探尋運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力從大眾運(yùn)動(dòng)到新興戶外運(yùn)動(dòng),從專業(yè)裝備到潮流趨勢(shì),年輕人的運(yùn)動(dòng)生活方式不斷演變,消費(fèi)需求持續(xù)釋放。當(dāng)年輕人展現(xiàn)出對(duì)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)前所未有的熱情,他們想從中獲得的究竟是什么?驅(qū)動(dòng)年輕人運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵因素有哪些?在中國運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)加速發(fā)展的過程中,有哪些值得關(guān)注的趨勢(shì),這些趨勢(shì)又將為行業(yè)帶來怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?為了能夠深入地探究上述問題,滔搏基于自有數(shù)據(jù)、消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)與行業(yè)研究,特別呈現(xiàn)《中國泛年輕人群運(yùn)動(dòng)消費(fèi)白皮書》,獨(dú)家揭秘年輕人的運(yùn)動(dòng)生活方式、需求偏好與消費(fèi)趨勢(shì),從全面的用戶與市場(chǎng)調(diào)查中,挖掘運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力,探索"運(yùn)動(dòng)+"的無限可能。見證見證運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起OBSERVATIONOFSPORTSLIFESTYLE解構(gòu)解構(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼DECODINGTHEPOPULARITYOFATHLETICWEARINDUSTRY觀察觀察運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度演變TRENDSOFSPORTSCONSUMPTION洞見運(yùn)動(dòng)零售前沿趨勢(shì)INSIGHTSINTOTHEFRONTIERSOFSPORTSRETAILCHAPTERONE>年輕群體運(yùn)動(dòng)偏好榜.1%40年輕群體運(yùn)動(dòng)偏好榜.1%40.2%36.6%年輕人的心思你別猜!跑步大熱,國球"遇冷"運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起4949.2%籃球健身跑步羽毛球籃球健身跑步7.7.6%5.5%8.7%25.8%游泳足球網(wǎng)球乒乓球游泳足球網(wǎng)球注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。跑步是當(dāng)前年輕人中最熱門的運(yùn)動(dòng),穿行于城市的繁華街道或山野的靜謐小徑,已經(jīng)成為他們最潮流的生活方式。同時(shí),NBA賽事的風(fēng)靡使得國內(nèi)年輕人對(duì)籃球的熱愛持續(xù)升溫,中國已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)NBA受歡迎程度最高的地區(qū)之一。此外,羽毛球、健身、游泳等運(yùn)動(dòng)也在年輕人中擁有不少擁躉。而乒乓球雖然在奧運(yùn)賽場(chǎng)備受矚目,但在日常生活中,參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的年輕人卻相對(duì)較少。(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)04男性運(yùn)動(dòng)偏好榜男性運(yùn)動(dòng)偏好榜64。6%48.2%31.9%30.0%25.8%242%7.4%籃球跑步健身羽毛球足球游泳乒乓球網(wǎng)球6.8%注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。"無兄弟,不籃球"?；@球兼具競(jìng)技性、觀賞性等多元魅力,在男性中最具熱度。在球場(chǎng)上奮力拼搏、盡情揮灑汗水,已經(jīng)成為了他們熱衷的運(yùn)動(dòng)方式。同時(shí),國內(nèi)球迷對(duì)籃球的熱愛,也帶動(dòng)了籃球賽事、球隊(duì)和球星的商業(yè)價(jià)值的持續(xù)攀升。跑步和健身也是男性喜愛的運(yùn)動(dòng)方式。而足球作為全球最具熱度的運(yùn)動(dòng)之一,在本次調(diào)研中,也有不少男性顯示出對(duì)其的濃厚興趣。05(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起女性運(yùn)動(dòng)偏好榜女性運(yùn)動(dòng)偏好榜53.8%HD42.9%羽毛球跑步健身游泳籃球乒乓球網(wǎng)球足球27.8%50.6%23.9%13.9%0.5%6.7%注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。國內(nèi)女性對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情正日益高漲,羽毛球、跑步和健身成為了她們最鐘愛的運(yùn)動(dòng)方式。此外,游泳、籃球、乒乓球等運(yùn)動(dòng)也逐漸受到她們的青睞。與男性相比,女性參與運(yùn)動(dòng)更多是為了追求健康、時(shí)尚和進(jìn)行身材管理。根據(jù)世界體育用品聯(lián)合會(huì)公布的《2023年體育用品:無序的世界需要反彈》報(bào)告,中國女性在體育運(yùn)動(dòng)和健身活動(dòng)上的花費(fèi)已經(jīng)超過本國男性,大約比男性多約15%至20%。(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)06年輕人戶外運(yùn)動(dòng)參與意愿榜運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起%%注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。近年來,年輕人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)攀升,其中滑雪成為了最受年輕人追捧的戶外運(yùn)動(dòng)。伴隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡,滑雪板、滑雪鞋服、護(hù)具等滑雪裝備市場(chǎng)也迎來了增長(zhǎng)機(jī)遇。與此同時(shí),騎行、潛水等項(xiàng)目也日益流行。騎行愛好者們穿梭在平坦的公路和蜿蜒的山路間,享受著"與風(fēng)相伴"的自由與快感。而潛水則滿足了年輕人對(duì)冒險(xiǎn)和刺激的追求,正成為戶外運(yùn)動(dòng)的又一大熱點(diǎn)。此外,沖浪/槳板、攀巖、路亞/垂釣等小眾運(yùn)動(dòng)也逐漸受到年輕人青睞。(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)08本報(bào)告來源于三個(gè)皮匠報(bào)告站（）,由用戶Id:768394下載,文檔Id:187439,下載日期:2025健康度拉滿,社交力爆棚,"運(yùn)動(dòng)+社交"實(shí)力戳中年輕人的心趴"健康、顯年輕"""健康、顯年輕""拓展社交圈,認(rèn)識(shí)新朋友"年輕人熱愛運(yùn)動(dòng)生活方式的原因運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起"單純就是愛運(yùn)動(dòng),停不下來""買運(yùn)動(dòng)服但不運(yùn)動(dòng),讓身體以為我運(yùn)動(dòng)了""可以拍照發(fā)朋友圈瑟一下""吃健身餐但不運(yùn)動(dòng),讓身體覺得很健康"注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。談及年輕人熱愛運(yùn)動(dòng)生活方式的原因,"健康顯年輕"、"拓展社交圈"和"純粹就是愛運(yùn)動(dòng)"成了呼聲最高的三個(gè)選項(xiàng)。對(duì)年輕人而言,運(yùn)動(dòng)所帶來的健康、活力的狀態(tài),以及社交分享和社群交流價(jià)值,是他們投身其中的重要原因,運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生也成為一種新的潮流。此外,購買運(yùn)動(dòng)服、發(fā)朋友圈、吃健身餐,這些元素也構(gòu)成了年輕人選擇運(yùn)動(dòng)生活方式的多元?jiǎng)恿Α?數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)潮酷運(yùn)動(dòng)局,解鎖社交新玩法,年輕人狠狠上頭"了如今,通過運(yùn)動(dòng)組局交友成為了當(dāng)代年輕人潮流的社交方式。對(duì)于他們而言,參與運(yùn)動(dòng)健身不僅是為了追求多巴胺分泌所帶來的快感,更是一種對(duì)新型社交方式的探索。運(yùn)動(dòng)為年輕人構(gòu)建了個(gè)既舒適又充滿活力的社交場(chǎng)景,同時(shí)也為他們提供了豐富的情感體驗(yàn),滿足了其在社交互動(dòng)中的多重需求。運(yùn)運(yùn)交需元爆組局運(yùn)動(dòng)新潮流年輕人偏愛的運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)4304%36.6%36.l%23。1%49.4304%36.6%36.l%23。1%運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起19。6%20.3%19。6%19。0%10。7%10。7%城市夜跑城市騎行星光露營能量城市夜跑城市騎行星光露營能量瑜伽飛盤局兄弟籃球局運(yùn)動(dòng)觀賽趴冥想大會(huì)球鞋定制DY球鞋大咖分享注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)的選擇極為豐富和多元,他們熱衷于參與城市夜跑、城市騎行、兄弟籃球局和星光露營等潮流活動(dòng),同時(shí)相較于白天,年輕人也十分樂于在夜間組局,而國內(nèi)完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共治安秩序,也為他們進(jìn)行夜跑、星光露營等活動(dòng)提供了安全保障。此外,瑜伽、冥想、飛盤等新興運(yùn)動(dòng)也日益興起與風(fēng)靡。(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)12弟籃球局跑騎行跑星露營4騎行注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。城市夜跑和城市騎行是當(dāng)代年輕人中極具人氣的運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng),無論男女,都表現(xiàn)出了極高的興趣與參與度。與此同時(shí),兄弟籃球局和星光露營也備受年輕人的青睞。其中,男性偏愛兄弟籃球局,女性則更熱衷星光露營。兄弟籃球局可以通過團(tuán)隊(duì)合作,加深參與者之間的友誼。而星光露營則更注重休閑與陪伴,為參與者提供了一個(gè)放松身心、與朋友深度交流的機(jī)會(huì)。13(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起年輕人聚集的潮流運(yùn)動(dòng)地標(biāo)朝陽公園朝陽公園(跑步u露營槳板)奧林匹克森林公園(跑步滑冰)yk)美捷PARK潮流運(yùn)動(dòng)文化公園(滑板)徐匯濱江(跑步驗(yàn)行滑板)"梧桐區(qū)"(citywalk)楊浦濱江(跑步騎行滑板)二沙島體育公園(citywalk騎行滑板露營)琶洲滑板公園(滑板)海心沙亞運(yùn)公園(citywalk)深圳灣濱海綠道(跑步a輪滑:騎行citywalk)前海運(yùn)動(dòng)公園(籃球足球網(wǎng)球)春繭體育館(飛盤橄欖球跑步足球)深圳人才公園(跑步ucitywalk)桂溪生態(tài)公園(Giywalk騎行)環(huán)球購物中心SKATELAB滑板公園(滑板)杭州西湖風(fēng)景區(qū)(citywalkx跑步x騎行)濱江櫻花跑道(跑步)錢江世紀(jì)公園(cityalk槳板)嘉陵江騎行道(跑步騎行)兩江山地運(yùn)動(dòng)公園(滑板騎行攀巖)岳麓山(越野sccitywalk)1414CHAPTERTWO叫乙口口口叫CONSUMPTION在奧運(yùn)會(huì)等系列體育賽事的帶動(dòng)下國內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展運(yùn)動(dòng)鞋服運(yùn)動(dòng)裝備以及運(yùn)動(dòng)器材等產(chǎn)業(yè)鏈均展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭根據(jù)清華五道體育金融研究中心發(fā)布的《中國城市體育消費(fèi)報(bào)告》預(yù)計(jì)到225年我國體育消費(fèi)規(guī)模將增長(zhǎng)至28萬億元年輕人在體育用品上的支出情況73%47%33%34%36%33%34%運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新辦健身卡購買運(yùn)動(dòng)器材辦健身卡購買運(yùn)動(dòng)器材購買運(yùn)動(dòng)食品16%21%20%19%16%14%購買軟件APP會(huì)員團(tuán)體會(huì)員的社交活動(dòng)觀看體育購買軟件APP會(huì)員團(tuán)體會(huì)員的社交活動(dòng)觀看體育賽事的開銷注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。運(yùn)動(dòng)鞋服是年輕人購買最多的體育用品。同時(shí),年輕人對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情也在不斷推動(dòng)相關(guān)運(yùn)動(dòng)裝備、健身會(huì)員卡、體育器材以及運(yùn)動(dòng)食品等細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng),并進(jìn)一步擴(kuò)展到了購買APP會(huì)員、參與培訓(xùn)班、觀看體育賽事等多元化場(chǎng)景。(數(shù)據(jù)來源:中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)&清華大學(xué)五道口金融學(xué)院體育金融研究中心《2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》)18不同于以往正式、拘謹(jǐn)?shù)穆殘?chǎng)著裝,舒服、寬松的運(yùn)動(dòng)服飾開始高頻出現(xiàn)在辦公室,這股"反卷"浪潮不僅促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)的增長(zhǎng),還吸引著奢侈品牌與時(shí)尚品牌紛紛入局,推出運(yùn)動(dòng)單品,運(yùn)動(dòng)服飾是目前服裝行業(yè)增速最快的賽道之一。而是園慢跑露情驗(yàn)逃趣到服2消費(fèi)者過去一年的戶外裝備/服飾花銷%運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新小于18歲%18-25歲26-32歲33-40歲740歲以上消費(fèi)者熱愛戶外運(yùn)動(dòng),超過九成的消費(fèi)者購買過戶外裝備/服飾。被調(diào)研者中,沒有專門買過戶外裝備/服飾的比例較低,占比僅有4.7%。超過80%的參與者過去一年戶外裝備/服飾花銷超千元,花銷過萬元的人群占比也有13.5%,戶外裝備/服飾受到熱捧。運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新小于18歲%18-25歲26-32歲33-40歲740歲以上不同年齡人群過去一年的戶外裝備/服飾花銷對(duì)比%82%88%41624%42024244%4%42%4%%150%..25歲及以下人群過去一年在戶外裝備/服飾上的年消費(fèi)額更多集中于1000-3000元區(qū)間,25歲以上人群戶外裝備/服飾領(lǐng)域的年消費(fèi)額更多集中于3000-5000元,相較25歲及以下人群,25歲以上人群有經(jīng)濟(jì)實(shí)力也有意愿通過高質(zhì)量的戶外裝備和服飾來提升戶外體驗(yàn)。(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)22年輕人未來一年增加戶外裝備/服飾花銷的意愿會(huì)增加戶外裝備/服飾花銷差生文具多不會(huì)增加戶外裝備/服飾花銷無需重復(fù)購買會(huì)增加戶外裝備/服飾花銷差生文具多花銷基本與上一年持平被調(diào)研者中,六成以上的人表示未來一年其戶外運(yùn)動(dòng)裝備/服飾上的花銷會(huì)與上一年持平,另外,還有約兩成年輕人表示會(huì)在未來一年增加戶外運(yùn)動(dòng)裝備/服飾的消費(fèi),表示不會(huì)增加戶外運(yùn)動(dòng)裝備/服飾花銷的用戶比例為20.2%。23(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)年輕人在不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的服飾花銷金額跑步羽毛球健身瑜伽/普拉提徒步/登山籃球乒乓球露營網(wǎng)球滑板/陸沖騎行滑雪服飾年開銷中位數(shù)(元)623.9429.2982742.6833.1705.7849.6467.41670.91293.9817.21818.4有特定品牌偏好占比56.2%47.9%61.1%46.8%54.1%70.4%39.8%52.3%51.3%73.9%48.2%58.6%運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新從小紅書發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)看,2023年,年輕人在滑雪、露營、網(wǎng)球等小眾運(yùn)動(dòng)服飾上的消費(fèi)金額,高于其在跑步、籃球、羽毛球等大眾運(yùn)動(dòng)服飾上的消費(fèi)金額。其中,滑雪的人均花銷最高,年消費(fèi)金額為1818.4元;其次是露營,人均年消費(fèi)金額1670.9元;網(wǎng)球人均年消費(fèi)金額為1293.9元,位列第三。運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾功能及外觀的需求80%75%70%65%60%55%50%45%80%75%70%65%60%55%50%45%40%35%30%.飛盤高爾夫腰旗橄欖球足球健身騎行.徒步登u乒乓球.釣魚i陸亞露營滑雪攀巖瑜伽/普拉提滑板/陸沖羽毛球籃球跑步網(wǎng)球40%45%50%55%60%65%70%75%80%年輕人在選擇不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的服飾時(shí),對(duì)于功能性和外觀的關(guān)注程度有所不同,在購買滑雪、健身、瑜伽/普拉提場(chǎng)景的服飾時(shí),用戶"重功能重外觀";在購買徒步/登山場(chǎng)景的服飾時(shí),用戶"重功能輕外觀";在購買露營場(chǎng)景的服飾時(shí),用戶表現(xiàn)出"輕功能重外觀"的態(tài)度;選購乒乓球服飾時(shí),用戶相對(duì)隨意,"輕功能輕外觀"。(數(shù)據(jù)來源:小紅書《2023運(yùn)動(dòng)戶外服飾行業(yè)用戶洞察報(bào)告》)242023年中國電競(jìng)用戶電競(jìng)關(guān)注時(shí)長(zhǎng)及頻次--------時(shí)-----頻1年以內(nèi) 1-2年 2-3年 3-5年 5-8年8-10年10年以上l1.2%5.7%8.8%35.2%24,0%7.0%8.1%每天都會(huì)關(guān)注每周都會(huì)關(guān)注每半個(gè)月會(huì)關(guān)注每個(gè)月會(huì)關(guān)注有熱點(diǎn)才會(huì)關(guān)注數(shù)據(jù)顯示,關(guān)注電競(jìng)時(shí)長(zhǎng)在3-5年的人群占據(jù)了主流,而持續(xù)關(guān)注電競(jìng)超過8年的資深用戶數(shù)更是達(dá)到了總用戶數(shù)的15.1%。同時(shí),近五成的電競(jìng)愛好者表示每天都會(huì)關(guān)注相關(guān)內(nèi)容。中國電競(jìng)用戶畫像變化[2020-2023]女性2020202120222023近年來國內(nèi)女性對(duì)于電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的參與熱情也持續(xù)攀升。2023年,女性電競(jìng)愛好者人數(shù)達(dá)到了總用戶數(shù)的47.3%。25(數(shù)據(jù)來源:艾瑞咨詢《2023年中國電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》、企鵝有調(diào)《2023全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》)電競(jìng)用戶的電競(jìng)消費(fèi)分布40.2%35.5%36.1%35.1%32.7%28.2%24.1%20.6%2023202231.1%26.6%20.3%20.7%觀看:11.9%觀看:現(xiàn)觀-通--服現(xiàn)觀-通--服運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新注:運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新電競(jìng)?cè)诤狭丝萍?、?jìng)技與娛樂元素,正成為年輕人熱衷的新興體育項(xiàng)目。同時(shí),年輕人對(duì)電競(jìng)的熱愛正推動(dòng)著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展和不斷壯大。在年輕人的電競(jìng)消費(fèi)中,除了購買游戲虛擬道具與實(shí)體周邊,購買戰(zhàn)隊(duì)選手實(shí)體周邊、線上線下組局觀賽、直播打賞等由電競(jìng)賽事延伸出的消費(fèi),也構(gòu)成了他們的主要支出。中國電競(jìng)用戶電競(jìng)消費(fèi)金額對(duì)比31.1%26.4%22.3%15.3%12.7%9.5%29.8%24,0%2023202213.6%9.3%3.3%2.8%面面當(dāng)代年輕人對(duì)電競(jìng)的消費(fèi)熱情正持續(xù)升溫。與2022年相比,2023年在電競(jìng)領(lǐng)域投入低于100元的用戶數(shù)量顯著減少,而消費(fèi)超過100元、500元、2000元以及8000元等不同區(qū)間的用戶數(shù)量均呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這一趨勢(shì)充分展示了年輕人對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的深度參與和高度認(rèn)可。(數(shù)據(jù)來源:企鵝有調(diào)《2023全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》)26隨驗(yàn)建晶重觀驗(yàn)隨遇斷晶渠遇時(shí)顆現(xiàn)刷顆驗(yàn)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新年輕人偏好的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)渠道NO線下門店76.3%NO品牌官網(wǎng)/APP/小程序67.3%NO.NO.潮流運(yùn)動(dòng)購物平臺(tái)44·4%"4票cz.s40.8%NO內(nèi)容電商(如抖音)4%NO.NO.獨(dú)立APP(如FARFETCH、netaporter)10.0%NO·7種草平臺(tái)如小紅書)7.0%注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。在年輕人的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)渠道中,線下門店依舊展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的吸引力。線下門店不僅為顧客提供了更直觀、更真實(shí)的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn),同時(shí)通過對(duì)零售空間的重新定義和改造,正不斷刷新著消費(fèi)者對(duì)線下購物的認(rèn)知。品牌官網(wǎng)/APP/小程序、潮流運(yùn)動(dòng)購物平臺(tái)和綜合電商也成為年輕人運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)的熱門渠道。品牌官網(wǎng)憑借新品首發(fā)、正品保障等顯著優(yōu)勢(shì),在年輕人中贏得了廣泛的認(rèn)可。同時(shí),在對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)渠道的好感度方面,調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,以得物、識(shí)貨、滔搏等為代表的潮流運(yùn)動(dòng)購物平臺(tái)則憑借其獨(dú)特的潮流屬性,吸引了大量年輕人的關(guān)注和喜愛,年輕人對(duì)其的好感度高于天貓、京東等綜合電商平臺(tái)。此外,以抖音為代表的內(nèi)容電商,以FARFETCH為代表的獨(dú)立APP,以及以小紅書為代表的種草平臺(tái),也是一部分年輕人購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的途徑。(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)28不同年齡消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)渠道偏好程滔程滔小于18歲18-25歲26-32歲33-40歲40歲以上注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。各年齡段人群普遍偏好在線下門店購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,其中<18歲人群在線下購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的人數(shù)比例高于其他年齡段人群,在線下門店之外的多種購物渠道中,他們更為偏好通過潮流運(yùn)動(dòng)購物平臺(tái)購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。綜合電商平臺(tái)是26-32歲人群購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的重要渠道,他們中選擇通過綜合電商平臺(tái)購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的人數(shù)比例高于其他年齡段人群。29(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)年輕人逛線下門店的多元場(chǎng)景喜歡真實(shí)的觸感喜歡真實(shí)的觸感看到、摸到才買48.1%27.8%下班逛gai3535.0%和朋友小聚時(shí)逛遛娃逛街遛娃逛街,享受 27.5% 32.7%吃飯等位時(shí)隨便逛2727.3%著急置辦行頭運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新31.4%運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新31.4% 25.6%線下店新貨上得早注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。獲得真實(shí)的購物體驗(yàn)是年輕人打卡線下門店的最核心需求,同時(shí),他們也看重線下逛店帶來的社交價(jià)值,年輕人會(huì)以逛店為名和朋友小聚。此外,線下門店還有無數(shù)個(gè)理由吸引年輕人光顧,上班族在下班逛gai中享受work-lifebalance,或者在需要置辦行頭時(shí),走進(jìn)線下門店試穿、購買、火速變身,寶爸寶媽們會(huì)在逛街時(shí)兼顧溜娃,時(shí)尚弄潮兒超關(guān)注門店里的最新款,還有年輕人會(huì)在吃飯等位時(shí)順便逛街,或者看心情想逛就逛。(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)30CONSUMPTIONQUALITYCONSUMPTIONQUALITY當(dāng)代年輕人在購物決策上表現(xiàn)出了更加理性的態(tài)度當(dāng)代年輕人在購物決策上表現(xiàn)出了更加理性的態(tài)度越來越注重商品的實(shí)際使用價(jià)值和性能表現(xiàn)方面年輕人面臨著工作生活等重壓力購物時(shí)越來越注重物有所值另方面網(wǎng)購的普及使得商品價(jià)格變得透明這也讓年輕人在決策時(shí)變得更加理智此外環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)也在定程度上影響了年輕代的消費(fèi)觀念他們更加注重商品的性價(jià)比減少浪費(fèi)重因素影響下當(dāng)代年輕人的消費(fèi)決策-益理性和成熟31年輕人購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先考慮的因素運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。在購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí),年輕人越來越傾向于綜合考慮品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比和款式設(shè)計(jì)等多重因素。品牌的影響力雖然依舊顯著,但產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比等因素的重要性也日益凸顯,這一趨勢(shì)反映了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值的日趨重視。此外,隨著消費(fèi)者需求層次的不斷提升,產(chǎn)品的功能性、口碑以及市場(chǎng)潮流度等因素也愈發(fā)受到年輕人的關(guān)注。(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)32CHAPTERTHREE叫工POPULARITYOFATHLETIC是服通顆相比西裝革履和高跟鞋相比西裝革履和高跟鞋年輕人更愛休閑風(fēng)和運(yùn)動(dòng)范年輕人的服飾風(fēng)格偏好運(yùn)動(dòng)范14.9%運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)范14.9%運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼休閑風(fēng)25.2%13.2%歐6.1%夸張另類4.9%復(fù)4%職場(chǎng)范2.9%中性風(fēng)9.2%4·三3.英倫學(xué)院風(fēng)2.2%森女系1.3%嘻哈風(fēng)8.8%淑%民族風(fēng)0.9%在一眾個(gè)性化的服裝風(fēng)格中,最受年輕人歡迎的是休閑風(fēng)和運(yùn)動(dòng)范,其次是不固定、緊跟流行趨勢(shì)的百變風(fēng),近幾年流行的中性風(fēng)和嘻哈風(fēng)不乏擁躉,愛追美劇的年輕人更喜歡歐美范,還有年輕人通過服飾展現(xiàn)個(gè)性,喜愛夸張另類的穿搭風(fēng)格。此外,復(fù)古傳統(tǒng)的經(jīng)典風(fēng)格也在年輕人心中占據(jù)一席之地,偏好職場(chǎng)范的年輕人少之又少。(數(shù)據(jù)來源:克勞銳《2022年輕人生活消費(fèi)觀察服飾篇》)36流行好穿搭是年輕人PCK運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的大因素年輕人偏好運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的原因4405%40.6%4405%可選性高無腦上身可選性高32.2%31.3%性價(jià)比高覺得很潮mm20.3%藏肉12.5%讓人感覺是個(gè)運(yùn)動(dòng)很厲害的人注:注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。年輕人喜愛運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的原因多種多樣年輕人喜愛運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的原因多種多樣,在年輕人看來,運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)就是好看,適合懶人穿搭,可以"無腦上身"。同時(shí),緣于運(yùn)動(dòng)風(fēng)的普及,市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)休閑服飾品類十分豐富,讓年輕人有了更多選擇空間,也有一部分年輕人認(rèn)為運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)性價(jià)比高、很潮,他們順應(yīng)潮流種草、下單。此外,藏肉也是運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。37(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)運(yùn)動(dòng)服飾年輕人最常穿的運(yùn)動(dòng)服飾品類53.6%運(yùn)動(dòng)夾克外套類3.1%T恤7.0%53.6%運(yùn)動(dòng)夾克外套類3.1%T恤7.0%健身褲/瑜伽褲16.5%內(nèi)搭運(yùn)動(dòng)bra29.0%沖鋒衣/沖鋒褲.8%球衣83.7%衛(wèi)衣/連帽衫衛(wèi)褲運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。自20世紀(jì)30年代在美國紐約誕生以來,衛(wèi)衣已從工裝發(fā)展為人手多件的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚單品。無論是寬松的圓領(lǐng)、連帽款式,還是套頭、拉鏈等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),都讓衛(wèi)衣在滿足功能性的同時(shí)不失潮流氣息,衛(wèi)衣/連帽衫/衛(wèi)褲當(dāng)之無愧地成為年輕人最常穿的運(yùn)動(dòng)服飾品類。T恤設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、穿搭多樣,搭配牛仔褲、短褲休閑個(gè)性,女性消費(fèi)者用它搭配半裙、闊腿褲更顯松弛感和氛圍感,成為年輕人最常穿的第二大運(yùn)動(dòng)服飾品類。運(yùn)動(dòng)夾克/外套輕便、柔軟,保暖效果極佳,通用性和實(shí)用性高,居于年輕人最常穿的運(yùn)動(dòng)服飾品類的第三位。而受益于戶外運(yùn)動(dòng)熱潮,沖鋒衣/沖鋒褲從硬核的戶外單品演變?yōu)閺V受年輕人喜愛、多場(chǎng)景適用的熱門搭配。籃球和足球等大眾運(yùn)動(dòng)熱度不減,無論是陽光男孩還是中年人,穿上球衣、站上球場(chǎng)都是熱血少年。瑜伽、普拉提的普及帶動(dòng)了修身穿搭風(fēng)潮,健身褲/瑜伽褲和內(nèi)搭運(yùn)動(dòng)bra在街頭流行,凸顯身材又能表達(dá)自信的生活態(tài)度,形成別具一格、健康活力的新風(fēng)尚。(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)38-重-管理-隨圓-------隨是----晶--------需39量調(diào)研39年好人超愛運(yùn)動(dòng)鞋年好人超愛運(yùn)動(dòng)鞋大部分人天天穿幾乎不穿運(yùn)動(dòng)鞋的不到%年輕人一周穿運(yùn)動(dòng)鞋的頻次0.9%不穿0.9%1.6%只有工作日穿1.6%4.8%只有周末和假期穿4.8%29.4%63.3%29.4%63.3%運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼在一周穿運(yùn)動(dòng)鞋的頻次上,63.3%的年輕人天天穿;29.4%的人隔三岔五穿;4.8%的年輕人可能因?yàn)楣ぷ魅盏闹b限制,只在周末和假期穿運(yùn)動(dòng)鞋;1.6%的年輕人只在工作日穿運(yùn)動(dòng)鞋,他們通過運(yùn)動(dòng)鞋來保持最舒適的工作姿態(tài);幾乎不穿運(yùn)動(dòng)鞋的年輕人少之又少,占比僅0運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)40成年輕人擁有5成年輕人擁有5-雙運(yùn)動(dòng)鞋人均運(yùn)動(dòng)鞋收集者年輕人擁有的運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量24,0%20.4%十幾雙五雙以內(nèi)13.5%幾十雙24,0%20.4%十幾雙五雙以內(nèi)13.5%幾十雙3.3%16%滿滿墻鞋百雙以上(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)4在年輕人的鞋柜里,運(yùn)動(dòng)鞋的意義早已超越了運(yùn)動(dòng)本身。年輕人根據(jù)品牌流行、穿搭風(fēng)格和性能需要,精挑細(xì)選著買入每一雙寶藏運(yùn)動(dòng)鞋,時(shí)下流行的、跑步穿的、顯腿長(zhǎng)的、露營專用的擁有5-10雙運(yùn)動(dòng)鞋的年輕人占比37.2%,20.4%的人把運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量控制在5雙以內(nèi),擁有十幾雙和幾十雙運(yùn)動(dòng)鞋的年輕人占比24.0%和13.5%,1.6%的人擁有百雙以上的運(yùn)動(dòng)鞋,還有3.3%的人是狂熱的運(yùn)動(dòng)鞋愛好者,他們的運(yùn)動(dòng)鞋可以覆蓋滿滿一鞋墻,每雙運(yùn)動(dòng)鞋都代表著他們的潮流態(tài)度。(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)4不同性別人群愛穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類49.9%46.5%慢跑鞋很舒適39.9%籃球鞋49.9%46.5%慢跑鞋很舒適39.9%籃球鞋很帥小白鞋很百搭21.8%22.8%20.5%14,4%氣墊鞋很增高帆布鞋很青春老爹鞋很復(fù)古戶外鞋戶外鞋很專業(yè)男性運(yùn)動(dòng)板鞋很潮53.0%47.5%41.0%43.1%26.53.0%47.5%41.0%43.1%26.2%小白鞋很百搭慢跑鞋很舒適老爹鞋很復(fù)古帆布鞋很青春運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼女性20.4%氣墊鞋很增高12.1%籃球鞋很帥戶外鞋戶外鞋很專業(yè)運(yùn)動(dòng)板鞋很潮注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。男性和女性愛穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類有所不同。在男性消費(fèi)者愛穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類中,運(yùn)動(dòng)板鞋、慢跑鞋、籃球鞋位居前三,且三者比例較為均衡。女性消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)鞋品類偏好更加多元,小白鞋尤為受女性歡迎,同時(shí),她們也愛穿運(yùn)動(dòng)板鞋和慢跑鞋。(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)42是跑需亞是是場(chǎng)adidasAdizeroBoston12NikeAIphafly3adidasAdizeroBoston12NikeAIphafly343國滔438歲以下人群最愛籃球鞋8歲以下人群最愛籃球鞋832歲的年輕人最愛運(yùn)動(dòng)板鞋33歲及以上人群最愛慢跑鞋不同年齡人群愛穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類小于18歲18-25歲26-32歲33-40歲不同年齡人群對(duì)于運(yùn)動(dòng)的偏好也反映在他們愛穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類上。不同年齡人群對(duì)于運(yùn)動(dòng)的偏好也反映在他們愛穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類上。18歲以下人群在生活中最常穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類是籃球鞋,他們?cè)诨@球賽場(chǎng)享受競(jìng)技和友誼、釋放活力、獲得快樂。18-25歲及26-32歲的人運(yùn)動(dòng)鞋偏好趨同,最常穿運(yùn)動(dòng)板鞋和小白鞋。如果說籃球是年輕人的多巴胺,跑步就是中年人的內(nèi)啡肽,33-40歲及40歲以上人群最愛穿慢跑鞋,他們一邊跑步一邊思考人生,尋找內(nèi)心的平靜。(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)小白鞋很百搭氣墊鞋很增高帆布鞋很青春籃球鞋很帥老爹鞋很復(fù)古慢跑鞋很舒適小白鞋很百搭氣墊鞋很增高帆布鞋很青春籃球鞋很帥老爹鞋很復(fù)古慢跑鞋很舒適運(yùn)動(dòng)板鞋很潮372%33%243%557%282%53372%33%243%557%282%537%5%234%33%448%5,5%33%5%234%33%448%5,5%33%545%252%3%54%527%325%545%252%3%54%527%325%44%28%3%23%23%473%44%28%3%23%23%473%注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼4444額亞歐跚跚是偏45(來源:滔搏自有數(shù)據(jù))年輕人心中戶外鞋領(lǐng)域最具人氣的運(yùn)動(dòng)品牌NKeNKeNKeACG8%addasaddas35%ASCSASCS亞瑟373%TheTheNrthFae3%NewNewBaane28%samn薩洛蒙samn薩洛蒙運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼25%TmberTmberand23%KAAKAA凱樂石2%SAUCNY索康尼2SAUCNY索康尼24%n昂跑n昂跑HKAHKA8%注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。Nike、adidas不僅在大眾運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位,在戶外鞋的細(xì)分市場(chǎng)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的影響力。在戶外鞋領(lǐng)域最具人氣的運(yùn)動(dòng)品牌的調(diào)研中,Nike、adidas的人氣大幅領(lǐng)先。ASCs亞瑟士、TheNorthFace和NewBalance等品牌的戶外鞋也頗具人氣,salomon薩洛蒙、Timberland、KAILAS凱樂石、SAUCONY索康尼、on昂跑、HOKA等品牌在戶外裝備市場(chǎng)中同樣受到消費(fèi)者喜愛。(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)46晶--驗(yàn)需------'-晶--斷--和-----偏僅20%受訪者表示沒有買過僅20%受訪者表示沒有買過HOKAONEONE、patagonia、ARC'TERYX、salomon、DESCENTE等新銳運(yùn)動(dòng)品牌patagoniaRCTERYXS習(xí)lomnonDESCENTETHE47不同性別消費(fèi)者購買過的新銳運(yùn)動(dòng)品牌37.6%4337.6%26.3%32.0%26.3%25.6%26.0%25.6%26.0%20.0%20.0%TheNorthFacelululemonTimberlandHOKATheNorthFaceTheNorthFacelululemonTimberlandHOKA注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。TheNorthFace、Timberland、HOKAONEONE在男性、女性市場(chǎng)都有一定的市場(chǎng)號(hào)召力,TheNorthFace在年輕人購買過的新銳運(yùn)動(dòng)品牌上占比最高,在第二選項(xiàng)上,男性消費(fèi)者選擇的是Timberland,女性消費(fèi)者選擇了lululemon,ARC'TERYX在男性消費(fèi)者心中的地位要高于女性消費(fèi)者。運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼不同年齡消費(fèi)者購買過的新銳運(yùn)動(dòng)品牌salomonDESCENTEPatagoniaTimberlandTheNorthFaceARC'TERYXlululemonHOKA以上均無,其他小于18歲18-25歲26-32歲33-40歲40歲以上注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。在各個(gè)年齡段中,18-25歲的人群展現(xiàn)出對(duì)新銳運(yùn)動(dòng)品牌的高接受度,他們中沒有購買過新銳運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品的人數(shù)比例最低,僅14.6%,低于其他年齡段人群。這一年齡段的消費(fèi)者購買過HOKAONEONE、patagonia、ARC'TERYX、salomon、DESCENTE等品牌的比例高于其它年齡段的消費(fèi)者。(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)48vintage風(fēng)格在時(shí)尚潮人的助推下"大殺四方",復(fù)古風(fēng)潮也席卷了運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域,成為運(yùn)動(dòng)品牌俘獲消費(fèi)者的財(cái)富密碼,從衣服、球鞋、包包到配飾,幾乎所有單品都在朝80年代的經(jīng)典款式靠近。運(yùn)動(dòng)服飾也紛紛應(yīng)用復(fù)古元素,或進(jìn)行水洗和磨損處理,更加貼合復(fù)古風(fēng)格。49來源:滔搏自有數(shù)據(jù))Nikezoomvomero5潮流輪回,復(fù)古風(fēng)再次引爆流行,年輕人愛買復(fù)古潮流款,adidas的sambaOG和Nike的vomero5是公認(rèn)的年度熱門鞋款,持續(xù)高居運(yùn)動(dòng)Nikezoomvomero5NikeV2KRunNikeAirForce1'07WB(來源:滔搏自有數(shù)據(jù))adidassambaOGadidasoriginalsadidasoriginalsGazelleIndoor運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼50沖鋒衣成為服飾品類的頂流時(shí)尚與常通勤屬性提升沖鋒衣的消費(fèi)在223年集中爆發(fā)成為最火的戶外服飾224年沖鋒衣依然火爆防水防風(fēng)好看保暖透氣好搭配沖鋒衣從專業(yè)的戶外裝備發(fā)展為年輕人穿搭中的頂流單品223年8224年沖鋒衣在主流電商平臺(tái)的銷售額已經(jīng)達(dá)到億元小紅書"沖鋒衣"相關(guān)筆記數(shù)量趨勢(shì)月23月2345789月2022202320222023運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼在小紅書等社交平臺(tái)上,山系穿搭、無性別穿搭等風(fēng)格流行,戶外服飾快速融入更多人的日常生活場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼消費(fèi)者購買沖鋒衣的單價(jià)區(qū)間女性4%1%@%女性4%1%@%男性男性%%&1%20%1.1%相比女性,男性在購買高價(jià)沖鋒衣上更舍得花錢。購買沖鋒衣單價(jià)在3000-5000元、5000-10000元以及萬元以上的男性比例均高于女性。19.9%4.5%1.2%1.1%19.9%4.5%1.2%1.1%48.1%25.2%1.0%1.%22.4%43.2%1.0%1.%22.4%43.2%26.8%5.0%14.5%40.8%35.0%14.5%40.8%35.0%7.3%13%1.1%10.6%38.0%8.9%23%39.6%10.6%38.0%8.9%23%39.6%33.7%31%05%8.7%12.3%41.7%33.7%31%05%8.7%12.3%41.7%小于18歲18-25歲26-32歲33-40歲40歲以上"吸金"能力直接決定了消費(fèi)力,33歲及以上人群更多購買1000-3000元單價(jià)的沖鋒衣,33歲以下人群更多選購500-1000元單價(jià)的沖鋒衣。52(數(shù)據(jù)來源:DT研究院《線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書》、滔搏在線定量調(diào)研)52在互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的驅(qū)動(dòng)下高低線城市消費(fèi)者貨品偏好趨同互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體迅速發(fā)展,加速了時(shí)尚潮流信息的傳播,不同等級(jí)城市的消費(fèi)者在貨品喜好上的差異逐漸縮小,同一貨品在不同等級(jí)城市的售罄表現(xiàn)趨于一致。53(來源:滔搏自有數(shù)據(jù))零售運(yùn)營商加碼云零售,消費(fèi)者跨區(qū)域云逛街零售商通過線上線下體化的全域經(jīng)營模式,為消費(fèi)者打造"云逛街"的便捷體驗(yàn)。如今,越來越多的滔搏門店通過"門店+直播+社群+地域特色P"的全域矩陣來觸達(dá)和服務(wù)潛在客戶。運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼上海滔搏上海國金中心JRDAN店北京運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼武漢滔搏武漢華康adidasoriginals店滔搏太原茂業(yè)百貨NIKE店昆明滔搏昆明紅星愛琴海adidas店滔搏重慶大坪時(shí)代adidas店t來源滔搏自有數(shù)據(jù))54CHAPTERFOUR口口山乙口INslGHTSINTOTHE年輕人在購買商品和選擇渠道時(shí)更加明智消費(fèi)決策更謹(jǐn)慎受宏觀環(huán)境影響,消費(fèi)者在做出消費(fèi)決策時(shí)變得更加謹(jǐn)慎。他們傾向于在眾多品牌中尋找最適合自己的選項(xiàng),以合適的價(jià)格購買高質(zhì)量、高顏值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,并選擇更有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的渠道。57(資料來源:麥肯錫《2023中國消費(fèi)者報(bào)告》)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)前沿趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)前沿趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)品牌讓年輕人快速上頭的市場(chǎng)動(dòng)作NO促銷,價(jià)格才是王道 "4霉的N選你的愛豆做代言人注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。在購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí),品牌的促銷活動(dòng)以及超強(qiáng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是吸引年輕人快速產(chǎn)生購買意愿的重要因素。對(duì)于消費(fèi)者而言,降價(jià)促銷是一種直接而有效的激發(fā)購買欲望的手段。同時(shí),卓越的產(chǎn)品力也是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵,能夠幫助品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,贏得喜愛。此外,年輕人對(duì)于品牌環(huán)保理念的認(rèn)同,以及品牌的定制、聯(lián)名、偶像代言等營銷策略,也在一定程度上影響著消費(fèi)者選擇。(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)58運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)起科技競(jìng)賽s打造更高性能與更好體驗(yàn)?zāi)艿年P(guān)注逐步創(chuàng)新無論是化面料消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品性牌不遺余力地開展科技升級(jí)能的關(guān)注逐步創(chuàng)新無論是化面料消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品性牌不遺余力地開展科技升級(jí)強(qiáng)化功能性優(yōu)工藝等工藝等5,資料來源5,資料來源天貓新品創(chuàng)新中心CBNData第財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《23AW運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書》中國服裝協(xié)會(huì)《223年3中國服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行簡(jiǎn)報(bào)》外運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)決策因素外運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)決策因素性能成首選品牌緊隨其后消費(fèi)者在購買戶外運(yùn)動(dòng)用品時(shí)最先考慮的因素性能價(jià)格性能價(jià)格品質(zhì)G,%185%整體看,在購買戶外運(yùn)動(dòng)用品時(shí),消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮的因素是性能和品牌,其次是品質(zhì)和款式。值得一提的是,受戶外品類特殊性的影響,價(jià)格成為消費(fèi)者購買該類產(chǎn)品時(shí)最少考慮的因素。不同年齡消費(fèi)者在購買戶外運(yùn)動(dòng)用品時(shí)最先考慮的因素運(yùn)動(dòng)消費(fèi)前沿趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)前沿趨勢(shì)25.8%33.8%4,T.3%427.1%25.8%33.8%4,T.3%48.2%8.2%4.9%%%72%%%%%14。l%9%1%%8.6%14.9%%14。l%9%1%%8.6%小于18歲18-25歲26-32歲33-40歲40歲以上分年齡段來看,年紀(jì)越小的消費(fèi)者最先考慮性能的比例越高。同時(shí),品牌屬性在消費(fèi)決策中的重要度隨著消費(fèi)者年齡的增長(zhǎng)不斷增加。在品牌和性能之外,26-32歲的消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和款式也給予了高度關(guān)注。(數(shù)據(jù)來源:滔搏在線定量調(diào)研)60社交媒體是年輕人的種草決策陣地,也是快樂源泉社交平臺(tái)是消費(fèi)者種草決策的第一陣地,做攻略已經(jīng)成為年輕人的常規(guī)動(dòng)作,他們會(huì)從小紅書、抖音、微信視頻號(hào)等社交平臺(tái)獲取消費(fèi)信息,主動(dòng)且深入地研究心儀的產(chǎn)品,并分享自己的購物體驗(yàn)。(資料來源:德勤《2023中國消費(fèi)者洞察與市場(chǎng)展望白皮書》)7070.9%穿搭時(shí)尚博發(fā)的運(yùn)動(dòng)服飾搭配略最受年輕種草極強(qiáng)年輕人愛看的服飾內(nèi)容9.3%19.8%20.9%22.1%32.6%43.0%44.2%二次線下探店深度測(cè)評(píng)品牌廣告直播展示開箱體驗(yàn)時(shí)尚街拍搭配攻略二次創(chuàng)意改造注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。不同博主/賬號(hào)的內(nèi)容吸引力和消費(fèi)影響力76%內(nèi)容吸引力60%mm消費(fèi)影響力60%A8%A8%25%20%23%19%20%23%A%3%穿搭/時(shí)尚博主運(yùn)動(dòng)/戶外博主普通用戶品牌官方賬號(hào)明星運(yùn)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)前沿趨勢(shì)注:參與調(diào)研者在本問題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。年輕人最關(guān)注的服飾內(nèi)容是搭配攻略,其次是時(shí)尚街拍和開箱體驗(yàn)。在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域,穿搭時(shí)尚博主發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容,對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)用戶有很強(qiáng)的吸引力和消費(fèi)影響力。運(yùn)動(dòng)/戶外博主也受年輕人關(guān)注,但其消費(fèi)影響力偏低,接近普通用戶。(數(shù)據(jù)來源:小紅書商業(yè)市場(chǎng)部《2023運(yùn)動(dòng)戶外服飾行業(yè)用戶洞察報(bào)告》、克勞銳《2022年輕人生活消費(fèi)觀察服飾篇》)62運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、藝術(shù)跨界破圈,創(chuàng)新引領(lǐng)潮流新紀(jì)元運(yùn)動(dòng)品牌通過聘請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師、進(jìn)行IP聯(lián)名等方式,不斷加深運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的潮流性。近幾年,不僅奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)品牌之間的聯(lián)名合作頻率空前,運(yùn)動(dòng)品牌也熱衷與藝術(shù)家、文博機(jī)構(gòu)、卡通動(dòng)漫、影視綜藝等進(jìn)行跨界合作,一切IP皆可聯(lián)名。adaddasginaSGazeHekittyadidasstaTAiAiJdanGTavisStt63(資料來源:socialBeta《2023跨界聯(lián)名營銷趨勢(shì)報(bào)告》,華創(chuàng)證券《國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)深度研究報(bào)告:多元對(duì)比以觀前路,黃金賽道持續(xù)堅(jiān)挺》)年輕人買過最貴的運(yùn)動(dòng)單品榜專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備>14.0%<聯(lián)名限量鞋14.0%戶外機(jī)能單品6.8%戶外機(jī)能單品6.8%羽絨服、外套<溢價(jià)元年鞋運(yùn)動(dòng)消