中職高教版(2023)語文職業(yè)模塊廣告詞第三單元寫作《目錄》3課堂練習(xí)4拓展延伸1新課導(dǎo)入2新知講解《01》新課導(dǎo)入廣告通俗地說就是廣而告之，是指向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容、文娛體育節(jié)目或某種理念等的一種宣傳方式。廣告詞是廣告的語言文字部分，好的廣告詞也是受人喜愛的藝術(shù)作品。什么是廣告詞《02》新知探究廣告一般包括商業(yè)廣告和公益廣告。商業(yè)廣告可以推銷商品或服務(wù)、宣傳品牌、樹立形象、引導(dǎo)消費，公益廣告可以傳播社會文明、弘揚道德風(fēng)尚。廣告的分類和作用結(jié)構(gòu)完整標題、正文、廣告語和隨文風(fēng)格多樣、簡明扼要、準確嚴謹、韻律和諧、生動形象、意味深遠尋找觸動心靈的共鳴點，通過想象和創(chuàng)造，創(chuàng)新廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式。必須切實遵守，這是撰寫廣告詞最基本的要求和不觸碰的底線。廣告詞的基本原則簡明準確富有感染力構(gòu)思獨特創(chuàng)意新穎符合廣告法隨文交代廣告主及其地址、聯(lián)系方式等信息。廣告詞的基本機構(gòu)標題點明廣告的主題。正文廣告詞的主體和核心部分，主要圍繞廣告標題對商品、服務(wù)、觀念等進行具體說明。廣告語廣告詞的中心語，用來詮釋商品、服務(wù)、觀念等的特有屬性和文化精神，要關(guān)照主題，簡短易記，具有吸引力和號召力。1確定廣告詞的主題23根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性、功能和優(yōu)點，確定廣告詞的主題和宣傳重點。產(chǎn)品特點考慮品牌形象和品牌價值，突出品牌的特點和差異化優(yōu)勢。品牌形象基于市場需求和消費者痛點，確定廣告詞的主題和訴求。市場需求目標人群明確廣告針對的目標人群，包括年齡、性別、地域、職業(yè)等因素。消費心理深入了解目標人群的消費心理和需求，以便更好地定位廣告內(nèi)容和訴求。行為習(xí)慣分析目標人群的行為習(xí)慣和喜好，以便設(shè)計更具針對性的廣告詞和宣傳方式。確定廣告詞的目標受眾需求分析了解目標受眾的需求和心理訴求，以便設(shè)計符合他們需求的廣告詞和宣傳內(nèi)容。購買動機分析目標受眾的購買動機，包括價格、品質(zhì)、服務(wù)等，以便突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢和差異化特點。情感訴求利用情感訴求來打動目標受眾的心理，通過與廣告詞相關(guān)的故事、情感表達等方式，增強廣告的吸引力和印象。了解目標受眾的消費心理廣告詞的語言要求語言簡潔明了廣告詞應(yīng)使用簡單易懂的語言，避免使用過于復(fù)雜的詞匯和句式。突出賣點廣告詞應(yīng)突出商品或服務(wù)的核心賣點，讓消費者快速了解產(chǎn)品特點。富有創(chuàng)意和吸引力廣告詞應(yīng)具有創(chuàng)意和吸引力，能夠引起消費者的注意和興趣。010203廣告詞的表達方式口語化表達廣告詞應(yīng)盡量使用口語化表達方式，讓消費者感受到親切和自然。專業(yè)化表達針對特定商品或服務(wù)，廣告詞應(yīng)使用專業(yè)化表達方式，體現(xiàn)商品的專業(yè)性和權(quán)威性。情感化表達廣告詞應(yīng)通過情感化的表達方式，觸動消費者的情感和共鳴。修辭手法廣告詞應(yīng)使用適當?shù)男揶o手法，如比喻、擬人、夸張等，以增強語言的形象性和感染力。表現(xiàn)手法廣告詞應(yīng)通過不同的表現(xiàn)手法，如對比、暗示、聯(lián)想等，引導(dǎo)消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生正確的認知和聯(lián)想。注重音韻美廣告詞應(yīng)注重語言的音韻美，通過押韻、對仗等手法，讓廣告詞更加順口、易記。如何運用修辭手法和表現(xiàn)手法創(chuàng)意廣告詞能夠快速吸引受眾的注意力，提高品牌或產(chǎn)品的知名度。吸引受眾注意力優(yōu)秀的廣告詞能夠準確地傳達品牌或產(chǎn)品的核心信息，強化品牌形象。傳達品牌信息具有創(chuàng)意和吸引力的廣告詞可以激發(fā)消費者的購買欲望，提高銷售轉(zhuǎn)化率提升銷售轉(zhuǎn)化率廣告詞創(chuàng)意的重要性如何尋找創(chuàng)意和靈感研究市場和競爭環(huán)境了解市場和競爭環(huán)境，挖掘與自己品牌或產(chǎn)品相關(guān)的獨特賣點，為創(chuàng)意提供素材。借助創(chuàng)意思維方法如頭腦風(fēng)暴、思維導(dǎo)圖等，激發(fā)創(chuàng)意思維，產(chǎn)生更多的創(chuàng)意和靈感。分析目標受眾了解目標受眾的需求、興趣和行為特征，以便針對他們的需求進行創(chuàng)意?？煽诳蓸房煽诳蓸返膹V告詞“分享一瓶可樂”是一個非常有創(chuàng)意的廣告詞，它將產(chǎn)品與社交分享聯(lián)系在一起，符合年輕消費者的心理需求。京東京東的廣告詞“多快好省、只為品質(zhì)生活”準確地傳達了其核心賣點，讓消費者相信京東可以提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，同時又能夠節(jié)省成本。創(chuàng)意和靈感的實踐案例定義目標受眾了解目標受眾的需求、興趣和行為模式，以便覆蓋更廣泛的受眾群體。明確廣告的目的和預(yù)期效果，如提高品牌知名度、促進銷售或增加網(wǎng)站流量。編寫一個引人入勝的標題，以吸引目標受眾的注意力。正文中應(yīng)簡潔明了地傳達廣告信息，避免使用過于復(fù)雜的措辭或?qū)I(yè)術(shù)語。使用與廣告內(nèi)容相關(guān)的圖像和視覺效果，以增加廣告的吸引力和可讀性。廣告詞的撰寫步驟確定廣告目的編寫簡潔明了的正文設(shè)計吸引人的圖像創(chuàng)作引人入勝的標題遵循廣告法規(guī)確保廣告內(nèi)容符合國家和地區(qū)的廣告法規(guī)和規(guī)定。尊重文化差異在不同的國家和地區(qū)，人們的價值觀和文化背景可能存在差異。在撰寫廣告詞時，應(yīng)尊重當?shù)氐奈幕土?xí)慣，以確保廣告的可接受性和傳播效果。保持創(chuàng)意獨特避免使用過于俗套或陳舊的創(chuàng)意元素，以保持廣告的新穎性和吸引力避免誤導(dǎo)性內(nèi)容確保廣告內(nèi)容真實、準確，不誤導(dǎo)或欺騙消費者。廣告詞的注意事項分析廣告反饋數(shù)據(jù)收集和分析有關(guān)廣告反饋的數(shù)據(jù)，如受眾的年齡、性別、興趣愛好、購買習(xí)慣等，以幫助調(diào)整和優(yōu)化廣告內(nèi)容和策略。如何評估廣告詞的效果分析點擊率通過分析廣告在不同渠道的點擊率，了解廣告的效果和受眾的反應(yīng)。監(jiān)測轉(zhuǎn)化率跟蹤廣告帶來的實際轉(zhuǎn)化（如網(wǎng)站流量、電話咨詢、購買量等），以評估廣告的實際效果。進行A/B測試對廣告的不同版本進行測試，以了解哪種版本更受目標受眾的歡迎和更有效。簡潔明快神州專車廣告詞簡短易記，突出了神州專車的核心優(yōu)勢，如“一鍵叫車，輕松出行”。實際應(yīng)用案例一：神州專車廣告詞引起共鳴通過傳達“讓出行更美好”的理念，引起消費者的情感共鳴，讓人們更容易記住神州專車。強調(diào)品牌優(yōu)勢神州專車強調(diào)其專業(yè)、高品質(zhì)的服務(wù)，讓消費者對品牌產(chǎn)生信任感。實際應(yīng)用案例二：美團外賣廣告詞傳達品牌價值觀通過傳達“不辜負每一份等待”的理念，讓消費者感受到美團外賣對服務(wù)的重視和誠意。配合品牌形象美團外賣廣告詞配合品牌形象，以暖色調(diào)為主，讓消費者感受到品牌的溫暖和親切。突出重點美團外賣廣告詞重點突出，讓消費者快速了解品牌的核心業(yè)務(wù)。例如，“快速配送，美食到家”。情感營銷網(wǎng)易云音樂廣告詞通過情感營銷，傳達出“音樂讓生活更美好”的理念，激發(fā)消費者的情感共鳴。實際應(yīng)用案例三：網(wǎng)易云音樂廣告詞創(chuàng)意無限通過各種創(chuàng)意方式呈現(xiàn)廣告詞，如“聽了這首歌，你也能過得好”，讓人眼前一亮，難以忘懷。結(jié)合社交媒體廣告詞與社交媒體緊密結(jié)合，鼓勵消費者在社交媒體上分享歌曲和故事，增加了用戶的粘性和活躍度。抓住目標受眾01王者榮耀廣告詞針對年輕受眾，突出游戲的競技性、趣味性和社交性。例如，“5v5開黑，好友組隊”。實際應(yīng)用案例四：王者榮耀廣告詞創(chuàng)意獨特02通過獨特的視覺風(fēng)格和音效，呈現(xiàn)出游戲的緊張刺激的氛圍，激發(fā)消費者的游戲欲望。配合游戲更新03廣告詞隨著游戲的更新而變化，及時傳達游戲的新功能和玩法，吸引玩家持續(xù)關(guān)注?！?3》課堂練習(xí)練習(xí)一為了讓居民積極響應(yīng)垃圾分類號召，某小區(qū)啟動了主題為"垃圾分類人人參與，和諧社區(qū)