專題六

搜索引擎營銷網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)專題復(fù)習講練測目錄搜索引擎優(yōu)化搜索引擎工作流程SEO目標SEO關(guān)鍵詞SEO漏斗模型考綱解讀一理解搜索引擎優(yōu)化的含義和目標

理解搜索引擎工作流程

掌握搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞的分類、挖掘、處理和部署

了解搜索引擎營銷漏斗模型

考情分析一

根據(jù)2023年山東省電子商務(wù)類專業(yè)知識考試標準，本部分考察搜索引擎營銷內(nèi)容，在備考時需要重點掌握搜索引擎優(yōu)化含義、目標，搜索引擎工作流程、SEO關(guān)鍵詞，尤其是SEO關(guān)鍵詞。本部分內(nèi)容選擇題、簡答題、案例分析題均可涉及。知識點梳理二知識點梳理二搜索引擎優(yōu)化

含義：

即SEO（SearchEngineOptimization），通過分析各搜索引擎對網(wǎng)站網(wǎng)頁的抓取、收錄規(guī)則，在網(wǎng)站設(shè)置和網(wǎng)頁內(nèi)容上進行優(yōu)化，從而提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中（非商業(yè)性推廣結(jié)果）的收錄數(shù)量以及排序位置。

知識點梳理二搜索引擎優(yōu)化

目標：

基本目標是增加網(wǎng)頁收錄、提高關(guān)鍵詞排名，從搜索引擎中獲得更多的免費流量，以及更好的展現(xiàn)形象。

知識點梳理二搜索引擎工作流程

1.在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)、搜集網(wǎng)頁信息2.對信息進行分析建立索引庫3.對用戶輸入的搜索詞處理4.根據(jù)排名結(jié)果排序并返回搜索結(jié)果

知識點梳理二明確SEO目標

1.獲取精準流量并提升轉(zhuǎn)化率2.提升品牌知名度3.新品宣傳4.企業(yè)品牌和口碑維護

知識點梳理二分析SEO關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的分類：

按照搜索目的：導航類關(guān)鍵詞

事務(wù)類關(guān)鍵詞

信息類關(guān)鍵詞

知識點梳理二分析SEO關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的分類：

按照關(guān)鍵詞長短：2/8理論（主攻主要的關(guān)鍵詞）；

長尾關(guān)鍵詞

知識點梳理二分析SEO關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的分類：

按照關(guān)鍵詞熱度：熱門關(guān)鍵詞

一般關(guān)鍵詞

冷門關(guān)鍵詞

知識點梳理二分析SEO關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的挖掘

方法競爭對手網(wǎng)站搜索結(jié)果TOP10百度相關(guān)搜索官方指數(shù)知識點梳理二分析SEO關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的挖掘

挖掘工具在線平臺百度關(guān)鍵詞策劃知識點梳理二分析SEO關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的處理

處理

關(guān)鍵詞的挑選（可以配合關(guān)鍵詞指數(shù)查詢工具配合）；

關(guān)鍵詞的分組（根據(jù)網(wǎng)站頁面類型分組）知識點梳理二分析SEO關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的部署知識點梳理二搜索引擎營銷（SEM）漏斗模型

含義：

指在營銷過程中，從最初匹配用戶到最終轉(zhuǎn)化成交的過程就像一個漏斗，它包含五個環(huán)節(jié)：展現(xiàn)、點擊、訪問、咨詢到生成訂單。知識點梳理二搜索引擎營銷（SEM）漏斗模型

知識點梳理二網(wǎng)絡(luò)消費者

（二）網(wǎng)絡(luò)推廣對象

1、分析網(wǎng)絡(luò)推廣對象

男性/女性，少年、青年、中年、老年消費者，文化水平及職業(yè)層，收入階層，消費習慣

2、目標用戶定位高考常考題孫立人想在網(wǎng)上購買一款防寒服，經(jīng)過慎重考慮他準備購買雪中飛羽絨服，他在天貓網(wǎng)站直接輸入“雪中飛防寒服”?！把┲酗w防寒服”屬于（

）。

A.熱門關(guān)鍵詞B.導航類關(guān)鍵詞C.事務(wù)類關(guān)鍵詞D.信息類關(guān)鍵詞答案：B解析：本題考查關(guān)鍵詞的分類，按照搜索目的關(guān)鍵詞可分為導航類關(guān)鍵詞、事務(wù)類關(guān)鍵詞、信息類關(guān)鍵詞，題目中出現(xiàn)了目的性很強的品牌性關(guān)鍵詞“雪中飛防寒服”，因此本題屬于導航類關(guān)鍵詞。山東真題

（2022年真題）

網(wǎng)絡(luò)營銷漏斗模型第一層是(

)

A展現(xiàn)量

B點擊量

C訪問量

D訂單量

答案：A

解析：本題考查搜索引擎營銷漏斗模型，該模型共五層：展現(xiàn)量、點擊量、訪問量、咨詢量（注冊量）、訂單量。模擬練習三1，搜索引擎的整個工作過程大體可分為信息采集、（

）、信息查詢、用戶接口四部分。

答案：信息分析

解析：本題考查搜索引擎的工作過程。模擬練習三2，通過（

），可以讓企業(yè)通過網(wǎng)站獲得精準潛在用戶的搜索，帶來更多精準的流量，從而提升轉(zhuǎn)化率。

答案：搜索引擎優(yōu)化

解析：本題考查搜索引擎優(yōu)化的目標。屬于獲取精準流量并提升轉(zhuǎn)化率。模擬練習三3.以下不屬于按照關(guān)鍵詞熱度分類的是（

）。A.熱門關(guān)鍵詞B.一般關(guān)鍵詞C.冷門關(guān)鍵詞

D.長尾關(guān)鍵詞

答案：D解析：本題考查關(guān)鍵詞的分類，按照關(guān)鍵詞熱度分類，關(guān)鍵詞分為熱門關(guān)鍵詞、冷門關(guān)鍵詞、一般關(guān)鍵詞。模擬練習三4.網(wǎng)站的專題頁可以部署

（

）。

A.比較熱門關(guān)鍵詞B.核心關(guān)鍵詞C.次熱門關(guān)鍵詞

D.長尾關(guān)鍵詞

答案：A

解析：本題考查關(guān)鍵詞的部署，分類頁可部署二級拓展詞、專題頁可部署比較熱門的關(guān)鍵詞、標簽頁可部署次熱門關(guān)鍵詞、文章頁可部署長尾關(guān)鍵詞。模擬練習三5.不同企業(yè)進行搜索引擎優(yōu)化的目的各不相同，主要有哪些？

答案：1.獲取精準流量并提升轉(zhuǎn)化率2.提升品牌知名度3.新品宣傳4.企業(yè)品牌和口碑維護限時訓練：10分鐘，挑戰(zhàn)你的能力！四1.

在對關(guān)鍵詞進行發(fā)掘之后，就要對關(guān)鍵詞進行挑選和分組，如何對關(guān)鍵詞進行分組？

答案:

根據(jù)網(wǎng)站頁面類型來對挑選出的關(guān)鍵詞進行分組，比如可以按照首頁關(guān)鍵詞、核心目錄關(guān)鍵詞、子目錄頁面關(guān)鍵詞、專題頁面關(guān)鍵詞等進行分組。在對關(guān)鍵詞進行分組時，要充分考慮關(guān)鍵詞的長度、搜索量、競爭強度、詞性、商業(yè)價值及所屬細分類型等。限時訓練：10分鐘，挑戰(zhàn)你的能力！四請說出你對以下概念的理解：NO1.搜索引擎NO2.富媒體NO3.網(wǎng)站推廣NO4.品牌策劃

假如你有一個銷售服裝的電商網(wǎng)站，你希望人們通過搜索引擎找到你，并通過網(wǎng)站購買你的產(chǎn)品，你知道搜索引擎的工作流程么？

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