Efectividad:clavedeléxitoUnaactititudcentradaenelusuarioOdedLida,Latinregionmanager18

deJuniode2008–EyeblasterUniversity,MadridAgendaElretoLasclavesdelaEfectividadModelos“Pull”y“Push”DesarrollodeconversacionesResumenPresupuestopublicitario6.4%

(2%)?Cualessonlasbarrerasmásgrandes

delainversiónonline?LaclavedelaEfectividadSaberQue

quieres

conseguirLasclavesdeunacampa?aEFECTIVAConocerlosobjetivosdelanuncianteCadaanuncianteycadacampa?apuedentenerobjetivosdiferentesApuntaraltoypensarfueradelcajónDefinirestosobjetivosentérminosdedatosmediblesAmpliarlosmétricosquedefineneléxito

(expansiones,duraciones,interacciones,uniq)UsodepostactivityyconversionesespecificasDefinirobjetivonuméricoRecomendado:EyeblasterWhitePaper“CreativemeetAnalytics”

/documents/CreativeMeetAnalytics1207.pdf

?Definirbienlosobjetivos!EleccióndelformatoadecuadoNotoriedadInteractividadyduraciónViabilidaddelacampa?a?Hazlofacil!DemostrarcontenidoyinteractividadElclickesuncompromiso“user

friendly”DefiniryProgramarinteraccionesAsegurarquelosdatosregistradossonlosquenosinteresanRespetarlosobjetivossecundariosAtención/Participación/ConversiónLacreatividad…ResultadosentiemporealEvitarperdidadedatosAsegurarquelamediciónesrelevanteUsarelCampaignmonitorOptimizarprobarvariasopcionesElentorno,tieneinfluenciaOptimizaciónautomáticaROIMejorarlasiguientecampa?aMiradamasprofunda

(uniqs,postactivity,duración)Identificarbarrerasypuntosconflictivos…encuentralasanalíticasdemoofflineCasoSubway–síntesis

Desdeelmodelode“Pull”–

“Conseguirtrafico”WEBSITEHotmailMSNOtrossoportesMessengerCTRmediodebajodel0.3%LosClicksnosoncualificadosIntentandollevaralusuarioatuwebAlmodelode“Push”–

“Anunciosinteligentes”HotmailMSNOtrossoportesMessengerWEBSITETiempomediodeestancia

(dwelltime)es

alrededordeunminutoEmpujandoelcontenidoalusuario,exactamentedondeestaInspiraciondemoofflineEngagementPostImpressionActivity(Sub-ConsciousAcknowledgement)ImpressionNoAwareness(NoConsciousAcknowledgment)Click-ThruPost-ClickActivity(ConsciousAcknowledgement)LamadaalacciónRequirerespuesta(decisiónconsciente)InformationRequest/DataCapture/Compra?MidiendolarespuestaverdaderaInteractionPre-ClickActivity/Post-Interaction(ActiveInvolvement)Unespectrumdegris100%<50%~20%<0.5%~0.05%

Inversion€200,000.00

€15.00CPM

Clicksapágina/microsite

Impresiones13,333,333

0.5%CTR

66,667Clicks

€3.00Costperclick

Interacciónsconelanuncio

20.0%IR2,666,667Interactions€0.08Costperinteraction

1,333,333Uniqueinteractions0.5%Conversionrate6,667Totalconversions€30.00Costperconversion€106.36DifferenceCTRvIRCalculandoelcosterealdeconversiones

20.0%Drop-offrate

53,333PostclickArrivals

5,333PostviewArrivals

58,667TotalArrivals

29,333Uniquearrivals

5.0%Conversionrate

1,466.67Totalconversions

€136.36Costperconversion

Costedemediaperconversioncombined40x

másprobableinteractuarqueclicar4.5x

másconversionesenbannerqueensitetheartofblendingDessarrollar

ConversionesdemoAudidemoAudiDesarrollarconversiones

?Interactividadesclave!Hazlolúdico–invitaalaparticipación

VirginBets?Usuariosjugabanmasdeunavez!LosusuarioscontrolanelresultadoHechoconhumordemoofflineMarsUK–ApuntaralobjetivoLoginMPUHomepageSynchronisedMessenger35,000emails

?capturadosunsolodia!10%delosusuariosjugaron60%repitieroneljuego18%interactuaronenelmessengerdemoofflinedemoofflineResumenDefinirlosobjetivos