毛發(fā)染整產(chǎn)品市場定位與品牌建設(shè)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對毛發(fā)染整產(chǎn)品市場定位與品牌建設(shè)策略的掌握程度，包括市場分析、目標消費群體識別、品牌定位策略、營銷傳播策略等方面?？忌杞Y(jié)合實際案例，闡述如何為毛發(fā)染整產(chǎn)品進行有效市場定位與品牌建設(shè)。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場定位的第一步是：（）

A.確定產(chǎn)品特點

B.分析競爭對手

C.了解目標消費者

D.制定營銷策略

2.以下哪項不是毛發(fā)染整產(chǎn)品市場細分的方法？（）

A.地理細分

B.行業(yè)細分

C.人口細分

D.心理細分

3.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)的核心是：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格優(yōu)勢

C.品牌形象

D.服務(wù)水平

4.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌定位的關(guān)鍵是：（）

A.產(chǎn)品功能

B.目標消費者

C.市場需求

D.競爭環(huán)境

5.以下哪項不是毛發(fā)染整產(chǎn)品廣告宣傳的有效方式？（）

A.電視廣告

B.社交媒體宣傳

C.產(chǎn)品手冊

D.口碑營銷

6.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場調(diào)研的主要目的是：（）

A.了解市場需求

B.確定產(chǎn)品價格

C.評估市場競爭

D.以上都是

7.以下哪項不是毛發(fā)染整產(chǎn)品市場定位的誤區(qū)？（）

A.忽視競爭對手

B.過度追求差異化

C.注重產(chǎn)品品質(zhì)

D.忽視目標消費者

8.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)中的品牌個性塑造，以下哪項不是常用的方法？（）

A.故事營銷

B.明星代言

C.企業(yè)社會責(zé)任

D.產(chǎn)品設(shè)計

9.以下哪項不是毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌傳播的有效途徑？（）

A.線上線下活動

B.公關(guān)宣傳

C.產(chǎn)品包裝

D.網(wǎng)絡(luò)病毒營銷

10.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵要素包括：（）

A.產(chǎn)品特性、目標消費者、市場競爭

B.產(chǎn)品價格、營銷策略、品牌形象

C.產(chǎn)品設(shè)計、廣告宣傳、售后服務(wù)

D.以上都是

11.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)的長期目標包括：（）

A.提升品牌知名度

B.增強品牌美譽度

C.建立品牌忠誠度

D.以上都是

12.以下哪項不是毛發(fā)染整產(chǎn)品市場調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.實地考察

13.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場定位的目的是：（）

A.滿足消費者需求

B.區(qū)分競爭對手

C.提高市場份額

D.以上都是

14.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)的短期目標包括：（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.培養(yǎng)品牌忠誠度

D.以上都是

15.以下哪項不是毛發(fā)染整產(chǎn)品市場細分的基本原則？（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.忽視消費者需求

16.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)的品牌故事，以下哪項不是核心要素？（）

A.品牌起源

B.品牌發(fā)展

C.品牌愿景

D.品牌使命

17.以下哪項不是毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌傳播的誤區(qū)？（）

A.過度依賴廣告

B.忽視口碑傳播

C.注重品牌形象

D.忽視消費者反饋

18.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實地考察

D.以上都是

19.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場定位的競爭分析不包括：（）

A.競爭者產(chǎn)品特點

B.競爭者市場份額

C.競爭者營銷策略

D.競爭者品牌形象

20.以下哪項不是毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)的誤區(qū)？（）

A.過度追求品牌高端化

B.忽視品牌差異化

C.注重產(chǎn)品質(zhì)量

D.忽視品牌傳播

21.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場調(diào)研的報告撰寫應(yīng)包括：（）

A.背景介紹

B.數(shù)據(jù)分析

C.結(jié)論與建議

D.以上都是

22.以下哪項不是毛發(fā)染整產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵要素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標消費者

C.競爭環(huán)境

D.市場需求

23.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)的品牌定位策略不包括：（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.服務(wù)定位

24.以下哪項不是毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌傳播的有效途徑？（）

A.線上線下活動

B.公關(guān)宣傳

C.產(chǎn)品包裝

D.競爭對手營銷

25.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場細分的方法不包括：（）

A.地理細分

B.行業(yè)細分

C.心理細分

D.人群細分

26.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)的品牌個性塑造，以下哪項不是常用的方法？（）

A.故事營銷

B.明星代言

C.企業(yè)社會責(zé)任

D.產(chǎn)品設(shè)計

27.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場調(diào)研的主要目的是：（）

A.了解市場需求

B.確定產(chǎn)品價格

C.評估市場競爭

D.以上都是

28.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)的長期目標包括：（）

A.提升品牌知名度

B.增強品牌美譽度

C.建立品牌忠誠度

D.以上都是

29.以下哪項不是毛發(fā)染整產(chǎn)品市場調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.實地考察

30.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場定位的目的是：（）

A.滿足消費者需求

B.區(qū)分競爭對手

C.提高市場份額

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場細分時考慮的因素包括：（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.經(jīng)濟因素

2.品牌定位策略中，以下哪些是影響品牌定位的關(guān)鍵因素？（）

A.目標消費者

B.產(chǎn)品特點

C.競爭環(huán)境

D.市場需求

E.營銷預(yù)算

3.以下哪些是毛發(fā)染整產(chǎn)品市場調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目標

B.設(shè)計調(diào)研方法

C.收集和分析數(shù)據(jù)

D.撰寫調(diào)研報告

E.實施調(diào)研計劃

4.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌傳播的有效途徑？（）

A.社交媒體營銷

B.公關(guān)活動

C.產(chǎn)品包裝設(shè)計

D.線下體驗店

E.明星代言

5.以下哪些是毛發(fā)染整產(chǎn)品市場細分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可接受性

E.可發(fā)展性

6.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)的品牌形象塑造包括哪些方面？（）

A.品牌名稱

B.品牌標志

C.品牌口號

D.品牌故事

E.品牌色彩

7.以下哪些是毛發(fā)染整產(chǎn)品市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計分析

B.因子分析

C.相關(guān)分析

D.回歸分析

E.創(chuàng)意分析

8.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌定位的策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

E.顧客定位

9.以下哪些是毛發(fā)染整產(chǎn)品市場細分的方法？（）

A.地理細分

B.行業(yè)細分

C.人口細分

D.心理細分

E.消費行為細分

10.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)的品牌傳播中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽度

C.品牌忠誠度

D.品牌聯(lián)想

E.品牌個性

11.以下哪些是毛發(fā)染整產(chǎn)品市場調(diào)研的局限性？（）

A.調(diào)研成本高

B.調(diào)研結(jié)果可能存在偏差

C.調(diào)研數(shù)據(jù)更新不及時

D.調(diào)研方法單一

E.調(diào)研結(jié)果可能被競爭對手獲取

12.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌定位的關(guān)鍵要素？（）

A.目標消費者

B.市場需求

C.競爭對手

D.產(chǎn)品特點

E.營銷策略

13.以下哪些是毛發(fā)染整產(chǎn)品市場細分的目標？（）

A.滿足不同消費者的需求

B.提高產(chǎn)品差異化

C.降低營銷成本

D.提高市場占有率

E.增強品牌競爭力

14.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌傳播的誤區(qū)？（）

A.過度依賴廣告

B.忽視口碑營銷

C.忽視品牌形象

D.忽視消費者反饋

E.忽視競爭對手

15.以下哪些是毛發(fā)染整產(chǎn)品市場調(diào)研的數(shù)據(jù)來源？（）

A.公共數(shù)據(jù)庫

B.行業(yè)報告

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.問卷調(diào)查

E.深度訪談

16.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)的品牌定位策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

E.品牌定位

17.以下哪些是毛發(fā)染整產(chǎn)品市場細分的市場機會？（）

A.新興市場

B.未滿足需求

C.市場細分

D.市場增長

E.市場競爭

18.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的管理策略？（）

A.品牌保護

B.品牌延伸

C.品牌創(chuàng)新

D.品牌國際化

E.品牌重塑

19.以下哪些是毛發(fā)染整產(chǎn)品市場調(diào)研的類型？（）

A.定性調(diào)研

B.定量調(diào)研

C.實地調(diào)研

D.電話調(diào)研

E.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

20.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌傳播的挑戰(zhàn)？（）

A.品牌定位不清晰

B.品牌形象負面

C.市場競爭激烈

D.消費者忠誠度低

E.營銷預(yù)算不足

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場定位的目的是明確產(chǎn)品在______中的位置。

2.市場細分的基礎(chǔ)是______，它有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和抓住市場機會。

3.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)中，品牌個性塑造的關(guān)鍵是______。

4.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場調(diào)研的第一步是______，確定調(diào)研目標和范圍。

5.品牌定位的策略包括______、______、______和______。

6.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場細分的方法有______、______、______和______。

7.品牌傳播的有效途徑包括______、______、______和______。

8.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)中，品牌形象的塑造需要關(guān)注______、______和______等方面。

9.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法主要有______、______和______。

10.品牌定位的關(guān)鍵是______，它決定了品牌在消費者心中的位置。

11.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場細分的原則包括______、______、______和______。

12.品牌傳播的目標是提升______、______和______。

13.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場調(diào)研的步驟包括______、______、______和______。

14.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)中，品牌故事的核心是______。

15.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場細分可以幫助企業(yè)______和______。

16.品牌定位的策略之一是______，通過產(chǎn)品功能、品質(zhì)和服務(wù)等方面進行定位。

17.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場調(diào)研的報告撰寫應(yīng)包括______、______、______和______。

18.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)中，品牌傳播的誤區(qū)之一是______，過度依賴廣告而忽視其他傳播方式。

19.品牌定位的關(guān)鍵要素包括______、______和______。

20.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場細分可以幫助企業(yè)______，更好地滿足不同消費者的需求。

21.品牌傳播的有效途徑之一是______，通過公關(guān)活動提升品牌形象。

22.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括______、______和______。

23.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)中，品牌定位的策略之一是______，通過價格區(qū)間進行定位。

24.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場細分的原則之一是______，確保細分市場具有明確的消費群體。

25.品牌傳播的目標之一是建立______，增強消費者對品牌的忠誠度。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場定位的目的是為了在市場上獲得最大份額。（）

2.市場細分是隨機將整個市場劃分為若干個同質(zhì)的小市場。（）

3.品牌個性塑造可以通過產(chǎn)品設(shè)計和包裝來體現(xiàn)。（）

4.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場調(diào)研的主要目的是為了確定產(chǎn)品的價格。（）

5.品牌定位策略中，產(chǎn)品定位是唯一重要的因素。（）

6.市場細分的原則之一是可進入性，即企業(yè)能夠進入目標市場。（）

7.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)中，品牌傳播可以通過社交媒體進行。（）

8.品牌形象的塑造只關(guān)注品牌標志和口號。（）

9.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法中，問卷調(diào)查是最常用的方法之一。（）

10.品牌定位的關(guān)鍵是確定目標消費者，而不是市場競爭。（）

11.市場細分可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會。（）

12.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)中，品牌傳播的目標是提高產(chǎn)品銷量。（）

13.品牌傳播可以通過廣告、公關(guān)活動和口碑營銷來實現(xiàn)。（）

14.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場調(diào)研的報告撰寫應(yīng)包括背景介紹、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論和建議。（）

15.品牌定位的策略之一是通過產(chǎn)品功能、品質(zhì)和服務(wù)等方面進行定位。（）

16.毛發(fā)染整產(chǎn)品市場細分的原則之一是可衡量性，即細分市場的大小可以用數(shù)據(jù)來衡量。（）

17.品牌傳播的誤區(qū)之一是忽視品牌形象的長期建設(shè)。（）

18.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)中，品牌定位的關(guān)鍵要素包括產(chǎn)品特點、目標消費者和競爭環(huán)境。（）

19.市場細分可以幫助企業(yè)降低營銷成本，提高市場占有率。（）

20.毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)中，品牌傳播的目標之一是建立品牌忠誠度。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合具體案例，分析某款毛發(fā)染整產(chǎn)品在市場定位和品牌建設(shè)方面的成功策略。

2.針對當(dāng)前毛發(fā)染整產(chǎn)品市場的競爭態(tài)勢，提出三種有效的品牌差異化策略。

3.論述如何通過市場調(diào)研來支持毛發(fā)染整產(chǎn)品的市場定位決策。

4.請闡述在毛發(fā)染整產(chǎn)品品牌建設(shè)中，如何整合線上線下營銷渠道，提升品牌影響力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某毛發(fā)染整品牌“炫彩發(fā)藝”在市場上推出了一款新型染發(fā)產(chǎn)品，該產(chǎn)品具有無氨配方，對頭發(fā)傷害小。請分析“炫彩發(fā)藝”如何通過市場定位和品牌建設(shè)來推廣這款新產(chǎn)品。

2.案例題：某知名國際毛發(fā)染整品牌“夢彩”在中國市場面臨著眾多本土品牌的競爭。請分析“夢彩”如何通過市場定位和品牌建設(shè)策略來鞏固其市場地位，并擴大市場份額。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.B

3.C

4.B

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.A

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.A

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCD

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.市場中

2.消費者需求

3.品牌故事

4.確定調(diào)研目標

5.產(chǎn)品定位、價格定位、渠道定位、促銷定位

6.地理細分、行業(yè)細分、人口細分、心理細分

7.社交媒體營銷、公關(guān)活動、產(chǎn)品包裝設(shè)計、線下體驗店、明星代言

8.品牌名稱、品牌標志、品牌口號、品牌故事、品牌色彩

9.問卷調(diào)查、深度訪談、數(shù)據(jù)分析

10.目標消費者

11.可衡量性、可進入性、可盈利性、可接受性

12.品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度

13.確定調(diào)研目標、設(shè)計調(diào)研方法、收集和分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)研報告

14.品牌起源

15.滿足不同消費者的需求、提高產(chǎn)品差異化

16.產(chǎn)品定位

17.背景介紹、數(shù)據(jù)分析、