了解商務(wù)新聞的主要形式掌握商務(wù)消息通稿的寫作方法

第六章：商務(wù)公關(guān)文案第四節(jié)：商務(wù)新聞教學(xué)過程1.項目介紹2.項目教學(xué)3.商務(wù)新聞寫作理論教學(xué)4.項目習(xí)作練習(xí)項目介紹企業(yè)在經(jīng)營過程中發(fā)布相關(guān)新聞，能促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)，建立良性的公共關(guān)系。通過發(fā)布模真公司的新聞，了解新聞發(fā)布會的形式和組成部分。了解企業(yè)內(nèi)部新聞寫作的角度，學(xué)習(xí)掌握商務(wù)消息的寫作方法。

項目教學(xué)項目工作目標(biāo)1.了解商務(wù)新聞的主要形式2.了解新聞發(fā)布會的形式和程序3.了解企業(yè)發(fā)布新聞的媒體類型4.學(xué)習(xí)商務(wù)消息通稿的寫作方法項目工作內(nèi)容和實施步驟

1.模真公司具體討論問題2.教師指導(dǎo)項目討論商務(wù)賀信理論教學(xué)

1.結(jié)合案例講解新聞五要素2.結(jié)講解消息的主體如何組織材料第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會“預(yù)見互聯(lián)網(wǎng)未來”專家與企業(yè)家論壇新聞通稿案例分析要點1.案例中涉及的新聞五要素是什么？2.簡析案例消息導(dǎo)語的構(gòu)成要素；3.案例中消息的主體是如何組織材料的？案例商務(wù)新聞是企業(yè)向社會公眾報道發(fā)布事情或活動的文案。集新聞傳播、信息溝通、市場開拓、樹立形象于一身。企業(yè)應(yīng)該充分利用媒體宣傳活動信息，與社會進(jìn)行交流，樹立社會形象。

商務(wù)新聞寫作理論商務(wù)新聞的發(fā)布方式１．商務(wù)新聞發(fā)布會２．媒體駐站記者采訪發(fā)布３．企業(yè)自主投稿發(fā)布

商務(wù)新聞文案１．新聞背景材料２．新聞通稿３．商務(wù)消息

商務(wù)消息的寫作方法1.標(biāo)題（單行式和多行式）①單行式。如：上海市取消優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品‘終身制’②多行式。一般由引題、正標(biāo)題、副標(biāo)題組成如：實施全球化品牌戰(zhàn)略海爾與NBA結(jié)成合作伙伴成為NBA全球唯一家電合作伙伴，沖擊美國主流品牌2.導(dǎo)語。消息的開頭。用最精練的語言，把新聞最重要、最新鮮、最有意義的事實表達(dá)出來，引起新聞受眾的興趣和注意。3.主體主體是導(dǎo)語的展開，是對新聞事實的進(jìn)一步報道。圍繞一個主題，以敘述為主，按照重要、次重要的順序來安排組織事實材料。對新聞發(fā)生的背景進(jìn)行簡明扼要的交代。

4.結(jié)尾消息的結(jié)尾一般可以隨主體新聞事實的結(jié)束而自然結(jié)束。有的可就新聞事實的意義做點睛式的總結(jié)。切忌對新聞事實做誘導(dǎo)式的評價總結(jié)。項目習(xí)作練習(xí)1.題目擬寫模真公司標(biāo)識（VI）發(fā)布會消息2.寫作要求①介紹模真公司標(biāo)識VI發(fā)布會的時間、地點