助理廣告師考試市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的基本方法包括：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.SWOT分析

C.4P理論

D.5W1H分析

E.定性分析

2.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)調(diào)研的類(lèi)型？

A.定量調(diào)研

B.定性調(diào)研

C.深度調(diào)研

D.面向調(diào)研

E.間接調(diào)研

3.SWOT分析中的“T”代表：

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

4.4P理論中的“P”不包括：

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.服務(wù)

5.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的主要目的是：

A.了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

B.確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

C.制定市場(chǎng)策略

D.提高市場(chǎng)占有率

6.以下哪種分析適用于新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)？

A.市場(chǎng)份額分析

B.5W1H分析

C.SWOT分析

D.競(jìng)爭(zhēng)者分析

7.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，以下哪項(xiàng)不屬于競(jìng)爭(zhēng)者分析的內(nèi)容？

A.競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品策略

C.競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格策略

D.競(jìng)爭(zhēng)者渠道策略

8.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析常用的指標(biāo)包括：

A.市場(chǎng)占有率

B.增長(zhǎng)率

C.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

D.顧客滿意度

9.以下哪種分析方法適用于評(píng)估企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力？

A.SWOT分析

B.5W1H分析

C.PEST分析

D.定量分析

10.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的結(jié)果可以用于：

A.優(yōu)化企業(yè)戰(zhàn)略

B.改進(jìn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

C.調(diào)整價(jià)格策略

D.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)渠道

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析主要關(guān)注的是企業(yè)內(nèi)部因素。（×）

2.SWOT分析中的“O”代表企業(yè)的機(jī)會(huì)。（√）

3.市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的第一步。（√）

4.4P理論適用于所有類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。（×）

5.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的結(jié)果應(yīng)定期更新以保持其有效性。（√）

6.市場(chǎng)份額分析可以幫助企業(yè)了解其市場(chǎng)地位。（√）

7.定性分析在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中通常比定量分析更為重要。（×）

8.競(jìng)爭(zhēng)者分析應(yīng)該關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額和產(chǎn)品策略。（√）

9.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析可以預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)。（√）

10.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，應(yīng)該只關(guān)注直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（×）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中的作用。

2.解釋SWOT分析中“S”（Strengths）和“W”（Weaknesses）的含義，并說(shuō)明如何運(yùn)用這兩個(gè)因素進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)策略制定。

3.描述4P理論在制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)的應(yīng)用。

4.論述如何通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析來(lái)提升企業(yè)的品牌形象。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如何通過(guò)有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析來(lái)制定和調(diào)整企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

2.分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并探討如何利用這些變化來(lái)提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的步驟？

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方法

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析報(bào)告撰寫(xiě)

2.SWOT分析中的“T”指的是：

A.機(jī)會(huì)

B.威脅

C.優(yōu)勢(shì)

D.劣勢(shì)

3.4P理論中的“P”不包括：

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷(xiāo)

4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)者分析的內(nèi)容？

A.競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)者財(cái)務(wù)狀況

D.競(jìng)爭(zhēng)者員工數(shù)量

5.市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)研與定性調(diào)研的主要區(qū)別在于：

A.數(shù)據(jù)收集方法

B.數(shù)據(jù)分析方法

C.數(shù)據(jù)來(lái)源

D.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

6.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)占有率分析的作用？

A.了解市場(chǎng)地位

B.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

C.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)壓力

D.確定目標(biāo)客戶

7.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的目的？

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低成本

C.優(yōu)化產(chǎn)品線

D.改善客戶關(guān)系

8.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，以下哪項(xiàng)不是PEST分析的一部分？

A.政治

B.經(jīng)濟(jì)

C.社會(huì)

D.促銷(xiāo)

9.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)組合的一部分？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.創(chuàng)意

10.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)需要考慮的外部因素？

A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

B.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.消費(fèi)者偏好

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研、SWOT分析、4P理論和5W1H分析都是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的基本方法，而定性分析是分析的一種類(lèi)型，不是基本方法。

2.E

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的類(lèi)型包括定量調(diào)研、定性調(diào)研、深度調(diào)研和面向調(diào)研，間接調(diào)研不是市場(chǎng)調(diào)研的類(lèi)型。

3.D

解析思路：SWOT分析中的“T”代表威脅（Threats），指的是可能對(duì)企業(yè)造成負(fù)面影響的外部因素。

4.D

解析思路：4P理論包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷(xiāo)（Promotion），服務(wù)不是4P理論的一部分。

5.ABCD

解析思路：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的主要目的是為了了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、制定市場(chǎng)策略和提高市場(chǎng)占有率。

6.B

解析思路：5W1H分析是一種問(wèn)題解決方法，適用于新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)，幫助他們了解市場(chǎng)情況。

7.D

解析思路：競(jìng)爭(zhēng)者分析通常包括市場(chǎng)份額、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略和渠道策略，員工數(shù)量不是競(jìng)爭(zhēng)者分析的內(nèi)容。

8.ABCD

解析思路：市場(chǎng)份額分析、增長(zhǎng)率、競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量和顧客滿意度都是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析常用的指標(biāo)。

9.A

解析思路：SWOT分析中的“S”代表優(yōu)勢(shì)（Strengths），適用于評(píng)估企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

10.ABCD

解析思路：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的結(jié)果可以用于優(yōu)化企業(yè)戰(zhàn)略、改進(jìn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、調(diào)整價(jià)格策略和優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)渠道。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析主要關(guān)注的是企業(yè)外部環(huán)境，而非內(nèi)部因素。

2.√

解析思路：SWOT分析中的“O”代表機(jī)會(huì)（Opportunities），指的是企業(yè)可以利用的外部條件。

3.√

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研是收集市場(chǎng)信息的過(guò)程，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的基礎(chǔ)。

4.×

解析思路：4P理論適用于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，但并非所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都適用。

5.√

解析思路：市場(chǎng)環(huán)境不斷變化，定期更新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析結(jié)果有助于保持策略的有效性。

6.√

解析思路：市場(chǎng)份額分析可以幫助企業(yè)了解其在市場(chǎng)中的地位，是競(jìng)爭(zhēng)分析的重要部分。

7.×

解析思路：定性分析和定量分析各有優(yōu)勢(shì)，兩者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中都很重要。

8.√

解析思路：競(jìng)爭(zhēng)者分析需要全面了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，包括市場(chǎng)份額、產(chǎn)品、價(jià)格和渠道。

9.√

解析思路：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析可以預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，幫助企業(yè)做出前瞻性決策。

10.×

解析思路：企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，應(yīng)考慮所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而不僅僅是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.市場(chǎng)調(diào)研在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中的作用包括：收集市場(chǎng)信息、了解消費(fèi)者需求、評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、確定市場(chǎng)機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)、為制定營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據(jù)。

2.SWOT分析中的“S”代表優(yōu)勢(shì)，指的是企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)條件；“W”代表劣勢(shì)，指的是企業(yè)內(nèi)部的不利條件。通過(guò)分析這兩個(gè)因素，企業(yè)可以制定出針對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)策略，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，克服劣勢(shì)。

3.4P理論在制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)的應(yīng)用包括：根據(jù)產(chǎn)品特性制定產(chǎn)品策略，根據(jù)目標(biāo)客戶需求制定價(jià)格策略，根據(jù)市場(chǎng)渠道制定渠道策略，根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)制定促銷(xiāo)策略。

4.通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析來(lái)提升企業(yè)的品牌形象可以通過(guò)以下方式實(shí)現(xiàn)：了解消費(fèi)者需求，提升產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，加強(qiáng)品牌宣傳，建立良好的客戶關(guān)系，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，通過(guò)有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析來(lái)制定和調(diào)整企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略，需要關(guān)注以下方面：了解市場(chǎng)趨勢(shì)，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，評(píng)估自身