第2章短視頻前期策劃與準(zhǔn)備短視頻拍攝與創(chuàng)作案例教程（全彩慕課版）目錄01組建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)02策劃選題05選擇拍攝場(chǎng)景與準(zhǔn)備

服裝道具03設(shè)計(jì)內(nèi)容創(chuàng)意04撰寫(xiě)拍攝腳本01在短視頻的前期策劃與準(zhǔn)備階段，組建一個(gè)高效、協(xié)同的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要。一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能夠明確每個(gè)人的職責(zé)，專(zhuān)業(yè)分工能夠確保每個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)都得到專(zhuān)業(yè)的處理，從而提高整體創(chuàng)作效率和質(zhì)量。組建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)2.1.1創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的人員配置01內(nèi)容創(chuàng)作者拍攝剪輯師精簡(jiǎn)模式02編導(dǎo)攝影師剪輯師運(yùn)營(yíng)人員演員標(biāo)準(zhǔn)模式03創(chuàng)意總監(jiān)編劇團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)攝影師團(tuán)隊(duì)后期制作團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)推廣團(tuán)隊(duì)藝人管理團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)模式2.1.2創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的人員分工01編導(dǎo)內(nèi)容策劃腳本創(chuàng)作拍攝指導(dǎo)后期審核02攝影師拍攝準(zhǔn)備拍攝操作素材管理03剪輯師素材篩選剪輯制作調(diào)色處理04運(yùn)營(yíng)人員平臺(tái)管理粉絲互動(dòng)數(shù)據(jù)分析05演員表演呈現(xiàn)形象塑造02策劃選題是確定短視頻內(nèi)容的第一步，它能夠幫助創(chuàng)作者明確短視頻的主題和風(fēng)格。一個(gè)清晰、明確的短視頻選題能夠引導(dǎo)整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程，確保短視頻內(nèi)容的一致性和連貫性。通過(guò)精心策劃選題，創(chuàng)作者可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶(hù)，了解他們的興趣、需求和偏好。這樣創(chuàng)作出來(lái)的短視頻更容易引起目標(biāo)用戶(hù)的共鳴，提高觀看率并增強(qiáng)傳播效果。策劃選題2.2.1策劃選題的原則價(jià)值性原則1垂直性原則2目標(biāo)性原則3獨(dú)特性原則4可行性原則52.2.2策劃選題的方法挖掘熱門(mén)話(huà)題1分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2建立選題素材庫(kù)3通過(guò)關(guān)鍵詞聯(lián)想找選題4與粉絲互動(dòng)找選題5利用AI工具策劃選題6豆包生成的選題及寫(xiě)作思路03在確定選題后，創(chuàng)作者要根據(jù)選題和目標(biāo)用戶(hù)的需求制訂一個(gè)創(chuàng)意框架。這個(gè)框架包括短視頻的主題、核心內(nèi)容、表現(xiàn)形式、時(shí)長(zhǎng)等方面的規(guī)劃，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘具體的創(chuàng)意點(diǎn)，而所有創(chuàng)意點(diǎn)都要落到內(nèi)容類(lèi)型和內(nèi)容結(jié)構(gòu)上。創(chuàng)作者要在這兩者的基礎(chǔ)上發(fā)揮自己的主觀能

動(dòng)性。設(shè)計(jì)內(nèi)容創(chuàng)意2.3.1短視頻的內(nèi)容類(lèi)型娛樂(lè)類(lèi)的短視頻內(nèi)容主要包括搞笑段子、音樂(lè)舞蹈、影視剪輯等類(lèi)型。娛樂(lè)類(lèi)搞笑段子古典舞2.3.1短視頻的內(nèi)容類(lèi)型娛樂(lè)類(lèi)的短視頻內(nèi)容主要包括搞笑段子、音樂(lè)舞蹈、影視剪輯等類(lèi)型。娛樂(lè)類(lèi)生活類(lèi)的短視頻內(nèi)容主要包括美食烹飪、家居裝飾、寵物日常等。生活類(lèi)美食烹飪寵物日常2.3.1短視頻的內(nèi)容類(lèi)型娛樂(lè)類(lèi)的短視頻內(nèi)容主要包括搞笑段子、音樂(lè)舞蹈、影視剪輯等類(lèi)型。娛樂(lè)類(lèi)生活類(lèi)的短視頻內(nèi)容主要包括美食烹飪、家居裝飾、寵物日常等。生活類(lèi)知識(shí)類(lèi)的短視頻內(nèi)容主要包括科普教育、技能教學(xué)和語(yǔ)言學(xué)習(xí)等。知識(shí)類(lèi)科普教育繪畫(huà)教程2.3.1短視頻的內(nèi)容類(lèi)型娛樂(lè)類(lèi)的短視頻內(nèi)容主要包括搞笑段子、音樂(lè)舞蹈、影視剪輯等類(lèi)型。娛樂(lè)類(lèi)生活類(lèi)的短視頻內(nèi)容主要包括美食烹飪、家居裝飾、寵物日常等。生活類(lèi)知識(shí)類(lèi)的短視頻內(nèi)容主要包括科普教育、技能教學(xué)和語(yǔ)言學(xué)習(xí)等。知識(shí)類(lèi)時(shí)尚類(lèi)的短視頻內(nèi)容主要包括美妝教程、時(shí)尚穿搭等。時(shí)尚類(lèi)商業(yè)類(lèi)的短視頻內(nèi)容主要包括產(chǎn)品評(píng)測(cè)和品牌推廣等。商業(yè)類(lèi)服裝穿搭手機(jī)測(cè)評(píng)2.3.2短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)提問(wèn)式懸念式故事式開(kāi)頭講述式分析式演示式總結(jié)式強(qiáng)調(diào)式呼吁式01主體02結(jié)尾0304腳本是指表演戲劇、拍攝電影等所依據(jù)的底本。短視頻的拍攝腳本則是指拍攝短視頻所依據(jù)的大綱底本，是短視頻內(nèi)容的大綱。在拍攝短視頻前，創(chuàng)作者要在短視頻拍攝腳本中確定短視頻的整體框架。一般來(lái)說(shuō)，短視頻的拍攝腳本分為3種，分別是拍攝提綱、文學(xué)腳本和分鏡頭腳本。撰寫(xiě)拍攝腳本2.4.1拍攝提綱的撰寫(xiě)1234確定主題搜集信息預(yù)設(shè)情景列出提綱確定主題時(shí)要明確做什么類(lèi)型的短視頻，要向目標(biāo)用戶(hù)傳達(dá)什么搜集信息是指創(chuàng)作者要明確自己要說(shuō)什么，創(chuàng)作者要提前搜集店鋪的周邊信息預(yù)設(shè)情景時(shí)要明確拍攝的具體內(nèi)容，明確要讓用戶(hù)看到什么列出提綱要給出必須拍攝的關(guān)鍵場(chǎng)景或元素，但不要過(guò)于具體，以保持靈活性拍攝提綱是為一部影片或某些場(chǎng)面制訂的拍攝要點(diǎn)，只對(duì)拍攝內(nèi)容起提示作用，適用于一些不容易掌控和預(yù)測(cè)的內(nèi)容，如紀(jì)錄片、人物訪談、Vlog等。拍攝提綱的撰寫(xiě)分為確定主題、預(yù)設(shè)情景、搜集信息、列出提綱4個(gè)步驟。創(chuàng)作者還可以添加備注欄，用于記錄一些特殊情況、備用方案的說(shuō)明、可能遇到的問(wèn)題及解決方法等。2.4.2文學(xué)腳本的撰寫(xiě)與拍攝提綱相同的是，文學(xué)腳本的細(xì)致程度也不高，適用于不需要?jiǎng)∏榈亩桃曨l創(chuàng)作，如教學(xué)類(lèi)、測(cè)評(píng)類(lèi)等。文學(xué)腳本只規(guī)定人物需要做的任務(wù)、說(shuō)的臺(tái)詞、選用的鏡頭和短視頻的時(shí)長(zhǎng)。使用AI工具生成短視頻腳本有一個(gè)共同的公式：短視頻

腳本文案=明確

創(chuàng)作目標(biāo)描述背景明確

輸出要求調(diào)優(yōu)改進(jìn)+++2.4.2文學(xué)腳本的撰寫(xiě)豆包生成的文學(xué)腳本參考提示詞以及豆包給出的回答2.4.3分鏡頭腳本的撰寫(xiě)分鏡頭腳本適用于故事性強(qiáng)的短視頻，將文字轉(zhuǎn)換成可以用鏡頭直接表現(xiàn)的畫(huà)面。分鏡頭腳本包括畫(huà)面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等。創(chuàng)作者可以借助AI工具豆包生成分鏡頭腳本。分鏡頭腳本05選擇拍攝場(chǎng)景與準(zhǔn)備服裝道具是短視頻拍攝中不可或缺的環(huán)節(jié)。拍攝場(chǎng)景和服裝道具能夠?yàn)槎桃曨l拍攝營(yíng)造氛圍、突出主題、塑造角色、增強(qiáng)表現(xiàn)力，提升視覺(jué)美感和趣味性，從而提高短視頻的拍攝質(zhì)量和吸引力。選擇拍攝場(chǎng)景與準(zhǔn)備服裝道具2.5.1拍攝場(chǎng)景的選擇常見(jiàn)的短視頻拍攝場(chǎng)景常見(jiàn)的短視頻拍攝場(chǎng)景包括自然景觀、城市夜景、室內(nèi)空間、街頭巷尾、文化遺址、體育場(chǎng)館、藝術(shù)展覽館、特色建筑等。拍攝場(chǎng)景具體說(shuō)明自然景觀大自然的壯麗景色可以給人以美的享受，同時(shí)傳遞出寧?kù)o、和諧的氛圍，如山水、草原、海灘等城市夜景城市夜景給人以繁華、時(shí)尚的感覺(jué)，尤其是繁華的商業(yè)區(qū)、摩天大樓，是表現(xiàn)都市生活和城市魅力的極佳選擇室內(nèi)空間咖啡館、書(shū)房、辦公室等室內(nèi)空間適合展示人物情緒、日常生活和工作的狀態(tài)，營(yíng)造溫馨、舒適的氛圍街頭巷尾街頭巷尾的人物、建筑和街頭藝術(shù)可以為短視頻增添一份生活氣息和真實(shí)感，呈現(xiàn)出生活的多樣性文化遺址文化遺址象征著歷史和傳統(tǒng)的積淀，可以為短視頻帶來(lái)一種古老、神秘的氛圍，如寺廟、城堡、古鎮(zhèn)等體育場(chǎng)館體育場(chǎng)館擁有獨(dú)特的建筑設(shè)計(jì)和特殊的氛圍，可以為短視頻帶來(lái)活力和動(dòng)感、競(jìng)技感，如足球場(chǎng)、籃球館、賽車(chē)場(chǎng)等藝術(shù)展覽館藝術(shù)展覽館展示了多種多樣的藝術(shù)作品，不僅為短視頻提供了別具一格的視覺(jué)奇觀，還通過(guò)藝術(shù)作品反映社會(huì)和人性的多重層次特色建筑特色建筑擁有鮮明的地域特點(diǎn)和獨(dú)特的外觀，可以為短視頻增添一份獨(dú)特的風(fēng)情，如傳統(tǒng)建筑、現(xiàn)代建筑、特色建筑等，都能為短視頻帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊力常見(jiàn)的短視頻拍攝場(chǎng)景2.5.1拍攝場(chǎng)景的選擇常見(jiàn)的短視頻拍攝場(chǎng)景常見(jiàn)的短視頻拍攝場(chǎng)景包括自然景觀、城市夜景、室內(nèi)空間、街頭巷尾、文化遺址、體育場(chǎng)館、藝術(shù)展覽館、特色建筑等。選擇拍攝場(chǎng)景場(chǎng)景的美觀性和吸引力場(chǎng)景的可控性和安全性光線(xiàn)與天氣條件版權(quán)和法律問(wèn)題2.5.2服裝道具的準(zhǔn)備道具方面服務(wù)主題的道具：短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要根據(jù)短視頻的主題準(zhǔn)備相關(guān)道具。營(yíng)造氛圍的道具：短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要選擇一些能夠營(yíng)造出特定氛圍的道具。輔助拍攝的道具：短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還要準(zhǔn)備一些輔助拍攝的道具，如三腳架、穩(wěn)定器、話(huà)筒等。對(duì)于需要特殊拍攝效果的短視頻，可以準(zhǔn)備遮光罩、反光板等道具，以提升畫(huà)面質(zhì)量。服裝方面主題服裝：短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要根據(jù)短視頻的主題和內(nèi)容來(lái)選擇服裝，確保服裝與視頻主題相契合，能夠突出視頻的重點(diǎn)和氛圍。服裝顏色搭配：短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要根據(jù)短視頻的整體色調(diào)和氛圍選擇服裝顏色；短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還要注意服裝顏色與拍攝場(chǎng)景的協(xié)調(diào)性，避免顏色沖突。服裝材質(zhì)選擇：短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要根據(jù)拍攝場(chǎng)景和季節(jié)因素選擇服裝材質(zhì)。課堂實(shí)訓(xùn)瑞幸咖啡短視頻營(yíng)銷(xiāo)分析瑞幸咖啡在短視頻營(yíng)銷(xiāo)上做出了多項(xiàng)創(chuàng)新且富有成效的活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅提升了品牌曝光度，還增強(qiáng)了用戶(hù)參與度并提高了消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。例如，瑞幸咖啡在短視頻平臺(tái)上發(fā)布了一系列創(chuàng)意短視頻，內(nèi)容涵蓋產(chǎn)品介紹、制作過(guò)程、用戶(hù)體驗(yàn)等多個(gè)方面。這些短視頻以生動(dòng)有趣的方式展現(xiàn)出瑞幸咖啡的產(chǎn)品特色，增強(qiáng)了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。瑞幸咖啡還善于利用熱點(diǎn)話(huà)題和節(jié)日氛圍創(chuàng)作相關(guān)短視頻內(nèi)容，提升品牌的關(guān)注度和討論度。另外，瑞幸咖啡在短視頻平臺(tái)上發(fā)起話(huà)題挑戰(zhàn)賽和UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作與品牌相關(guān)的短視頻內(nèi)容，并設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激發(fā)用戶(hù)的參與熱情。這些活動(dòng)不僅提升了用戶(hù)的互動(dòng)性和參與感，還通過(guò)用戶(hù)生成的內(nèi)容擴(kuò)大了品牌的傳播范圍。實(shí)訓(xùn)背景課堂實(shí)訓(xùn)瑞幸咖啡短視頻營(yíng)銷(xiāo)分析在短視頻平臺(tái)上搜索瑞幸咖啡發(fā)布的短視頻，拆解并分析其短視頻的選題、內(nèi)容創(chuàng)意、腳本、拍攝場(chǎng)景和服裝道具，以加深對(duì)本章知識(shí)的理解。實(shí)訓(xùn)要求（1）搜索并觀看瑞幸咖啡的短視頻（