學習任務3.2 汽車產(chǎn)品品牌策劃課件講解_第1頁
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文檔簡介

單元三汽車營銷策劃任務3.2汽車產(chǎn)品品牌策劃任務3.4汽車產(chǎn)品渠道策劃品牌是一個企業(yè)便于消費者識別的由名稱,圖案等符號組成的要素系統(tǒng)。體現(xiàn)著產(chǎn)品的屬性.利益.價值、文化.個性.消費群體等綜合信息。在品牌設計策略中，可根據(jù)市場.技術、消費者的不同進行不同的組合理念。在品牌營銷過程中,首先要定位競爭優(yōu)勢,然后準確選擇競爭優(yōu)勢,進而向市場傳播品牌理念。品牌也稱廠牌,是企業(yè)用名稱.名詞.圖案或這些因素組合形成的符號,包括品牌名稱和品牌標志這些基礎部分。品牌，就其實質而言,它代表著銷售者對其產(chǎn)品特征.利益和服務的承諾。久負盛名的品牌就是優(yōu)質的保證。不僅如此,品牌還是一個非常復雜的要素系統(tǒng),這些要素主要有以下6個方面:⑴屬性(2)利益⑶價值(4)文化(5)個性(6)用戶或消費者群|2品牌的作用(1)有助于消費者認牌購買，并進行質量監(jiān)督(2)有助于企業(yè)廣告宣傳，加強銷售促進(3)有助于創(chuàng)立品牌產(chǎn)品(1)汽車品牌是汽車價值的象征(2)汽車品牌是企業(yè)經(jīng)營理念的象征,代表了企業(yè)的品牌(3)汽車品牌還是身份和地位的象征任努3.2汽軍產(chǎn)細牌劃(1)汽車品牌多以創(chuàng)始人名字命名(2)汽車品牌和汽車標志的人格化(3)汽車公司往往都實行多品牌策略(4)汽車品牌都針對各自特定的細分市場對企業(yè)來說，汽車品牌有利于汽車的產(chǎn)品增加市場占有率，優(yōu)良品牌的汽車產(chǎn)品易于獲得較好的市場信譽。汽車品牌有助于人們建立對汽車企業(yè)的印象，有助于企業(yè)的廣告促銷活動。因此，汽車品牌策略是汽車產(chǎn)品組合策略的組成部分。(1)品牌設計策略(2)品牌定位策略

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