C.可行性

D.守法性

E.可持續(xù)性

13.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以依據(jù)的變量包括：（）

A.地理變量

B.人口變量

C.心理變量

D.行為變量

E.組織變量

14.以下哪些是禮儀用品企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)需要遵循的流程？（）

A.市場(chǎng)需求分析

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品測(cè)試

D.產(chǎn)品上市

E.產(chǎn)品推廣

15.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，應(yīng)考慮的營(yíng)銷(xiāo)組合要素包括：（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷(xiāo)策略

E.服務(wù)策略

16.以下哪些是禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

D.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

E.品牌風(fēng)險(xiǎn)

17.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)收集的信息包括：（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

E.市場(chǎng)潛力

18.以下哪些是禮儀用品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)需要關(guān)注的市場(chǎng)因素？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

E.市場(chǎng)飽和度

19.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)避免的誤區(qū)包括：（）

A.過(guò)度夸大產(chǎn)品功能

B.忽視目標(biāo)消費(fèi)者

C.違反廣告法規(guī)

D.忽視品牌形象

E.忽視市場(chǎng)環(huán)境

20.以下哪些是禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的長(zhǎng)期戰(zhàn)略？（）

A.市場(chǎng)多元化

B.品牌國(guó)際化

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.技術(shù)領(lǐng)先

E.人才培養(yǎng)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行______是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整的第一步，有助于了解市場(chǎng)狀況和消費(fèi)者需求。

2.禮儀用品市場(chǎng)細(xì)分通常基于______、______、______等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。

3.禮儀用品企業(yè)在進(jìn)行______時(shí)，應(yīng)考慮產(chǎn)品的______、______和______。

4.禮儀用品企業(yè)的______策略是指根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置。

5.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行______開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮______和______。

6.禮儀用品企業(yè)的______宣傳應(yīng)注重傳達(dá)產(chǎn)品的______、______和______。

7.禮儀用品企業(yè)開(kāi)展______活動(dòng)時(shí)，最常用的方式包括______、______和______。

8.禮儀用品企業(yè)選擇______時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素。

9.禮儀用品企業(yè)在進(jìn)行______時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮______、______和______地區(qū)。

10.禮儀用品企業(yè)制定______時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素。

11.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行______時(shí)，應(yīng)采用______、______和______等定價(jià)方法。

12.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行______時(shí)，應(yīng)收集的數(shù)據(jù)包括______、______和______。

13.禮儀用品企業(yè)在進(jìn)行______時(shí)，應(yīng)關(guān)注的關(guān)鍵要素包括______、______和______。

14.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行______時(shí)，應(yīng)遵循的原則包括______、______和______。

15.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行______時(shí)，可以依據(jù)的變量包括______、______、______和______。

16.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行______時(shí)，需要考慮的流程包括______、______、______和______。

17.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行______時(shí)，應(yīng)考慮的營(yíng)銷(xiāo)組合要素包括______、______、______和______。

18.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行______時(shí)，需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)包括______、______、______和______。

19.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行______時(shí)，應(yīng)收集的信息包括______、______和______。

20.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行______時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)因素包括______、______、______和______。

21.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行______時(shí)，應(yīng)避免的誤區(qū)包括______、______、______和______。

22.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行______時(shí)，需要考慮的長(zhǎng)期戰(zhàn)略包括______、______、______和______。

23.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行______時(shí)，應(yīng)遵循的流程包括______、______、______和______。

24.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行______時(shí)，應(yīng)考慮的要素包括______、______、______和______。

25.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行______時(shí)，應(yīng)制定相應(yīng)的______、______和______策略。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.禮儀用品企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整不需要考慮外部環(huán)境的變化。（）

2.禮儀用品市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行。（）

3.禮儀用品企業(yè)的市場(chǎng)定位可以同時(shí)針對(duì)多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。（）

4.禮儀用品企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)該完全依賴(lài)技術(shù)創(chuàng)新。（）

5.禮儀用品企業(yè)的廣告宣傳應(yīng)該只強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能。（）

6.禮儀用品企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)可以完全依靠?jī)r(jià)格折扣。（）

7.禮儀用品企業(yè)選擇銷(xiāo)售渠道時(shí)，渠道成本越高越好。（）

8.禮儀用品企業(yè)的市場(chǎng)拓展應(yīng)該優(yōu)先考慮經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。（）

9.禮儀用品企業(yè)定價(jià)時(shí)，應(yīng)該完全以成本為導(dǎo)向。（）

10.禮儀用品企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查獲得所有所需信息。（）

11.禮儀用品企業(yè)的品牌建設(shè)只需要關(guān)注品牌形象即可。（）

12.禮儀用品企業(yè)的廣告宣傳應(yīng)該遵循所有法律法規(guī)。（）

13.禮儀用品企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者收入水平進(jìn)行。（）

14.禮儀用品企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)該完全以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。（）

15.禮儀用品企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)該只針對(duì)現(xiàn)有顧客。（）

16.禮儀用品企業(yè)選擇銷(xiāo)售渠道時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮渠道的品牌形象。（）

17.禮儀用品企業(yè)的市場(chǎng)拓展應(yīng)該完全避免競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。（）

18.禮儀用品企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。（）

19.禮儀用品企業(yè)的品牌建設(shè)應(yīng)該持續(xù)進(jìn)行，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。（）

20.禮儀用品企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整應(yīng)該每年進(jìn)行一次評(píng)估。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析禮儀用品企業(yè)在面臨市場(chǎng)變化時(shí)，如何調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

2.請(qǐng)闡述禮儀用品企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和定位，找到并滿(mǎn)足特定客戶(hù)群體的需求。

3.設(shè)計(jì)一套針對(duì)禮儀用品企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化方案，包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)四個(gè)方面的具體措施。

4.請(qǐng)討論在數(shù)字化時(shí)代，禮儀用品企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，并提出相應(yīng)的策略建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某禮儀用品企業(yè)近年來(lái)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，銷(xiāo)售額下降的困境。請(qǐng)分析該企業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的調(diào)整建議。

2.案例題：某禮儀用品企業(yè)計(jì)劃推出一款新型商務(wù)禮品，該產(chǎn)品具有較高的設(shè)計(jì)感和獨(dú)特性。請(qǐng)針對(duì)該產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一套包含市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)推廣等環(huán)節(jié)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.D

4.D

5.B

6.D

7.D

8.A

9.D

10.D

11.D

12.C

13.C

14.D

15.A

16.D

17.C

18.D

19.D

20.C

21.D

22.D

23.C

24.D

25.D

26.D

27.C

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、收入、購(gòu)買(mǎi)行為

3.產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況

4.市場(chǎng)定位

5.市場(chǎng)需求、技術(shù)創(chuàng)新

6.產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象、品牌價(jià)值觀

7.折扣優(yōu)惠、贈(zèng)品促銷(xiāo)、展會(huì)推廣

8.渠道成本、覆蓋范圍、服務(wù)能力

9.經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、消費(fèi)水平較高地區(qū)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較小地區(qū)

10.產(chǎn)品成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

11.成本加成定價(jià)法、市場(chǎng)滲透定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

12.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

13.品牌定位、品牌形象、品牌傳播

14.真實(shí)性、創(chuàng)新性、可行性、守法性、可持續(xù)性

15.地理變量、人口變量、心理變量、行為變量、組織變量

16.市場(chǎng)需求分析、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品測(cè)試、產(chǎn)品上市、產(chǎn)品推廣

17.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、服務(wù)策略

18.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、品牌風(fēng)險(xiǎn)

19.消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、市場(chǎng)趨勢(shì)、產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)潛力

20.消費(fèi)者偏好、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)飽和度

21.過(guò)度夸大產(chǎn)品功能、忽視目標(biāo)消費(fèi)者、違反廣告法規(guī)、忽視品牌形象、忽視市場(chǎng)環(huán)境

22.市場(chǎng)多元化、品牌國(guó)際化、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)領(lǐng)先、人才培養(yǎng)