2024年助理廣告師考試市場(chǎng)細(xì)分策略試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基本依據(jù)？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.產(chǎn)品因素

2.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)具備的特征？

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)別性

E.可持續(xù)性

3.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的類型？

A.單一細(xì)分策略

B.多元細(xì)分策略

C.集中細(xì)分策略

D.散戶細(xì)分策略

E.靶向細(xì)分策略

4.以下哪些是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的因素？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.消費(fèi)者需求

E.公司資源

5.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的步驟？

A.確定市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)

B.篩選細(xì)分市場(chǎng)

C.評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)

D.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

E.制定市場(chǎng)細(xì)分策略

6.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的優(yōu)勢(shì)？

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷成本

C.提高產(chǎn)品差異化

D.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

E.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

7.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的局限性？

A.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)于細(xì)化可能導(dǎo)致資源分散

B.市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)

C.市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致營(yíng)銷成本增加

D.市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致市場(chǎng)定位模糊

E.市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致消費(fèi)者需求難以滿足

8.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的適用范圍？

A.新產(chǎn)品開發(fā)

B.產(chǎn)品線調(diào)整

C.市場(chǎng)拓展

D.品牌建設(shè)

E.營(yíng)銷策略調(diào)整

9.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施方法？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.數(shù)據(jù)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

E.營(yíng)銷組合策略

10.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估指標(biāo)？

A.市場(chǎng)占有率

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.營(yíng)銷成本

D.產(chǎn)品差異化

E.品牌忠誠(chéng)度

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心，它可以幫助企業(yè)更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分的目的在于縮小目標(biāo)市場(chǎng)，以便企業(yè)能夠集中資源進(jìn)行營(yíng)銷。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)程中，消費(fèi)者行為和心理因素比人口統(tǒng)計(jì)因素更為重要。（）

4.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)應(yīng)該選擇規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

5.市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施需要企業(yè)具備強(qiáng)大的市場(chǎng)調(diào)研能力和數(shù)據(jù)分析能力。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該避免過(guò)度細(xì)分市場(chǎng)，以免資源分散。（）

7.市場(chǎng)細(xì)分策略的制定應(yīng)該以企業(yè)自身的資源優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)。（）

8.市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估應(yīng)該包括市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)份額、營(yíng)銷成本等多個(gè)方面。（）

9.市場(chǎng)細(xì)分策略的成功實(shí)施可以顯著提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

10.市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)變化不斷調(diào)整細(xì)分策略。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的基本步驟。

2.解釋市場(chǎng)細(xì)分策略中的“集中細(xì)分策略”和“多元化細(xì)分策略”的區(qū)別。

3.說(shuō)明市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的意義。

4.分析市場(chǎng)細(xì)分策略在實(shí)施過(guò)程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述市場(chǎng)細(xì)分對(duì)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的作用，并舉例說(shuō)明。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析市場(chǎng)細(xì)分策略在不同行業(yè)中的應(yīng)用及其效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)因素不是市場(chǎng)細(xì)分的基本依據(jù)？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.技術(shù)因素

2.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)不是細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)具備的特征？

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可預(yù)測(cè)性

3.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的類型？

A.單一細(xì)分策略

B.多元細(xì)分策略

C.集中細(xì)分策略

D.隨機(jī)細(xì)分策略

4.以下哪個(gè)不是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的因素？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.公司規(guī)模

5.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的步驟？

A.確定市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)

B.篩選細(xì)分市場(chǎng)

C.評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)

D.選擇目標(biāo)市場(chǎng)，然后制定市場(chǎng)細(xì)分策略

6.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的優(yōu)勢(shì)？

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷成本

C.提高產(chǎn)品差異化

D.增加廣告費(fèi)用

7.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的局限性？

A.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)于細(xì)化可能導(dǎo)致資源分散

B.市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)

C.市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致營(yíng)銷成本增加

D.市場(chǎng)細(xì)分有助于提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

8.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的適用范圍？

A.新產(chǎn)品開發(fā)

B.產(chǎn)品線調(diào)整

C.市場(chǎng)拓展

D.財(cái)務(wù)管理

9.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施方法？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.數(shù)據(jù)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.法律咨詢

10.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估指標(biāo)？

A.市場(chǎng)占有率

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.營(yíng)銷成本

D.公司利潤(rùn)

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分的基本依據(jù)包括地理、人口、心理和行為因素，這些都是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的重要因素。

2.ABCDE

解析思路：細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)具備可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可區(qū)別性和可持續(xù)性，以確保企業(yè)能夠有效地針對(duì)這些市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷。

3.ABCE

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分策略包括單一細(xì)分策略、多元細(xì)分策略、集中細(xì)分策略和靶向細(xì)分策略，其中單一細(xì)分策略和多元細(xì)分策略是兩種主要類型。

4.ABCD

解析思路：進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、競(jìng)爭(zhēng)程度和消費(fèi)者需求等因素，以便更好地理解目標(biāo)市場(chǎng)。

5.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分策略的步驟包括確定細(xì)分依據(jù)、篩選細(xì)分市場(chǎng)、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和制定市場(chǎng)細(xì)分策略。

6.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分策略的優(yōu)勢(shì)包括提高市場(chǎng)占有率、降低營(yíng)銷成本、提高產(chǎn)品差異化、增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度和提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

7.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分策略的局限性包括市場(chǎng)細(xì)分過(guò)于細(xì)化可能導(dǎo)致資源分散、產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)、營(yíng)銷成本增加、市場(chǎng)定位模糊和消費(fèi)者需求難以滿足。

8.ABCD

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分策略適用于新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品線調(diào)整、市場(chǎng)拓展、品牌建設(shè)和營(yíng)銷策略調(diào)整等方面。

9.ABCD

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施方法包括市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析和目標(biāo)市場(chǎng)選擇，這些方法有助于企業(yè)更好地了解市場(chǎng)。

10.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、營(yíng)銷成本、產(chǎn)品差異化和品牌忠誠(chéng)度，這些指標(biāo)有助于評(píng)估市場(chǎng)細(xì)分策略的效果。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.正確

2.正確

3.錯(cuò)誤

解析思路：消費(fèi)者行為和心理因素在市場(chǎng)細(xì)分中同樣重要，但人口統(tǒng)計(jì)因素也是不可忽視的。

4.錯(cuò)誤

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分不一定要選擇規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，而是要選擇與企業(yè)資源和戰(zhàn)略目標(biāo)相匹配的市場(chǎng)。

5.正確

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施確實(shí)需要企業(yè)具備強(qiáng)大的市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析能力。

6.正確

解析思路：過(guò)度細(xì)分市場(chǎng)可能導(dǎo)致資源分散，因此企業(yè)應(yīng)避免過(guò)度細(xì)分。

7.正確

解