廣告策劃案簡(jiǎn)介廣告策劃案2025/2/52策劃美國(guó)哈佛企業(yè)管理叢書認(rèn)為：策劃是一種程序，是針對(duì)未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。2025/2/53廣告策劃在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和目標(biāo)，對(duì)一定時(shí)期和一定范圍內(nèi)的廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略和策略進(jìn)行系統(tǒng)的整體籌劃。2025/2/54廣告策劃方案廣義的廣告策劃方案是指為規(guī)模較大的、持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的、系列的、為實(shí)現(xiàn)同一目標(biāo)而進(jìn)行的廣告活動(dòng)組合的整體策劃。狹義的廣告策劃方案即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告進(jìn)行策劃，也可以稱為單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃方案。2025/2/55策劃的步驟成立策劃小組明確分工，重視調(diào)研會(huì)商構(gòu)想戰(zhàn)略、策略編制廣告策劃書準(zhǔn)備參加提案會(huì)完成廣告策劃2025/2/56成立策劃小組業(yè)務(wù)主管：負(fù)責(zé)與廣告主的聯(lián)絡(luò)和業(yè)務(wù)洽談，保證廣告客戶在廣告公司的活動(dòng)得以開展。文案撰寫員：負(fù)責(zé)各類文案的撰寫。美術(shù)設(shè)計(jì)員：負(fù)責(zé)各種視覺形象的設(shè)計(jì)。2025/2/57明確分工，重視調(diào)研確定廣告業(yè)務(wù)后，展開策劃的首要工作就是要組織好市場(chǎng)調(diào)研。只有在充分了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)信息、廣告商品和同類商品的有關(guān)資料、消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)特點(diǎn)以及目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為等的基礎(chǔ)上，才能有針對(duì)性地進(jìn)行構(gòu)想，設(shè)計(jì)對(duì)策，保證廣告計(jì)劃的成功率。2025/2/58會(huì)商構(gòu)想有關(guān)戰(zhàn)略與策略擬定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，確定廣告目標(biāo)。而后對(duì)品牌策略、廣告主題、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略和廣告媒體戰(zhàn)略等，以及與之相配合的其他營(yíng)銷策略進(jìn)行決策和籌劃。2025/2/59編制廣告策劃書前言：宗旨、目標(biāo)、任務(wù)市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)決策定位策略訴求策略宣傳意境宣傳文案表現(xiàn)策略媒介策略預(yù)算方案廣告效果和監(jiān)控附錄：市場(chǎng)調(diào)查問卷、市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2025/2/510確定廣告目標(biāo)擴(kuò)大知名度，讓更多的人了解企業(yè)的組織、產(chǎn)品、品牌；勸服目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品(品牌)產(chǎn)生信賴，產(chǎn)生購(gòu)買愿望，最終采取購(gòu)買行動(dòng)。2025/2/511影響廣告目標(biāo)的主要因素市場(chǎng)機(jī)會(huì)（市場(chǎng)策略）：在對(duì)廣告環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步把握企業(yè)可能獲取的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。包括市場(chǎng)定位、市場(chǎng)切入點(diǎn)，企業(yè)面對(duì)這個(gè)市場(chǎng)將要采取什么措施。廣告對(duì)象（目標(biāo)消費(fèi)群）：要了解目標(biāo)消費(fèi)群體的一般消費(fèi)行為、購(gòu)買習(xí)慣、消費(fèi)方式，確定重點(diǎn)的消費(fèi)群體，并設(shè)法開發(fā)潛在消費(fèi)者。產(chǎn)品策略（價(jià)格，渠道）：確定產(chǎn)品的獨(dú)特之處和市場(chǎng)定位，以及產(chǎn)品價(jià)格和銷售渠道或區(qū)域的確定。2025/2/512表現(xiàn)／創(chuàng)意策略廣告表現(xiàn)策略廣告表現(xiàn)策略要通過廣告創(chuàng)作來實(shí)現(xiàn)。廣告創(chuàng)作主要包括廣告主題的確定、創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的采用、文稿的撰寫、以及廣告視覺作品的創(chuàng)作。包括視頻廣告與平面廣告的創(chuàng)意和制作。2025/2/513廣告媒體策略制定正確的廣告媒體策略，目的在于在有限的廣告預(yù)算內(nèi)，得到最大的廣告效益。包括媒體的選擇、確定廣告發(fā)布日程和方式等項(xiàng)內(nèi)容。2025/2/514廣告預(yù)算和安排廣告預(yù)算是企業(yè)投入廣告活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃。廣告費(fèi)：必須算作廣告費(fèi)的各項(xiàng)開支（白色單子）：購(gòu)買媒體的費(fèi)用、管理費(fèi)的開支、設(shè)計(jì)制作費(fèi)等；可以列入廣告費(fèi)的開支（灰色單子）：如樣本費(fèi)、展覽費(fèi)、房租、照明費(fèi)、廣告部門各種器具的折舊費(fèi)等。不能列入廣告費(fèi)的開支（黑色單子）：如贈(zèng)送商品的費(fèi)用、社會(huì)慈善費(fèi)、旅游費(fèi)、包裝費(fèi)、說明書印刷費(fèi)、銷售會(huì)議費(fèi)等。2025/2/515廣告預(yù)算和安排廣告預(yù)算的安排廣告費(fèi)主要有廣告媒體購(gòu)入費(fèi)、廣告制作費(fèi)、一般管理費(fèi)、調(diào)查費(fèi)等。一般來說，廣告費(fèi)總額的75％～85％用于購(gòu)買媒體，5％～15％用于廣告制作，5％左右用于調(diào)研，2％～7％用于廣告的管理協(xié)調(diào)。2025/2/516準(zhǔn)備參加提案會(huì)廣告策劃構(gòu)想能否被廣告客戶采納接受，還有最后一道工序需要重視，這就是準(zhǔn)備參加向廣告客戶說明介紹廣告策劃的決策構(gòu)想的提案會(huì)。在表達(dá)的時(shí)候要突出要點(diǎn)、亮點(diǎn)，要先聲奪人，要讓眼睛發(fā)亮。2025/2/517完成廣告策劃2025/2/518謝謝2月-252