第六章

會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及優(yōu)化上海師范大學(xué)6會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及優(yōu)化【教學(xué)目標(biāo)與要求】掌握：會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響因素了解：會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)、會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化【知識體系】【本章導(dǎo)讀】本章主要闡述了會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及優(yōu)化問題，共分為４節(jié)：第一節(jié)主要介紹會展產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成及其特點(diǎn)；第二節(jié)主要闡述會展產(chǎn)業(yè)形成的標(biāo)志以及會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程；第三節(jié)著重介紹會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響因素；第四節(jié)主要分析會展產(chǎn)業(yè)的失衡，并據(jù)此提出會展產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化構(gòu)建以及發(fā)展布局的模式創(chuàng)新。目錄CONTENTS會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)6.1會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)6.2會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響因素6.3案例分析上海師范大學(xué)會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化6.4會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)6.1上海師范大學(xué)6.1會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)６．１．１會展產(chǎn)業(yè)（１）規(guī)模性（２）關(guān)聯(lián)性（３）技術(shù)性（４）風(fēng)險(xiǎn)性（５）全球性6.1會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)６．１．２產(chǎn)業(yè)構(gòu)成6.1會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)６．１．３產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)目前，會展產(chǎn)業(yè)主要靠契約關(guān)系鏈接，會展產(chǎn)業(yè)可以稱為一個(gè)高密度的多重契約行業(yè)。實(shí)事求是地說，配套層和輔助層與核心層之間具有邊界交叉、重疊的現(xiàn)象，但融合生長的一體化趨勢并沒有完全出現(xiàn)。場館商和組展商之間，組展商和參展者之間，參展者和搭建商之間都有契約，這是一個(gè)契約鏈。而在其中，如果不出現(xiàn)重復(fù)契約的話，可能是穩(wěn)定和連續(xù)的。但如果在一個(gè)市場化、規(guī)范化程度還不成熟的市場，這種契約鏈?zhǔn)请y以形成的，它會夾雜著行政權(quán)力指派、壟斷資源排他、共同利益捆綁等非市場行為，妨礙會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展。上海師范大學(xué)會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)6.26.2會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)６．２．１會展產(chǎn)業(yè)形成的社會經(jīng)濟(jì)依據(jù)１）會展產(chǎn)業(yè)形成的基本條件產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論角度：（足夠的利潤空間）第一，有廣泛的社會需求第二，有一個(gè)成熟的、被市場接受的產(chǎn)品并形成一定的生產(chǎn)規(guī)模第三，這個(gè)產(chǎn)品要在市場上形成穩(wěn)定的供求關(guān)系２）會展產(chǎn)業(yè)形成的經(jīng)濟(jì)依據(jù)（１）社會分工是會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的推動力量（２）節(jié)省交易費(fèi)用，是會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的根本動力首先，就會議和節(jié)事產(chǎn)業(yè)而言，消費(fèi)者愿意參加會議和節(jié)事活動，其動機(jī)是為了節(jié)省交易費(fèi)用。其次，就展覽而言，參展商和專業(yè)觀眾參加展覽會，都是為了節(jié)約交易成本。6.2會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)６．２．２會展產(chǎn)業(yè)形成的標(biāo)志１）社會宏觀層面分析（１）市場結(jié)構(gòu)：買方市場形成（２）消費(fèi)結(jié)構(gòu)：小康型（３）收入結(jié)構(gòu)：中產(chǎn)階級逐漸形成（４）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)標(biāo)志：第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)２）產(chǎn)業(yè)鏈分析（１）會展運(yùn)營商的獨(dú)立化（２）會展服務(wù)的社會化（３）會展需求的規(guī)模化6.2會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)６．２．３我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展１）早期會展業(yè)（１）早期的會展組織形式（２）唐王朝的博覽會（３）早期的會展中心———相國寺２）會展業(yè)的現(xiàn)狀從１９４９年到２０世紀(jì)７０年代末，會展活動中展覽、會議與節(jié)事活動是分離的。改革開放后，國際商會年會、環(huán)太平洋論壇年會、亞太法官會議、國際引航員大會、ＡＰＥＣ會議等７００多個(gè)國際性會議選擇在上海舉行，因此上海贏得了國際會議中心的美譽(yù)。３）會展業(yè)的發(fā)展趨勢（１）集群發(fā)展（２）組建聯(lián)盟（３）市場運(yùn)作（４）品牌立本上海師范大學(xué)會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響因素6.3６.３會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響因素６．３．１會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素生產(chǎn)要素：人力、資本資源是影響其發(fā)展和產(chǎn)生的重要原因發(fā)展動力：要有相應(yīng)的需求，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民消費(fèi)水平及對外貿(mào)易水平都會產(chǎn)生對會展業(yè)的需求與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系：會展業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)度相當(dāng)高的產(chǎn)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持會影響會展業(yè)的發(fā)展水平微觀主體———會展企業(yè)：會展企業(yè)的競爭是提升地區(qū)會展業(yè)發(fā)展水平的重要動因除此以外：機(jī)會和政府６.３會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響因素６．３．１會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素１）生產(chǎn)要素對會展業(yè)發(fā)展的影響（１）會展業(yè)的快速發(fā)展需要專業(yè)性人才進(jìn)行支撐（２）會展業(yè)的快速發(fā)展需要足夠豐富的資本資源２）會展業(yè)發(fā)展受其需求條件的影響（１）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定會展業(yè)的發(fā)展（２）城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展為會展業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)和動力３）會展業(yè)發(fā)展需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持（１）會展業(yè)與旅游業(yè)關(guān)系密切，互動發(fā)展（２）會展業(yè)對城市餐飲、住宿業(yè)依賴性強(qiáng)４）企業(yè)競爭對會展業(yè)的影響通過競爭，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置。５）政府對會展業(yè)發(fā)展的影響政府是會展經(jīng)濟(jì)的一個(gè)關(guān)鍵因素，在會展的經(jīng)營和管理過程中發(fā)揮著重要作用。６.３會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響因素６．３．２會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響因素１）多要素集聚的指向性２）多產(chǎn)業(yè)融合規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)６.３會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響因素６．３．２會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響因素３）區(qū)域依托和空間擴(kuò)展①會展發(fā)展過程中總是存在著吸納更多要素，不斷提高要素集中度的內(nèi)在動因。造成這一現(xiàn)象的真正原因在于追求最大化的市場利潤和要素配置效率。②會展產(chǎn)業(yè)以提高經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)效率為主要運(yùn)行目標(biāo)。經(jīng)濟(jì)效益改善和經(jīng)濟(jì)效率提高，能改善整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的運(yùn)行質(zhì)量，形成效益改進(jìn)與效率提高的空間傳遞與擴(kuò)散。③會展是一個(gè)開放的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，存在于任何區(qū)域空間的資源、要素都有進(jìn)入該系統(tǒng)的機(jī)會，但必須消除要素流入會展經(jīng)濟(jì)體系的各種障礙。會展的發(fā)展過程，是一個(gè)不斷消除要素流入制度與非制度障礙的過程。④會展的發(fā)展過程，是一個(gè)不斷促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的過程。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化程度的加深，預(yù)示著會展產(chǎn)業(yè)將在更為廣闊的區(qū)域空間發(fā)揮重要的資源配置作用。上海師范大學(xué)會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化6.4會展產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，被看作經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中一個(gè)對外開放的窗口以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。目前我國的會展業(yè)發(fā)展迅速，很多城市都把會展業(yè)作為帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)來扶持。然而，在繁榮表象的背后，有很多不容忽視的弊端限制了會展業(yè)的健康有序發(fā)展，尤其是在產(chǎn)業(yè)布局上存在嚴(yán)重的失衡。現(xiàn)代會展業(yè)的發(fā)展布局對空間具有很強(qiáng)的選擇性，不是任何地方都可以同步發(fā)展現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)，而且不同地域其特定的資源和各種軟硬環(huán)境所適應(yīng)的會展活動的規(guī)模和類型也有所區(qū)別，只有當(dāng)會展業(yè)對會展城市的特殊要求與特定空間所提供的軟硬環(huán)境相協(xié)調(diào)時(shí)，其會展布局才能達(dá)到最理想的狀態(tài)。６.4會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化６．４．１我國會展產(chǎn)業(yè)布局的失衡１）區(qū)域布局及收益結(jié)構(gòu)失衡一是區(qū)域會展業(yè)發(fā)展水平不平衡，各省市的會展業(yè)發(fā)展水平差距明顯。二是國家對會展場館建設(shè)的控制力度不夠。２）展館規(guī)模結(jié)構(gòu)失衡規(guī)劃與建設(shè)中由于空間布局和檔次結(jié)構(gòu)不合理，場館的規(guī)模相對于當(dāng)?shù)貢顾蕉源嬖趪?yán)重失衡。３）結(jié)構(gòu)失衡的原因①缺乏市場調(diào)研和準(zhǔn)確的規(guī)模定位。②展館建設(shè)具有一定公益性，需要大量資金投入，且回收周期長、投資風(fēng)險(xiǎn)大。６.4會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化６．４．２會展產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化構(gòu)建１）會展業(yè)布局的指導(dǎo)思想———區(qū)位論（１）成本最低布局思想（２）中心地選擇及發(fā)展思想２）會展業(yè)布局的選擇標(biāo)準(zhǔn)（１）會展業(yè)的宏觀布局特點(diǎn)（２）會展中心微觀布局特點(diǎn)（３）會展的空間競爭作用３）影響會展產(chǎn)業(yè)布局的新因素（１）傳統(tǒng)因素的影響力下降（２）信息化發(fā)展促使我國不同地區(qū)會展業(yè)發(fā)展的差距加大（３）科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)新能力成為極其重要的發(fā)展因素６.4會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化６．４．２會展產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化構(gòu)建４）會展產(chǎn)業(yè)空間布局的指向（１）產(chǎn)業(yè)指向（２）行政指向（３）需求指向５）會展產(chǎn)業(yè)空間布局呈現(xiàn)的規(guī)律（１）會展基礎(chǔ)設(shè)施空間布局的規(guī)律（２）現(xiàn)代會展活動空間布局的規(guī)律（３）會展產(chǎn)業(yè)空間布局的規(guī)律６）不平衡發(fā)展模式的構(gòu)建（１）要素的流動均衡（２）經(jīng)濟(jì)擴(kuò)散推動地區(qū)平衡（３）區(qū)域開發(fā)過程的交替促進(jìn)地區(qū)平衡６.4會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化６．４．３會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的模式創(chuàng)新１）會展中心城市的選擇可以通過選取主要的會展中心城市來大致確立全國會展業(yè)的總體布局。引入城市會展業(yè)發(fā)展?jié)摿C合評價(jià)指標(biāo)體系:６.4會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化６．４．３會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的模式創(chuàng)新２）會展中心城市的戰(zhàn)略定位全國性會展中心的城市應(yīng)重點(diǎn)開辟和拓展有助于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的大規(guī)模、國際性的交易會和博覽會，突出產(chǎn)業(yè)權(quán)威性，不與中小型會展城市爭奪資源。區(qū)域性會展中心城市則應(yīng)把自己的工作重心放在為區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)服務(wù)和為消費(fèi)者服務(wù)上，應(yīng)在專業(yè)性和市場細(xì)分上下功夫，利用自然資源優(yōu)勢，辦好區(qū)域性專業(yè)展會。３）會展場館規(guī)模結(jié)構(gòu)優(yōu)化（１）與城市經(jīng)濟(jì)規(guī)模相結(jié)合（２）與市場需求總量相結(jié)合上海師范大學(xué)案例分析案例分析小中見大的“華夏第一市”教材P126討論題：１．分析案例，義烏是如何從一座貧困的小城發(fā)