南通大學(xué)《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷》2019-2020學(xué)年第一學(xué)期期末試卷專業(yè)：紡織與服裝工程考試時(shí)間：120分鐘總分：100分Part1:選擇題(30分)以下哪種是時(shí)裝行業(yè)的特征？(3分)

A)季節(jié)性變化

B)高科技

C)低利潤(rùn)率

D)所有以上市場(chǎng)細(xì)分的主要目標(biāo)是什么？(3分)

A)確定目標(biāo)市場(chǎng)

B)增加銷售額

C)降低生產(chǎn)成本

D)提高產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于新的時(shí)裝品牌，以下哪種營(yíng)銷策略最適合？(3分)

A)市場(chǎng)滲透

B)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

C)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

D)多樣化以下哪種是時(shí)裝品牌創(chuàng)建獨(dú)特形象或身份的過(guò)程？(3分)

A)品牌定位

B)品牌重新定位

C)品牌差異化

D)品牌延伸以下哪種是時(shí)裝營(yíng)銷渠道的一種？(3分)

A)批發(fā)

B)零售

C)在線營(yíng)銷

D)所有以上時(shí)裝品牌的logo的目的是什么？(3分)

A)增加品牌識(shí)別度

B)提高產(chǎn)品質(zhì)量

C)降低生產(chǎn)成本

D)增加銷售額時(shí)裝營(yíng)銷中市場(chǎng)研究的目的是什么？(3分)

A)降低生產(chǎn)成本

B)提高產(chǎn)品質(zhì)量

C)確定目標(biāo)市場(chǎng)

D)增加銷售額以下哪種是時(shí)裝品牌通過(guò)社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程？(3分)

A)社交媒體營(yíng)銷

B)在線營(yíng)銷

C)數(shù)字營(yíng)銷

D)電子營(yíng)銷時(shí)裝趨勢(shì)的特征是什么？(3分)

A)長(zhǎng)期的

B)短期的

C)周期性的

D)季節(jié)性的時(shí)裝品牌的廣告活動(dòng)的目的是什么？(3分)

A)增加品牌識(shí)別度

B)提高產(chǎn)品質(zhì)量

C)降低生產(chǎn)成本

D)增加銷售額Part2:簡(jiǎn)答題(40分)什么是快速時(shí)裝？描述其特征和對(duì)時(shí)裝行業(yè)的影響。(10分)時(shí)裝趨勢(shì)和時(shí)裝熱潮有什么區(qū)別？請(qǐng)舉例說(shuō)明。(10分)描述社交媒體在時(shí)裝營(yíng)銷中的作用。時(shí)裝品牌如何利用社交媒體來(lái)推廣產(chǎn)品？(10分)時(shí)裝營(yíng)銷中市場(chǎng)研究的重要性是什么？市場(chǎng)研究如何幫助時(shí)裝品牌做出明智的決策？(10分)Part3:案例分析(30分)閱讀以下案例，并回答問(wèn)題：案例：ZARA是一家西班牙快速時(shí)裝品牌，在全球時(shí)裝市場(chǎng)上取得了成功。該品牌的業(yè)務(wù)模式基于快速響應(yīng)時(shí)裝趨勢(shì)、高質(zhì)量產(chǎn)品和高效的物流系統(tǒng)。問(wèn)題：ZARA的目標(biāo)市場(chǎng)是什么？描述該市場(chǎng)細(xì)分的特征。(10分)ZARA的業(yè)務(wù)模式如何貢