2024年新媒體營銷知識考試題庫（附答案）一、單選題+判斷題1.新媒體賬號運(yùn)營過程中，關(guān)于賬號原始粉絲積累的方法，以下描述不正確的是（）

A、先讓熟悉的親人、朋友、同事開始關(guān)注

B、持續(xù)發(fā)布原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

C、通過給同類型賬號內(nèi)容評論引流

D、可以通過大量的廣告投放積累粉絲

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

2.2020疫情期間生鮮電商起死回生，社會因素對消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物也會產(chǎn)生重要的影響。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

3.活動策劃方案需要有明確的活動主題

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

4.新媒體營銷是信息化社會的必然產(chǎn)物。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

5.一條標(biāo)準(zhǔn)的微博主要由標(biāo)題.正文.圖片.音樂組成。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

6.（）是微信個(gè)人號最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一。

A、社群

B、內(nèi)容電商

C、平臺補(bǔ)助

D、微商

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

7.了解用戶的行為，就要重視用戶信息的收集

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

8.微信公眾號平臺每天可以發(fā)送多條信息

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

9.社群營銷以（）為中心

A、人

B、消費(fèi)心理

C、消費(fèi)者行為

D、消費(fèi)者興趣

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

10.下列不屬于社群營銷的群組是（）。

A、追求科技與前衛(wèi)的小米社群

B、具有獨(dú)立和思考標(biāo)簽的邏輯社群

C、追求辦公技能提升的秋葉PPT社群

D、方便溝通交流的公司社群

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

11.朋友圈搞活動，一般當(dāng)天預(yù)熱，最好是活動前

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A12.“耳朵”經(jīng)濟(jì)指的是（）營銷與推廣

A、視頻

B、音頻

C、社群

D、微信

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

13.新媒體用戶分析就是（）。

A、人口屬性分析

B、地域?qū)傩苑治?/p>

C、性別屬性分析

D、將用戶標(biāo)簽化

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

14.社群規(guī)模越大越好，小而美只會讓你的社群快速消亡。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

15.短視頻創(chuàng)作者要盡可能地在第一時(shí)間回復(fù)用戶的評論。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

16.銷售型的新媒體文案中需要有明確的購買引導(dǎo)，下列不屬于該內(nèi)容的是（）。

A、立即購買

B、立即搶

C、一鍵加購

D、查看其他

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

17.知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，社區(qū)氛圍友好與理性，能連接各行各業(yè)的精英。用戶可分享彼此的專業(yè)知識、經(jīng)驗(yàn)和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供了高質(zhì)量的信息。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

18.下面對構(gòu)建場景說法不正確的是（）。

A、構(gòu)建場景就是給受眾制造一個(gè)與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的場景想象或場景聯(lián)想

B、構(gòu)建場景最常用的方法是通過生活相關(guān)展開聯(lián)想

C、受眾痛點(diǎn)不能作為展開聯(lián)想的方法

D、構(gòu)建場景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認(rèn)同

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

19.微信小程序的特點(diǎn)不包含有（）。

A、不用安裝卸載

B、打開速度快

C、對手機(jī)配置要求不高

D、可以完全取代APP

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

20.下面對文案標(biāo)題的說法不正確的是（）。

A、標(biāo)題最基本的作用是被消費(fèi)者搜索

B、一則優(yōu)秀的文案標(biāo)題要能夠激發(fā)消費(fèi)者的點(diǎn)擊欲望

C、文案標(biāo)題應(yīng)該由盡量多的關(guān)鍵詞堆砌起來

D、標(biāo)題的寫作方法很多，可以提問.證明和懸疑方式寫作

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

21.下面說法正確的是（）。

A、知乎和百度知道的營銷方式是相同的。

B、視頻營銷只能通過貼片廣告獲利。

C、直播比視頻更直觀，能更好地與用戶進(jìn)行互動，因此營銷效果要優(yōu)于視頻。

D、直播營銷具有真實(shí)性和直觀性等特點(diǎn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

22.對于新媒體來說，即便是同樣的人群覆蓋，不同的媒體對人群傳播達(dá)到效果也是不同的，這是因?yàn)椋ǎ?/p>

A、不同的媒體覆蓋人群的不同的

B、不同的媒體產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的場景是不同的

C、不同的媒體傳達(dá)的理念是不同的

D、不同的媒體收費(fèi)的價(jià)格是不同的

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

23.年青一代消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上以“98后”、“月光族”的關(guān)鍵詞互相結(jié)識，形成一個(gè)圈子，社群。這屬于社群商業(yè)變現(xiàn)中的（）。

A、羊群效應(yīng)

B、連接效應(yīng)

C、標(biāo)簽效應(yīng)

D、信任效應(yīng)

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

24.一個(gè)優(yōu)秀的吸引眼球的（）勝過千言萬語

A、頭像

B、社群

C、音頻

D、微信

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

25.網(wǎng)站的生存之道在于網(wǎng)站的（）為網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)資源是視頻網(wǎng)站的根基

A、格式

B、內(nèi)容質(zhì)量

C、更新速度

D、編輯水平

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

26.下面對軟文說法不正確的是（）。

A、軟文與硬廣的最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，以柔克剛

B、新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的主題

C、軟文不需要主題，隨意發(fā)揮只要有吸引力即可

D、最新活動.人事變動.業(yè)績報(bào)告等內(nèi)容不適合軟文寫作

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

27.關(guān)于對新媒體案例進(jìn)行有效拆解的七種方法，以下說法正確的是（）

A、時(shí)間軸拆解法

B、里程碑拆解法

C、跨平臺拆解法

D、以上都是

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

28.下面對新媒體文案常見載體說法正確的是

A、微信有微信公眾賬號和朋友圈兩種方式進(jìn)行文案推廣

B、淘寶.京東等電商平臺中的文案常以軟文廣告植入為主

C、微博文案只有結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)寫出有關(guān)注度的文章才能吸引受眾

D、論壇文案最重要的是創(chuàng)意，通過創(chuàng)意可以吸引受眾點(diǎn)擊

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

29.消費(fèi)者在購物過程中會偏向于購買某個(gè)品牌的商品，或是價(jià)格不超過某個(gè)范圍的商品，這樣的消費(fèi)心理我們將其稱之為（）。

A、隨性心理

B、強(qiáng)迫心理

C、實(shí)惠心理

D、習(xí)慣心理

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

30.“據(jù)說用了就可以4天不洗頭的洗發(fā)水！”這則標(biāo)題的命名方式是（）。

A、標(biāo)語式

B、證明式

C、號召式

D、話題式

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

31.今日頭條提高粉絲量小技巧有？

A、堅(jiān)持文章原創(chuàng)

B、提高標(biāo)題與文章的準(zhǔn)確性

C、利用好已有的交際平臺分享文章

D、有優(yōu)質(zhì)作品

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

32.抖音平臺可以發(fā)布任何內(nèi)容

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

33.網(wǎng)站的生存之道在于網(wǎng)站的（），為網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)資源是視頻網(wǎng)站的根基。

A、格式

B、內(nèi)容質(zhì)量

C、更新速度

D、編輯水平

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

34.問答平臺營銷是企業(yè)常用的一種新型的（）推廣方式。

A、互動營銷

B、專家論壇

C、寫作軟件

D、小助手

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

35.廣告的生命力在于（），它是一切廣告活動必須遵循的首要原則。

A、系統(tǒng)

B、真實(shí)

C、感人

D、靈活

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

36.新媒體發(fā)展的“三秒原則”，意思是如果內(nèi)容三秒鐘刷不出來，閱讀者就會選擇跳出。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

37.下列哪類微博類型數(shù)量最多（）

A、個(gè)人微博

B、政務(wù)微博

C、企業(yè)微博

D、組織機(jī)構(gòu)微博

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

38.4G指的是第四代移動通信技術(shù)

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

39.做好微博營銷的方式不包括（）。

A、設(shè)置好微博的標(biāo)簽

B、不需要按規(guī)律進(jìn)行更新

C、善于利用大眾熱門話題

D、在微博的幾個(gè)高峰期發(fā)帖

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

40.微信公眾號營銷內(nèi)容要巧打感情牌

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

41.以下哪種形式不屬于網(wǎng)絡(luò)直播？

A、圖文直播

B、視頻直播

C、音頻直播

D、電視直播

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

42.活動營銷的方式有抽獎營銷、折扣營銷、紅包營銷等

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

43.用戶畫像分析是短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作的第一要務(wù)。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

44.微博內(nèi)容的傳播可以利用話題吸引粉絲

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

45.運(yùn)營人員可以借助節(jié)日進(jìn)行策劃宣傳

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

46.評論區(qū)留言置頂不要操作過度，否則會影響用戶的活躍度

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

47.微電影不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于視頻短片，它的營銷手段與效果評估也與（）等類似

A、社群

B、自媒體

C、微信

D、微博

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

48.企業(yè)需要的七種新媒體能力中不包括以下哪種？

A、文字表達(dá)能力

B、項(xiàng)目管理能力

C、專業(yè)設(shè)計(jì)能力

D、人際溝通能力

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

49.根據(jù)景別的大小，由遠(yuǎn)及近排列正確的是（）。

A、遠(yuǎn)景——中景——特寫

B、遠(yuǎn)景——近景——全景

C、全景——近景——中景

D、中景——近景——全景

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

50.新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)能很直接地反映傳播效果，要想取一個(gè)好標(biāo)題，日常的標(biāo)題儲備和復(fù)盤分析必不可少。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

51.PR剪輯軟件中，可以設(shè)置素材的輸出比例

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

52.下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營銷變現(xiàn)模式的是（）。

A、廣告

B、打賞

C、年費(fèi)

D、電商

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

53.用戶畫像可以幫助企業(yè)更好的營銷

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

54.美圖秀秀可以進(jìn)行短視頻編輯

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

55.微博昵稱的設(shè)置需根據(jù)產(chǎn)品和品牌為依據(jù)

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

56.（）是指借助論壇平臺和產(chǎn)品信息進(jìn)行營銷策劃和推廣，提升口碑和美譽(yù)度，達(dá)到推廣目的的一種常見營銷推廣活動。

A、博客營銷

B、論壇營銷

C、郵件營銷

D、微信營銷

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

57.在OPPOR15手機(jī)推廣過程中，使用到了創(chuàng)意海報(bào)、H5、動態(tài)海報(bào)、短視頻、直播等，并與相關(guān)合作伙伴推出跨界海報(bào)，并邀請專業(yè)攝影師和明星達(dá)人講解OPPOR15的拍照功能和拍攝技巧。這說明在營銷過程中（）

A、粉絲群體越大，曝光度高

B、內(nèi)容形式應(yīng)盡量多樣性，可以覆蓋到不同喜好的受眾

C、新媒體平臺只是人們生活中的一部分

D、受眾在眾多平臺的停留時(shí)間是有限的

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

58.在中國直播，主播不用交稅

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

59.產(chǎn)品生命周期始于研究與開發(fā)環(huán)節(jié)，從進(jìn)入市場到退出市場，一般分4個(gè)階段。以下那個(gè)順序是正確的（）

A、成長期、介紹期、成熟期、衰退期

B、衰退期、介紹期、成熟期、成長期

C、衰退期、成長期、介紹期、成熟期

D、介紹期、成長期、成熟期、衰退期

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

60.社群跟社區(qū)在本質(zhì)上是一樣的。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

61.下列不屬于直播互動的是（）。

A、紅包

B、禮物打賞

C、面對面交流

D、彈幕

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

62.簡書是一款定位于寫作者的（）。

A、互動工具

B、專家論壇

C、寫作軟件

D、小助手

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

63.本質(zhì)上講，互動問答平臺是（）其他的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。

A、微博營銷

B、微信營銷

C、內(nèi)容營銷

D、搜索引擎

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

64.百科平臺做推廣，其實(shí)說白了就是以建立（）形式進(jìn)行宣傳。

A、詞條

B、網(wǎng)站

C、網(wǎng)店

D、平臺

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

65.12月3日，音頻平臺喜馬拉雅FM推出“123知識狂歡節(jié)”，當(dāng)天各類音頻內(nèi)容與訂閱產(chǎn)品銷售額超過5000萬元，與淘寶2009年首次雙十一光棍節(jié)銷售額相當(dāng)，當(dāng)天銷量排名第一的是馬東的“好好說話”音頻課程，銷售額555萬，這一天銷量排前的內(nèi)容還有時(shí)間管理、聲音培訓(xùn)、英語糾音、莊子解讀等音頻節(jié)目。這種類型的變現(xiàn)可以用哪個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱詞描述呢？（）

A、今日頭條

B、知識經(jīng)濟(jì)

C、直播答題

D、共享經(jīng)濟(jì)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

66.“震驚！有一種速度比科比還快，快到家了！”這則標(biāo)題的命名方式是（）。

A、對比式

B、恐嚇式

C、標(biāo)語式

D、宣事式

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

67.“飯否”是國內(nèi)最早的微博平臺

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

68.企業(yè)營銷過程中不必考慮用戶的體驗(yàn)

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

69.直播開場時(shí)，主持人借王思聰吃熱狗事情拋出主題，屬于()形式的直播活動開場。

A、借助熱點(diǎn)

B、拋出數(shù)據(jù)

C、提出問題

D、直白介紹

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

70.剪輯完視頻后，視頻將被壓縮成一個(gè)很小的文件并且轉(zhuǎn)換成合適的（）

A、格式

B、內(nèi)容

C、文字

D、信息

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

71.陳可辛導(dǎo)演的短片《三分鐘》是從情感角度切入的

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

72.用戶行為是不斷變化的

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

73.微信公眾號平臺的推送要選擇合適的推送時(shí)間

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

74.可以在抖音平臺進(jìn)行購物

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

75.地鐵廣告屏、報(bào)紙是屬于新媒體。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

76.電視節(jié)目不已保存，稍縱即逝。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

77.今日頭條在審核文章時(shí)，如果判定為（），就不會通過。

A、不夠新穎

B、不夠流量

C、非原創(chuàng)

D、非營銷

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

78.直播需要持續(xù)去做，并非一次能達(dá)成營銷目的的。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

79.最近豆瓣舉行了——【豆瓣鑒書團(tuán)第2期】《行走大唐》這本書怎么樣？的活動，此次活動準(zhǔn)備了50本《行走大唐》贈送給報(bào)名此次活動的豆友，豆友收到書后要在一周內(nèi)讀完并撰寫和發(fā)表書評。據(jù)了解，本次活動有將近500名豆友參加。這個(gè)論壇營銷案例的優(yōu)勢是什么？

A、通過豆友感興趣的活動，將《行走的大唐》這本書植入進(jìn)傳播內(nèi)容，并展開持續(xù)的傳播效應(yīng)，引發(fā)論壇曝光度，導(dǎo)致傳播的連鎖反應(yīng)

B、運(yùn)用搜索引擎內(nèi)容編輯技術(shù)，不僅使內(nèi)容能在論壇上有好的表現(xiàn)，在主流搜索引擎上也能夠快速尋找到發(fā)布的帖子

C、利用第三者的身份，講述真實(shí)的生活故事和體驗(yàn)效果的文章，讓觀眾有代入感

D、對《行走的大唐》這本書后期的銷售影響不是很大

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

80.直播過程中，即使沒有名人參與直播也可以使用名人的照片作為封面圖。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

81.在微博上發(fā)起話題時(shí)，都是以（）號標(biāo)記開頭，以#號標(biāo)記結(jié)尾。

A、『

B、*

C、#

D、以上都不是

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

82.小程序的推廣方式有()？①關(guān)鍵詞推廣及搜索廣告②附近的小程序廣告③公眾號文章廣告④小程序的互相跳轉(zhuǎn)⑤好友推薦、朋友圈廣告⑥地推廣告

A、①②③④⑤⑥

B、②③④

C、①②③④⑤

D、②③④⑥

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

83.秀米編輯器和135編輯器都可以編輯微信公眾號內(nèi)容

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

84.微信公眾號平臺的內(nèi)容可以利用秀米編輯器進(jìn)行編輯

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

85.成熟的新媒體活動策劃團(tuán)隊(duì)一般以（）為單位，提前設(shè)計(jì)活動規(guī)劃。

A、周

B、季度

C、年

D、月

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

86.什么題材火就做什么

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

87.新媒體運(yùn)營常駐平臺“兩微一抖一快手，優(yōu)愛騰條B站走”中，B站指的是（）。

A、優(yōu)酷

B、嗶哩嗶哩

C、微博

D、抖音

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

88.快手的slogan記錄世界記錄你，抖音與3月19日發(fā)布的全新slogan是（）。

A、記錄世界記錄你

B、記錄美好生活

C、讓崇拜從這里開始

D、給你新鮮好看

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

89.（）就是指通過特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的"思維圈"，以強(qiáng)有力的針對性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。

A、精準(zhǔn)營銷

B、微信營銷

C、知乎營銷

D、軟文營銷

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

90.以下哪種不屬于新媒體？（）

A、廣播

B、數(shù)字電視

C、手機(jī)

D、計(jì)算機(jī)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

91.以下不屬于引發(fā)H5動畫傳播的心理因素的是（）.

A、好奇心

B、認(rèn)同感

C、安全感

D、攀比心理

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

92.自媒體粉絲年齡屬于().

A、粉絲屬性

B、粉絲概況

C、粉絲興趣

D、粉絲探索

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

93.手機(jī)博客、手機(jī)微博、各種社交媒體手機(jī)版、移動社交等構(gòu)成了

A、傳統(tǒng)媒體

B、社交新媒體

C、報(bào)刊、雜志

D、廣播電視

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

94.下面對文案排版說法正確的是（）。

A、移動端文案一個(gè)段落不超過手機(jī)一屏，并盡量分段

B、文案正文內(nèi)容的對齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對齊

C、圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號字體來突出強(qiáng)調(diào)

D、文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太鮮明亮眼的顏色

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

95.為了更好的維護(hù)與活躍微博賬戶粉絲，我們可以選擇在固定的時(shí)間內(nèi)，發(fā)布同種類型的內(nèi)容。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

96.網(wǎng)紅只存在于網(wǎng)絡(luò)中，是虛擬的，在現(xiàn)實(shí)中找不到，包括游戲、美食、寵物、時(shí)尚、教育、攝影、股票等領(lǐng)域。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

97.新媒體文案中正文的配圖不可以是（）

A、與內(nèi)容無關(guān)的產(chǎn)品圖

B、GIF動圖

C、相關(guān)信息的截圖

D、搞笑的表情包

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

98.自媒體粉絲年齡屬于（）

A、粉絲屬性

B、粉絲概況

C、粉絲興趣

D、粉絲探索

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

99.（）是一切用戶行為的入口，同時(shí)也是獲取用戶信任的第一步。

A、價(jià)值

B、內(nèi)容

C、系統(tǒng)

D、定位

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

100.網(wǎng)絡(luò)營銷離不開用戶和市場，我們俗話說的市場，可以用等式表示為：市場=人口+（）+購買欲望。

A、購買時(shí)間

B、購買力

C、購買傾向

D、購買方式

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

101.微博是一個(gè)微型博客，其核心還是內(nèi)容。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

102.微博營銷推廣的費(fèi)用很高。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

103.在內(nèi)容消費(fèi)上，長視頻給用戶的沉浸感比短視頻更好。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

104.（）可以增加文章的“曝光率”。

A、社群

B、自媒體

C、微信

D、關(guān)鍵詞

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

105.抖音、快手只能發(fā)布1分鐘以下的視頻

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

106.微博活動策劃可以借助明星的影響力

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

107.對于進(jìn)行短視頻營銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺補(bǔ)助、廣告、電商和（）。

A、知識付費(fèi)

B、眾籌

C、會員

D、粉絲禮物

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

108.某主播向觀眾提問“你們在家都喜歡穿什么款式的衣服呀”，并就此問題展開討論，還分享了自己的居家服飾。從營銷角度考量，此舉是為了()。

A、消磨時(shí)間并吸引用戶

B、加強(qiáng)互動并了解用戶

C、銷售居家服

D、突出自己的個(gè)性，與其他主播拉開差距

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

109.新媒體平臺內(nèi)容中，最先吸引讀者瀏覽的是（）。

A、正文

B、正文中間

C、中文結(jié)尾

D、標(biāo)題

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

110.標(biāo)題中可以任意選擇任何內(nèi)容進(jìn)行對比，以體現(xiàn)自己的優(yōu)勢。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

111.新媒體內(nèi)容的擴(kuò)散速度很多時(shí)候取決于擴(kuò)散的（）

A、網(wǎng)站

B、廣告

C、促銷

D、渠道

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

112.在軟文寫作中，標(biāo)題和內(nèi)容同樣重要，不能做標(biāo)題黨。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

113.微博中為什么要進(jìn)行加V認(rèn)證？（）

A、可以免費(fèi)使用微博

B、增加公信力

C、更好的發(fā)送廣告

D、開通廣告資格

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

114.很多傳統(tǒng)企業(yè)在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中都離不開新媒體的運(yùn)營，以下關(guān)于傳統(tǒng)企業(yè)做新媒體運(yùn)營目的的描述中，正確的是（）

A、產(chǎn)品銷售

B、客戶服務(wù)

C、品牌推廣

D、以上都是

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

115.微信公眾號內(nèi)容包括標(biāo)題、正文、圖片、排版

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

116.服務(wù)號是公眾平臺的一種賬號類型，旨在為用戶提供服務(wù)。以下不屬于服務(wù)號類型的是（）。

A、招商信用卡

B、南方航空

C、中國聯(lián)通

D、央視新聞

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

117.以下不屬于短視頻平臺的是（）

A、抖音

B、快手

C、視頻號

D、滴滴出行

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

118.下面對主圖文案的說法不正確的是（）

A、視頻主圖的表現(xiàn)方式更加直觀.立體

B、場景圖.上身實(shí)拍圖等都可作為主圖文案的表現(xiàn)形式

C、主圖文案應(yīng)盡量多描述賣點(diǎn)信息，以吸引受眾

D、主圖一般有多張，建議最后一張主圖文案為白底圖

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

119.網(wǎng)路營銷中選擇活動的名稱無關(guān)緊要

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

120.微博中沒有“標(biāo)簽功能”。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

121.能為品牌帶來人氣迅速提升，普適性較高的營銷方式是()。

A、直播+發(fā)布會

B、直播+產(chǎn)品體驗(yàn)

C、直播+廣告植入

D、直播+產(chǎn)品售賣

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

122.H5營銷的常見形式包括幻燈片型、交互型、功能型。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

123.下面對文案的說法正確的是（）。

A、文案是廣告的核心，文案創(chuàng)意決定了對受眾的吸引力

B、文案是受眾了解產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)渠道

C、文案是指廣告作品中所有的語言文字

D、新媒體文案主要以圖片.視頻和超鏈接來吸引受眾

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

124.微博平臺目前只有新浪微博在使用

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

125.創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容是為了（）。

A、更好的定位

B、更好的傳播與吸粉

C、更便于與粉絲互動

D、培養(yǎng)用戶的喜好

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

126.一個(gè)身份證只能注冊今日頭條（）賬號

A、1個(gè)

B、2個(gè)

C、5個(gè)

D、10個(gè)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

127.新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，有什么特點(diǎn)呢？①信息發(fā)布及時(shí)；②海量信息供受眾選擇；③前所未有的互動性；④傳播內(nèi)容個(gè)性化；⑤傳播形式更具融合性

A、①②③④

B、②③④⑤

C、①③④⑤

D、①②③④⑤

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

128.微信頭像以美觀為第一要件，才能讓對方產(chǎn)生好的第一印象

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

129.（）因其最普及、最快捷、最方便等特點(diǎn)，成為了移動新媒體的典型代表

A、網(wǎng)站

B、廣告

C、促銷

D、智能手機(jī)

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

130.企業(yè)不能注冊微博。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

131.微信公眾號已推送的內(nèi)容，可以有（）次修改的機(jī)會

A、1

B、2

C、3

D、無數(shù)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

132.微信服務(wù)號和訂閱號的區(qū)別主要有（）

A、發(fā)送信息數(shù)量限制不一樣

B、申請主體的限制條件不一樣

C、手機(jī)端顯示界面不一樣

D、以上都是

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

133.下面對標(biāo)題的說法不正確的是（）。

A、標(biāo)題要讓受眾明白你要真實(shí)準(zhǔn)確地表達(dá)的信息

B、有趣的標(biāo)題能夠提升受眾的閱讀欲望

C、具有痛點(diǎn)的標(biāo)題內(nèi)容可以更加打動受眾

D、標(biāo)題內(nèi)容可以隨意設(shè)置

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

134.用戶屬性分析主要是對用戶的性別、語言、省份、城市、終端等數(shù)據(jù)的分析。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

135.短視頻營銷要做到內(nèi)容要有情、有趣、有用、有品。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

136.下面哪一個(gè)不是常用的亮點(diǎn)詞匯（）。

A、震驚

B、最后

C、神奇

D、天啊

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

137.對于所有企業(yè)，都可以使用大數(shù)據(jù)進(jìn)行畫像

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

138.下面選項(xiàng)不屬于微信營銷模式的是()。

A、朋友圈

B、微信群

C、微信廣告

D、微信受眾

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

139.網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳的社交場所有QQ、微博、微信、社群等

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

140.短視頻的營利模式主要有直接變現(xiàn)、間接變現(xiàn)和特色營利模式

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

141.新媒體營銷中不是知識問答平臺的是（）。

A、百度知道

B、知乎

C、在行

D、騰訊

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

142.以下屬于短視頻平臺的是（）。①抖音；②微視；③快手；④秒拍；⑤梨視頻；⑥今日頭條；⑦微信；⑧微博

A、①②③④⑤

B、①③④⑤⑧

C、①②③④⑥

D、①③④⑦⑧

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

143.新榜數(shù)據(jù)、西瓜助手、考拉新媒體助手等是常用的第三方數(shù)據(jù)分析工具。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

144.在PR剪輯軟件中，不能進(jìn)行關(guān)鍵幀的設(shè)置

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

145.下面不屬于增強(qiáng)信任感方法的是（）。

A、權(quán)威認(rèn)證

B、客戶證明

C、解決受眾的顧慮

D、口頭說明

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

146.文案基本都由標(biāo)題、廣告正文、廣告口號、附文4部分組成，其中（）是為了加強(qiáng)訴求對象企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象。

A、標(biāo)題

B、廣告正文

C、廣告口號

D、廣告附文

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

147.門戶網(wǎng)站可以通過發(fā)帖、話題專欄等進(jìn)行新媒體營銷

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

148.易于控制，均勻，能夠凸顯出對象或演員輪廓的光源是（）。

A、主光

B、輔光

C、背光

D、側(cè)光

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

149.下列不屬于微博營銷的分析工具的是（）。

A、微指數(shù)

B、新浪微輿情

C、微博數(shù)據(jù)助手

D、生意參謀

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

150.“酒香不怕巷子深”是一種()觀念。

A、產(chǎn)品

B、生產(chǎn)

C、推銷

D、社會營銷

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

151.（）可以增加文章的“曝光率”

A、社群

B、自媒體

C、微信

D、關(guān)鍵詞

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

152.裂變海報(bào)的文案與樣式，（）是關(guān)鍵

A、確定營銷目標(biāo)

B、分析微信營銷環(huán)境

C、注冊微信賬戶

D、吸引人

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

153.在PR剪輯軟件中，素材可以多次復(fù)制

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

154.發(fā)微博一般要求最多不超過()個(gè)字。

A、14

B、140

C、1400

D、2000

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

155.知乎與其他問答平臺相比，最大的優(yōu)勢在于（）。

A、內(nèi)容有深度，具有一定的專業(yè)性

B、信息流動慢

C、不便于搭建用戶關(guān)系

D、內(nèi)容可信度有待進(jìn)一步提高

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

156.以下關(guān)于視頻營銷的說法不正確的有（）。

A、它既具有電視短片的種種特征，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢

B、視頻營銷是電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者“寵愛”集于一身

C、視頻營銷就是電視廣告

D、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營銷也越來越被很多品牌企業(yè)所重視，成為網(wǎng)絡(luò)營銷中采用的利器

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

157.官方微博在發(fā)布微博的內(nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)做好規(guī)劃界定，即微博內(nèi)容的“三要三不要”原則。下列哪個(gè)選項(xiàng)不是微博的三不要原則（）。

A、不要隨便評論

B、不要詆毀競爭對手

C、不要泄露公司機(jī)密

D、不要違反國家法律法規(guī)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

158.采用收益法進(jìn)行企業(yè)價(jià)值評估，應(yīng)當(dāng)編制必要的收益法評估分析表

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

159.商業(yè)企業(yè)在“直播+”的營銷過程中不包含()形式。

A、直播+內(nèi)容營銷

B、直播+互動營銷

C、直播+電商

D、直播+調(diào)查

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

160.報(bào)紙屬于傳統(tǒng)媒體

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

161.下面對新媒體文案寫作說法不正確的是（）。

A、寫作宣傳型新媒體文案需要考慮∶如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)的整體風(fēng)格與形象更貼近

B、寫作促銷型新媒體文案需要考慮∶如何體現(xiàn)商品的低價(jià)

C、寫作互動型新媒體文案需要考慮∶如何激發(fā)受眾的興趣，調(diào)動他們的互動積極性

D、寫作活動推廣型新媒體文案需要考慮∶如何提高活動的吸引力

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

162.微播的推送內(nèi)容最好依據(jù)粉絲的時(shí)間

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

163.下列哪種媒體廣告的信息是傳播速度快.受眾廣.成本低.且不受時(shí)間.版面的限制？（）

A、電視廣告

B、戶外廣告

C、郵件廣告

D、網(wǎng)絡(luò)廣告

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

164.一個(gè)合格的新媒體運(yùn)營人才是復(fù)合型人才，是策劃型人才，更要是執(zhí)行型人才。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

165.直播過程中，主播課可以隨便說話，沒有禁詞。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

166.新媒體營銷是以用戶的需求為前提的

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

167.寫作技術(shù)策略型軟文的關(guān)鍵是（）

A、偽技術(shù)類的廣告

B、先進(jìn)性和創(chuàng)新性的技術(shù)

C、深奧的，凸顯自己專業(yè)的內(nèi)容

D、淺顯易懂的小技巧

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

168.新媒體會對我們的閱讀習(xí)慣帶來負(fù)面影響

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

169.營銷者應(yīng)該緊跟潮流開發(fā)功能，走在時(shí)代發(fā)展的最前端

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

170.長短不是判斷好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)，在精彩度不變的情況下越短越好

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

171.“酒香不怕巷子深”是以產(chǎn)品為營銷理念

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

172.在視頻拍攝過程中，手持云臺的核心作用是（）。

A、美顏

B、防抖

C、增亮

D、存儲

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

173.“海爾+海信=國際品牌”這則標(biāo)題使用了哪種標(biāo)題命名技巧（）。

A、使用亮點(diǎn)詞匯

B、夸張修辭

C、靈活使用標(biāo)點(diǎn)符號

D、借力品牌保障

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

174.公眾號發(fā)文可以適當(dāng)蹭熱度

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

175.UGC是指用戶原創(chuàng)內(nèi)容。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

176.小程序可以直接發(fā)朋友圈。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

177.4G比3G數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣雀?/p>

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

178.下列不屬于冠名廣告的是（）。

A、片頭標(biāo)板

B、主持人口播

C、平臺貼片

D、片尾字幕鳴謝

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

179.以下關(guān)于優(yōu)化排版說法不正確的是（）。

A、優(yōu)化排版主要有以下兩個(gè)目的。一是突出品牌形象；二是促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

B、閱讀者打開微信文章直接看到大量的文字，容易產(chǎn)生閱讀壓力，閱讀體驗(yàn)過于生硬。

C、與頂部關(guān)注類似，如果文章結(jié)束后直接收尾，會讓微信文章太突兀，因此需要在底部進(jìn)行動作引導(dǎo)。

D、常用的文字強(qiáng)調(diào)方法不包括加粗、變色、加文字框、加下畫線、變樣式等。

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

180.媒體內(nèi)容的擴(kuò)散速度很多時(shí)候取決于擴(kuò)散的（）.

A、網(wǎng)站

B、廣告

C、促銷

D、渠道

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

181.長虹將旗下的不同電器賦予不同性格擬人化。當(dāng)粉絲去“調(diào)戲”長虹時(shí)，會得到各種擬人電器的回應(yīng)。此種方法屬于微信的哪種營銷玩法？

A、定制服務(wù)

B、多屏互動技術(shù)

C、智能陪聊

D、群組俱樂部

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

182.用戶的基本信息包括年齡、性別、教育水平、地域

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

183.從多種方案中選取一種最佳方案，依靠許多資料歸納出一個(gè)正確結(jié)論是（）的運(yùn)用。

A、發(fā)散思維

B、聚合思維

C、橫向思維

D、逆向思維

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

184.直播+廣告植入模式主要采用主播口播和原生內(nèi)容插入等形式，擺脫了生硬傳播。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

185.需要層次理論的提出者是()

A、庇古

B、馬歇爾

C、馬斯洛

D、科特勒

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

186.導(dǎo)購型文案中，重視正文的撰寫至關(guān)重要，標(biāo)題井非是文案的重點(diǎn)。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

187.在短視頻領(lǐng)域，抖音和快手爭奪的是豎屏市場，而西瓜視頻爭奪的是橫屏市場。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

188.貼片廣告不屬于視頻營銷模式。

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

189.常用的短視頻剪輯軟件是（）

A、Photoshop

B、Premiere

C、美圖秀秀

D、以上都不是

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

190.下面對新媒體說法正確的是（）。

A、電腦是新媒體接受信息最常用的工具

B、新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息

C、在門戶網(wǎng)站可以通過發(fā)帖、話題專欄等進(jìn)行新媒體營銷

D、自媒體和新媒體是不同的，自媒體不能進(jìn)行新媒體營銷

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

191.秀米微信公眾號編輯器中不可以借助模板

A、對

B、錯(cuò)

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

192.劍網(wǎng)三游戲社群.母嬰社群.××明星愛好者自行組建粉絲群等，僅靠全員的興趣支撐的社群叫（）。

A、活動社群

B、游戲社群

C、興趣社群

D、動向社群

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

193.下面選項(xiàng)不屬于社群營銷的特點(diǎn)的是()。

A、弱中心化

B、情感優(yōu)勢

C、多向互動

D、領(lǐng)導(dǎo)人控制

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

194.下列工具可以進(jìn)行排版的是（）。

A、創(chuàng)客貼

B、上線了

C、人人秀

D、135編輯器

標(biāo)準(zhǔn)答案：D

195.新媒體營銷離不開市場調(diào)研。網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研中，屬于直接調(diào)研的方法是（）。

A、網(wǎng)上問卷調(diào)查法

B、利用搜索引擎

C、電話詢問法

D、郵寄調(diào)查法

標(biāo)準(zhǔn)答案：A

196.下列不屬于社群的結(jié)構(gòu)的是（）

A、組織成員

B、交流平臺

C、注冊賬號

D、管理規(guī)范

標(biāo)準(zhǔn)答案：C

197.微信服務(wù)號和訂閱號的區(qū)別主要有（）。

A、發(fā)送信息數(shù)量限制不一樣

B、申請主體的限制條件不一樣

C、手機(jī)端顯示界面不一樣

D、以上都是

標(biāo)準(zhǔn)答案：D二.多選題

1.創(chuàng)意營銷能夠（）

A、吸引消費(fèi)者的注意和興趣

B、促成購買行為

C、給廣告主帶領(lǐng)意想不到的效果

D、營銷網(wǎng)絡(luò)廣告制作

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABC

2.新媒體文案的創(chuàng)意形式包括（）。

A、有趣的“段子”

B、講故事

C、談情感與玩情懷

D、借勢營銷

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

3.下列關(guān)于新媒體相關(guān)詞匯描述正確的是（）。

A、賬號矩陣是一個(gè)平臺或多個(gè)平臺運(yùn)營多個(gè)賬號，形成傳播矩陣。

B、IP指知識產(chǎn)權(quán)，一個(gè)故事。一種形象等。

C、網(wǎng)紅也是KOL，KOL也叫網(wǎng)紅。

D、MCN是專注進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營的機(jī)構(gòu)，各個(gè)自媒體都可以加入MCN機(jī)構(gòu)，進(jìn)行商業(yè)化、專業(yè)化的運(yùn)營。

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABD

4.下列哪些是策劃者需要考慮的問題（）

A、如何引導(dǎo)粉絲輿論

B、將內(nèi)容推送給哪個(gè)用戶群體

C、哪種廣告可以被植入

D、如何有效進(jìn)行用戶反饋效果分析

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

5.運(yùn)營人員需要具備的網(wǎng)感包括哪些（）

A、預(yù)判網(wǎng)絡(luò)趨勢

B、熟悉人性和傳播學(xué)知識

C、對用戶需求熟悉

D、會使用微信微博新媒體平臺

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

6.下列選項(xiàng)中屬于營運(yùn)間接費(fèi)用的有（)。

A、水電費(fèi)

B、勞動保護(hù)費(fèi)

C、取暖費(fèi)

D、辦公費(fèi)

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

7.運(yùn)營者要做好（），以提升參與度，確保活動效果。

A、跨界

B、整合

C、過量地投放廣告

D、以上都是

標(biāo)準(zhǔn)答案：AB

8.微信營銷的價(jià)值

A、輸出個(gè)人品牌

B、刺激產(chǎn)品銷售

C、維護(hù)客戶關(guān)系

D、讓利人民群眾

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABC

9.與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不僅具有信息載體功能，還具有（）功能。

A、信息識別

B、信息處理

C、信息制作

D、信息需求

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABC

10.成功的病毒營銷特點(diǎn)是（）

A、明確定位

B、傳播可延展空間大

C、信息被高度認(rèn)同

D、具有傳播信息之外的價(jià)值

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

11.微博上的互動功能包括（）

A、轉(zhuǎn)發(fā)

B、評論

C、提醒

D、點(diǎn)贊

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

12.以下選項(xiàng)中屬于企業(yè)微博的五大功能的內(nèi)容的是（）。

A、新聞媒體

B、營銷功能

C、客服功能

D、公關(guān)處理

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

13.設(shè)計(jì)走心的新媒體內(nèi)容四步驟包括以下哪些（）

A、用戶痛點(diǎn)挖掘

B、解決方案描述

C、內(nèi)容細(xì)節(jié)打磨

D、內(nèi)容傳播

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

14.微信朋友圈的功能有哪些（）

A、可以推送企業(yè)廣告

B、可以展現(xiàn)圖片

C、可以發(fā)布長于30分鐘的影片

D、可以看到其他人的點(diǎn)贊

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

15.微信公眾號平臺頭像設(shè)置可以有（）

A、企業(yè)logo

B、產(chǎn)品圖片

C、語音

D、其他類型圖片

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABD

16.進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營時(shí)，通常將產(chǎn)品分為三大類，包括哪些（）

A、獨(dú)立產(chǎn)品

B、平臺產(chǎn)品

C、入駐產(chǎn)品

D、品牌產(chǎn)品

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABC

17.從發(fā)展演進(jìn)時(shí)間順序看，新媒體大致可以分為以下三種類型（）。

A、數(shù)字新媒體

B、網(wǎng)絡(luò)新媒體

C、移動新媒體

D、第一媒體

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABC

18.運(yùn)營短視頻賬號時(shí)，以下屬于維持人設(shè)技巧的是（）

A、保持更新

B、持續(xù)輸出

C、提高演技

D、真實(shí)真誠

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABD

19.以服裝類產(chǎn)品為例，哪類產(chǎn)品不利于覆蓋更多人群（）

A、大眾流行款式

B、網(wǎng)店銷量冠軍產(chǎn)品

C、民族服飾

D、個(gè)性化設(shè)計(jì)的款式

標(biāo)準(zhǔn)答案：CD

20.在新媒體運(yùn)營內(nèi)容生產(chǎn)過程中，無論是圖文還是短視頻，通常第一步是主題確定，以下關(guān)于主題的確定描述正確的是（）.

A、主題的確定一定要根據(jù)規(guī)劃好的選題進(jìn)行，不可變更

B、主題的確定需要根據(jù)賬號的內(nèi)容、風(fēng)格定位進(jìn)行

C、內(nèi)容主題的確定可以根據(jù)平臺熱點(diǎn)來定

D、內(nèi)容主題一般分為常規(guī)主題和突發(fā)主題

標(biāo)準(zhǔn)答案：BCD

21.以下屬于高推薦文章的特征的選項(xiàng)有（）

A、視角新穎，觀點(diǎn)鮮明有深度

B、內(nèi)容充實(shí)，帶來信息增量

C、文章不一定要原創(chuàng)

D、邏輯清晰，論據(jù)翔實(shí)且充分

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABD

22.直播間為什么要做粉絲運(yùn)營（）

A、防止用戶流失

B、提升帶貨轉(zhuǎn)化率

C、降低生產(chǎn)成本

D、增加粉絲黏性

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABD

23.在營銷學(xué)里，產(chǎn)品包括五個(gè)層次。以下選項(xiàng)中不屬于這五個(gè)層次的內(nèi)容是（）。

A、核心產(chǎn)品

B、線上產(chǎn)品

C、延伸產(chǎn)品

D、實(shí)際產(chǎn)品

標(biāo)準(zhǔn)答案：BD

24.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷目標(biāo)策劃創(chuàng)意可以從以下方面著手（）。

A、產(chǎn)品與品牌角度

B、消費(fèi)者角度

C、市場角度

D、社會公眾角度

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABC

25.H5制作的環(huán)節(jié)有（）

A、主題策劃

B、創(chuàng)意方案

C、技術(shù)支持

D、素材準(zhǔn)備

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

26.企業(yè)所得稅法所稱成本，是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中發(fā)生的（)

A、銷售成本

B、銷貨成本

C、業(yè)務(wù)支出

D、原料成本

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABC

27.想要做好視頻營銷必然要有（）

A、內(nèi)容策劃能力

B、內(nèi)容生產(chǎn)能力

C、溝通協(xié)調(diào)能力

D、政治宣傳能力

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABC

28.以下屬于新媒體運(yùn)營衍生模塊的有（）

A、社群運(yùn)營

B、網(wǎng)站運(yùn)營

C、流量運(yùn)營

D、平臺運(yùn)營

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

29.在頭條號創(chuàng)作權(quán)益中，以下屬于千粉權(quán)益的有（）

A、問答創(chuàng)作收益

B、頭條抽獎

C、視頻原創(chuàng)

D、付費(fèi)專欄

標(biāo)準(zhǔn)答案：AC

30.互聯(lián)網(wǎng)的直播營銷四大要素（）

A、場景

B、人設(shè)

C、產(chǎn)品

D、創(chuàng)意

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

31.微博營銷的活動形式有（）。

A、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎

B、搶樓活動

C、轉(zhuǎn)發(fā)送資源

D、建立微信群

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABC

32.常見的用戶留存策略有（）

A、內(nèi)容

B、活動

C、資源

D、積分

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

33.新媒體營銷人員的職業(yè)能力包括（）。

A、軟文寫作能力

B、玩轉(zhuǎn)公眾號的能力

C、數(shù)據(jù)分析能力

D、視頻剪輯能力

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

34.問答平臺營銷的優(yōu)勢包括()。

A、自然排名好

B、信息覆蓋面廣

C、品牌精準(zhǔn)營銷

D、快速建立良好的口碑

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

35.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容包括哪些特征（）

A、原創(chuàng)性

B、長篇大論

C、不講套話

D、有干貨

標(biāo)準(zhǔn)答案：ACD

36.運(yùn)營者可以從以下（）中入手，優(yōu)化轉(zhuǎn)化頁的內(nèi)容并提高轉(zhuǎn)化率。

A、簡明介紹

B、場景設(shè)計(jì)

C、具體參數(shù)

D、放心售后

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

37.新媒體運(yùn)營的基本思維包括

A、求變思維

B、突圍思維

C、品推思維

D、固定思維

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

38.微信平臺的賬號包括（）

A、微信個(gè)人賬號

B、企業(yè)微信

C、服務(wù)號

D、訂閱號

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

39.新媒體營銷團(tuán)隊(duì)組建時(shí)遵循的原則有（）。

A、人數(shù)合理

B、技能互補(bǔ)

C、目標(biāo)統(tǒng)一

D、責(zé)任心強(qiáng)

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

40.企業(yè)營銷環(huán)境分析時(shí)STOW分析依次是指（）

A、機(jī)會

B、優(yōu)勢

C、威脅

D、劣勢

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

41.網(wǎng)店可以借（）力開展?fàn)I銷活動

A、品牌的力

B、名人的力

C、產(chǎn)品的力

D、促銷的力

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

42.抖音淘客在選品時(shí)要注意以下哪幾點(diǎn)？

A、客單價(jià)要高

B、查看“人氣好物榜”作為參考

C、加入驗(yàn)貨群

D、利用選單網(wǎng)、大淘客

標(biāo)準(zhǔn)答案：BCD

43.視頻營銷結(jié)合了“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)點(diǎn)，以其（）等優(yōu)勢，贏得了企業(yè)青睞。

A、感染力強(qiáng)

B、互動性強(qiáng)

C、傳播迅速

D、成本價(jià)格高

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABC

44.以下關(guān)于私域流量價(jià)值的描述，正確的是（）

A、可以更好地變現(xiàn)

B、可以使粉絲獲得認(rèn)同感

C、可以獲取平臺自然流量

D、可以使用戶持續(xù)探索價(jià)值

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

45.對于“網(wǎng)紅”一詞解釋正確的是（）。

A、網(wǎng)紅即網(wǎng)絡(luò)紅人，專指在某一領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)的人或者特殊榮譽(yù)的人

B、網(wǎng)紅只存在于網(wǎng)絡(luò)中，是虛擬的，在現(xiàn)實(shí)中找不到，包括游戲、美食、寵物、時(shí)尚、教育、攝影、股票等領(lǐng)域

C、指具有個(gè)性化魅力的個(gè)人，通過借助各種互聯(lián)網(wǎng)媒介（社交平臺、視頻平臺等），在與網(wǎng)民互動的過程中，通過極強(qiáng)的互動能力吸引大批粉絲關(guān)注從而走紅的人

D、網(wǎng)紅不僅包括顏值美女，還包括在新浪微博、微信、豆瓣等社交平臺活躍的各垂直領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖及達(dá)人，包括游戲、美食、寵物、時(shí)尚、教育、攝影、股票等領(lǐng)域

標(biāo)準(zhǔn)答案：CD

46.主播在講解商品時(shí)，哪類話術(shù)更利于引導(dǎo)用戶下單（）

A、提出用戶痛點(diǎn)

B、介紹產(chǎn)品特性

C、對用戶需求進(jìn)行引導(dǎo)

D、分析競品優(yōu)勢

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

47.直播營銷因有著更年輕化的用戶、更立體的視覺感官和更鮮明的話題性，正逐漸成為企業(yè)品牌推廣、帶動銷售的新切入口，其優(yōu)勢有()。

A、實(shí)時(shí)互動性

B、用戶精準(zhǔn)性

C、高效性

D、情感共鳴性

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

48.下面關(guān)于短視頻和直播的描述正確的是（）。

A、視頻創(chuàng)作者一定要遵守相關(guān)的規(guī)范，營造健康向上的主題，視頻內(nèi)容不得違反我國相關(guān)的法律法規(guī)。

B、在視頻節(jié)奏設(shè)計(jì)上，應(yīng)該越快越好，因?yàn)楣?jié)奏太慢沒有觀眾。

C、抖音和快手平臺可以發(fā)布任何作品

D、短視頻平臺基本都開通了直播功能，因?yàn)橹辈スδ芸梢詷O大的提高用戶互動和用戶在線時(shí)長。

標(biāo)準(zhǔn)答案：AD

49.店鋪聯(lián)盟的優(yōu)勢（）

A、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

B、超便捷

C、精準(zhǔn)投放

D、原料便宜

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABC

50.評估機(jī)構(gòu)執(zhí)行績效評價(jià)業(yè)務(wù)，收集數(shù)據(jù)的主要方法通常有（)。

A、案卷研究

B、數(shù)據(jù)填報(bào)

C、實(shí)地調(diào)研

D、座談

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

51.在借助數(shù)據(jù)分析評估企業(yè)知名度提升效果時(shí)，需要進(jìn)行挖掘與分析的數(shù)據(jù)包括（）.

A、微博粉絲數(shù)

B、微信用戶數(shù)

C、今日頭條粉絲數(shù)

D、喜馬拉雅訂閱數(shù)

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

52.近幾年，互聯(lián)網(wǎng)上突然出現(xiàn)了許多贊揚(yáng)海底撈優(yōu)質(zhì)服務(wù)的各種夸張段子，如服務(wù)員送賀卡、送鮮花、送房子、送汽車等。這些段子通過微博、微信等社會化媒體逐漸成為海底撈體?！叭祟愐呀?jīng)無法阻止海底撈”這句話像病毒一樣在網(wǎng)絡(luò)上迅速擴(kuò)散，逐漸成為風(fēng)潮。微博上的一些大V用戶對海底撈服務(wù)進(jìn)行體驗(yàn)，主動轉(zhuǎn)化傳播，一條信息能在幾天之內(nèi)引發(fā)幾百萬人瀏覽，眾多網(wǎng)友在原有信息基礎(chǔ)上進(jìn)行二次加工并主動傳播，造成二次甚至三次傳播，從而引發(fā)了海底撈在新媒體上的傳播熱度。企業(yè)則一面通過微博進(jìn)行營銷，另一方面利用微博收集用戶負(fù)面評價(jià)，然后分析并予以解決。案例思考：海底撈的案例體現(xiàn)了新媒體的哪些特征？

A、原創(chuàng)性

B、個(gè)性化及多樣性

C、碎片化

D、實(shí)時(shí)性

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

53.以下哪項(xiàng)是腳本制作流程中的步驟()。

A、文案撰寫

B、分鏡制作

C、素材準(zhǔn)備

D、用戶調(diào)研

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABC

54.社群營銷的價(jià)值主要體現(xiàn)在（）。

A、刺激產(chǎn)品銷售

B、提供交流平臺

C、感受品牌溫度

D、維護(hù)顧客黏性

標(biāo)準(zhǔn)答案：ACD

55.以下屬于活動運(yùn)營的完整流程十大環(huán)節(jié)的有哪些（）

A、階段計(jì)劃

B、玩法設(shè)計(jì)

C、活動預(yù)熱

D、執(zhí)行階段

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

56.熱點(diǎn)素材搜索平臺還有（）等類。

A、百度搜索風(fēng)云榜

B、谷歌搜索

C、百度百科

D、滴滴出行

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABC

57.以下對于盲目追熱點(diǎn)誤區(qū)的描述，正確的是（）

A、易造成賬號不垂直

B、易使創(chuàng)作內(nèi)容重合

C、易降低粉絲黏性

D、易追到過時(shí)熱點(diǎn)

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

58.直播的優(yōu)勢有()。

A、不能實(shí)際展示商品

B、擴(kuò)大銷售區(qū)域，以產(chǎn)定銷、拓展購買人群

C、原產(chǎn)地展示是農(nóng)產(chǎn)品直播的優(yōu)勢

D、身臨其境參與感與真實(shí)感

標(biāo)準(zhǔn)答案：BCD

59.以下屬于品牌故事寫作切入點(diǎn)的有（）。

A、品類的歷史和故事

B、創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事

C、品牌態(tài)度

D、當(dāng)?shù)匚幕?/p>

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABD

60.新媒體人需要具備的技能（）

A、寫出流暢的文案

B、做出完美的策劃

C、剪輯華麗的視頻

D、過好美好的生活

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABC

61.視頻營銷結(jié)合了“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)點(diǎn)，以其（）等優(yōu)勢，贏得了企業(yè)青睞。

A、感染力強(qiáng)

B、互動性強(qiáng)

C、傳播迅速

D、成本相對較低廉

標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD

62.想要明確打造主播的人設(shè)，需要參考哪些內(nèi)容（）

A、帶貨商品的屬性，期望賣的是哪些貨

B、粉絲定位，