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1在2024年巴黎奧運會上，大眾觀賽及互動的行為形態(tài)發(fā)生哪些變化？大眾對奧運會的關(guān)注焦點又有哪些內(nèi)容趨勢轉(zhuǎn)變？PART.

210PART.

33202巴黎奧運會期間，微博上用戶的關(guān)注及互動集中在什么熱點內(nèi)容上？同時，用戶在微博上表現(xiàn)出哪些社交情緒及新的心智動向？巴黎奧運會期間，品牌在微博上進(jìn)行了哪些差異性營銷策略？這些策略模式為品牌帶來了哪些成效？2024年巴黎奧運會期間，大眾對奧運的關(guān)注焦點發(fā)生了轉(zhuǎn)變，除了關(guān)注奧運賽程及獎牌榜情況以外，贊助品牌與奧運健兒也是本次奧運會大眾關(guān)注的核心。巴黎奧運會期間大眾的關(guān)注焦點主要集中在哪些方面？Q：關(guān)于正在舉辦的巴黎奧運會，請問您都會關(guān)注/參與哪些內(nèi)容？【多選】奧運賽事及獎牌奧運品牌和運動員大眾除了關(guān)注奧運比賽之外，也會關(guān)注品牌和運動員82%81%67%63%55%54%48%30%25%關(guān)注奧運關(guān)注奧運會賽程，關(guān)注贊助關(guān)注海內(nèi)外學(xué)習(xí)奧運會感受奧運氛圍，購買巴黎奧運會參加與奧運會創(chuàng)作與奧運相關(guān)獎牌榜觀看賽事奧運的品牌奧運健兒相關(guān)知識增加體育活動的紀(jì)念品相關(guān)的活動的藝術(shù)作品[大眾在巴黎奧運會期間關(guān)注/參與的內(nèi)容]2Source：凱度-巴黎奧運會用戶定量調(diào)研在關(guān)注賽事內(nèi)容的同時，本次奧運會大眾在中國社媒平臺上所表達(dá)的情緒感受與精神價值達(dá)到了新高峰，奧運會所激發(fā)的國家榮譽感最為明顯，同時女性力量與年輕拼搏精神引發(fā)大眾共鳴。大眾在巴黎奧運會中體現(xiàn)出哪些更為集中的情緒感受與價值表達(dá)？51%53%74%74%82%與親朋好友一起觀看奧運賽事女性運動員的女性力量展現(xiàn)為運動員獲得優(yōu)異成績感到喜悅感受到00后運動員年輕力量的崛起奧運賽事帶來國家榮譽感女性力量女性運動員賽場內(nèi)外的表現(xiàn)和開幕式的女性力量元素備受關(guān)注。大眾被年輕運動員所展現(xiàn)的蓬勃朝氣和奮斗精神深深打動。年輕的力量迸發(fā)Q：針對以下描述，請問您認(rèn)同的有哪些？【多選】運動員在賽場上的卓越表現(xiàn)激發(fā)了大眾對國家榮譽感的強烈情感表達(dá)。奧運成為工作之余的聚會聊天的主題，促成大眾的社交聯(lián)結(jié)。成年人的暑假[大眾集中呈現(xiàn)的情緒感受與精神價值表達(dá)]TOP1

國家榮譽感[大眾在巴黎奧運會期間的情緒感受和價值表達(dá)分布情況]3Source：凱度-巴黎奧運會用戶定量調(diào)研看熱搜+看通訊軟件1.12%看熱搜+看運動員官微0.75%看熱搜+看通訊軟件群聊0.56%看短視頻平臺+看內(nèi)容社區(qū)平臺+看通訊軟件1.31%其他5.06%1.31%3.75%3.75%4.31%5.62%7.30%11.99%19.48%33.33%看賽事直播+看熱搜看賽事直播+看熱搜+看通訊軟件看賽事直播+看熱搜+看通訊軟件群聊看奧運短視頻+看熱搜看奧運短視頻+看熱搜+看通訊軟件看奧運短視頻+看熱搜+看通訊軟件群聊看熱搜+看官媒微博（如@央視新聞等）看熱搜+看熱搜中的短視頻看熱搜+看內(nèi)容社區(qū)平臺本次巴黎奧運會大眾更多采用多屏多媒介的組合模式消費奧運會內(nèi)容，其中“看熱搜“成為了93%的用戶在觀看參與奧運時的必選項。巴黎奧運會期間大眾觀看參與奧運會的模式是什么？用戶觀看參與奧運的模式TOP1是“看賽事直播+看熱搜”，33%用戶選擇[看賽事直播+看熱搜]的媒體組合。Q：整個巴黎奧運期間，你看奧運的模式是？【單選】[大眾在巴黎奧運會期間觀看/參與奧運的模式]大眾主要通過多屏多媒介組合式觀看參與奧運，看熱搜成為其中的必選項4Source：凱度-巴黎奧運會用戶定量調(diào)研大眾參與巴黎奧運會討論的主流社媒平臺內(nèi)容中，超五成由微博貢獻(xiàn)東京奧運會巴黎奧運會本次巴黎奧運會大眾在消費奧運會相關(guān)內(nèi)容時更多參與社媒平臺互動討論，其中微博貢獻(xiàn)了主流社媒平臺相關(guān)內(nèi)容的53%。5大眾在觀看及討論巴黎奧運會時集中在哪些線上平臺？高46%大眾更多通過社媒平臺參與到巴黎奧運會內(nèi)容互動討論中微博,53%其他主流社媒平臺*,47%[巴黎奧運會VS東京奧運會主流社媒平臺用戶互動量][主流社媒平臺巴黎奧運會相關(guān)內(nèi)容聲量分布]*其他主流社媒平臺：含短視頻平臺、內(nèi)容社區(qū)平臺、即時通訊軟件等Source：藝恩《巴黎奧運會社媒用戶營銷啟示》，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年7月19日-8月19日以微博為例，巴黎奧運會期間消費相關(guān)熱點內(nèi)容的興趣用戶以00后、女性用戶為主，相較于東京奧運會有更多00后、男性與高活躍用戶參與到奧運熱點內(nèi)容的互動討論中。消費奧運會熱點內(nèi)容的用戶呈現(xiàn)什么特征？對比往年關(guān)注奧運會的用戶有什么變化？更多00后用戶參與奧運內(nèi)容互動討論70前,

1%70后,

2%80后,

3%85后,

8%90后,16%95后,28%00后,42%00后用戶增長

+20%巴黎奧運會

vs

東京奧運會興趣用戶[微博巴黎奧運會內(nèi)容興趣用戶年齡代際分布]男,

35%女,

65%男性用戶增長

+17%巴黎奧運會

vs

東京奧運會興趣用戶更多男性用戶參與奧運內(nèi)容互動討論[微博巴黎奧運會內(nèi)容興趣用戶性別分布]高活躍用戶增長

+14%巴黎奧運會

vs

東京奧運會興趣用戶高活躍用戶,

80%更多高活躍用戶參與奧運內(nèi)容互動討論[微博巴黎奧運會內(nèi)容興趣用戶活躍度]30天內(nèi)微博活躍天數(shù)≥20天6Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月以微博為例，巴黎奧運會期間用戶核心關(guān)注運動員場下生活、勇敢拼搏的精神價值等多元社交熱點內(nèi)容，圍繞[賽程-氛圍-運動員-社交情緒與精神]四個核心維度，構(gòu)成用戶在奧運中的全方位社交熱點體驗鏈。大眾在巴黎奧運會中核心關(guān)注什么類型的社交熱點內(nèi)容？運動員場下生活,20%精神價值共鳴,16%運動員場上高光表現(xiàn),15%運動員奪冠瞬間,

11%觀賽情感表達(dá),

10%賽事賽程資訊,

10%運動員成長故事,

7%開閉幕式表演,

4%品牌贊助助威,

4%奧運周邊產(chǎn)品,

2%用戶核心關(guān)注運動員的快樂場下生活，也易對勇敢拼搏的精神產(chǎn)生共鳴賽事賽程賽事氛圍11%共鳴運動員的奪冠瞬間#李倩拳擊75公斤級金牌##國羽包攬金銀牌##孫穎莎沖3金#10%比賽賽程資訊一覽#莎頭組合進(jìn)半決賽##孫穎莎vs倪夏蓮##巴黎奧運會跳水賽程#共同構(gòu)成了用戶在奧運中的全方位社交熱點體驗鏈用戶通過參與賽事互動來表達(dá)社交情緒及傳遞價值觀，而這些情緒和價值觀又反向塑造了比賽的氛圍。社交情緒與精神16%勇敢拼搏的精神價值#為夢想拼搏的奧運瞬間##中國隊奪金動人瞬間##從0的突破到00后的突破#運動員20%運動員的場下生活#全紅嬋到底買了多少烏龜##張雨霏希望暫時告別游泳##孫穎莎撤回了一個陳夢#15%運動員的高光表現(xiàn)#潘展樂再次游進(jìn)47秒##孫穎莎把乒乓球打出3D感##全紅嬋三次滿分跳水#10%比賽中的觀賽情感#跳水也緊張了##一起為中國女排加油##樊振東今晚決賽加油#[用戶在微博核心關(guān)注的奧運會內(nèi)容類型]7Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月在微博，巴黎奧運會所呈現(xiàn)出的精神和價值觀是用戶關(guān)注的核心內(nèi)容元素，其中最具代表性的精神標(biāo)簽是[要強直率的00后]、[堅毅拼搏的女性]與[自信專注之下的松弛]。吸引大眾關(guān)注巴黎奧運會的核心因素是什么？Source：凱度×微博-用戶關(guān)注巴黎奧運會原因和感知心智調(diào)研精神與價值觀是吸引大眾關(guān)注奧運會的核心因素被精神和價值觀吸引38%喜歡的運動員參賽35%喜歡看體育比賽27%00后展現(xiàn)出的愛國情懷00后的敢說敢做、直率真誠00后的熱愛與堅持17%29%29%[核心精神價值標(biāo)簽1]要強直率的00后女性運動員的堅毅和拼搏精神女性運動員的亮眼表現(xiàn)及取得的優(yōu)異成績26%43%[核心精神價值標(biāo)簽2]堅毅拼搏的女性有金牌固然好，只要盡力了沒有也ok的松弛感29%[核心精神價值標(biāo)簽3]自信專注之下的松弛[2024年巴黎奧運會期間令人動容的氛圍和精神]Q：在今年奧運會期間，以下哪些氛圍與精神更讓你動容？【多選】Q：你關(guān)注本屆巴黎奧運會核心是因為？8[用戶關(guān)注2024年巴黎奧運會的核心因素]在2024年巴黎奧運會中，大眾在關(guān)注奧運會上的內(nèi)容趨勢及行為形態(tài)已悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變：【大眾的觀看形式發(fā)生轉(zhuǎn)變】：從單獨看賽事轉(zhuǎn)變?yōu)榭促愂?社交媒體互動，其中看熱搜成為觀賽模式中重要一環(huán)?！敬蟊妼W運會的討論內(nèi)容發(fā)生轉(zhuǎn)變】：從聚焦賽事轉(zhuǎn)向關(guān)注運動員個人，他們所展現(xiàn)的精神價值觸動用戶心智共鳴。相較于東京奧運會，巴黎奧運會期間大眾在主流社交媒體平臺上的參與度和互動顯著提升，用戶互動量實現(xiàn)46%的增長；在巴黎奧運會期間，大眾更多通過多屏多媒介的組合模式消費奧運會內(nèi)容，其中“看熱搜“成為了大眾觀看體驗中不可或缺的一部分。相較往屆，大眾對奧運討論焦點從賽事輸贏轉(zhuǎn)向了具體人物及其價值共識討論，并引發(fā)深層次的情感共鳴與連接，構(gòu)成了一個涵蓋“賽程-氛圍-運動員-社交情緒與精神”的全方位社交熱點體驗鏈。94.16億條巴黎奧運會期間微博全平臺發(fā)博數(shù)4790億巴黎奧運會期間微博全平臺話題閱讀量16.98億巴黎奧運會期間微博全平臺互動量在大眾對巴黎奧運會關(guān)注聚焦的轉(zhuǎn)變之下，微博在整個巴黎奧運會周期呈現(xiàn)怎樣的狀態(tài)？2024年奧運會微博成為全網(wǎng)熱點內(nèi)容“主陣地”，社交互動“中心場”。在此期間熱門或小眾的賽事，在微博上是否都掀起了大眾對比賽及選手的聚焦熱議？#巴黎奧運會#中國金牌榜#孫穎莎陳夢#全紅嬋跳水#孫穎莎冷靜#40秒穿越#滑板小孩姐上00后爭氣了#并列第一#是對手更是隊友#驚呆老外#得可怕#40年致敬傳承#好穩(wěn)#10Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月196個巴黎奧運會期間微博小眾賽事相關(guān)話題個數(shù)23萬+min巴黎奧運會期間微博小眾賽事相關(guān)話題在榜時長[2024年奧運小眾賽事內(nèi)容TOP3][2024年奧運熱門賽事內(nèi)容TOP3]巴黎奧運期間無論熱門或小眾的賽事，在微博上都引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注，激發(fā)全民關(guān)注的運動新風(fēng)潮：在微博奧運賽事熱議氛圍之下，是否呈現(xiàn)出當(dāng)前時代下大眾的心智共識趨勢？乒乓球1435個賽事相關(guān)熱搜#孫穎莎正手##陳夢衛(wèi)冕冠軍##樊振東追平比分#游泳718個賽事相關(guān)熱搜#潘展樂46秒92##中國游泳隊首枚獎牌##張雨霏200米蝶進(jìn)決賽#跳水497個賽事相關(guān)熱搜#全紅嬋再現(xiàn)10101010101010##全紅嬋陳芋汐斷層領(lǐng)先##昌雅妮陳藝文晉級半決賽#沖浪8個賽事相關(guān)熱搜#謝謝楊思琪讓世界看到中國的沖浪##涼山女孩是巴黎奧運最小沖浪選手##15歲涼山女孩完成中國沖浪奧運首秀#霹靂舞20個賽事相關(guān)熱搜#被霹靂舞battle帥到了##劉清漪用霹靂舞征服世界##奧運會霹靂舞#滑板11個賽事相關(guān)熱搜#滑板小孩姐好穩(wěn)##11歲滑板小孩姐迎來奧運首秀##中國00后滑板小將今日亮相奧運#11Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月在巴黎奧運會多元賽事下，由奧運呈現(xiàn)的井噴式心智價值共識，體現(xiàn)出較長周期內(nèi)三個用戶INSIGHT社交趨勢：[不被定義的00后]、[“她”力量]及[松弛是一種態(tài)度]。巴黎奧運會期間，微博作為熱點內(nèi)容的主陣地，呈現(xiàn)出哪些心智共識趨勢？奧運賽事下，微博用戶展現(xiàn)出哪些高熱的心智趨勢？2024-07-242024-07-272024-07-302024-08-022024-08-052024-08-082024-08-112024-08-14奧運觀賽內(nèi)容松弛是一種態(tài)度

“她”力量不被定義的00后王楚欽/孫穎莎乒乓球混雙金牌展現(xiàn)00后卓越風(fēng)采拜爾斯女子自由操金牌再現(xiàn)女王風(fēng)范盛李豪/黃雨婷10米氣步槍決賽淡定自若盡顯松弛感潘展樂勇奪100米自由泳金牌煥發(fā)00后自信光芒00后黑馬鄭欽文網(wǎng)球女單金牌創(chuàng)造歷史松弛感代表運動員王昶/梁偉鏗決賽彰顯自信實力鄭欽文網(wǎng)球女單金牌詮釋女性堅韌不屈精神乒乓球女子團(tuán)體金牌彰顯00后強者本色李雯雯女子舉重金牌印證女性強大實力1.5億+微博相關(guān)熱搜話題討論量800+個微博相關(guān)熱搜話題個數(shù)[TOP2

INSIGHT趨勢]“她”力量#張雨霏病剛好又遇上生理期##鄭欽文

關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過#1.7億+微博相關(guān)熱搜話題討論量2700+個微博相關(guān)熱搜話題個數(shù)[TOP1

INSIGHT趨勢]不被定義的00后#中國00后要強又真強##從0的突破到00后的突破#1.5億+微博相關(guān)熱搜話題討論量750+個微博相關(guān)熱搜話題個數(shù)[TOP3

INSIGHT趨勢]松弛是一種態(tài)度#巴黎奧運

松弛感##張雨霏希望是一屆快樂的奧運會#12Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月關(guān)注2024年巴黎奧運熱點的用戶中42%都是00后，相較東京奧運會提升20%。00后成為巴黎奧運會的核心關(guān)注人群，他們傳遞的要強、拼搏的精神價值觀也轉(zhuǎn)變了大眾傳統(tǒng)認(rèn)知印象。奧運前大眾對00后的認(rèn)知印象奧運后大眾對00后的認(rèn)知印象30%積極印象97%積極印象#00后長期熬夜長出老年斑##如何看待00后整頓一切##00后不講人情世故##00后在單位能闖出什么禍##中國00后要強又真強##00后運動員超松弛狀態(tài)##水靈靈的00后開始扛事了##00后冠軍自帶霸氣#巴黎奧運會期間，00后是否為關(guān)注奧運會內(nèi)容的核心人群？大眾對00后的認(rèn)知印象如何？與東京奧運會相比，巴黎奧運會吸引了更多00后用戶在微博上參與社交熱點內(nèi)容互動；奧運期間微博上呈現(xiàn)了大眾對00后新的集中共識：97%內(nèi)容體現(xiàn)對00后要強拼搏的積極印象?！熬芙^內(nèi)耗，野性生長的新生力量”INSIGHT趨勢1不被定義的00后1微博上參與觀賽內(nèi)容互動的用戶: 1.25微博上互動奧運內(nèi)容的00后用戶13Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月在不同奧運場景下，00后用戶展現(xiàn)出[獨特鮮明的個性表達(dá)]、[強烈的國家榮譽與自豪感]及[多元的文化自信]的心智共識觀點，并表現(xiàn)為不同興趣圈層的群體特征。00后用戶在奧運期間關(guān)注什么場景？他們所展現(xiàn)出的心智共識觀點是什么？展現(xiàn)不同心智共識觀點的用戶有何差異特征?奧運期間00后用戶核心被什么內(nèi)容場景吸引關(guān)注00后用戶群體在奧運期間展現(xiàn)了什么樣的心智共識觀點展現(xiàn)不同心智共識觀點的00后用戶表現(xiàn)為什么樣的群體特征48%內(nèi)容來源于奧運賽場場景32%內(nèi)容來源于運動員場下生活場景20%內(nèi)容來源于運動員采訪發(fā)言場景不被定義的00后58%的00后展現(xiàn)出獨特鮮明的個性表達(dá)22%的00后呈現(xiàn)出強烈的國家榮譽與自豪感20%的00后表現(xiàn)出多元的文化自信關(guān)注體育、校園生活的二三線城市用戶。關(guān)注正能量、體育明星的用戶。關(guān)注動漫、時尚穿搭、游戲等多元圈層的05后用戶。堅毅拼搏“鄭欽文真正展現(xiàn)了00后一代不服輸?shù)膭?，好感動”直率坦蕩“潘展樂簡直就是我的嘴替！采訪就應(yīng)該說最真實的”國家榮譽“零零后在賽場上大放光彩，為國爭光”群體認(rèn)同“我們00后也是能扛事的一代人啦”文化自信“藝術(shù)體操用國風(fēng)音樂太絕配了！展現(xiàn)中華文化魅力”二次元文化“干飯哥的頭像居然是我最喜歡的二次元動漫角色”14Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月27%

00后用戶在奧運期間與《黑神話：悟空》的文化熱點中均表達(dá)出國家自豪感與多元文化自信的心智共識，其中原本不帶游戲標(biāo)簽的用戶占73%，當(dāng)與用戶達(dá)成心智共識時，品牌便能擁有吸引新用戶加入的強勁動力。2024/7/13

2024/7/16

2024/7/19

2024/7/22

2024/7/25

2024/7/28

2024/7/312024/8/32024/8/62024/8/92024/8/12

2024/8/15

2024/8/18

2024/8/21

2024/8/24奧運會期間及之后，00后群體的國家自豪感與多元文化自信表達(dá)持續(xù)體現(xiàn)，在微博上尤為凸顯，有27%的00后用戶在奧運期間與《黑神話：悟空》的文化熱點中對相關(guān)心智有持續(xù)明顯的互動表達(dá)。奧運會期間及之后，00后群體如何持續(xù)表達(dá)國家自豪感與多元文化自信？《黑神話：悟空》熱點周期（奧運后10天）奧運會熱點下00后用戶熱點奧運會熱點下00后用戶國家自豪感與多元文化自信熱點《黑神話：悟空》游戲熱點《黑神話：悟空》用戶國家自豪感與多元文化自信熱點[巴黎奧運會及《黑神話：悟空》相關(guān)熱點聲量趨勢圖]《黑神話：悟空》取景地探索00后體現(xiàn)對祖國大好河山的自豪《黑神話：悟空》正式發(fā)售00后表達(dá)對文化的自信“莎頭組合”乒乓球混雙奪金點燃00后群體國家自豪感樊振東勇奪乒乓球男單冠軍映照出00后群體國家自豪感奧運期間15Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月9%呈現(xiàn)出國家榮譽與自豪感的00后群體23%表現(xiàn)出多元的文化自信的00后群體9%展現(xiàn)出鮮明的個性表達(dá)的00后群體00后群體在《黑神話：悟空》中持續(xù)表達(dá)國家自豪感與多元文化自信，展現(xiàn)出守護(hù)傳統(tǒng)文化等獨特多元的價值標(biāo)簽，當(dāng)品牌把握底層價值元素，便能夠撬動特定用戶群體并促使品牌價值外延。特定群體如何對于同一個底層價值元素持續(xù)表達(dá)？男性居多；二線及以下地域分布用戶為主奧運會中關(guān)注多元心智共識觀點的00后用戶還會被“黑悟空”游戲吸引00后用戶追捧“黑悟空”游戲元素中蘊含的價值觀點，激發(fā)深層社交情緒熱議過程中微博上的00后用戶展現(xiàn)出獨特多元標(biāo)簽37%傳統(tǒng)文化的守護(hù)者35%中國文化自信的推動者16%責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)嫩`行者6%未來夢想的筑夢人5%創(chuàng)新與傳統(tǒng)融合的探索者17%14%12%中國歷史文化文化出海國家自豪地方文旅（取景地）#黑神話悟空默認(rèn)語言中文這感覺好爽##黑神話

村里第一個大學(xué)生##黑神話爆火中國文化強勢出圈##黑神話悟空在山西取景達(dá)27處##黑神話悟空取景地一眼驚艷##黑神話悟空取景多個四川景點#57%

自豪情緒“關(guān)注國家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強文化自信?！?2%

激動情緒“中國文化魅力無敵，我們有實力進(jìn)行文化輸出！”48%

期待情緒“山西古建筑真的太驚艷了，做好攻略直接沖！”#中國傳統(tǒng)文化真是現(xiàn)成的寶庫##黑神話悟空反映了中國文化的吸引力##黑神話悟空火爆背后是中國文化助力#《黑神話：悟空》16Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月促使00后用戶在微博上積極表達(dá)他們的價值觀念58%獨特鮮明的個性表達(dá)22%國家榮譽與自豪20%多元文化自信品牌如何在微博上抓住00后用戶易感心智共識觀點與其有效溝通，實現(xiàn)用戶資產(chǎn)收割？關(guān)注把握00后群體共鳴的底層價值元素，品牌可借此撬動00后用戶群體與其進(jìn)行深入對話：00后用戶持續(xù)關(guān)注中國文化，體現(xiàn)出00后獨特多元標(biāo)簽。37%傳統(tǒng)文化守護(hù)者35%中國文化自信推動者16%責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)嫩`行者6%未來夢想的筑夢人5%創(chuàng)新與傳統(tǒng)融合的探索者特定群體00后運動員熱點場景奧運賽場 運動員采訪運動員周邊喚醒消費者社交情緒自豪活力期待驕傲感動震撼X奧運期間品牌與微博00后用戶溝通的效果如何？奧運期間TOP5品牌00后興趣用戶增長率均值189%17Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月相比往屆奧運會，今年奧運會大眾對女性運動員的關(guān)注度是否有所提升？巴黎奧運會參賽女性運動員占比首次達(dá)到50%，相比往屆奧運會女性運動員相關(guān)內(nèi)容比例有所提升，帶動大眾關(guān)注微博上女性運動員/裁判/教練的熱點動態(tài)。Source：凱度根據(jù)公開資料整理；凱度x微博-2024年巴黎奧運會熱點用戶調(diào)研女性運動員占比提升女性運動員內(nèi)容比例提升女性運動員成關(guān)注熱點1.032020年東京奧運會1.342024年巴黎奧運會奧運會賽事熱點中男女運動員的內(nèi)容比例變化：女性運動員相關(guān)博文量/男性運動員相關(guān)博文量巴黎奧運會用戶在微博關(guān)注的女性運動員/裁判/教練TOP1

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孫穎莎

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乒乓球運動員71%TOP2

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全紅嬋

|跳水運動員62%TOP3

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陳

夢

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乒乓球運動員36%TOP4

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張雨霏

|游泳運動員35%TOP5

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郭晶晶

|跳水裁判31%TOP6

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黃雨婷

|射擊運動員28%TOP7

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鄭欽文

|網(wǎng)球運動員28%TOP8

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吳艷妮

|田徑運動員21%TOP9

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陳藝文

|跳水運動員14%TOP10

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昌雅妮

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跳水運動員 12%Q：2024巴黎奧運會的比賽中，你關(guān)注/喜歡哪些運動員、教練或裁判？【多選】18TOKYO2020PARIS20242.2%近49%50%1900年巴黎奧運會女性運動員占比變化2020年東京奧運會2024年巴黎奧運會巴黎奧運會期間，運動員在微博憑借賽事關(guān)注度、熱搜效應(yīng)及大V傳播實現(xiàn)粉絲規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)容，其中女性運動員粉絲增長顯著，粉絲量漲幅TOP20的運動員中有60%為女性運動員，體現(xiàn)了大眾的關(guān)注和認(rèn)可。巴黎奧運會期間運動員在微博是否實現(xiàn)粉絲增長？漲粉的路徑是什么？@A阿條本條黃雨婷@鄭欽文Ana鄭欽文[運動員在微博平臺的漲粉路徑][巴黎奧運會期間體育運動員微博漲粉情況]粉絲增量61位冠軍入駐8300萬+入駐率100%@光靠干飯就盛李豪

TOP1黃雨婷2082%TOP2陳藝文102%TOP3孫穎莎88%TOP4王曼昱69%TOP5全紅嬋43%TOP6鄭欽文42%TOP7昌雅妮36%TOP8陳芋汐36%TOP9陳夢31%TOP10吳艷妮22%粉絲量漲幅TOP20運動員中60%為女性運動員其中TOP10的女性運動員排位及粉絲量漲幅為：運動員賽事表現(xiàn)引發(fā)關(guān)注運動員賽后趣事上榜多個熱搜平均漲粉13萬+平均漲粉40萬+平均漲粉10萬+#中國隊沖擊巴黎奧運首金##00后小將沖擊中國隊首金##巴黎今天將決出14枚奧運金牌##鄭欽文奧運首秀##鄭欽文vs魯斯#……央視新聞@運動員官微點名祝賀奪冠“中國組合黃雨婷@A阿條本條盛李豪@光靠干飯就獲得冠軍！”“驕傲轉(zhuǎn)發(fā)！鄭欽文女單冠軍！”#盛李豪得知被叫干飯哥的反應(yīng)##老師沒給黃雨婷布置暑假作業(yè)##Queenwen的時代來了##鄭欽文教科書般的奪冠發(fā)言#……“我們00后運動員網(wǎng)名就這么水靈靈的被艾特了，大家真的好可愛啊”“鄭欽文創(chuàng)造中國網(wǎng)球新的記錄??！太牛了??！”19Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月微博上女性力量共識趨勢是如何形成的?微博上用戶通過誰關(guān)注互動女性力量內(nèi)容？女性運動員女性裁判與教練@孫穎莎@鄭欽文拜爾斯@郭晶晶@劉詩雯@郎平巴黎奧運會中，“她”力量是否為大眾關(guān)注的認(rèn)知趨勢？奧運賽場上女性運動員、裁判與教練以其強勁實力與非凡品質(zhì)在微博獲得大眾廣泛關(guān)注與熱議；從開幕式到賽場，女性力量成為用戶持續(xù)關(guān)注熱議的認(rèn)知趨勢?！?/p>

不

懼

束

縛

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女

性

力

量

”1微博上參與觀賽內(nèi)容互動的用戶INSIGHT趨勢2“她”力量: 1.08微博上熱議女性力量的用戶巴黎奧運會開幕式之對杰出女性的紀(jì)念48%用戶流轉(zhuǎn)巴黎奧運會裁判席之優(yōu)秀強大的裁判員巴黎奧運會競技場之拼搏堅韌的運動員巴黎奧運會之女性力量“她們乘風(fēng)破浪，勇于拼搏，這也是奧林匹克精神所倡導(dǎo)的?！薄皬奶屎蟮讲门虚L華麗轉(zhuǎn)身，她真正做到了讓公平從自己的手下誕生”“永遠(yuǎn)會為女性的堅韌、力量和毅力而感動！她不但戰(zhàn)勝了對手，更戰(zhàn)勝了自己！”“不止奧運，女性要永遠(yuǎn)留在場上！”“在競技場上看到了女人磅礴的生命力”51%用戶流轉(zhuǎn)59%用戶流轉(zhuǎn)20Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月在賽場表現(xiàn)等豐富內(nèi)容場景下，女性傾向關(guān)注[成長經(jīng)歷]，男性傾向關(guān)注[卓越表現(xiàn)]，成熟用戶傾向關(guān)注老牌運動員，年輕用戶傾向關(guān)注年輕運動員，不同特征用戶關(guān)注內(nèi)容與社交情緒最終凝結(jié)為女性力量心智共識。微博上不同性別和年齡的用戶關(guān)注女性力量是否有差異？其獨特關(guān)注點是什么？凝結(jié)為對女性力量的心智共識認(rèn)知用戶被多元場景內(nèi)容吸引關(guān)注到奧運女性力量不同用戶基于自身關(guān)注視角切入聚焦到女性力量的不同內(nèi)容不同用戶關(guān)注內(nèi)容與社交情緒最終凝結(jié)為對女性力量的心智共識男性占比31%90前占比15%90后占比40%00后占比45%#張雨霏病剛好又遇上生理期##孫穎莎的手掌全是厚厚的繭##鄭欽文好牛##鄭欽文創(chuàng)造了歷史##拜爾斯

女王#

#郭晶晶從跳水臺走向新舞臺##張雨霏

女人中的女人##全紅嬋因跳207C飽受折磨##吳艷妮談帶妝比賽##張雨霏好霸氣#女性占比69%

女性觀眾傾向于關(guān)注女性運動員的成長軌跡與訓(xùn)練歷程[TGI：109]男性觀眾更關(guān)注女性運動員在超耐力項目的卓越表現(xiàn)[TGI：105]90前成熟用戶更關(guān)注老牌女性運動員在職業(yè)生涯獲得的奪冠成就[TGI：190]90后輕熟用戶更關(guān)注優(yōu)秀女性運動員在奧運賽場表現(xiàn)出的精神力量[TGI：148]00后年輕用戶更關(guān)注年輕女性運動員在采訪中表現(xiàn)出的性格魅力[TGI：109]*注：當(dāng)TGI>100時說明該用戶群體對于該內(nèi)容類型的偏好更加明顯。62%內(nèi)容來源于運動員賽場上的卓越表現(xiàn)24%內(nèi)容來源于運動員賽后趣事的分享12%內(nèi)容來源于運動員的成長經(jīng)歷2%內(nèi)容來源于品牌對運動員的贊助支持奧運會期間女性力量內(nèi)容關(guān)注用戶

男性、女性及不同年齡用戶均關(guān)注表達(dá)女性力量相關(guān)內(nèi)容21Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月強大天賦努力折磨艱苦逆轉(zhuǎn)壓力堅韌勞模相信力量信念毅力沉淀困境認(rèn)真不服輸

搭檔支持榮耀可愛比心喜愛鬼臉自信年輕活力搞笑女王內(nèi)核心態(tài)霸氣好颯MVP代表裁判長公平帶火寶藏自由愛美渴望奧運中用戶關(guān)注熱議女性運動員及裁判教練，相關(guān)熱點內(nèi)容在微博上形成女性力量心智認(rèn)知，如[堅韌不拔的精神力量]、[自信鮮活的性格魅力]等多個價值維度，促成用戶對女性的全新共識。在微博上，女性力量被賦予了哪些新的詮釋和解讀？堅韌拼搏自信鮮活堅定果敢優(yōu)異成績支持穿搭品牌 自由積極進(jìn)取精神力量卓越成就巴黎奧運會女性力量心智共識認(rèn)知分布性格魅力49%內(nèi)容聚焦于運動員堅韌不拔的女性精神力量28%內(nèi)容聚焦于女性運動員獨特迷人的性格魅力16%內(nèi)容討論女性運動員經(jīng)過不斷奮斗而獲得的卓越成就7%內(nèi)容討論了女性不斷演進(jìn)的多元追求【堅韌拼搏】

#鄭欽文

關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過#【團(tuán)隊協(xié)作】

#王曼昱說一直為團(tuán)體賽備戰(zhàn)#【愛國情懷】

#鄭欽文放國旗的方式#【堅定果敢】

#小輪車

勇敢的女孩們#【自信鮮活】

#鄭欽文

有點得意#【優(yōu)異成績】

#郭晶晶

跳水裁判長#【品牌支持】

#鄭欽文一口氣帶火四件同款#【穿搭自由】

#吳艷妮談帶妝比賽#【積極進(jìn)取】

#孫穎莎想成為前輩那樣的大魔王#多元追求22Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月鄭欽文相關(guān)賽事聲量鄭欽文女性力量相關(guān)討論聲量女性力量相關(guān)討論占比75%在微博，鄭欽文相關(guān)賽事表現(xiàn)引發(fā)了用戶關(guān)注，其在賽場上的卓越表現(xiàn)以及采訪中的智慧風(fēng)采，激發(fā)用戶情感共鳴，促成多輪熱議討論，最終形成了[敢于挑戰(zhàn)的精神力量]與[自信大方的性格魅力]的差異化心智共識詮釋。[鄭欽文女性力量相關(guān)熱點發(fā)酵路徑]賽事場景X鄭欽文采訪場景X鄭欽文鄭欽文在賽場上分分必爭的表現(xiàn)鄭欽文在賽后采訪上教科書般的的發(fā)言激發(fā)用戶在微博上表達(dá)感動、開心的情緒12女性力量相關(guān)討論占比81%1激發(fā)用戶在微博上表達(dá)欣賞、贊揚的情緒“鄭欽文這段賽后采訪，言之有物，自信大方，堪稱是運動員接受采訪的最佳典范?！庇脩舯秽崥J文賽場表現(xiàn)與采訪發(fā)言相關(guān)內(nèi)容所吸引不同場景內(nèi)容激發(fā)了用戶的差異化情緒共鳴不同用戶情緒最終凝結(jié)為女性力量的差異化詮釋“跟著她流淚，真的很不容易！連續(xù)兩場6個小時的鏖戰(zhàn)，不管最后結(jié)果如何，你都是最棒的”堅韌拼搏、敢于挑戰(zhàn)的女性精神力量自信大方、言談得體的女性性格魅力#鄭欽文

四強我來了##鄭欽文

關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過#2#Queenwen的時代來了##鄭欽文創(chuàng)造了歷史#[奧運期間鄭欽文相關(guān)熱點及其女性力量相關(guān)內(nèi)容聲量趨勢圖]鄭欽文作為女性力量的代表人物，其女性力量熱點是如何在微博發(fā)酵傳播的？23Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月巴黎奧運會后，女性力量的互動表達(dá)持續(xù)體現(xiàn)。大眾目光持續(xù)聚焦于女性運動員表現(xiàn)出的頑強精神與性格魅力，此外，用戶的關(guān)注與討論也拓展到女性安全與健康及職場女性等更為廣泛而深刻的女性話題上。奧運會期間及之后，用戶如何持續(xù)互動表達(dá)女性力量的心智共識？2024-07-132024-07-162024-07-192024-07-222024-07-252024-07-282024-07-312024-08-032024-08-062024-08-092024-08-122024-08-152024-08-182024-08-212024-08-242024-08-272024-08-30

2024-09-02奧運期間 奧運后19天大眾對于女性力量的關(guān)注表達(dá)，不局限于奧運賽場，更持續(xù)體現(xiàn)在奧運會后其他女性力量內(nèi)容中。奧運會熱點下女性力量相關(guān)熱點奧運會后女性運動員及其他女性相關(guān)熱點[巴黎奧運會女性力量及后續(xù)女性相關(guān)熱點聲量趨勢圖]拜爾斯女子自由操金牌再現(xiàn)女王風(fēng)范鄭欽文網(wǎng)球女單金牌詮釋女性堅韌不屈精神李雯雯女子舉重金牌印證女性強大實力全紅嬋陳芋汐單人決賽展現(xiàn)女性美好情誼女性安全與健康熱點引發(fā)大眾關(guān)注女性運動員訪港趣事體現(xiàn)性格魅力鄭欽文美網(wǎng)表現(xiàn)展現(xiàn)女性實力與堅韌41%的關(guān)注內(nèi)容聚焦在女性安全與健康的討論。#盲目促排卵有多危險##那些從不痛經(jīng)的女生到底有什么不一樣#17%的關(guān)注內(nèi)容聚焦在職場女性相關(guān)的討論。#在我家那閨女里看到的女性困境##創(chuàng)業(yè)路途上的她力量#42%的關(guān)注內(nèi)容聚焦在女性運動員在其他領(lǐng)域的表現(xiàn)。#鄭欽文美網(wǎng)##芭莎拍了拍孫穎莎#24Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月被吸引不同性別用戶女性占比

69%男性占比

31%不同年齡代際用戶90前占比

15%90后占比

40%00后占比

45%凝聚女性力量精神價值堅韌拼搏|不懼挑戰(zhàn)|團(tuán)隊協(xié)作挑戰(zhàn)自我|自信大方|實力強勁……女性角色在奧運多元場景下所形成的微博熱點內(nèi)容，凝聚為品牌可利用的女性力量心智共識，能夠為品牌吸引擴(kuò)容更多潛在用戶資產(chǎn)。人女性教練與裁判郭晶晶、郎平、劉詩雯…女性運動員孫穎莎、鄭欽文、張雨霏、陳藝文、吳艷妮…賽事場景#鄭欽文滑步救球##陳芋汐207C跳出89.10分#X場景賽后趣事#李雯雯把教練舉高高##成為鄭欽文采訪粉#成長經(jīng)歷#孫穎莎小時候萌照##全紅嬋因跳207C飽受折磨#訓(xùn)練歷程#孫穎莎的手掌全是厚厚的繭#熱點性格魅力#張雨霏好霸氣##吳艷妮談帶妝比賽#卓越表現(xiàn)#鄭欽文創(chuàng)造了歷史##鄭欽文好牛#[一汽-大眾]女性力量在品牌滲透率7X%女性運動員身上的堅韌、+智慧和勇敢，帶給我們力量和勇氣。[霸王茶姬]女性力量在品牌滲透率7X%賽場上她們的投籃和跳躍，都映射出勇敢無畏的精神。+女性力量在品牌滲透率7X%奧運賽場上鄭欽文將堅韌與勇氣化作閃耀的光芒。+[伊利金典]為品牌吸引男性用戶3X%為品牌吸引00后用戶4X%為品牌吸引男性用戶4X%女性力量為已合作女性運動員的品牌帶來怎樣的品牌價值效果？TOP品牌示例25Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月松弛感內(nèi)容討論從開幕式到賽場與采訪貫穿本屆巴黎奧運會，逐步成為用戶熱議趨勢，積極參與松弛感內(nèi)容互動的用戶年齡代際均勻分布在90-05后之間。3%4%8%15%25%30%14%00后95后90后85后80后70后70前 1%05后在微博上積極地參與松弛感內(nèi)容互動的用戶年齡均勻分布在90-05后[年齡分布]以巴黎奧運會為縮影，松弛感是否為大眾關(guān)注的認(rèn)知趨勢？關(guān)注用戶具有什么樣的特征？INSIGHT趨勢3松弛是一種態(tài)度“

是松弛，

也是蓬勃的生命力”1微博上參與觀賽內(nèi)容互動的用戶: 1.07微博上熱議松弛感的用戶微博上奧運松弛感是如何演變的?微博上什么人在參與奧運松弛感?巴黎奧運會開幕式的松弛感巴黎奧運會競技場上之淡定從容的運動員巴黎奧運會賽后采訪之活潑生動的運動員巴黎奧運會之松弛的無數(shù)種解讀67%用戶流轉(zhuǎn)52%用戶流轉(zhuǎn)81%用戶流轉(zhuǎn)“這松弛隨意的現(xiàn)場舞蹈,

看得真是一點不無聊，現(xiàn)場表演+視頻+運動員入場，新形式！”“土耳其射擊選手Dikec只戴近視鏡+睡眠耳塞就射落了銀牌，這才是今年屬于巴黎的「松弛感」吧？”“張之臻賽后采訪像說脫口秀，松弛感被這屆中國運動員拿捏了”“潘展樂整頓采訪，絕不內(nèi)耗”

“全紅嬋丑魚拖鞋演繹廣式松弛”

“11歲小孩姐奧運首秀根本不緊張”26Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月用戶關(guān)注討論松弛感相關(guān)內(nèi)容的場景豐富多元，涵蓋運動員輕松有趣的日常生活、真誠敢言的采訪發(fā)言等場景，通過捆綁多種熱點元素，激發(fā)用戶對松弛生活態(tài)度的喜愛等多樣化社交情緒。巴黎奧運會期間，松弛感相關(guān)的討論場景、內(nèi)容元素以及社交情緒都有哪些？奧運會豐富多元的熱點場景為松弛感內(nèi)容討論提供了廣泛來源奧運松弛感內(nèi)容熱點場景捆綁了多種熱點元素吸引用戶關(guān)注互動不同的內(nèi)容激發(fā)了用戶關(guān)于松弛感表現(xiàn)的差異化社交情緒場下生活場景

賽后采訪場景

競技賽中場景

開閉幕式場景39%26%25%10%#黃雨婷的一床娃娃##孫穎莎童年照太可愛了##汪順?biāo)驴颇咳?39%的用戶會關(guān)注運動員場下快樂生活的分享用戶參與互動關(guān)于運動員的童年回顧、個人生活娛樂以及興趣愛好如玩偶對松弛生活態(tài)度的喜愛欣賞“科目三、流行舞蹈統(tǒng)統(tǒng)拿下，能游又能跳的游泳隊你愛了嗎？”#馬龍采訪梁靖崑搶鏡##潘展樂回應(yīng)樂樂家族##全紅嬋女王式采訪#26%的用戶會關(guān)注運動員在采訪發(fā)言中的有趣報道用戶參與互動關(guān)于運動員在采訪中的熱梗發(fā)言、賽中表現(xiàn)總結(jié)以及個人回應(yīng)松弛發(fā)言呈現(xiàn)的坦率幽默“果然惹誰不能惹零零后，潘展樂正是處于記仇又愛告狀的年紀(jì)”#盛李豪沒帶耳塞##干飯哥好穩(wěn)##梁王

絲滑拜年#25%的用戶會關(guān)注運動員在競技賽場上沉著冷靜的表現(xiàn)用戶參與互動關(guān)于運動員在競技賽場上自信的表現(xiàn)以及出圈的行為和鮮明的性格松弛表象之下的輕松自信“干飯哥打出兩次最高環(huán)數(shù)10.9環(huán)！比賽現(xiàn)場甚至連耳塞都沒戴！”#巴黎奧運

松弛感##一覺醒來奧運開幕了#10%的用戶會關(guān)注奧運會開閉幕式的討論用戶參與互動關(guān)于開閉幕式的期待、表演中的看點以及結(jié)束后的評價松弛氛圍之下的 “巴黎閉幕式。松弛是底色，藝術(shù)表達(dá) 歡樂發(fā)自內(nèi)心，環(huán)保身體力行，創(chuàng)意滿滿！”#巴黎奧運開幕式劇透來了#27Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月運動員在面對媒體鏡頭時，自然率性的少年感是松弛運動員直率言談的采訪19%運動員從容不迫的表現(xiàn)42%運動員在緊張激烈的賽況中自信淡定且展現(xiàn)實力的王者氣質(zhì)是松弛賽場上真情流露的時刻21%運動員在奪金時刻，激動喜悅的氛圍是松弛熱點場景熱點元素運動員個性風(fēng)采的生活10%運動員展現(xiàn)生活中獨特的興趣愛好和鮮明的個人特征，場上場下的反差感是松弛開閉幕式浪漫人文的風(fēng)情8%開閉幕式中展現(xiàn)巴黎地方特色人文與生活元素是松弛+社交情緒松弛是一種態(tài)度日常生活賽后采訪競技賽中開閉幕式運動員發(fā)布會搞怪行為運動員采訪中直接告狀運動員賽場上冷靜教練幫全紅嬋拿玩偶觀眾席和郭晶晶合影……激動坦率輕松喜愛自信欽佩放松浪漫幽默驚訝欣賞在奧運背景下，松弛感被賦予了哪些新的詮釋和解讀？松弛感心智共識在微博熱點催生之下，呈現(xiàn)出多面性解讀，從自信從容的個性表現(xiàn)、直率言談的采訪發(fā)言到松弛的生活理念，松弛感作為新興的大眾心態(tài)，已經(jīng)形成廣泛共識，成為未來主流社交趨勢。熱點場景捆綁熱點元素激發(fā)用戶社交情緒 用戶豐富的情緒凝結(jié)成心智共識 松弛感心智共識在微博熱點催生之下呈現(xiàn)的多面性解讀+28Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月“梁王”組合賽場松弛表現(xiàn)在微博上持續(xù)熱議達(dá)16天，期間引發(fā)用戶產(chǎn)生從輕松到激動再到期待的情緒共鳴，并最終挖掘到“梁王”松弛表現(xiàn)背后，展現(xiàn)出的拼搏毅力與專業(yè)精神等松弛感解讀，形成正向價值觀心智共識。梁王組合作為奧運松弛感的代表人物，其松弛感熱點是如何在微博發(fā)酵傳播的？[巴黎奧運會期間“梁王”組合相關(guān)熱點內(nèi)容聲量趨勢圖]#王昶又躺下了##王昶又偷后場#梁王晉級半決賽#梁王組合vs麟洋組合##梁王組合決賽#梁王決賽用戶流轉(zhuǎn)率27%#梁王

絲滑拜年##梁王能坐著絕不站著#梁王晉級四強[第一層傳播：場景+人事件傳播]“梁王”組合在賽場上的“喜劇人”表現(xiàn)引發(fā)熱議松弛感討論占比70%[第二層傳播：社交情緒發(fā)酵]用戶流轉(zhuǎn)率30%巴黎奧運會期間松弛感熱議持續(xù)時間最長的熱點持續(xù)熱議16天觀眾情緒在不同賽事中發(fā)生變化松弛感討論占比85%松弛兼有趣，觀眾樂享輕松氛圍[第三層傳播：松弛感心智共識凝聚]用戶形成松弛感心智共識松弛感討論占比92%松弛藏專注，觀眾心生激動振奮松弛顯實力，觀眾滿懷期待緊張拼搏毅力松弛感來自于梁王不放棄每一分的拼搏和超強毅力專業(yè)精神松弛感深植于梁王對技術(shù)不懈鉆研的專業(yè)精神享受過程松弛感彰顯在梁王對比賽過程的珍重和享受相關(guān)話題閱讀量：30億+相關(guān)話題互動量：900萬+博文最高傳播層級：8層“梁王”組合奧運賽場松弛表現(xiàn)“就這么水靈靈的辣椒求雨了,一個求天一個拜地”“他倆有一種好朋友沒事干打暑假工的松弛感”“沒有坐著的條件我們也要創(chuàng)造，主打一個超絕松弛感

”“笑死我了這兩個活寶，真的是樂子人”29Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月奧運背景下熱點場景和人物形成松弛感內(nèi)容，激發(fā)用戶社交情緒，形成大眾對于松弛感的心智共鳴，催生出松弛感的多種詮釋，賦予品牌營銷新的心智價值。人運動員運動隊中國游泳隊、中國跳水隊、中國女排…全紅嬋、陳芋汐、潘展樂、王昶、梁偉鏗…社交情緒X熱點場景競技賽場賽后采訪#劉清漪說拿到銅牌也很開心#開#梁閉王幕組合式vs麟洋組合##樊振東參加開幕式超絕松弛感#日常生活#黃雨婷的一床娃娃##梁王組合vs麟洋組合#……開心期待搞笑滿意喜歡激動平和緊張在微博上松弛感的20種詮釋運動員在賽場上的冷靜表現(xiàn)，體現(xiàn)內(nèi)心的松弛與專注。運動員幽默搞怪緩解比賽的緊張氣氛，傳遞愉悅的輕松氛圍。真誠坦率的交流，體現(xiàn)出運動員的松弛與內(nèi)在的自信。運動員拒絕內(nèi)耗，享受過程，讓比賽轉(zhuǎn)為精神上的放松體驗。勇敢的自我表達(dá)讓運動員在賽場上展現(xiàn)出松弛而真實的自我。……奧運期間[松弛感]心智共識額外賦予品牌與用戶新的心智價值奧運期間TOP5品牌松弛感心智共識滲透率均值49%30Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月＝人社交情緒+（熱點場景

）×與用戶形成心智共識遵循什么公式？奧運會期間微博上通過以上路徑催生三個用戶心智共識趨勢，品牌如何把握這些趨勢？把握住后品牌又能夠獲得什么收益？運動員運動隊競技賽場賽后采訪用戶心智共識松弛是一種態(tài)度不懼束縛的女性力量不被定義的00后裁判教練成長經(jīng)歷開閉幕式31輕松 開心感動 驕傲自信 活力品牌價值+達(dá)成心智認(rèn)知共識

利用微博營銷工具品牌精準(zhǔn)的市場定位差異性營銷策略贏得消費者消費者建立品牌心智共識形成品牌形象感知品牌價值共鳴[品牌在微博上如何與消費者有效溝通實現(xiàn)心智滲透與資產(chǎn)收割？]消費者額外賦予品牌的心智認(rèn)知品牌想傳達(dá)給消費者的核心理念當(dāng)品牌把握住消費者心智認(rèn)知趨勢，在微博上持續(xù)與消費者進(jìn)行溝通，能夠獲得什么？品牌核心理念

+

用戶額外賦予品牌的心智認(rèn)知

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消費者對品牌的第一聯(lián)想33人X激發(fā)借勢微博熱點生態(tài)場景X內(nèi)容社交情緒熱點加熱

精準(zhǔn)投放 互動深化曝光推薦…#安踏太神了##安踏這波奧運開掛了##樊振東天選安踏代言人##樊振東男單金牌##國乒奧運出征儀式龍服墻##安踏發(fā)布巴黎奧運會裝備##和靈龍一起圍觀巴黎奧運##安踏冠軍#當(dāng)品牌在微博上做營銷不是為了單純兜售一件產(chǎn)品，而是為了建立品牌價值時，應(yīng)該怎么做？能帶來什么效果？當(dāng)品牌以產(chǎn)品形象在微博上展現(xiàn)時，產(chǎn)品所代表的價值將激發(fā)用戶多維度的情感反應(yīng)，有助于品牌與消費者之間建立深層次的心智連接，開辟與不同代際用戶共鳴的溝通渠道，從而建立大眾視野下差異化品牌價值。安踏攜手張藝謀大師為中國奧運代表團(tuán)打造冠軍龍服龍騰巴黎，榮耀在即祈愿期待5X%對龍服熱議內(nèi)容聚焦在以龍服許愿寄托對運動員的美好祝愿和熱切期望6X%對龍服熱議內(nèi)容聚焦在為運動員身披龍服登上領(lǐng)獎臺感到自豪7X%對龍服熱議內(nèi)容聚焦在樊振東攀越巔峰龍服映照輝煌，銘記榮耀瞬間8X%對龍服熱議內(nèi)容聚焦在龍服引領(lǐng)奧運拼搏精神中國品牌崛起撥動民眾心弦在運動品牌中用戶對安踏的討論排名TOP1國家榮譽榮耀登頂精神燈塔安踏發(fā)布奧運會冠軍龍服但龍服代表的不只是一件商品龍服代表的還是一個品牌傳達(dá)給用戶的價值共鳴以及情緒載體當(dāng)用戶基于龍服與品牌成為情感共同體后，能為品牌帶來：[品牌奧運營銷]+[微博額外賦予品牌相關(guān)價值]4X%

00后3X%

90后5-10%

80后國家自豪感多元文化欣賞拼搏奮斗精神認(rèn)知詞占比6X%榮耀34Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月品牌在熱點節(jié)點中合作代言人時，如何將代言人身上的精神價值嫁接并融入至品牌價值中？當(dāng)品牌在微博上與代言人合作時，熱點場景之下代言人所代表的精神價值能夠激發(fā)消費者的共鳴，不僅加深了消費者與品牌之間的情感連接，還為品牌賦予新的、積極的形象標(biāo)簽及價值溢出。奧運前霸王茶姬×鄭欽文首位健康大使“鄭欽文代言后感覺霸王茶姬喝起來更健康了”喜愛驚喜

“清爽低負(fù)擔(dān)控糖更健康，一杯竟然三百卡不到！”放心“怕奶茶卡路里高的也可以隨便喝欸！”#鄭欽文請你喝霸王茶姬##清爽低負(fù)擔(dān)控糖更健康##鄭欽文的鄭在進(jìn)行時#“QueenWen第一人！geegee特別有眼光”激動喜悅“中國女人就是牛！霸王茶姬這次贏麻了”感動“女性對于夢想的追逐應(yīng)該是百花齊放的~”#鄭欽文創(chuàng)造了歷史##CHAGEETOGETHER##為比賽更為在一起#“我覺得女性力量，就像是堅定

一股溫柔而又堅定的力量”期待

“期待女性力量的更多展現(xiàn)”感動

“每個女性都有自己獨特的故事和價值，支持CHAGEE”#GIRLS

TOGETHER##CHAGEETOGETHER##鄭欽文好牛#6X%關(guān)注集中于鄭欽文為霸王茶姬健康大使讓消費者信任霸王茶姬綠色健康形象7X%關(guān)注集中于鄭欽文奧運奪金激發(fā)消費者贊揚霸王茶姬傳遞女性力量精神價值8X%關(guān)注集中于霸王茶姬延續(xù)鄭欽文精神成為女性力量代表品牌奧運期間霸王茶姬跟隨鄭欽文賽程傳遞女性力量精神價值奧運賽后霸王茶姬延續(xù)鄭欽文精神成為女性力量精神的代表者熱議內(nèi)容圍繞展現(xiàn)「健康」心智共識在新茶飲賽道中滲透女性力量價值排位TOP16X% 7X%與霸王茶姬互動的用戶

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與霸王茶姬互動的用戶熱議內(nèi)容圍繞展現(xiàn)女性精神力量奧運期間霸王茶姬傳播[健康]精神理念傳播中用戶體現(xiàn)[女性力量]新認(rèn)知賦予品牌與用戶新的心智共識健康 女性力量35Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺

2024年7月-8月在品牌與特定群體攜手合作時，如何觸動用戶的內(nèi)心，實現(xiàn)深度的情感共鳴，加深品牌價值在特定人群中的滲透？當(dāng)品牌和特定群體攜手合作時，通過精準(zhǔn)捕捉其獨特視角和感受，可以深化與特定群體之間的心智共鳴，最終不僅能夠贏得該群體在行業(yè)中對品牌的忠誠支持，還能使品牌在該群體中建立豐富的品牌價值標(biāo)簽。伊利伴隨00后運動員的奧運征程，弘揚他們?yōu)閲鵂幑獾谋憩F(xiàn)以及奮斗精神，是否與這一代人產(chǎn)生情感共鳴？7X%互動伊利內(nèi)容的00后群體盛贊同代運動員沉