第3章

商品視覺營銷電商視覺營銷（全彩微課版）目錄CONTENTS3.1?拍攝商品3.2美化商品圖片3.3設計商品主圖3.4課堂實訓——設計堅果主圖3.1.1拍攝準備3不管是商家自己準備拍攝器材拍攝還是邀請專業(yè)拍攝團隊拍攝，都應該有一個大致的拍攝計劃，對拍攝風格、拍攝張數(shù)等事項進行事先確認，同時準備好拍攝所需的道具，確定好拍攝的時間和地點等。確定拍攝風格確定拍攝張數(shù)準備拍攝道具確定時間地點3.1.2拍攝不同類型的商品4服裝類商品根據(jù)商品拍攝要求的不同，可以選擇的拍攝方式也不一樣，根據(jù)所選風格選擇模特及其妝容，再選擇與所選風格相適合、相關聯(lián)的道具進行裝飾襯托。另外，服裝屬于吸光類商品，表面反射光線的能力較弱，適合使用直射光進行拍攝，以細膩地表現(xiàn)商品的質(zhì)地。1．服裝類商品的拍攝技巧3.1.2拍攝不同類型的商品5對箱包和部分鞋靴類商品，在拍攝時需要表現(xiàn)商品的質(zhì)感，特別是皮質(zhì)商品，往往還要求體現(xiàn)商品的光澤度。在拍攝這類商品時，可以使用較深的背景，從視覺上加強皮質(zhì)的光澤度；也可在純色背景上進行拍攝，體現(xiàn)的顏色和質(zhì)感會顯得更加真實。對于需要使用模特展示的箱包鞋靴類商品，其拍攝風格與服裝比較類似，要先根據(jù)商品風格確認拍攝風格，然后搭配模特妝容、服飾，再選擇與之相適應的室內(nèi)或室外場景。2．箱包鞋靴類商品的拍攝技巧3.1.2拍攝不同類型的商品6珠寶首飾類商品一般具有高反光性，可以反射光線并映射周圍物體，在拍攝時往往需要通過布光對光照、反射等要素進行調(diào)整。布光時所使用的工具主要包括紙張、反光板、聚光燈、柔光箱等，應根據(jù)不同的首飾特性選擇不同的工具進行拍攝。另外，不同材質(zhì)的首飾對光線的要求不同，對拍攝背景的要求也不一樣，必須根據(jù)首飾的材質(zhì)來選擇最適合的背景和紋理，以更好地烘托被拍攝的對象。3．珠寶首飾類商品的拍攝技巧3.1.2拍攝不同類型的商品7玻璃制品類商品具有反射和投射光線的特性，在拍攝時，需要注意體現(xiàn)商品的輪廓形狀，保證商品的通透感。一般可使用逆光拍攝，讓光線從拍攝對象后面投射，這樣更容易表現(xiàn)出被拍攝物體的通透感。與強直射光相比，在從玻璃窗射入的斜射晨光映襯下拍攝出的商品拍攝效果更好；也可將商品放置在磨砂材質(zhì)的有機玻璃板或倒影板上輔助拍攝，通過逆光表現(xiàn)商品的通透感。另外，增加曝光也可以體現(xiàn)商品的通透感。4．玻璃制品類商品的拍攝技巧亮線條黑線條目錄CONTENTS3.1?拍攝商品3.2美化商品圖片3.3設計商品主圖3.4課堂實訓——設計堅果主圖3.2.1校正變形的商品圖片9在拍攝垂直構(gòu)圖的商品圖片時，商品外形常常會出現(xiàn)不夠垂直或變形等情況，此時可對商品圖片進行校正，如使用裁剪工具調(diào)整變形的商品圖片等，具體操作如下。觀察圖片旋轉(zhuǎn)圖片裁剪圖片選取圖片局部內(nèi)容識別填充后的圖片3.2.2調(diào)整商品圖片的色彩10受到拍攝光線和時間的影響，拍攝的商品圖片可能無法還原商品真實色彩，或存在同一商品的多張圖片色調(diào)不一致的情況。為了保證商品圖片呈現(xiàn)和諧統(tǒng)一的色調(diào)，向消費者展現(xiàn)真實的商品色彩，在保證商品圖片不失真的前提下，需要對其進行調(diào)色處理，具體操作如下。觀察圖片調(diào)整亮度與對比度調(diào)整曝光度3.2.2調(diào)整商品圖片的色彩11調(diào)整色彩平衡調(diào)整白色調(diào)整自然飽和度3.2.3去除商品圖片中的多余物體12通常，沒有經(jīng)過處理的商品圖片除了尺寸不符合需求，還可能存在商品破損、商品有瑕疵、畫面有多余物體等問題，此時需要對商品圖片進行處理，使商品圖片更加美觀，具體操作如下。觀察圖片涂抹魚線去除魚線的效果3.2.3去除商品圖片中的多余物體13修補支架3.2.3去除商品圖片中的多余物體14去除所有支架仿制草坪去除底座最終效果目錄CONTENTS3.1?拍攝商品3.2美化商品圖片3.3設計商品主圖3.4課堂實訓——設計堅果主圖3.3.1商品主圖制作規(guī)范16為了提高消費者的購物體驗，方便消費者更快地找到所需的商品，主流的電商平臺現(xiàn)在都對商品主圖的制作進行了規(guī)范，不符合規(guī)范的商品主圖往往會被搜索降權(quán)，因此在設計商品主圖之前，必須了解商品主圖的制作規(guī)范。內(nèi)容規(guī)范格式規(guī)范數(shù)量規(guī)范尺寸規(guī)范3.3.2商品主圖文案視覺17商品主圖的文案視覺是指圖片和文案的結(jié)合，通過巧妙地組合圖片、文字，可以打造出富有視覺效果、方便消費者識別和記憶的視覺化文案，這樣的文案能夠使商品主圖發(fā)揮出更大的營銷作用。根據(jù)不同的文案視覺風格、作用，可以將商品主圖分為以下幾種類型。賣點營銷文案是指重點突出商品賣點的文案，旨在通過商品賣點吸引消費者的注意力，激發(fā)其購買欲望。當商品賣點無法通過圖片直接展示時，可以搭配賣點營銷文案進行說明。1．賣點營銷文案3.3.2商品主圖文案視覺18痛點是指消費者未被滿足的，或急需解決的需求。痛點營銷文案是指針對消費者急需解決的需求來設計的文案，旨在通過突出痛點來打動消費者，促使其購買商品。痛點營銷文案的設計往往建立在了解消費者的需求之上，因此商家必須深入了解自己所在行業(yè)的商品，以及消費者最迫切需要滿足的需求，甚至可以主動讓消費者明白，面對這件商品他們最應該關注的是什么。2．痛點營銷文案3.3.2商品主圖文案視覺193．情感營銷文案情感營銷文案指通過挖掘商品對消費者的情感意義而設計的商品文案。情感營銷文案可以喚起消費者的情感需求，從情感上影響和打動消費者。3.3.2商品主圖文案視覺204．品牌營銷文案品牌營銷文案是指通過文字來展示品牌形象，提高消費者對品牌產(chǎn)生好感的營銷文案。比如，一些運動品牌的文案——活出你的偉大，通過文案傳遞品牌努力拼搏、活出自我的品牌精神，用這種品牌精神和文化去影響消費者，使其對品牌產(chǎn)生好感，繼而購買品牌商品。3.3.2商品主圖文案視覺215．活動營銷文案活動營銷文案指品牌和商品開展某項活動時使用的商品文案。活動營銷文案的內(nèi)容一般依據(jù)活動的目的而定，如活動目的是提高流量、提高轉(zhuǎn)化率時，促銷型的活動營銷文案要在第一時間吸引消費者的注意力，因此文案設計應該醒目吸睛，且易于理解。如果活動目的是打造品牌形象，則活動營銷文案類似于品牌文案，一般以與品牌定位相符的文案對品牌進行宣傳推廣，加深消費者對品牌的印象。3.3.2商品主圖文案視覺226．節(jié)日營銷文案節(jié)日營銷文案是利用節(jié)日進行促銷的文案形式，主要通過營造節(jié)日氣氛來開展促銷活動，常見的中國傳統(tǒng)節(jié)日、西方重要節(jié)日，以及現(xiàn)在的“618”“雙11”“雙12”等電商節(jié)日等，都可用作節(jié)日營銷。節(jié)日營銷文案一般基于節(jié)日特點進行寫作和設計。3.3.2商品主圖文案視覺237．新品營銷文案新品營銷文案是指對新品進行推廣時使用的文案，常圍繞新品的各個方面進行構(gòu)思和創(chuàng)作。其實很多新品在推廣時依然以賣點為主，通過賣點營銷文案吸引消費者的注意力。新品營銷文案是商家推出新品的重要營銷手段，新品是否能快速被消費者看到并得到認可，很多時候取決于新品文案的設計是否能吸引消費者的注意力。因此，商家要充分抓住新品特點，打造出富有特色和辨識度的新品營銷文案。3.3.3制作商品主圖24在年貨節(jié)來臨之際，“古茗茶道軒”店鋪需要為一款新茶制作商品主圖，要求著重宣傳新茶品級和半價活動，并呈現(xiàn)茶葉禮盒，同時搭配年貨節(jié)相關裝飾。在設計時，可以以茶葉的綠色為主色，搭配紅色、金色，給人以復古、高端的印象，具體操作如下。制作背景繪制圓角矩形設置斜面和浮雕3.3.3制作商品主圖25繪制樹木框選商品自動創(chuàng)建選區(qū)3.3.3制作商品主圖26復制并編輯商品翻轉(zhuǎn)商品制作倒影繪制陰影布局主圖輸入商品信息文字目錄CONTENTS3.1?拍攝商品3.2美化商品圖片3.3設計商品主圖3.4課堂實訓——設計堅果主圖課堂實訓——設計堅果主圖28某堅果店鋪上新了一款開心果，準備為其制作800像素×800像素的主圖，但由于拍攝的開心果圖片存在有污點、偏色和曝光不足等問題，因此需要先進行調(diào)色與修復處理，再摳取開心果圖像，然后利用提供的背景素材制作主圖，接著在其中添加商品圖像、輸入文字和繪制裝飾圖形等。實訓目標課堂實訓——設計堅果主圖29根據(jù)實訓目標，設計堅果主圖。實訓思路去除開心果果殼上的污點校正圖片中偏黃的色彩問題摳取開心果主體圖像繪制文字底紋輸入文本添加“堅果主圖背景.psd”素材感謝聆聽！學習進步！

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