廣告與公共關(guān)系的整合營銷考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不屬于廣告與公共關(guān)系整合營銷的范疇？（）

A.品牌形象建設(shè)

B.促銷活動(dòng)策劃

C.媒體關(guān)系維護(hù)

D.財(cái)務(wù)管理

2.廣告的主要目的是什么？（）

A.增加短期銷售量

B.建立長期品牌形象

C.提供消費(fèi)者詳細(xì)信息

D.以上皆是

3.公共關(guān)系主要關(guān)注的是？（）

A.產(chǎn)品銷售

B.組織聲譽(yù)

C.人員招聘

D.供應(yīng)鏈管理

4.以下哪項(xiàng)不是整合營銷傳播的核心要素？（）

A.一致性

B.多元化

C.互動(dòng)性

D.獨(dú)立性

5.以下哪個(gè)策略不屬于整合營銷中的廣告策略？（）

A.電視廣告

B.社交媒體推廣

C.口碑營銷

D.人員推銷

6.整合營銷傳播的IMC模式是由誰提出的？（）

A.菲利普·科特勒

B.唐·舒爾茨

C.大衛(wèi)·奧格威

D.亞馬遜

7.在整合營銷中，產(chǎn)品定位的目的是什么？（）

A.確定目標(biāo)市場

B.明確競爭差異

C.設(shè)計(jì)廣告形象

D.以上皆是

8.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系的主要功能？（）

A.建立信任

B.解決危機(jī)

C.提升銷量

D.信息傳播

9.在整合營銷中，哪個(gè)環(huán)節(jié)涉及到與消費(fèi)者建立長期關(guān)系？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進(jìn)

D.直銷

10.以下哪個(gè)不是整合營銷中常用的公關(guān)工具？（）

A.新聞稿

B.活動(dòng)策劃

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.媒體采訪

11.在整合營銷傳播中，以下哪個(gè)策略更多關(guān)注短期效應(yīng)？（）

A.人員銷售

B.廣告宣傳

C.銷售促進(jìn)

D.公共關(guān)系

12.整合營銷中，哪種類型的廣告更多用于建立品牌認(rèn)知？（）

A.通知性廣告

B.形象廣告

C.促銷廣告

D.說服性廣告

13.以下哪項(xiàng)不是整合營銷中品牌傳播的關(guān)鍵要素？（）

A.一致性

B.差異性

C.競爭性

D.相關(guān)性

14.在整合營銷中，哪一種媒體被認(rèn)為是成本效率最高的？（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)

D.廣播

15.以下哪個(gè)不是整合營銷中危機(jī)公關(guān)的應(yīng)對(duì)原則？（）

A.快速響應(yīng)

B.完全透明

C.誠懇溝通

D.推諉責(zé)任

16.以下哪種方式不是利用社交媒體進(jìn)行整合營銷的有效手段？（）

A.發(fā)布廣告

B.互動(dòng)討論

C.用戶反饋

D.單向傳播

17.在整合營銷中，針對(duì)不同目標(biāo)市場制定不同的廣告策略是哪種策略的體現(xiàn)？（）

A.統(tǒng)一性策略

B.差異性策略

C.針對(duì)性策略

D.整合性策略

18.以下哪個(gè)不是整合營銷中廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.吸引注意

B.產(chǎn)生興趣

C.促進(jìn)銷售

D.喚起欲望

19.以下哪項(xiàng)不是整合營銷中評(píng)價(jià)廣告效果的方法？（）

A.認(rèn)知度調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)

D.成本效益分析

20.以下哪個(gè)不是整合營銷中公共關(guān)系與廣告協(xié)同的原則？（）

A.信息一致性

B.目標(biāo)協(xié)同性

C.媒介多樣性

D.獨(dú)立運(yùn)作

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.整合營銷傳播的目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)顧客忠誠度

C.降低營銷成本

D.提高廣告投放效率

2.以下哪些是整合營銷中的廣告策略？（）

A.品牌廣告

B.促銷廣告

C.公益廣告

D.產(chǎn)品廣告

3.公共關(guān)系活動(dòng)包括以下哪些類型？（）

A.媒體關(guān)系

B.社區(qū)關(guān)系

C.政府關(guān)系

D.股東關(guān)系

4.以下哪些是整合營銷傳播中的關(guān)鍵要素？（）

A.一致性

B.多樣性

C.互動(dòng)性

D.目標(biāo)性

5.以下哪些是整合營銷中廣告媒介的選擇考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.營銷預(yù)算

C.傳播效果

D.媒介成本

6.整合營銷中，哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告頻率

C.廣告媒介

D.消費(fèi)者個(gè)人偏好

7.以下哪些是公共關(guān)系的主要工具？（）

A.新聞發(fā)布

B.活動(dòng)策劃

C.媒體采訪

D.社交媒體管理

8.整合營銷中，哪些策略有助于提升品牌形象？（）

A.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

B.品牌故事

C.名人代言

D.產(chǎn)品質(zhì)量保證

9.在整合營銷中，哪些活動(dòng)可以被視為銷售促進(jìn)？（）

A.限時(shí)折扣

B.買一贈(zèng)一

C.競賽活動(dòng)

D.會(huì)員積分

10.以下哪些是整合營銷中危機(jī)管理的有效策略？（）

A.及時(shí)響應(yīng)

B.主動(dòng)溝通

C.真誠道歉

D.積極整改

11.在整合營銷中，哪些因素會(huì)影響廣告創(chuàng)意的效果？（）

A.創(chuàng)意新穎性

B.與品牌關(guān)聯(lián)性

C.目標(biāo)受眾接受度

D.營銷預(yù)算限制

12.以下哪些是整合營銷中數(shù)字營銷的常見形式？（）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.社交媒體廣告

C.電子郵件營銷

D.內(nèi)容營銷

13.整合營銷中，哪些策略有助于提高顧客滿意度？（）

A.高質(zhì)量產(chǎn)品

B.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.及時(shí)售后

D.價(jià)格優(yōu)惠

14.以下哪些是整合營銷中評(píng)估公關(guān)活動(dòng)的指標(biāo)？（）

A.媒體曝光度

B.活動(dòng)參與度

C.消費(fèi)者反饋

D.銷售增長

15.整合營銷中，哪些因素會(huì)影響公關(guān)活動(dòng)的策劃？（）

A.組織目標(biāo)

B.目標(biāo)受眾

C.媒體環(huán)境

D.競爭對(duì)手

16.以下哪些是整合營銷中跨渠道營銷的優(yōu)勢？（）

A.提高消費(fèi)者接觸點(diǎn)

B.增強(qiáng)品牌一致性

C.提升用戶體驗(yàn)

D.降低營銷成本

17.在整合營銷中，哪些因素會(huì)影響品牌定位？（）

A.市場需求

B.競爭對(duì)手

C.企業(yè)資源

D.消費(fèi)者認(rèn)知

18.以下哪些是整合營銷中廣告投放的常見錯(cuò)誤？（）

A.缺乏目標(biāo)性

B.內(nèi)容過于復(fù)雜

C.過度依賴一種媒介

D.忽視消費(fèi)者反饋

19.整合營銷中，哪些策略有助于提高品牌忠誠度？（）

A.個(gè)性化服務(wù)

B.忠誠計(jì)劃

C.社區(qū)建設(shè)

D.用戶參與

20.以下哪些是整合營銷中利用大數(shù)據(jù)的例子？（）

A.精準(zhǔn)廣告投放

B.消費(fèi)者行為分析

C.市場趨勢預(yù)測

D.個(gè)性化推薦系統(tǒng)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.整合營銷傳播的核心是使所有營銷活動(dòng)保持______。（）

2.在整合營銷中，品牌定位的目的是為了在消費(fèi)者心中建立起的獨(dú)特______。（）

3.公共關(guān)系的主要目標(biāo)是建立和維護(hù)組織與公眾之間的______。（）

4.有效的廣告創(chuàng)意應(yīng)具備吸引注意力、______、喚起欲望和促成行動(dòng)的特點(diǎn)。（）

5.整合營銷中，數(shù)字營銷的一個(gè)重要方面是______。（）

6.在整合營銷中，______是衡量廣告效果的重要指標(biāo)之一。（）

7.品牌忠誠度可以通過提供優(yōu)質(zhì)的______和積極的顧客服務(wù)來提升。（）

8.整合營銷傳播的IMC模式是由營銷學(xué)家______提出的。（）

9.下列不屬于整合營銷中的促銷工具的是______。（）

10.在整合營銷中，______是一種以較低成本提高品牌知名度的有效方式。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.整合營銷傳播就是將所有營銷活動(dòng)統(tǒng)一成一個(gè)整體，以最大化其效果。（）

2.廣告和公共關(guān)系的目標(biāo)是完全一致的。（）

3.在整合營銷中，產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷是4P營銷組合的核心要素。（）

4.所有廣告都應(yīng)該直接促進(jìn)銷售，否則就是失敗的廣告。（）

5.公共關(guān)系活動(dòng)只關(guān)注短期內(nèi)的組織形象。（）

6.在整合營銷中，不同的目標(biāo)市場可以使用相同的廣告策略。（）

7.品牌忠誠度高的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度通常較低。（）

8.在整合營銷中，大數(shù)據(jù)分析可以用來預(yù)測消費(fèi)者行為。（）

9.創(chuàng)意廣告的內(nèi)容應(yīng)該盡可能復(fù)雜，以吸引更多關(guān)注。（）

10.整合營銷中，跨渠道營銷可以增加消費(fèi)者的購買難度。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述整合營銷傳播（IMC）的概念，并說明企業(yè)在實(shí)施整合營銷傳播時(shí)面臨的挑戰(zhàn)有哪些？

2.描述廣告與公共關(guān)系在整合營銷中的作用和相互關(guān)系。以一個(gè)具體品牌為例，分析該品牌如何通過廣告和公共關(guān)系的有效整合來提升其品牌形象。

3.結(jié)合實(shí)際案例，分析數(shù)字營銷在整合營銷傳播中的作用，并討論企業(yè)在利用數(shù)字營銷時(shí)應(yīng)注意的問題。

4.請(qǐng)解釋品牌忠誠度的概念，并闡述整合營銷中如何通過各種策略和手段來提高品牌忠誠度。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.A

4.D

5.D

6.B

7.D

8.C

9.B

10.D

11.C

12.B

13.D

14.C

15.D

16.D

17.C

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.一致性

2.印象

3.關(guān)系

4.保持興趣

5.社交媒體營銷

6.廣告到達(dá)率

7.客戶體驗(yàn)

8.唐·舒爾茨

9.人員銷售

10.內(nèi)容營銷

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.整合營銷傳播是指企業(yè)通過協(xié)調(diào)不同的營