上海自貿(mào)區(qū)進口商品消費者行為研究——以嬰幼兒奶粉為例的開題報告一、研究背景隨著中國國力的增強和人們消費水平的提高，進口商品在中國市場的銷售和普及越來越廣泛。跨境電商等新業(yè)態(tài)的崛起，進一步促進了進口商品的發(fā)展。上海自貿(mào)區(qū)作為中國改革開放的試驗田和開放窗口，吸引了許多進口商品進駐，同時也帶動了相關消費者行為的形成。其中，嬰幼兒奶粉作為消費者反應最敏感的產(chǎn)品之一，更是備受關注。正是因為嬰幼兒奶粉的消費者行為的特殊性和影響力，因此選擇它為研究對象，以探討上海自貿(mào)區(qū)進口商品消費者行為的相關問題。二、研究目的及意義本研究的目的是探討上海自貿(mào)區(qū)居民的進口嬰幼兒奶粉消費者行為，包括其消費意識、消費偏好、購買渠道、價格敏感度等方面。通過對這些問題的研究，旨在了解上海自貿(mào)區(qū)進口商品消費者的消費行為模式，從而為相關企業(yè)提供消費者需求分析的參考，幫助優(yōu)化進口商品銷售策略。此外，了解上海自貿(mào)區(qū)消費者的消費行為還能為政府和企業(yè)提供參考，促進更加精準的市場營銷戰(zhàn)略制定，并推動自貿(mào)區(qū)及相關企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟繁榮。三、研究內(nèi)容與方法本研究將采用問卷調查法，以上海自貿(mào)區(qū)居民（年齡在25歲-40歲之間，有1-3歲的兒童）為研究對象，共收集500份有效問卷數(shù)據(jù)。通過問卷調查的方式了解消費者對于進口嬰幼兒奶粉的消費意識、消費偏好、購買渠道、價格敏感度等方面的信息，分析消費者行為的模式和變化。具體的研究內(nèi)容包括：1.消費者對于進口嬰幼兒奶粉的認知情況。2.消費者進口嬰幼兒奶粉的消費特點及模式。3.消費者進口嬰幼兒奶粉的購買渠道及其選擇的原因。4.消費者進口嬰幼兒奶粉價格敏感度的高低及影響因素。四、預期成果通過本研究，預計可以達到以下預期成果：1.揭示上海自貿(mào)區(qū)進口商品消費者的消費行為特點，為相關企業(yè)提供消費者需求分析的參考。2.深入了解消費者進口嬰幼兒奶粉的消費特點及模式，為相關企業(yè)從產(chǎn)品定位、包裝設計、品牌廣告等方面提供更優(yōu)質的服務和產(chǎn)品供給。3.為政府和企業(yè)提供參考，促進更加精準的市場營銷戰(zhàn)略制定，并推動自貿(mào)區(qū)及相關企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟繁榮。五、研究計劃本次研究共計12周：第一周：選題和文獻查閱第二周：問卷調查設計和制定第三周：問卷調查試問第四周：問卷調查數(shù)據(jù)采集第五周：問卷調查數(shù)據(jù)清洗和分析第六周：消費者對于進口嬰幼兒奶粉的認知情況分析第七周：消費者對于進口嬰幼兒奶粉的消費特點及模式分析第八周：消費者進口嬰幼兒奶粉的購買渠道及其選擇的原因分析第九周：消費者進口嬰幼兒奶粉價格敏感度