廣告作品收集與分析作業(yè)

平面廣告篇獲獎(jiǎng)作品篇海報(bào)篇戶外篇招貼篇作品分析順序：廣告與性天然有緣，而啤酒廣告似乎與性更是淵源流長。廣告人在創(chuàng)意啤酒廣告時(shí)都想到了這一點(diǎn)，可謂趣味相投。著名的喜力啤酒、葡萄牙SuperBock啤酒等廣告，都發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)于啤酒廣告創(chuàng)意的秘密——啤酒瓶的“屁股”原來是絕對(duì)的性感部位，大有文章可作。平面廣告篇這個(gè)牌子食品的與眾不同讓人一目了然，構(gòu)圖時(shí)，該品牌的食品處于上方，將人們的視線向上吸引，背景為白色櫥柜，干凈利落，加以各色食品瓶罐，顏色搭配和諧。構(gòu)思巧妙，將手機(jī)與該樂器巧妙融合，既展示出了該產(chǎn)品的外觀，也突出了其優(yōu)越的音樂功能。背景的留白，清爽干凈，將消費(fèi)者的注意力完全吸引到該產(chǎn)品上，圖中右下角的產(chǎn)品名稱搭配自然，并不會(huì)給人以累贅的感覺。閱讀創(chuàng)意時(shí)，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，圖中每個(gè)比賽項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員都不見了，制造疑問，最后有一幅圖下方用紅色字體標(biāo)出“皇朝家私”，既吸引了眾人眼球，又解答了眾人的疑問：哪些消失的運(yùn)動(dòng)員，原來是去享受“皇朝家私”了?；ヂ?lián)網(wǎng)下載的速度

互聯(lián)網(wǎng)下載的速度

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如果互聯(lián)網(wǎng)下載的速度能達(dá)到這種效果，我們還會(huì)為同時(shí)下載大量資料而發(fā)愁嗎？黑色背景的使用，使其宛若在太空中行進(jìn)，更加突顯出其網(wǎng)速驚人。鋒利無須多言，一切盡在刀鋒中。背景的虛化更突出產(chǎn)品形象與功能。下方的商標(biāo)等用白色線條描繪，顏色清新，搭配和諧。打開的箱子里搭放著摞好的紙牌，此種運(yùn)送服務(wù)如此細(xì)心，不是比小心輕放更有說服力嗎？那么大的產(chǎn)品可以塞入那么小的包裝里，一下子就把潤滑劑的潤滑功能詮釋得很到位，簡單直接。

當(dāng)眾多設(shè)計(jì)稿擺在評(píng)審的面前，它們將面臨生死抉擇，一切都是評(píng)審說了算。所以用死神來比喻克里奧國際廣告的評(píng)審，是再合適不過了。這件作品初看之下有點(diǎn)繁亂，但廣告語“發(fā)型要魅力四射，手機(jī)要沒有輻射”的出現(xiàn)，使人頓悟：該手機(jī)產(chǎn)品沒有輻射的強(qiáng)大功能。從生活細(xì)節(jié)入手，自然和諧。該廣告以生活細(xì)節(jié)為題材，圖中一對(duì)親密的情侶使以老大爺萌生了“明天，我也上網(wǎng)交個(gè)友”的想法，詼諧不失自然，使其具有故事性。圖片是黑白色調(diào)，唯獨(dú)以紅色邊框突出老大爺?shù)南敕?，同時(shí)也體現(xiàn)出了該品牌電腦對(duì)消費(fèi)者強(qiáng)大的吸引力。以秤為圖，標(biāo)題配以“業(yè)主心中有桿秤”，既傳達(dá)了該樓盤的優(yōu)劣由業(yè)主自己評(píng)定的信息，又體現(xiàn)出了商家的自信?！俺印弊钟煤隗w表現(xiàn)，給人以穩(wěn)重、值得信賴的感覺。畫面簡潔，文案與圖片各占一半。這則廣告最吸引讀者的地方莫過于它的文案了?！昂⒆铀艿每斓摹＿@雜種哪能傳宗接代？什么耳朵長耳朵短的？我光聽你說咋行？是騾子是馬，拉出來溜溜看！”文案開頭就能吸引住讀者眼光，使讀者情不自禁地往下讀，最終明白這是一則征集優(yōu)秀廣告作品的廣告。圖片與標(biāo)題完美匹配，圖中車窗外模糊的景物用以表現(xiàn)車速，近乎滿杯的水表現(xiàn)出車的穩(wěn)健。以著名的圖片作為廣告圖片，以歷史上的重要時(shí)刻為題材，用兩國關(guān)系的愈合來說明產(chǎn)品特點(diǎn)，簡潔，使讀者印象深刻。這是一則倡導(dǎo)廉潔的廣告，創(chuàng)意獨(dú)特，將廉潔與“一生吉祥”相聯(lián)系，起到了一定的警示作用。以蓮為背景，使得畫面淡雅、清麗，更富有廉潔意味。一魚三吃：手藝好，一條魚可以變著戲法吃，但有何妙招能保證魚的新鮮度時(shí)刻如你所需，恰到好處？TCL率先推出集“冷凍、微凍、冷藏”于一體的三制式多功能冰箱。家中有了她，你可以巧用三種形態(tài)的保鮮功能，加上你的好手藝，一魚三吃非難事，無窮滋味在其中。從側(cè)面，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品功能，避免了直接推銷產(chǎn)品的突兀感。此廣告文案借用了公文中“令”的寫作形式和語言風(fēng)格特點(diǎn)，將廣告信息用規(guī)范的公文形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說服力。整個(gè)廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡要、語言表達(dá)嚴(yán)正，使人感受到貝克生啤制造商對(duì)推出這一營銷新舉措的嚴(yán)肅、認(rèn)真、深究的態(tài)度。同時(shí)，用如此嚴(yán)正的形式來表達(dá)，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機(jī)。會(huì)心一笑間，印象深刻。文案內(nèi)容平實(shí)、自然，第一幅圖引起讀者關(guān)注，兩幅圖連串成一個(gè)故事。她在找一個(gè)人（上）

那天在火車上，我孩子發(fā)高燒，他爸爸又不在，我一個(gè)女人家，真急得不知怎么辦才好。

多虧了列車長幫我廣播了一下，車上沒找到醫(yī)生，還好有一位女同志，給了我一瓶兒童用的百服嚀，及時(shí)幫孩子退了燒，我光看著孩子樂，就忘了問那位好心女同志的名字和地址，藥也忘了還她，你瞧這藥，中美合資的產(chǎn)品，沒藥味，跟水果似的，能退燒止痛，并且腸胃刺激又小，在我最需要的時(shí)候，百服嚀保護(hù)了我的孩子。

人家?guī)土诉@么大的忙，我和孩子他爸都非常感謝她，真希望能再見到她，給她道個(gè)謝！

找到她了！（下）

王霞，聽說你在找我，其實(shí)給你一瓶藥，幫你的孩子退燒，只是一件小事。

那天在火車上，我一聽到廣播里說你孩子發(fā)高燒又找不到醫(yī)生，正好包里有一瓶醫(yī)生給我孩子退燒的藥?兒童用的百服嚀，可以退燒止痛，腸胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也樂意吃，所以就來給你救急了。那瓶藥你就留著用吧，我家里還有，我孩子也常發(fā)高燒，家里總備幾瓶，再最需要的時(shí)候，百服嚀可以保護(hù)我的孩子，都是做媽媽的，你的心情我很了解。希望你以后帶孩子出門，別忘了帶施貴寶生產(chǎn)的兒童用百服嚀！孩子天真無邪的笑臉，可愛淘氣的狗狗，住在這樣的住宅區(qū)里，你將會(huì)每天都能看到如此溫馨的場景?？Х葓D片的運(yùn)用，又顯示了一種悠閑、品味的生活狀態(tài)。圖中只有三位穿著考究的男士站在那里，從背面看來，他們似乎在仰望蒼穹，表現(xiàn)出其氣魄非凡。文案“地產(chǎn)界。首座”具有雙關(guān)意義。黑體字型的使用，給人莊重之感。用雙手替代鐵質(zhì)器具，使產(chǎn)品或服務(wù)具有人性化，自然、貼心。這兩幅是早期雪鐵龍和雷克薩斯（Lexus）的平面廣告，將電纜作為媒介，把音符貼在上面構(gòu)成了樂譜的視覺效果，從而強(qiáng)化了車中音響的功能，這樣的宣傳效果，妙不可言。這是WONDERBRA的廣告，蔚藍(lán)清澈的海水里，海龜自由自在地遨游，生動(dòng)形象地闡明了該品牌產(chǎn)品給女士帶來的清涼、舒適的感覺。從文案中可以解讀出：已婚、單身、離婚人士，都與擁有這款迷你車相適合。紅、白、黑三色的使用，突出了文案及產(chǎn)品形象，色彩搭配和諧?！渡穆窂健吠怀隽薃dobe創(chuàng)意大賽的活力。色彩繽紛，視覺效果強(qiáng)烈。如果不想看到這樣的畫面，那么，你是否有了保護(hù)野生動(dòng)物和保護(hù)環(huán)境想法了呢？透視法的巧妙運(yùn)用視野通感場景的自然化親和力大眾化乍一看，你可能不明白什么意思，但再仔細(xì)看，你會(huì)感嘆：“太棒了！”第一個(gè)人物是圣雄甘地，第二個(gè)是德蘭修女作品意思就是提醒人們不要忘了這些為了人類自由和愛付出努力的先驅(qū)。與產(chǎn)品的功能——備忘的作用達(dá)到一致，堪稱經(jīng)典作品。獲獎(jiǎng)平面廣告商業(yè)類公益類創(chuàng)意獨(dú)特，圖片配以品牌名稱，使人對(duì)其所宣傳的產(chǎn)品一目了然，更賦予了產(chǎn)品人性化的特征，使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的感覺是親切、溫馨的。商業(yè)類。色彩絢麗，以果蔬構(gòu)圖，引起食欲，且與所賣產(chǎn)品——沙茶醬的作用相呼應(yīng)。這兩則廣告圖片將洗衣機(jī)內(nèi)的世界比作海底世界，將各色衣物比作各種海洋生物，使得畫面充滿美感和靈氣，更突出了該純天然的有機(jī)洗滌劑產(chǎn)品的功效。用Bisley牌的辦公設(shè)備的側(cè)面圖拼接成沒過國旗，構(gòu)思獨(dú)特，且進(jìn)一步說明其在美國的市場份額巨大。畫面具有故事性，文案“GETAGIRLFRIEND”及其下方產(chǎn)品圖片的使用，使讀者頓悟該廣告所要宣傳的產(chǎn)品其實(shí)就是一款男士香水。它告知男士，有了這款男士香水，就不用再這么無聊到搭積木了，并且鼓勵(lì)他們趕緊去找個(gè)女朋友吧。ARNO攪拌器廣告對(duì)布什和克林頓的施政綱領(lǐng)還是對(duì)華政策不滿意，把他們攪合在一起，包你滿意！該廣告創(chuàng)意獨(dú)特，且詼諧有趣。這是英國國家廣播公司BBCworld的廣告！?。?！廣告中，車把、車輪與護(hù)欄的自然融合，右下角再配以產(chǎn)品的圖片，無疑，這是一則自行車鎖的廣告。畫面簡潔，主題圖片中，黑白色調(diào)的運(yùn)用避免了因色彩紛繁而顯得圖片雜亂的缺點(diǎn)。就在犯人被執(zhí)行槍決的那一刻，犯人手里拿著報(bào)道自己被槍斃的報(bào)紙，使得該報(bào)紙的時(shí)效性不言而喻。這是一則阿迪達(dá)斯的雜志廣告，作品名稱是“有意而動(dòng)”。當(dāng)你翻動(dòng)該雜志時(shí)，圖中的人物會(huì)隨著你的翻動(dòng)而做運(yùn)動(dòng)，使該廣告具有趣味性，也突出了該品牌的運(yùn)動(dòng)精神。畫面簡單，名為“污染的水”，以被污水污染的魚蝦構(gòu)成水滴狀，來表現(xiàn)水污染情況的嚴(yán)重性，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

這幅作品告訴我們，玩具對(duì)于孩子的重要性，當(dāng)玩具的電池耗光了，孩子就不再把興趣和注意力集中在玩具上，開始搞出一些瘋狂的怪名堂。看這則廣告中，孩子們比賽吐口水，這是生活片斷的自然流露。同時(shí)，另一個(gè)精彩之處在孩子的臉部表情，你看他們淘氣卻天真無邪，滑稽而不會(huì)讓人感到很危險(xiǎn)。創(chuàng)意者以一種愉快的方式導(dǎo)演了一出戲劇。而畫面的氣氛與格調(diào)，又是如此的和諧與統(tǒng)一。文案用“不要讓玩具死掉”來說明勁量電池的長效。打上了標(biāo)簽的保鮮膜下，海鮮就如同剛從海里打撈出來似的，這樣的超市商品怎會(huì)不新鮮？

以紅色為主色，仿佛圖中充滿火焰。FIM打火機(jī)旁早已預(yù)備下了滅火器，可見該品牌打火機(jī)強(qiáng)勁的點(diǎn)火功能。創(chuàng)意新穎，以足球印構(gòu)成著名球星的肖像，圖中再配以人物姓名和該品牌標(biāo)識(shí)，使人對(duì)其所要宣傳的產(chǎn)品有所了解，這是一則nike的足球廣告。畫面簡潔、自然，且充滿美感，給人感覺這不是一則商業(yè)廣告，而是一張引人入勝的圖畫。再者，圖中，將球場建于云層之上，與其“一切皆有可能”的廣告語相呼應(yīng)。無疑這是一則李寧體育用品廣告。粉嫩嬌艷的玫瑰構(gòu)成了全圖的背景，只有中間一塊形狀的玫瑰失去了光澤與水嫩感，使讀者產(chǎn)生疑問。而圖中右下角則給出了答案：這個(gè)品牌衛(wèi)生巾具有強(qiáng)力吸水性。畫面溫柔，避免了直接展示該種產(chǎn)品的突兀感。圖中孩子宛如在黑夜時(shí)在沙灘上玩耍，全圖以暗色調(diào)為主，只有產(chǎn)品是以正常色調(diào)展現(xiàn)的，將DISPOLAB嬰兒防曬霜的產(chǎn)品特性表達(dá)淋漓盡致?！癢atchforcarswhenwearingheadphone…”這段文案內(nèi)容的使用，解答了讀者剛看到這則廣告時(shí)所產(chǎn)生的疑問。我們可以看出圖中男士出了車禍，是因?yàn)閹Я诉@款headphone而沒注意車輛，強(qiáng)調(diào)了該款產(chǎn)品對(duì)人們強(qiáng)大的吸引力。色彩絢麗，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，以一個(gè)躍動(dòng)的人為畫面主體，給人以強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感，使人倍感激情。警惕含激素食品之女孩篇

選題很好，通過兒童成人化的結(jié)果，突出含激素食品的危害，以希翼引起社會(huì)關(guān)注。表現(xiàn)手法上，既有強(qiáng)烈的視覺沖擊，又合乎情理，出自實(shí)際，可以實(shí)現(xiàn)良好的溝通效果。

公益類這是廚房？！那，這是書房？！用雜亂的家來表現(xiàn)吸煙的后果，“Yourbodyisyourhome!Don‘tsmoke!”廣告語的應(yīng)用，點(diǎn)明了吸煙有害健康。還有這烏煙瘴氣的臥室與客廳？！這是一則母親反對(duì)酒后駕車的廣告。用漢字字形來展現(xiàn)了人類如果沒有水的后果——“人將尸”，寓意假如沒有水，人們將面臨死亡及滅絕的危險(xiǎn)，具有強(qiáng)烈的社會(huì)警示意義。這是一則打假廣告。圖中標(biāo)志乍看之下是著名服裝品牌“花花公子”的LOGO，但這幅圖中將兔嘴換成了驢嘴，將品牌名稱改為“花花公驢”，又用黑體字寫出“天天都是3.15”，體現(xiàn)出打假的重要性與嚴(yán)肅性。顏色以藍(lán)、黃為主，對(duì)比強(qiáng)烈。將視力表做了變動(dòng)，把原本不同方向的“E”換成各個(gè)年齡層的人們不同的運(yùn)動(dòng)姿勢，文案“不分大小不分年齡全民健身喜迎奧運(yùn)”點(diǎn)出了這幅廣告作品的目的。創(chuàng)意不錯(cuò)。圖片色調(diào)灰暗，對(duì)圖片采取了一定的處理，使其看上去像是地球上冒煙的煙囪，將個(gè)人吸煙的害處與整個(gè)地球面臨的大氣污染問題相結(jié)合，起到了很好的關(guān)于禁煙的宣傳效果。洗衣機(jī)中洗出了豹子，鮮紅色襪子仿佛是其流出的血液，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，于是，保護(hù)自然的寓意自然顯露。當(dāng)陸地上游起了鯊魚，無疑是海水蔓延了整個(gè)陸地，那么是什么原因引起了這樣的現(xiàn)象呢？圖中下方的白色文字給出了答案“全球變暖”，圖片以具有故事訴求性，引起人們的疑問?！洞嗳醯娜祟悺芬环煌ㄒ庾R(shí)的公益廣告,沒有血腥,但看著卻很殘酷，讓人不禁感嘆人類的身體是多么的脆弱。海報(bào)、戶外、招貼海報(bào)戶外招貼是電影《史密斯夫婦》的海報(bào)，畫面簡潔，主題明確。圖中的槍眼又能給人一種震撼的感覺。海報(bào)黑、紅顏色對(duì)比強(qiáng)烈，造成強(qiáng)烈的視覺效果，女人身體化作花瓣消逝，富有美感，引起人們對(duì)這部電影內(nèi)容的好奇與遐想。這是《冰河世紀(jì)》的海報(bào)，海藍(lán)的底色，冰層之上那只可愛的小松鼠是否已引起了你的好奇心呢？那么就趕快到電影院里一睹為快吧！這是電影《當(dāng)你睡著的時(shí)候》的宣傳海報(bào)，Q版人物的設(shè)置，梅紅底色的運(yùn)用，使得海報(bào)充滿喜劇色彩，你能否不為之動(dòng)心？這是一幅非洲電影海報(bào)，圖中最吸引人的就是人物夸張的表情，乍看之下，你會(huì)作何聯(lián)想？你是否有看這部影片的沖動(dòng)？是否想了解海報(bào)中的男子到底為何這副表情呢？這幅作品以絢麗誘人的色彩吸引眾人眼球，“thecokesideoflife”廣告語的展現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者起到一種“喝可口可樂，過精彩生活”的暗示效果。圖中展示產(chǎn)品，如此誘人的美味怎能不叫人心動(dòng)？面對(duì)這只鞋，制鞋者雙手帶著塑料手套，拿著手術(shù)刀，讓人不禁感嘆：這個(gè)品牌的鞋的制作也太小心了吧？那么作為消費(fèi)者的你，購買到這個(gè)品牌的鞋，你該放一百個(gè)心了吧。背景為黑白色調(diào)，圖中主體色彩絢麗，使得圖中色彩對(duì)比強(qiáng)烈，造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。圖中男士的房間除了吃飯用的碗和喝水用的茶杯，什么也沒有，男士為什么過著這么節(jié)省的生活呢？沒錯(cuò)，就是為了擁有這樣一款大眾汽車，于是，再苦的日子，他都不怕了。這幅作品故事訴求性強(qiáng)。StopHandgunViolence-WeSellGuns

這樣牛氣的店名能不吸引顧客嗎？戶外這是一則拼圖玩具的戶外廣告，借用各著名景點(diǎn)，使其從遠(yuǎn)處看像是一幅缺了一塊的拼圖板，恰到好處地宣傳了該產(chǎn)品。提倡節(jié)約用電，保護(hù)大氣。與生活細(xì)節(jié)相聯(lián)系，與大眾的互動(dòng)性強(qiáng)。

麥當(dāng)勞的戶外廣告巧妙地利用天然日光的投影,強(qiáng)調(diào)他們?cè)谌魏螘r(shí)候都會(huì)為消費(fèi)者提供不同種類套餐的服務(wù)。麥當(dāng)奴的戶外廣告更巧妙地利用天然日光的投影,去強(qiáng)調(diào)他們?cè)谌魏螘r(shí)候都提供不同套餐的服務(wù)?！好繒r(shí)每刻麥當(dāng)勞』

哇！又是一幅戶外與環(huán)境結(jié)合而產(chǎn)生出驚人的效果的作品。你會(huì)讓你的鼻毛像亂草一般地茲生嗎？簡單的解決辦法是用TONDEO的迷你剃刀。廣告有效地解決了個(gè)人儀表衛(wèi)生的問題。此廣告好在簡單又具有創(chuàng)新表現(xiàn)地把戶外廣告牌彎曲了，凸出線條美感，該品牌文胸產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)不言而喻。媒介創(chuàng)新：利用高速公路旁的廣告牌與附近一棵樹所產(chǎn)生的視覺錯(cuò)位，去凸出商品的去污功能。妙哉！此一太陽油廣告巧妙地利用一個(gè)燈泡的光暗與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，讓她們?nèi)ミx擇她們喜歡的膚色，從而帶出產(chǎn)品的功能和多種選擇性。很好的利用生活環(huán)境去產(chǎn)生互動(dòng)的創(chuàng)意媒體及有效傳播。意想不到電梯的按鈕也給利用上了,而且效果顯著呢?！耗_底按摩貼紙廣告』

該招貼故意留白，將圖中四個(gè)相框空下來，而在相框下方依次擺放了一系列產(chǎn)品，以供消費(fèi)者自己挑選產(chǎn)品進(jìn)入相框，且這個(gè)招貼用途較多，因?yàn)橄嗫蛑幸部商砑游淖值葍?nèi)容。招貼謝謝觀賞9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。2月-252月-25Thursday,February27,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。17:01:4417:01:4417:012/27/20255:01:44PM11、