人頭馬IP營銷全域聯(lián)動引爆店鋪銷售項目背景及目標(biāo)臨近中秋節(jié)，送禮心智濃郁，人頭馬希望同京東共同打造全域營銷大事件，強勢提升人頭馬品牌及產(chǎn)品知名度建立人頭馬干邑與中秋飲酒場景的關(guān)聯(lián)引流京東電商平臺實現(xiàn)銷量爆發(fā)式增長+活動中執(zhí)行活動前洞察酒水零食水果生鮮紙品清潔醫(yī)藥用品服裝配飾騎車嬰兒用品圖書玩具寵物用品廣…北…上…江…?！恪摹印瓘V…河…安…湖…+活動中執(zhí)行活動前洞察酒水零食水果生鮮紙品清潔醫(yī)藥用品服裝配飾騎車嬰兒用品圖書玩具寵物用品廣…北…上…江…?！恪摹印瓘V…河…安…湖…湖…數(shù)據(jù)洞察指導(dǎo)活動主題選取及人群定向49%43%47%4%人頭馬露營愛好成交用戶年齡分布21~25歲26~30歲31~35歲36~40歲41~45歲46~50歲購買力小白領(lǐng)高級白領(lǐng)土豪露營與飲酒場景關(guān)聯(lián)度露營偏好用戶省份分布露營偏好用戶畫像露營群體除露營產(chǎn)品外還關(guān)注人頭馬1000元以上產(chǎn)品熱銷省份確定核心TA&CoreIdea詩情話邑?熱愛嘗新，純享自由去生活露營場景深體驗之線下快閃店升級品牌格調(diào)激發(fā)購買欲望露營場景深體驗之線下快閃店升級品牌格調(diào)激發(fā)購買欲望野奢露營多維種草之熱門商圈/便利店大屏擴大曝光群體積蓄高潛池子++野奢露營酒會直播之明星直播促轉(zhuǎn)化野奢露營多維種草之達人多渠道資源宣發(fā)野奢露營酒會直播之明星直播促轉(zhuǎn)化加深種草心智促進深度互動聯(lián)動營銷主題集中轉(zhuǎn)化收割JD活躍分層創(chuàng)建站外回流人群包送至站內(nèi)渠道利用促銷素材定向觸達收割洋酒活躍JD活躍分層創(chuàng)建站外回流人群包送至站內(nèi)渠道利用促銷素材定向觸達收割洋酒活躍人頭馬活躍站外沉淀人群站外沉淀人群回流站內(nèi)分層回流站內(nèi)分層人群創(chuàng)建推送人群創(chuàng)建推送定向投放收割定向投放收割按階段多頻回流，爆發(fā)日前集中回流JD數(shù)坊項目結(jié)果：整體億級曝光量，活動期間店鋪GMV同比增長58%，銷售排名行業(yè)TOP1，會員成交人數(shù)同比增長175%結(jié)合中秋野奢主題露營熱，將干邑與野奢露營場景進行深度綁定，借助干邑新體驗&新場景打動廣東地區(qū)人群，實現(xiàn)維穩(wěn)拉新自然觸手可及，天幕下的關(guān)系簡單親密嘗新的是生活，常新的是詩“邑”TIME核心內(nèi)容線下品牌發(fā)布明星直播預(yù)告造勢預(yù)熱提前預(yù)告明星露營酒會直播，引爆粉絲關(guān)注站外m硬廣站內(nèi)京東09.07-09.17，線下野奢露營快閃活動09.09-09.10【專享品鑒酒會】周邊餐車及高端餐廳深度合作微信公眾號曝光活動吸引互動》》亮點01|攜手高端野奢露營IP打造線下快閃，讓更多高潛用戶嘗新詩“邑”攜手華南高端野奢露營IP——AMPM，入駐深圳最大的高端購物及娛樂中心萬象天地，打造一場線下野奢露營快閃活動達人專享品鑒會開啟干邑新體驗“”“”超50人達人專享品鑒會開啟干邑新體驗“”“”超50人參與達人專享品鑒會線下快閃邀約全民體驗詩邑周邊餐車超強聯(lián)動擴散關(guān)注超1000+消費者參與打卡線下快閃千萬級流量歌手千萬級流量歌手x6w+x9w+直播GMVx6w+x9w+直播GMV直播互動數(shù)直播播放數(shù)直播互動數(shù)x55w+x9hx55w+活動期間店播時長活動期間成交GMV全域曝光造勢，引流直播間全域曝光造勢，引流直播間店鋪首焦公眾號預(yù)熱微博預(yù)熱明星微博預(yù)告直播回顧視頻店鋪首焦公眾號預(yù)熱微博預(yù)熱明星微博預(yù)告直播回顧視頻站內(nèi)投放超100+優(yōu)質(zhì)視頻進行場景教育兩大垂類頭部達人線下打卡線上刷屏曝光總曝光xx40w+全網(wǎng)總互動x1.6w+站內(nèi)投放超100+優(yōu)質(zhì)視頻進行場景教育兩大垂類頭部達人線下打卡線上刷屏曝光》》亮點04|線上線下媒介全域投放，全面滲透打造現(xiàn)象級營銷事件線上各大TOP級主流社媒，聯(lián)合霸屏曝光活動信息，同步線下布局深圳OOH、地鐵及京東大樓大屏等進行覆蓋曝光整體曝光超x.8億整體曝光超x.8億線下大屏覆蓋曝光TOP級主流社媒開屏硬廣霸屏曝光線下大屏覆蓋曝光TOP級主流社媒開屏硬廣霸屏曝光新品數(shù)據(jù)耀黑禮盒閃亮回歸xx8w+新品數(shù)據(jù)耀黑禮盒閃亮回歸xx8w+xx72瓶+單品數(shù)據(jù)TERCET馳臻開啟干邑新體驗xx7瓶+店鋪數(shù)據(jù)店鋪數(shù)據(jù)再度攜手京東小魔方再度攜手京東小魔方IP引爆銷量xx9w+TO