乘風(fēng)造勢(shì)：星那小紅書(shū)奢品平臺(tái)專(zhuān)家露菲小紅書(shū)奢品平臺(tái)專(zhuān)家珠寶腕表雙11營(yíng)銷(xiāo)解碼全指南02機(jī)會(huì)聚焦

珠寶腕表行業(yè)趨勢(shì)/

目錄03種草投放指南

珠寶腕表賽道01洞見(jiàn)節(jié)點(diǎn)

珠寶腕表節(jié)點(diǎn)及場(chǎng)景01洞見(jiàn)節(jié)點(diǎn)珠寶腕表節(jié)點(diǎn)及場(chǎng)景3/26 4/9 4/23 5/7 5/21 6/4 6/1820237/2 7/16

7/30

8/13

8/27

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9/24

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12/312024每年除夕自然峰谷春節(jié)&情人節(jié)秋冬時(shí)裝周520七夕雙旦十一&春夏時(shí)裝周1/1 1/15

1/292/122/26

3/12數(shù)據(jù)來(lái)源:

小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1-2024/8+35%禮贈(zèng)節(jié)點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容搜索同比增長(zhǎng)+42%婚嫁等相關(guān)內(nèi)容搜索同比增長(zhǎng)+60%出行相關(guān)內(nèi)容搜索同比增長(zhǎng)奢侈品行業(yè)搜索量趨勢(shì)+115%展覽等相關(guān)內(nèi)容搜索同比增長(zhǎng)奢品大盤(pán)搜索心智穩(wěn)定，四大核心場(chǎng)景需提前布局8/19/110/111/112/12024520父親節(jié)婦女節(jié)情人節(jié)24年搜索同比+35%送給爸爸的父親節(jié)禮物適合父輩的手表推薦長(zhǎng)輩禮物推薦送給媽媽的50歲禮物媽媽的婦女節(jié)珠寶媽媽適合什么萬(wàn)元手表打工人全款拿下夢(mèng)中情表畢業(yè)后的第一件珠寶30歲送給自己的禮物七夕雙旦送父親送自己送母親珠寶腕表禮贈(zèng)相關(guān)搜索指數(shù)1/1 2/1 3/1 4/1 5/1 6/1 7/12023數(shù)據(jù)來(lái)源:

小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1-2024/8場(chǎng)景趨勢(shì)—禮贈(zèng)場(chǎng)景除傳統(tǒng)情侶互贈(zèng)之外，送給自己，贈(zèng)送父母成為了新趨勢(shì)8/1 9/110/111/112/120241/1 2/1 3/1 4/1 5/1 6/1 7/12023數(shù)據(jù)來(lái)源:

小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1-2024/824年搜索同比+42%七夕雙旦十一520情人節(jié)春節(jié)珠寶腕表禮贈(zèng)相關(guān)搜索指數(shù)

#非傳統(tǒng)五金#對(duì)表#離婚鉆戒24年搜索同比24年搜索同比+15倍

+5倍24年搜索同比+3倍場(chǎng)景趨勢(shì)—婚嫁場(chǎng)景節(jié)假日提前搜索預(yù)熱，非常規(guī)場(chǎng)景逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)習(xí)俗24年疊戴相關(guān)搜索同比+110%數(shù)據(jù)來(lái)源:

小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1-2024/8#約會(huì)珠寶搭配#打工人珠寶#珠寶Th活化#男士珠寶混搭#運(yùn)動(dòng)珠寶#旅游珠寶穿搭珠寶穿搭相關(guān)搜索指數(shù)#JOTD--珠寶出行場(chǎng)景場(chǎng)景趨勢(shì)—出行場(chǎng)景珠寶日常疊戴開(kāi)始成為日常穿搭的基本單元24年珠寶穿搭相關(guān)搜索同比+

80%#出門(mén)賞花戴表#散步買(mǎi)咖啡戴表#出門(mén)遛狗戴表#露營(yíng)戴表#徒步戴表#游玩戴表24年手表穿搭相關(guān)搜索同比+

50%數(shù)據(jù)來(lái)源:

小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1-2024/8珠寶腕表穿搭相關(guān)搜索指數(shù)#WOTD—腕表出行場(chǎng)景場(chǎng)景趨勢(shì)—出行場(chǎng)景手表不再是嚴(yán)肅商業(yè)場(chǎng)合的必備，輕松化戴表成為站內(nèi)熱門(mén)風(fēng)格閱讀量同比珠寶展覽

+269%腕表展覽

+99%鐘表與奇跡Wa

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sTRINITY

100

文化美學(xué)傳遞尚綠之境Ga

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s展覽相關(guān)搜索&閱讀指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源:

小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1-2024/8搜索量同比珠寶展覽

+89%腕表展覽

+141%正向口碑發(fā)酵品牌故事討論場(chǎng)景趨勢(shì)—展覽場(chǎng)景大眾看展熱情不減，品牌展覽培養(yǎng)珠寶腕表消費(fèi)心智珠寶腕表展覽婚嫁場(chǎng)景（求婚/訂婚/備婚/結(jié)婚等）禮贈(zèng)場(chǎng)景（Th日/送自己/新年/送長(zhǎng)輩/送對(duì)象/周年紀(jì)念禮物等）婚嫁+旅游圣誕+元旦高珠展覽+鐘表與奇跡十一黃金周雙旦節(jié)點(diǎn)婚嫁場(chǎng)景（求婚/訂婚/備婚/結(jié)婚等）珠寶腕表展覽（高珠展覽，珠寶周年展覽/鐘表與奇跡等）出行場(chǎng)景（逛街/出門(mén)/旅游/出國(guó)等）四大趨勢(shì)場(chǎng)景為核心抓手，伴隨節(jié)點(diǎn)爆發(fā)，貫穿熱度2024年9～2025年2月珠寶腕表節(jié)點(diǎn)與機(jī)會(huì)場(chǎng)景userid:529794,docid:174960,date:2024-09-15,02機(jī)會(huì)聚焦珠寶腕表行業(yè)趨勢(shì)1/1 1/8 1/15

1/22

1/29 2/5 2/12

2/19

2/26 3/4 3/11

3/18

3/25 4/17/8 7/15

7/22

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8/19春節(jié)&情人

節(jié)母親節(jié)&

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0

七

夕數(shù)據(jù)來(lái)源:

小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1-2024/84/8 4/15

4/22

4/29 5/6 5/13

5/20

5/27 6/3 6/10

6/17

6/24 7/12023 2024珠寶行業(yè)搜索量趨勢(shì)24年【珠寶】熱度勻速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)日聲量高漲1/11/151/292/122/263/113/254/84/225/65/206/36/177/17/157/298/12春節(jié)&情人

節(jié)母親節(jié)&

52

0七夕父親節(jié)數(shù)據(jù)來(lái)源:

小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1-2024/82023 2024腕表行業(yè)搜索量趨勢(shì)24年【腕表】大盤(pán)保持穩(wěn)定，節(jié)日節(jié)點(diǎn)帶來(lái)流量峰期自然清新風(fēng)，療愈好心情

個(gè)性表達(dá)，文化傳聲薄荷曼波珠寶筆記閱讀量24年

1-6月環(huán)比+763%

Mo

MNew

Vintage風(fēng)珠寶筆記閱讀量24年

1-6月環(huán)比+1613%

Mo

M新中式珠寶筆記閱讀量24年

1-6月環(huán)比+187%

Mo

M植物系珠寶筆記閱讀量24年

1-6月環(huán)比+255%

Mo

M數(shù)據(jù)來(lái)源:

小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024/1-2024/6珠寶潮流趨勢(shì)美學(xué)+情緒價(jià)值先行，珠寶成為演繹個(gè)人風(fēng)格的點(diǎn)睛之筆Metaphysics“首飾好運(yùn)加持”

24年搜索總量YoY

+74%閱讀總量YoY

+213%數(shù)據(jù)來(lái)源:

小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1-2024/8/

鉆豹—“賺爆”五花/各色各意，全方位好運(yùn)蝴蝶元素九紫離火，蝴蝶旺運(yùn)/「

上進(jìn)和上班之間，選擇了上香?！怪閷毘绷髭厔?shì)幸運(yùn)Buff加持，戴珠寶迎好運(yùn)除困擾搜索行為女性男性俱樂(lè)部「W」OTD搜索“機(jī)芯”的性別分布男性“機(jī)芯”相關(guān)熱搜詞“表圈”--

表友俱樂(lè)部出現(xiàn)車(chē)

x

腕表專(zhuān)業(yè)知識(shí)#某品牌腕表機(jī)芯怎么樣#具體機(jī)芯型號(hào)#手表機(jī)芯排名#機(jī)芯打磨腕表潮流趨勢(shì)男性更關(guān)注奢侈手表帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值和功能“機(jī)芯”為男性最關(guān)注的方面緊跟季節(jié)與潮流的變化工作約會(huì)旅行「告別

嚴(yán)肅化戴表

的精英語(yǔ)境，腕表正逐漸成為

日常

穿搭的基本單元」#多巴胺穿搭#Cleanfit#Citywalk#無(wú)性別穿搭知名品牌居于榜首，而小眾品牌呈爆炸性增長(zhǎng)工作為主要穿搭場(chǎng)景，一些其它場(chǎng)景也逐漸出現(xiàn)奢侈入門(mén)級(jí)腕表小眾#打工人戴什么表#約會(huì)送/禮#出行戴表怎么搭腕表潮流趨勢(shì)女性更關(guān)注佩戴場(chǎng)合和審美價(jià)值品牌和場(chǎng)合是最感興趣的方面03種草投放指南珠寶腕表賽道四大機(jī)會(huì)場(chǎng)景種草策略分場(chǎng)景分人群精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)/展覽種事件展覽高點(diǎn)造勢(shì)品牌事件打造全鏈路引爆熱度/出行種場(chǎng)景出行場(chǎng)景種草出行場(chǎng)景細(xì)化用戶路徑全覆蓋種產(chǎn)品禮贈(zèng)心智搶占分人群差異化種草核心人群滲透/禮贈(zèng)

/婚嫁種人群婚嫁人群轉(zhuǎn)化線上線下聯(lián)動(dòng)婚嫁需求承接全周期做好品牌陣地防守種草節(jié)奏根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，產(chǎn)出內(nèi)容策略階段預(yù)算全周期品牌防守和品牌心智管理內(nèi)容策略B:K:F

:S50% 10% 30%10%展覽前中后全鏈路打通全方位建立品牌心智K:F:

S20%

30%50%攻略向+KOS科普向內(nèi)容高效承接婚嫁購(gòu)買(mǎi)需求禮贈(zèng)人群細(xì)分透?jìng)鞫Y贈(zèng)心智K:F:

S30%

50%

20%出行場(chǎng)景搜索詞細(xì)分承接多場(chǎng)景下用戶購(gòu)買(mǎi)需求禮贈(zèng)季婚嫁季出行季展覽季B:K:F:

S20%

20%

30%

20%種草節(jié)奏分場(chǎng)景分人群精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)信息流人群搜索詞品牌詞|品類(lèi)詞|同品類(lèi)詞展覽詞/攻略詞出行詞/攻略詞/穿搭詞商場(chǎng)詞/產(chǎn)品詞禮贈(zèng)詞/送禮攻略詞品牌人群|品類(lèi)人群|二十大Th活方式人群|奢品七大人群秀展人群/Th活方式人群旅游出行/旅購(gòu)人群線下購(gòu)物人群/婚嫁人群禮贈(zèng)人群階段禮贈(zèng)季婚嫁季出行季展覽季核

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詞OMEGA/歐米茄品

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品

詞歐米茄蝶飛/歐米茄海馬品

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詞歐米茄和xxx哪個(gè)好品

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詞鐘表與奇跡品牌搜索需求

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24H

占位品牌空間 搜索推廣核心策略搜索詞舉例屏數(shù)建議塑造高奢品牌形象打造品牌高光時(shí)刻覆蓋更全，用戶品牌搜索需求多元溝通，多角度筆記內(nèi)容種草多頻次觸達(dá)，多屏卡位立品牌心智AO

品專(zhuān)全年覆蓋CP

品牌空間升級(jí)至少三屏廣告占位(前三位廣告)品牌心智管理陣地品牌專(zhuān)區(qū)Always

On，夯實(shí)品牌心智品牌陣地防守更充分的品牌展示空間、更高級(jí)的交互，第一時(shí)間傳遞品牌調(diào)性電商品專(zhuān)品牌空間直播品專(zhuān)出框品專(zhuān)New!New!四大機(jī)會(huì)場(chǎng)景種草策略分場(chǎng)景分人群精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)/展覽種事件展覽高點(diǎn)造勢(shì)品牌事件打造全鏈路引爆熱度/出行種場(chǎng)景出行場(chǎng)景種草出行場(chǎng)景細(xì)化用戶路徑全覆蓋/婚嫁種人群婚嫁人群轉(zhuǎn)化線上線下聯(lián)動(dòng)婚嫁需求承接/禮贈(zèng)種產(chǎn)品禮贈(zèng)心智搶占分人群差異化種草核心人群滲透1/禮贈(zèng)心智搶占營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)送禮攻略布局搶占悅己|穿搭種草日常禮贈(zèng)持續(xù)種草內(nèi)容策略分人群送禮攻略區(qū)分男友|女友|閨蜜|悅己約會(huì)/通勤場(chǎng)景搭配內(nèi)容結(jié)合主推單品穿搭日常禮贈(zèng)場(chǎng)景內(nèi)容周年|Th日|升職等信息流人群關(guān)鍵詞詞類(lèi)品牌詞|品類(lèi)詞|禮贈(zèng)需求高熱度城市商場(chǎng)詞|探店詞品牌詞|品類(lèi)詞|日常禮贈(zèng)詞投流策略品牌人群|奢品行業(yè)人群|禮贈(zèng)人群補(bǔ)充約會(huì)/通勤穿搭人群日常禮贈(zèng)場(chǎng)景人群持續(xù)滲透產(chǎn)品組合KFS節(jié)點(diǎn)爆發(fā)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)分人群差異化內(nèi)容占領(lǐng)節(jié)點(diǎn)禮贈(zèng)心智節(jié)前蓄水1/禮贈(zèng)場(chǎng)景種草策略分人群內(nèi)容分布送男友 送女友送好友送自己通勤穿搭1/禮贈(zèng)場(chǎng)景：分場(chǎng)景滲透目標(biāo)人群核心人群高潛人群泛人群……種子人群人群反漏斗逐層打透潛在觸達(dá)核心滲透奢品反漏斗人群拆解品牌人群品牌粉絲|閱讀|搜索、歷史廣告閱讀互動(dòng)一方|三方人群奢品行業(yè)人群SPU

X

細(xì)分品類(lèi)|細(xì)分風(fēng)格|細(xì)分場(chǎng)景人群奢品七大人群|禮贈(zèng)人群(分人群|分節(jié)點(diǎn))根據(jù)人群滲透分布重點(diǎn)擊穿二十大Th活方式時(shí)尚態(tài)度|美麗加成|浪漫囍事|…智能定向|通投核心關(guān)注指標(biāo)：目標(biāo)TA人群滲透率變化*聚光后臺(tái)-單元設(shè)置-定向-高級(jí)定向關(guān)鍵詞DMP人群包時(shí)尚穿搭婚嫁服務(wù)興趣文化1/禮贈(zèng)心智搶占人群反漏斗策略，層層打透，關(guān)注禮贈(zèng)人群滲透率平臺(tái)推薦 行業(yè)興趣人群包-平臺(tái)推包品牌人群一方上傳人群奢品七大人群分人群禮贈(zèng)(男|女|閨蜜|悅己)節(jié)日禮贈(zèng)人群日常禮贈(zèng)人群禮贈(zèng)詞Th日禮物、情侶禮物閨蜜禮物……開(kāi)學(xué)禮物圣誕節(jié)禮物、新年禮物……平臺(tái)推薦-場(chǎng)景人群二十大Th活方式精致中產(chǎn)質(zhì)感女士奢美人群都市白領(lǐng)奢侈品腕表興趣人群……平臺(tái)推薦-節(jié)促人群針對(duì)禮贈(zèng)：520送禮人群母親節(jié)送禮人群七夕送禮人群平臺(tái)推薦-高潛詞包根據(jù)筆記內(nèi)容找人品牌人群品牌粉絲人群品牌搜索/閱讀/互動(dòng)/歷史觸達(dá)人群一方人群（站外轉(zhuǎn)化人群上傳）品類(lèi)人群珠寶腕表行業(yè)種草人群品類(lèi)關(guān)鍵詞定向特色人群禮贈(zèng)人群送禮人群節(jié)日禮贈(zèng)人群悅己禮贈(zèng)人群日常禮贈(zèng)人群節(jié)點(diǎn)出價(jià)建議：日常出價(jià)*2節(jié)點(diǎn)出價(jià)建議：日常出價(jià)*1.2節(jié)點(diǎn)出價(jià)建議：日常出價(jià)*1.52000w+20000w+10000w奢美人群質(zhì)感女士潮流女Th精致中產(chǎn)+? 潮流趨勢(shì)人群1/禮贈(zèng)場(chǎng)景：結(jié)合人群量級(jí)及精準(zhǔn)性差異化出價(jià)從品牌到場(chǎng)景層層人群滲透，結(jié)合人群量級(jí)及精準(zhǔn)性差異化出價(jià)四大機(jī)會(huì)場(chǎng)景種草策略分場(chǎng)景分人群精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)種產(chǎn)品禮贈(zèng)心智搶占分人群差異化種草核心人群滲透/展覽種事件展覽高點(diǎn)造勢(shì)品牌事件打造全鏈路引爆熱度/禮贈(zèng)

/婚嫁種人群婚嫁人群轉(zhuǎn)化線上線下聯(lián)動(dòng)婚嫁需求承接/出行種場(chǎng)景出行場(chǎng)景種草出行場(chǎng)景細(xì)化用戶路徑全覆蓋2/婚嫁人群種草策略長(zhǎng)尾期婚嫁人群種草+后鏈路追蹤，高效轉(zhuǎn)化人群需求攻略期

購(gòu)買(mǎi)期營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)婚嫁品類(lèi)熱度蓄水購(gòu)買(mǎi)心智承接轉(zhuǎn)化品類(lèi)心智持續(xù)滲透婚嫁人群內(nèi)容策略選購(gòu)攻略測(cè)評(píng)選款|備婚攻略|品牌故事熱品合集，集中爆發(fā)選款攻略|購(gòu)買(mǎi)攻略婚禮清單分享單品分享|婚嫁場(chǎng)景單品植入信息流人群關(guān)鍵詞詞類(lèi)品牌詞|婚嫁品類(lèi)詞卡位購(gòu)物攻略詞|商場(chǎng)活動(dòng)詞品牌詞|品類(lèi)詞|同類(lèi)品詞持續(xù)承接投流策略品牌人群|奢品七大人群|備婚人群|明星人群購(gòu)物攻略人群|商場(chǎng)POI人群|攻略人群retargeting品牌人群|KOS筆記互動(dòng)人群|品類(lèi)人群產(chǎn)品組合KFS+KOS

后鏈路追蹤種草效率2/種草價(jià)值外溢線下從線上種草到線下門(mén)店引流，科學(xué)衡量種草價(jià)值種草價(jià)值外溢線下優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容

x

投流組合投放策略對(duì)產(chǎn)品和品牌的真種草線下門(mén)店引流｜KOS與品牌良性共Th的未來(lái)賬號(hào)類(lèi)型內(nèi)容分層KOS賬號(hào)基建≥5個(gè)每個(gè)品牌綁定KOS賬號(hào)數(shù)≥10篇每個(gè)KOS賬號(hào)已發(fā)布筆記數(shù)≥5篇每個(gè)KOS新筆記產(chǎn)出速度/周專(zhuān)業(yè)品牌顧問(wèn)單品專(zhuān)業(yè)講解新品到柜信息大牌時(shí)尚捕手搭配思路分享JOTD/WOTD熱品合集疊戴公式JOTD熱品合集*注：以上僅供示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)新品速遞

測(cè)評(píng)選款

商活信息

明星同款2/種草價(jià)值外溢線下點(diǎn)狀鋪開(kāi)內(nèi)容彈藥，差異化制定內(nèi)容WOTD2/種草價(jià)值外溢線下三步走賽馬機(jī)制篩選高優(yōu)筆記，最大化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力*注：以上僅供示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)進(jìn)階流程前期沉淀筆記中，選擇N種類(lèi)型且自然CTR較好筆記上投流測(cè)試（建議筆記不少于20篇）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)預(yù)算及考核優(yōu)中選優(yōu)，挑選私信進(jìn)線成本表現(xiàn)前50%筆記（建議筆記不少于15篇）前50%筆記雙場(chǎng)域人群轉(zhuǎn)化測(cè)試（建議筆記不少于5篇）產(chǎn)品種草-100%客資收集-80%客資收集-80%周期：7天；預(yù)算：￥200/篇參考指標(biāo)：互動(dòng)量（累積互動(dòng)100個(gè)）互動(dòng)成本低于benchmark的筆記進(jìn)階持續(xù)補(bǔ)充新筆記進(jìn)行一階種草測(cè)試產(chǎn)品種草-20%周期：7-10天；預(yù)算：￥500/篇參考指標(biāo)：私信量/私信進(jìn)線成本（累積進(jìn)線100個(gè)，私信成進(jìn)線本觀測(cè)）私信進(jìn)線成本低于benchmark的筆記進(jìn)階周期：7天；預(yù)算：￥200/篇參考指標(biāo)：互動(dòng)量（累積互動(dòng)100個(gè)）持續(xù)補(bǔ)充新筆記進(jìn)行一階種草測(cè)試產(chǎn)品種草-20%單筆記預(yù)算不設(shè)限（>￥1,000/篇）目標(biāo)成本內(nèi)盡可能轉(zhuǎn)化更多目標(biāo)人群（期間私信進(jìn)線/開(kāi)口成本正常考核）周期：7天；預(yù)算：￥200/篇參考指標(biāo)：互動(dòng)量（累積互動(dòng)100個(gè)）高轉(zhuǎn)筆筆記反哺內(nèi)容策略優(yōu)質(zhì)筆記賽轉(zhuǎn)化新發(fā)筆記賽互動(dòng)48H內(nèi)上投流測(cè)試123 持續(xù)放大20+筆記TOP

50%TOP50%四大機(jī)會(huì)場(chǎng)景種草策略分場(chǎng)景分人群精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)種產(chǎn)品禮贈(zèng)心智搶占分人群差異化種草核心人群滲透/禮贈(zèng)

/婚嫁種人群婚嫁人群轉(zhuǎn)化線上線下聯(lián)動(dòng)婚嫁需求承接/出行種場(chǎng)景出行場(chǎng)景種草出行場(chǎng)景細(xì)化用戶路徑全覆蓋/展覽種事件展覽高點(diǎn)造勢(shì)品牌事件打造全鏈路引爆熱度3/出行場(chǎng)景種草出行后出行場(chǎng)景全方位需求捕捉，高效承接用戶搜索出行前

出行中營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)出行攻略切入用戶心智錨定購(gòu)買(mǎi)需求承接轉(zhuǎn)化長(zhǎng)線布局出行場(chǎng)景購(gòu)物心智內(nèi)容策略分出游類(lèi)型攻略海邊休閑|都市血拼等分旅游行程類(lèi)別場(chǎng)景切入商場(chǎng)購(gòu)物|探店等旅游后攻略/購(gòu)物心得分享，側(cè)重產(chǎn)品開(kāi)箱信息流人群關(guān)鍵詞詞類(lèi)品牌詞|品類(lèi)詞|出行攻略詞覆蓋高熱度城市商場(chǎng)詞|出行穿搭詞品牌詞|品類(lèi)詞|同類(lèi)品詞持續(xù)承接投流策略品牌人群|奢品行業(yè)人群|出行穿搭人群拓展出行旅游人群(大陸+境外)|高熱度旅游城市定向品牌人群|品類(lèi)人群|奢品行業(yè)人群持續(xù)種草產(chǎn)品組合KFS3/出行種草策略出行場(chǎng)景搜索行為精準(zhǔn)卡位“新加坡旅游購(gòu)物必買(mǎi)”“澳門(mén)必買(mǎi)清單”“三亞免稅店攻略”…出行攻略詞“適合海邊背的奢侈品包包”““疊戴手鏈哪個(gè)牌子好看”…出行穿搭詞“大阪購(gòu)物”“?？诿舛惖辍薄忘c(diǎn)擊出行詞穿搭夏季男衣服春季棕色短裙配什么上衣夏天TA搜什么？TA想看什么？出游搭配

x

單品細(xì)節(jié)展示購(gòu)物場(chǎng)景

x購(gòu)物清單品類(lèi)品牌產(chǎn)品場(chǎng)景-其他高熱度城市商場(chǎng)詞對(duì)應(yīng)城市附帶攻略品類(lèi)詞產(chǎn)品詞品牌詞 守住品牌賽道進(jìn)攻禮贈(zèng)場(chǎng)景詞

覆蓋更多產(chǎn)品決策為搜索關(guān)鍵詞守品類(lèi)品牌產(chǎn)品場(chǎng)景禮贈(zèng)場(chǎng)景出行場(chǎng)景旅購(gòu)場(chǎng)景穿搭場(chǎng)景出行場(chǎng)景詞旅購(gòu)場(chǎng)景詞穿搭場(chǎng)景詞

滲透需求攻品牌詞品牌名品牌產(chǎn)品詞品牌對(duì)比詞品牌詢價(jià)詞SOV>90%品類(lèi)詞品類(lèi)大詞：經(jīng)典款項(xiàng)鏈/大牌手鏈/機(jī)械手表……細(xì)分賽道詞：鎖骨鏈/滿鉆手鐲/月相女表……品牌核心占位詞SOV

Top3穿搭詞通用詞：穿搭/JOTD/WOTD…場(chǎng)景詞：海邊穿搭/城市穿搭/網(wǎng)球風(fēng)穿搭……產(chǎn)品詞：度假風(fēng)首飾……場(chǎng)景詞：國(guó)慶出游穿搭/旅行必備清單……結(jié)合內(nèi)容多場(chǎng)景滲透，實(shí)現(xiàn)人群擴(kuò)大出行詞3/出行種草策略出行場(chǎng)景搜索行為精準(zhǔn)卡位出行場(chǎng)景搜索行搜索搭建拓詞方式搜查關(guān)鍵詞-以詞推詞搜查關(guān)鍵詞-行業(yè)推詞聚光后臺(tái)-

投放工具-關(guān)鍵詞規(guī)劃工具2/出行場(chǎng)景種草借助產(chǎn)品工具高效挖掘機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞上下游拓詞短語(yǔ)匹配 低出價(jià)掃流關(guān)鍵詞詞包-推薦詞包 關(guān)鍵詞詞包-自定義詞包推廣目標(biāo)互動(dòng)量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊SOC精確匹配場(chǎng)景詞拓互動(dòng)非場(chǎng)景詞獲點(diǎn)擊品牌/產(chǎn)品詞強(qiáng)首位高出價(jià)搶首位四大機(jī)會(huì)場(chǎng)景種草策略分場(chǎng)景分人群精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)/出行種場(chǎng)景出行場(chǎng)景種草出行場(chǎng)景細(xì)化用戶路徑全覆蓋種產(chǎn)品禮贈(zèng)心智搶占分人群差異化種草核心人群滲透/禮贈(zèng)

/婚嫁種人群婚嫁人群轉(zhuǎn)化線上線下聯(lián)動(dòng)婚嫁需求承接/展覽種事件展覽高點(diǎn)造勢(shì)品牌事件打造全鏈路引爆熱度4/展覽高點(diǎn)造勢(shì)展覽期展覽后展覽前中后全鏈路曝光，引爆品牌大事件展覽前營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)官方預(yù)告，蓄水預(yù)熱站內(nèi)官宣引流，搜索卡位展后發(fā)酵，聲譽(yù)管理內(nèi)容策略展覽預(yù)熱筆記OA/KOL筆記引導(dǎo)預(yù)約線下展覽參觀筆記OA/KOL優(yōu)質(zhì)筆記引導(dǎo)線下觀展展后二次發(fā)酵筆記明星看展/高光產(chǎn)品種草OA：展覽高光時(shí)刻信息流人群關(guān)鍵詞詞類(lèi)搜索攻守兼?zhèn)淦放苵品類(lèi)|場(chǎng)景詞覆蓋展覽攻略詞品牌詞|