12方案展現(xiàn)3以“發(fā)現(xiàn)精彩為主題開(kāi)展年度持續(xù)性傳播，通過(guò)傳播達(dá)成兩大目的：①品-建立知名度&提升美譽(yù)度；②效-為業(yè)務(wù)發(fā)展提供支持44對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行檢視，尋找發(fā)力點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行檢視，尋找發(fā)力點(diǎn)，提升傳播效能5①大環(huán)境檢視6動(dòng)蕩中前進(jìn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性凸顯2021年GDP增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)8.1%的經(jīng)濟(jì)增速經(jīng)濟(jì)發(fā)展和疫情防控保持全球領(lǐng)先地位，主要指標(biāo)實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)高質(zhì)量發(fā)展取得新成效，實(shí)現(xiàn)“十四五”良好開(kāi)局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)供給側(cè)沖擊預(yù)期信心影響7供給側(cè)沖擊預(yù)期信心影響疫情反彈仍是中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)目標(biāo)的一大挑戰(zhàn)疫情反彈下，特別對(duì)中小微企業(yè)形成沖擊需求側(cè)影響需求側(cè)影響封鎖隔離措施導(dǎo)致勞動(dòng)力供給出現(xiàn)階段性短缺交通物流限制影響原材料的正常流通動(dòng)態(tài)清零政策居民日常出行和生活將受到影響人員聚集下降影響餐飲/零售/旅游等服務(wù)行業(yè)對(duì)病毒的恐慌影響民眾對(duì)經(jīng)濟(jì)增速的信心從而進(jìn)一步抑制短期內(nèi)消費(fèi)和投資的反彈8市民營(yíng)生各方面受到影響，總是面對(duì)不確定的變數(shù)想去的遠(yuǎn)方想開(kāi)拓的客戶擔(dān)心疫情遲遲不敢出發(fā)因?yàn)榉怄i隔離措施而增加溝通成本生活的變數(shù)工作的難度消費(fèi)信心的下降及反復(fù)的封鎖隔離金三銀四的求職旺季小商戶生意較少變成了動(dòng)蕩的裁員季營(yíng)收的下降機(jī)會(huì)的減少99②洞悉應(yīng)對(duì)風(fēng)向在疫情反彈造成意外干擾的背景下在疫情反彈造成意外干擾的背景下中國(guó)政策調(diào)控將更加有所作為穩(wěn)就業(yè)政策風(fēng)向應(yīng)對(duì)下行壓力穩(wěn)就業(yè)政策風(fēng)向/穩(wěn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)/穩(wěn)糧食供給/穩(wěn)外貿(mào)外資/穩(wěn)地價(jià)/穩(wěn)房?jī)r(jià)/穩(wěn)預(yù)期……活減稅降費(fèi)加力助企業(yè)“煥發(fā)生機(jī)”減負(fù)力度更大預(yù)計(jì)全年退稅減稅約2.5萬(wàn)億元協(xié)同更高效組合拳式減稅降費(fèi)政策風(fēng)向政策風(fēng)向強(qiáng)科技產(chǎn)業(yè)促數(shù)字經(jīng)濟(jì)在疫情反彈造成意外干擾的背景下中國(guó)政策調(diào)控將更加有所作為暖暖守牢民生底線匯聚攻堅(jiān)克難奮進(jìn)力量保障就業(yè)城鎮(zhèn)新增就業(yè)1100萬(wàn)人以上政府投資更多向民生項(xiàng)目?jī)A斜競(jìng)品風(fēng)向國(guó)有商業(yè)銀行競(jìng)品風(fēng)向國(guó)有商業(yè)銀行示例股份制商業(yè)銀行示例與人民網(wǎng)#短視頻征集活動(dòng)后疫情時(shí)代傳播響應(yīng)政策，更加注重正能量的影響力建設(shè)銀行建設(shè)銀行工商銀行"童"行人關(guān)愛(ài)計(jì)劃"童"行人關(guān)愛(ài)計(jì)劃關(guān)愛(ài)計(jì)劃關(guān)愛(ài)留守兒童“用心生活的人不會(huì)被困境打敗”“用心生活的人不會(huì)被困境打敗”主題活動(dòng)招商銀行招商銀行民眾心態(tài)民眾心態(tài)風(fēng)向比疫情更可怕的是你有了疫情的心態(tài)把所有的不努力、不用心、不成功都?xì)w咎于疫情拒絕消極心態(tài)唯有迎難而上，才能迎刃而解為可能盡所能一切變化都是為了變得更好，為了持續(xù)發(fā)展我們應(yīng)順應(yīng)時(shí)代浪潮，找到合適的前進(jìn)步伐③定位營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略戰(zhàn)略思考迎合政策風(fēng)向穩(wěn)守經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、扶持中小微企業(yè)、綠色高質(zhì)量發(fā)展、牢守民生底線等符合行業(yè)調(diào)性迎風(fēng)向、正能量順從民心意志調(diào)整心態(tài)，驅(qū)除心霾，思考未來(lái)廣發(fā)如何兼顧多面找準(zhǔn)定位“以史為鑒、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)，必須團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國(guó)人民不斷為美好生活而奮斗”廣發(fā)銀行是國(guó)家發(fā)展的簇?fù)碚撸侨嗣衩篮蒙畹闹С终?；作為大灣區(qū)主流股份制商業(yè)銀行，廣發(fā)銀行應(yīng)承擔(dān)起歷史的使命，。。以可持續(xù)發(fā)展的角度做賦能美好的事情④開(kāi)展傳播策略我們先來(lái)洞察傳播環(huán)境的更迭消費(fèi)風(fēng)向后疫情時(shí)代消費(fèi)行為多變消費(fèi)風(fēng)向更傾向在理性范圍內(nèi)盡社會(huì)責(zé)任愛(ài)國(guó)消費(fèi)更強(qiáng)的民族自豪感線上電子化降低耗能綠色環(huán)保線上電子化降低耗能綠色環(huán)保高性價(jià)比消費(fèi)將持續(xù)熱門(mén)新消費(fèi)本土品牌崛起新消費(fèi)理念及更高接受度傳播傳播風(fēng)向挖掘高效營(yíng)銷(xiāo)渠道/內(nèi)容聯(lián)動(dòng)/大數(shù)據(jù)多手段應(yīng)用混媒時(shí)代混媒時(shí)代溝通環(huán)境粉塵化數(shù)據(jù)技術(shù)數(shù)據(jù)技術(shù)賦能營(yíng)銷(xiāo)聚類(lèi)分析人群屬性發(fā)掘鮮明人群特征實(shí)時(shí)跟蹤用戶觸媒渠道準(zhǔn)確識(shí)別內(nèi)容偏好以某媒體數(shù)據(jù)平臺(tái)為例新媒體營(yíng)銷(xiāo)新媒體營(yíng)銷(xiāo)異軍突起小紅書(shū)、抖音等種草平臺(tái)活博主深通過(guò)隨貨紅包掃碼加私域小號(hào)，加入專(zhuān)屬社群，老客沉淀利用紅人影響力在社交平臺(tái)、電商平臺(tái)直播帶貨傳播傳播風(fēng)向挖掘高效營(yíng)銷(xiāo)渠道/內(nèi)容聯(lián)動(dòng)/大數(shù)據(jù)多手段應(yīng)用跨界共振跨界共振強(qiáng)勢(shì)吸睛元?dú)馍諼好歡螺鐘薛高X娃哈哈喜茶X藤原浩瑞幸X椰樹(shù)短視頻短視頻長(zhǎng)期占據(jù)注意力短視頻行業(yè)人均日啟動(dòng)頻次及日使用時(shí)長(zhǎng)人均使用時(shí)長(zhǎng)接近4小時(shí)占據(jù)日常大量時(shí)間線上線下融合線上線下融合強(qiáng)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)中國(guó)銀行冬奧會(huì)冰雪大篷車(chē)建設(shè)銀行攜手央視壓歲錢(qián)作品征集展現(xiàn)在地鐵及戶外大屏傳播趨勢(shì)的風(fēng)向粉塵化/大數(shù)據(jù)/新媒體傳播趨勢(shì)的風(fēng)向粉塵化/大數(shù)據(jù)/新媒體跨界/短視頻/場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)順應(yīng)傳播環(huán)境趨勢(shì)，我們將以有效媒介手段，落地傳播消費(fèi)行為的風(fēng)向消費(fèi)行為的風(fēng)向理性/線上化/愛(ài)國(guó)/新消費(fèi)多維追擊：將從內(nèi)容聯(lián)動(dòng)/渠道聯(lián)動(dòng)/數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)三大維度進(jìn)行部署多維追擊：將從內(nèi)容聯(lián)動(dòng)/渠道聯(lián)動(dòng)/數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)三大維度進(jìn)行部署媒介傳播策略制造關(guān)注點(diǎn)，打造有效觸點(diǎn)，把握觸點(diǎn)拼圖上的轉(zhuǎn)化時(shí)機(jī)有效傳播同時(shí)降本增效，形成良性循環(huán)關(guān)注力升維1+1＞2轉(zhuǎn)化力構(gòu)建手段③手段③布內(nèi)容，提升鏈接效率放大共鳴燃點(diǎn)，助力傳播效能翻倍建陣地，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)包圍細(xì)化觸點(diǎn)顆粒度，多圈層觸達(dá)，全方位包圍兼優(yōu)化，持續(xù)降本增效提升傳播效能，助力業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化手段②手段①_發(fā)現(xiàn)精彩開(kāi)創(chuàng)未來(lái)身處疫情陰霾及環(huán)境形勢(shì)種種不穩(wěn)定的泡沫之身處疫情陰霾及環(huán)境形勢(shì)種種不穩(wěn)定的泡沫之人民群眾對(duì)日常生活的精彩向往是人民群眾對(duì)未來(lái)生活的理想定義是擁有更富足、更美滿的民生小確幸，擁有更富足、更美滿的民生小確幸，擁抱美好讓未來(lái)可期，置身于生活條件美好可持續(xù)的景象里要讓大眾真切意識(shí)到廣發(fā)的角色，是帶領(lǐng)大家一起發(fā)現(xiàn)精彩，共創(chuàng)未來(lái)即便身處種種壓力之下，我們也不能遺失對(duì)生活的追求態(tài)度，追求精彩體驗(yàn)，也是熱愛(ài)生活的一種儀式感；相信未來(lái)可期，更是我們專(zhuān)注持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力；因此，我們不應(yīng)被當(dāng)下的陰霾遮蔽住我們應(yīng)有的態(tài)度和向往，生活，可以滿滿精彩的體驗(yàn)與儀式感，未來(lái)，可以絢爛而繽紛，美好而持續(xù)...核心傳播主題拋開(kāi)灰霾，廣發(fā)為你的生活重新上色，開(kāi)創(chuàng)精彩未來(lái)潔凈的綠色金融有希望的精彩的便民金融綠色金融、低碳環(huán)保振興鄉(xiāng)村、民生扶持大眾消費(fèi)、金融理財(cái)新生綠希望橙廣發(fā)紅綠色金融、低碳經(jīng)濟(jì)鄉(xiāng)村振興、民生扶持惠民消費(fèi)、金融理財(cái)通過(guò)切實(shí)的綠色環(huán)保舉措以對(duì)遠(yuǎn)方鄉(xiāng)村的振興支助通過(guò)惠及大眾的金融服務(wù)讓大眾真實(shí)參與并感知及惠及大眾的就業(yè)措施消除大眾對(duì)陰霾生活的負(fù)能量未來(lái)綠色生活的代表色重燃生活希望的代表色重新發(fā)現(xiàn)美好的代表色為顏色主題引入為顏色主題引入PANTONE概念作為傳遞顏色信息的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)參照，一直引領(lǐng)著顏色的趨勢(shì)，指引每年的流行色。定義能在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生共鳴的顏色，人們期望的反映。發(fā)布品牌年度儀色感計(jì)劃大眾消費(fèi)、金融理財(cái)綠色金融、低碳環(huán)保發(fā)布品牌年度儀色感計(jì)劃大眾消費(fèi)、金融理財(cái)綠色金融、低碳環(huán)保各儀色感階段，聯(lián)動(dòng)各大[志同色合]的品牌及平臺(tái)，加乘雙方傳播力，達(dá)至最大效益性價(jià)比振興鄉(xiāng)村、民生扶持主視覺(jué)畫(huà)面主視覺(jué)畫(huà)面40主視覺(jué)畫(huà)面40主視覺(jué)畫(huà)面41主視覺(jué)畫(huà)面41主視覺(jué)畫(huà)面42品牌形象TVC42品牌形象TVC品牌形象品牌形象TVC渾濁焦慮不明朗像是造物主開(kāi)了一個(gè)玩笑打翻了本來(lái)井然有序的調(diào)色盤(pán)使本應(yīng)充滿絢爛想象的未來(lái)變得褪色這，就是我們唯一能選擇的生活嗎？下一步怎么走在于你和我，選擇怎樣的方式前行廣發(fā)銀行品牌始終深信只要彼此合力終能找到生活該有的精彩儀色感奉行綠色金融的可持續(xù)精神滋養(yǎng)著每一顆夢(mèng)想種子茁壯成長(zhǎng)煥發(fā)新生對(duì)遠(yuǎn)方呼喚從未停歇的關(guān)愛(ài)驅(qū)動(dòng)著每一個(gè)蓬勃生命走出大山激活希望切實(shí)利民的金融理財(cái)舉措賦能每一刻小日常續(xù)寫(xiě)新趣發(fā)現(xiàn)美好我們深信這個(gè)你我合力開(kāi)創(chuàng)的未來(lái)將是絢爛的可持續(xù)的互助有愛(ài)的無(wú)限可能的發(fā)現(xiàn)精彩開(kāi)創(chuàng)未來(lái)4344戶外創(chuàng)意畫(huà)面示例在小紅書(shū)，微博發(fā)布關(guān)于生活里的色彩與精彩的話題討論。引起大家對(duì)廣發(fā)儀#發(fā)現(xiàn)精彩生活主色調(diào)#45 #廣發(fā)年度流行色首度公開(kāi)#46綠色金融、低碳環(huán)保階段47xKV創(chuàng)意畫(huà)面展示聯(lián)合超級(jí)植物公司，發(fā)起搜集綠色新生能量環(huán)?；顒?dòng)。鼓勵(lì)用戶參與到活動(dòng)中來(lái)，可以獲得限定周邊及綠色金20222022April49引導(dǎo)更多潛在用戶一起共創(chuàng)這場(chǎng)“綠色環(huán)保生活”?；趶V發(fā)銀行app內(nèi)開(kāi)發(fā)限定能量捕捉活動(dòng)。選擇一顆心儀的小樹(shù)，用AR掃描身邊的綠色元素，獲得能量新生值，為小樹(shù)帶來(lái)新生。選擇要種植的綠色新朋友選擇要種植的綠色新朋友AR捉抓取身邊的綠色植物收集綠色新生值完成種樹(shù)后完成種樹(shù)后將能獲得終極綠色大禮不斷累積綠色能量，讓小樹(shù)茁壯成長(zhǎng)同時(shí)掙得廣發(fā)綠色金融優(yōu)惠每一次獲得能量，不僅可點(diǎn)亮一次樹(shù)的顏色，同時(shí)可獲得一次綠色金①用廣發(fā)銀行APP支付時(shí),能量值可抵扣費(fèi)用；②使用廣發(fā)銀行APP支付時(shí)，可綠色出行免費(fèi)騎共享單車(chē)或綠色消費(fèi)獲得購(gòu)物環(huán)保袋。20222022April前100名用綠色新生能量為小樹(shù)帶來(lái)新生的用戶，獲得廣發(fā)銀行品牌與超級(jí)植物公司聯(lián)名推出的限定再生環(huán)保周邊。x原來(lái)你@支付寶還有不為人知的另一原來(lái)你@支付寶還有不為人知的另一活動(dòng)前，在各大新媒體平臺(tái)發(fā)起#支付寶，綠了#話題，重磅引起用戶關(guān)注與好奇，引流至活動(dòng)吸引大家參與。聯(lián)合支付寶在微博進(jìn)行預(yù)告與話題發(fā)酵。來(lái)這個(gè)五一，一起發(fā)現(xiàn)#支付寶里的綠光森林#KV創(chuàng)意畫(huà)面展示結(jié)合五一小長(zhǎng)假，聯(lián)合支付寶運(yùn)動(dòng)，發(fā)起低碳出行環(huán)?；顒?dòng)，在限定城市開(kāi)20222022AprilSTEP02開(kāi)始行走，并累計(jì)步數(shù)STEP03兌換廣發(fā)相關(guān)權(quán)益結(jié)合五一小長(zhǎng)假，在支付寶運(yùn)動(dòng)頁(yè)面，開(kāi)啟五一限定廣發(fā)「廣發(fā)新生綠路線」路線。用戶選擇城市限定低碳路線開(kāi)始行走，行走1w步可獲得100g能量。抵達(dá)線下能量站，了解廣發(fā)銀行相關(guān)服務(wù)，可獲得隱藏能量。積分可兌換成廣發(fā)個(gè)人貸款業(yè)積分可兌換成廣發(fā)個(gè)人貸款業(yè)務(wù)相關(guān)優(yōu)惠利率，提升轉(zhuǎn)化STEP01選擇限定城市路線20222022April根據(jù)支付寶中新增的五大限定城市路線，在當(dāng)?shù)鼐€下的真實(shí)路線中，也開(kāi)設(shè)廣發(fā)實(shí)體「新生能量補(bǔ)給20222022April同步可獲得廣發(fā)銀行APP支付隨機(jī)優(yōu)惠，吸引APP下載/同步可獲得廣發(fā)銀行APP支付隨機(jī)優(yōu)惠，吸引APP下載/開(kāi)二類(lèi)戶或提升APP支付頻率可在app端進(jìn)行積分及綠色新生周邊兌換。2022April2022April在補(bǔ)給站內(nèi)開(kāi)設(shè)廣發(fā)綠色金融講解服務(wù)，用戶可以在此充分了解廣發(fā)銀行相關(guān)業(yè)務(wù)，并打卡獲得額外20222022April廣發(fā)銀行聯(lián)動(dòng)支付寶等平臺(tái)，在這個(gè)初夏開(kāi)展廣發(fā)銀行聯(lián)動(dòng)支付寶等平臺(tái)，在這個(gè)初夏開(kāi)展了一場(chǎng)能量收集活動(dòng)。充分展現(xiàn)廣發(fā)銀行踐行綠色金融，為美好社會(huì)發(fā)展出一分力量。與您一起發(fā)現(xiàn)精彩，開(kāi)創(chuàng)未來(lái)！廣發(fā)與你借助系列官媒如廣州日?qǐng)?bào)等，報(bào)道廣發(fā)跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，稱(chēng)贊踐行綠色金融責(zé)任廣發(fā)與你傳播，樹(shù)立正面形象。振興鄉(xiāng)村、希望扶持階段xKV創(chuàng)意畫(huà)面展示意傳遞活動(dòng)，助力橙鄉(xiāng)發(fā)展，以及傳播廣發(fā)銀行創(chuàng)20222022April通過(guò)掃描不同分kv的二維碼，進(jìn)入不同特性的橙鄉(xiāng)club專(zhuān)場(chǎng)，成為橙鄉(xiāng)守護(hù)官，為橙子進(jìn)行澆水，施肥，守護(hù)橙子成長(zhǎng)。通過(guò)不同的KV海報(bào)進(jìn)入不同的橙鄉(xiāng)CLUB，認(rèn)領(lǐng)當(dāng)?shù)氐某茸雍?，通過(guò)學(xué)習(xí)了解橙鄉(xiāng)的特點(diǎn)和廣發(fā)銀行的業(yè)務(wù)，獲得施肥機(jī)會(huì)，等待橙子成熟，并將用戶認(rèn)證成橙意守護(hù)官，可以轉(zhuǎn)換成財(cái)富守護(hù)，獲得對(duì)應(yīng)的理財(cái)資金支持優(yōu)惠，吸引對(duì)相關(guān)理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。同時(shí)廣發(fā)銀行即對(duì)橙鄉(xiāng)進(jìn)行1:2的膨脹捐贈(zèng)。通過(guò)不同kv選擇守護(hù)不同的橙鄉(xiāng)守護(hù)橙子長(zhǎng)大獲得廣發(fā)理財(cái)資金支持通過(guò)不同kv選擇守護(hù)不同的橙鄉(xiāng)守護(hù)橙子長(zhǎng)大獲得廣發(fā)理財(cái)資金支持獲得積分守護(hù)橙子聯(lián)合前程無(wú)憂在地鐵和商場(chǎng)打造巨型聯(lián)合前程無(wú)憂在地鐵和商場(chǎng)打造巨型#心想事橙便利店#pop-up。以橙子為造型寓意帶來(lái)希望。在便利店內(nèi)，結(jié)合廣發(fā)銀行的業(yè)務(wù)，為用戶提供不同的需求。助力大家的20222022April身需求選擇相關(guān)區(qū)域，隨機(jī)選購(gòu)一個(gè)橙子盲盒。貸款或就業(yè)機(jī)會(huì)、獲得創(chuàng)業(yè)超低利率貸款。20222022April通過(guò)廣發(fā)銀行app掃碼識(shí)別包裝上的二維碼，可收獲不同的希望?？色@得廣發(fā)銀行提供的貸款或就業(yè)機(jī)會(huì)、獲得創(chuàng)業(yè)超低利率貸款。20222022April為大學(xué)生提供就業(yè)橙意為大學(xué)生提供就業(yè)橙意用戶根據(jù)自身需求選擇相關(guān)區(qū)域，隨機(jī)選購(gòu)一個(gè)橙子禮盒，在盒子底部，通過(guò)廣發(fā)銀行app掃碼，可收獲不同的希望。為創(chuàng)業(yè)人群提供貸款橙意為創(chuàng)業(yè)人群提供貸款橙意發(fā)起“心想事橙”#廣發(fā)心想事橙咯指定動(dòng)作：拋起一顆橙子實(shí)現(xiàn)愿望照進(jìn)“彩色”的視覺(jué)盛宴發(fā)起“心想事橙”#廣發(fā)心想事橙咯指定動(dòng)作：拋起一顆橙子實(shí)現(xiàn)愿望照進(jìn)“彩色”的視覺(jué)盛宴廣發(fā)銀行發(fā)起“心想事橙”抖音挑戰(zhàn)賽，聯(lián)動(dòng)前程無(wú)憂和抖音KOL，以“拋橙子”心想事成場(chǎng)景挑戰(zhàn)發(fā)布趣味短視頻，聚攏線上流量，擴(kuò)散話題，帶動(dòng)線下活動(dòng)整體曝光。達(dá)到品牌聲量加乘的同時(shí)，也聯(lián)動(dòng)對(duì)公益板塊以及業(yè)務(wù)板塊的關(guān)注度。趣味視頻創(chuàng)作，展現(xiàn)心想事成的美好情景趣味視頻創(chuàng)作，展現(xiàn)心想事成的美好情景KOL對(duì)生活美好愿望進(jìn)行生動(dòng)的短視頻創(chuàng)作演繹，通過(guò)個(gè)“心想事橙”完成愿望，帶動(dòng)粉絲模仿創(chuàng)作原本現(xiàn)實(shí)是“黑白”的原本現(xiàn)實(shí)是“黑白”的廣發(fā)銀行廣發(fā)銀行·抖音挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)啦！帶著對(duì)生活美好的愿望，快來(lái)參加吧~#廣發(fā)心想事橙咯，發(fā)揮你的創(chuàng)意腦洞，帶上主題發(fā)布視頻，豐富禮品等你抱回家。廣發(fā)銀行在支持鄉(xiāng)村振興上，身體力行，與各地橙鄉(xiāng)合作，推出心想事橙活動(dòng)，實(shí)力支持鄉(xiāng)村振興，同步助力#來(lái)！認(rèn)領(lǐng)一個(gè)希望的橙子#綠光森林#廣發(fā)銀行在支持鄉(xiāng)村振興上，身體力行，與各地橙鄉(xiāng)合作，推出心想事橙活動(dòng)，實(shí)力支持鄉(xiāng)村振興，同步助力#來(lái)！認(rèn)領(lǐng)一個(gè)希望的橙子#綠光森林#廣發(fā)銀行在支持鄉(xiāng)村振興上，身體力行，與各廣發(fā)銀行在支持鄉(xiāng)村振興上，身體力行，與各地橙鄉(xiāng)合作，推出心想事橙活動(dòng)，實(shí)力支持。聯(lián)合系列公關(guān)媒體如鳳凰網(wǎng)等，進(jìn)行話題沉淀和發(fā)酵，大眾消費(fèi)、金融理財(cái)階段KV創(chuàng)意畫(huà)面展示聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)，邀請(qǐng)商家一起為大家提供美好生活的20222022April聯(lián)動(dòng)「紅V」大跨界KV（各大紅色品牌或app消費(fèi)合作：貓眼、網(wǎng)易云、京東、阿瑪尼、安踏、祿鼎記等），讓精彩優(yōu)惠與金融權(quán)益輕松向大眾種草共同參與廣發(fā)日精彩優(yōu)惠共同參與廣發(fā)日精彩優(yōu)惠，使用廣發(fā)信用卡支付可獲得優(yōu)惠，提升信用卡綁卡或使用率。線下裝置以及零售理財(cái)產(chǎn)品信息線下裝置以及零售理財(cái)產(chǎn)品信息在城市發(fā)布真實(shí)的實(shí)體大紅書(shū)，用當(dāng)下一些生活狀況引起大家共鳴，吸引大家一起和廣發(fā)銀行找到生活的更多精彩答案。2022April2022April引入廣發(fā)業(yè)務(wù)聯(lián)名優(yōu)惠活動(dòng)，促動(dòng)開(kāi)卡/綁卡引入廣發(fā)業(yè)務(wù)聯(lián)名優(yōu)惠活動(dòng)，促動(dòng)開(kāi)卡/綁卡20222022April發(fā)現(xiàn)生活精彩答案同時(shí)在廣發(fā)銀行APP內(nèi)部上線生活答案書(shū)互動(dòng)，用戶即便沒(méi)有去到線下也可以通過(guò)線上入口隨機(jī)獲得消費(fèi)優(yōu)惠。實(shí)現(xiàn)線上線下綜合年度各大儀色感事件，在年末進(jìn)行總結(jié)回顧，為儀色感2022April2022April在廣發(fā)APP/網(wǎng)易噠噠上線儀式感賬單，廣發(fā)銀行將根據(jù)用戶一整年的參與程度，消費(fèi)信貸類(lèi)型等，通統(tǒng)計(jì)分析出用戶的年度儀色感賬單，分別對(duì)應(yīng)不同的儀色感色值，每一個(gè)色值都對(duì)應(yīng)用戶這一年來(lái)，獨(dú)一無(wú)的參與程度。進(jìn)入儀色感賬單主頁(yè)進(jìn)入儀色感賬單主頁(yè)2022年參與廣發(fā)銀行的足跡生成年度關(guān)鍵色，總結(jié)參與程度并獲得限定周邊2022April2022April用戶通過(guò)查看自己的年度色號(hào)和年度參與度，排名前200名深度參與的用戶可獲得對(duì)應(yīng)色號(hào)，由環(huán)保材質(zhì)打造可持續(xù)性使用的環(huán)保袋+紀(jì)念信用卡。通過(guò)互動(dòng)頁(yè)查看年度色號(hào)用戶可以獲得對(duì)應(yīng)年度色號(hào)的周邊環(huán)保禮通過(guò)互動(dòng)頁(yè)查看年度色號(hào)2022April2022April用環(huán)保材質(zhì)打造成可持續(xù)性使用的環(huán)保袋+紀(jì)念信用卡作為特殊紀(jì)念品為這一年來(lái)深度參與互動(dòng)的廣發(fā)銀行用戶留下獨(dú)特意義。20222022April#廣發(fā)銀行進(jìn)軍時(shí)尚界了嗎##關(guān)于色彩里的#廣發(fā)銀行進(jìn)軍時(shí)尚界了嗎##關(guān)于色彩里的借勢(shì)儀色感賬單，形成ugc內(nèi)容，引起用戶對(duì)色彩話題和廣發(fā)環(huán)保周邊的討論。并聯(lián)合KOL從色彩學(xué)角度進(jìn)行討論分析。#比#比MBTI測(cè)試還要準(zhǔn)的儀色感#故事#小紅書(shū)UGC內(nèi)容沉淀聯(lián)動(dòng)人民網(wǎng)共同發(fā)起出彩愿望活動(dòng)，與用戶共同承接當(dāng)下的2022April2022April聯(lián)動(dòng)人民網(wǎng)，共同發(fā)起出彩愿望活動(dòng)。讓每一個(gè)普通大眾都有機(jī)會(huì)表達(dá)自己關(guān)于精彩未來(lái)的愿望。廣發(fā)銀行和人民網(wǎng)助力讓大家的愿望被看見(jiàn)。選擇愿望類(lèi)型關(guān)于身邊的人or關(guān)于遠(yuǎn)方的人寫(xiě)下送給身邊人的愿望分享傳遞寫(xiě)下關(guān)于遠(yuǎn)的愿望分享傳遞2022April2022April借助人民網(wǎng)，人民日?qǐng)?bào)官媒系列媒體，記錄在活動(dòng)中大家許下的愿望，一起聯(lián)動(dòng)社會(huì)力量讓大眾的愿望被更多人看見(jiàn)。讓普通愿望得以實(shí)現(xiàn)。擁抱美好，讓未來(lái)可期。扶助“橙”鄉(xiāng)發(fā)展助力民生就業(yè)問(wèn)題心想事橙話題挑戰(zhàn)傳播呼吁全民關(guān)注參與結(jié)合廣發(fā)日打造惠民消費(fèi)活動(dòng)發(fā)布年度儀色感賬單對(duì)全年項(xiàng)目進(jìn)行收官出彩愿望活動(dòng)升華傳播多個(gè)紅色品牌/平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)布年度品牌態(tài)度定義精彩生活儀色感扶助“橙”鄉(xiāng)發(fā)展助力民生就業(yè)問(wèn)題心想事橙話題挑戰(zhàn)傳播呼吁全民關(guān)注參與結(jié)合廣發(fā)日打造惠民消費(fèi)活動(dòng)發(fā)布年度儀色感賬單對(duì)全年項(xiàng)目進(jìn)行收官出彩愿望活動(dòng)升華傳播多個(gè)紅色品牌/平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)布年度品牌態(tài)度定義精彩生活儀色感品牌端發(fā)布年度計(jì)劃綠色金融、低碳環(huán)保階段振興鄉(xiāng)村、民生扶持階段大眾消費(fèi)、金融理財(cái)階段超級(jí)植物結(jié)合綠色金融打造民生綠色生活奉行低碳經(jīng)濟(jì)精神打造綠色出行互動(dòng)其他頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擴(kuò)散傳播：騰訊、頭條、抖音、百度等基于年度戰(zhàn)略指引，有效聯(lián)動(dòng)資源整合貫徹媒介傳播策略基于年度戰(zhàn)略指引，有效聯(lián)動(dòng)資源整合貫徹媒介傳播策略約成本，同步助力品牌力與業(yè)績(jī)效益群邑GPS全域營(yíng)銷(xiāo)解決方案推動(dòng)品牌和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)?全域營(yíng)銷(xiāo)解決方案涵蓋4個(gè)階段212全域規(guī)劃覆蓋整個(gè)客戶行程的全媒體全域規(guī)劃覆蓋整個(gè)客戶行程的全媒體組合，滿足不同的營(yíng)銷(xiāo)需求基于科學(xué)的受眾洞察，為受眾識(shí)別提供品牌戰(zhàn)略支持4全域激活全渠道激活，以最優(yōu)的方式全域激活全渠道激活，以最優(yōu)的方式接觸高潛力客戶，幫助提升科學(xué)衡量媒體組合對(duì)品牌業(yè)務(wù)的影響，指導(dǎo)全生命推廣周期的消費(fèi)者管理生態(tài)內(nèi)戰(zhàn)略創(chuàng)建和激活跨媒體數(shù)據(jù)整合和聯(lián)合學(xué)習(xí)人群策略1人群策略2人群策略3X品牌一方數(shù)據(jù)DiversifiedMediaFormat多樣化媒體平臺(tái)外受眾激活生態(tài)內(nèi)戰(zhàn)略創(chuàng)建和激活跨媒體數(shù)據(jù)整合和聯(lián)合學(xué)習(xí)人群策略1人群策略2人群策略3X品牌一方數(shù)據(jù)DiversifiedMediaFormat多樣化媒體平臺(tái)外受眾激活全域激活，提升以效果為目標(biāo)的運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化GPS優(yōu)勢(shì)創(chuàng)意1現(xiàn)場(chǎng)和非現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)效果監(jiān)測(cè)和策略優(yōu)化創(chuàng)意1創(chuàng)意2創(chuàng)意3廣告類(lèi)型B廣告類(lèi)型A創(chuàng)意1創(chuàng)意2廣告類(lèi)型C全景風(fēng)曝/TOP資源包ZTC直通車(chē)/Zuanzhan鉆展,UDPDB/PD/WEIBOXXDOUYINTOPVIEW抖音挑戰(zhàn)賽/FEEDSOCEANENGINE穿山甲TENCENTVIDEO,OPENSCREEN,WECHATMP,GDTGPS全域營(yíng)銷(xiāo)方式解決方案實(shí)現(xiàn)四大營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景GPS優(yōu)勢(shì)程序化購(gòu)買(mǎi)GPS全域營(yíng)銷(xiāo)11有效建立品牌認(rèn)知達(dá)到建設(shè)，提構(gòu)建和成本節(jié)約GPSGPS技術(shù)和運(yùn)營(yíng)授權(quán)和效率提升流量分布，多22精準(zhǔn)定向，提高效能GPSGPS數(shù)據(jù)和合作伙伴HP授權(quán)數(shù)據(jù)合作伙伴體生態(tài)系統(tǒng)方法數(shù)據(jù)建模，打破數(shù)據(jù)孤島并跨生態(tài)系統(tǒng)激活33加速表現(xiàn)，效果優(yōu)化重新定位/勘察/相似GPSGPS服務(wù)和運(yùn)維授權(quán)推動(dòng)線上線下協(xié)同推動(dòng)線上線下協(xié)同4數(shù)字受眾驅(qū)動(dòng)劃將足跡覆蓋到GPSGPS數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能數(shù)字激活數(shù)字激活媒介資源媒介資源ADQ大數(shù)據(jù)中心大數(shù)據(jù)中心有數(shù)數(shù)據(jù)銀行品牌網(wǎng)站品牌網(wǎng)站微信小程序抖音官號(hào)抖店抖音H5天貓?zhí)熵埼⑿刨~號(hào)媒介資源媒介資源ADQ大數(shù)據(jù)中心大數(shù)據(jù)中心有數(shù)數(shù)據(jù)銀行品牌網(wǎng)站品牌網(wǎng)站微信小程序抖音官號(hào)抖店抖音H5天貓?zhí)熵埼⑿刨~號(hào)GPS優(yōu)勢(shì)encent媒介資源媒介資源LIMITEDMEDIALIST招標(biāo),以短視頻為主數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)中心大數(shù)據(jù)中心品牌網(wǎng)站品牌網(wǎng)站1.每日拆分?jǐn)?shù)據(jù)迅速反饋2.針對(duì)周數(shù)據(jù)、月數(shù)據(jù)1.每日拆分?jǐn)?shù)據(jù)迅速反饋2.針對(duì)周數(shù)據(jù)、月數(shù)據(jù)進(jìn)行環(huán)比分析2.同媒體緊密聯(lián)系，配合放量2.金融人群策略與素材匹配3.金融人群拓展思路數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析及時(shí)調(diào)整聯(lián)動(dòng)媒體搶占優(yōu)質(zhì)資源媒介策略優(yōu)化策略數(shù)據(jù)分析及時(shí)調(diào)整聯(lián)動(dòng)媒體搶占優(yōu)質(zhì)資源媒介策略優(yōu)化策略（流量效果優(yōu)化鎖定流量分析數(shù)據(jù)及人群，不斷優(yōu)化投放模型根據(jù)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)調(diào)整放量，以達(dá)到階段目標(biāo)分析數(shù)據(jù)及人群，不斷優(yōu)化投放模型根據(jù)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)調(diào)整放量，以達(dá)到階段目標(biāo)快速響應(yīng)機(jī)制指導(dǎo)資源選取，投放優(yōu)化指導(dǎo)資源選取，投放優(yōu)化2.定期對(duì)資源位進(jìn)行效能分析面覆蓋目標(biāo)受眾群體3.合理搭建賬戶，精準(zhǔn)定向，穩(wěn)定成本4.安全高效的API技術(shù)對(duì)接，為智能出價(jià)提供應(yīng)用支持5.多場(chǎng)景，多種創(chuàng)意樣式X轉(zhuǎn)化組件自由組合6.Ocpx雙出價(jià)，深層轉(zhuǎn)化保后端實(shí)施合理化工作建議：①使用GPS金融客戶優(yōu)化模式 化工作建議，全階段控制效果成本 化工作建議，全階段控制效果成本投放前投放中投放后媒體計(jì)劃制定、預(yù)算分配規(guī)劃實(shí)時(shí)調(diào)整優(yōu)化目標(biāo)，控制效果成本投放效果指導(dǎo)下次打通打通API對(duì)接全鏈路貫穿（Data）?與BAT平臺(tái)進(jìn)行安全高效的API技術(shù)對(duì)接，為智能出價(jià)及效果優(yōu)化提供應(yīng)用支持進(jìn)階調(diào)整效果目標(biāo)（Objective）?投放初期，先對(duì)基礎(chǔ)效果如點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化，控制出價(jià)投放中期后期，逐一提升效果目標(biāo)，如留資/注冊(cè)，進(jìn)階到綁卡/授信等人群學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)（Private）?利用客戶提供的一方人群數(shù)據(jù)，進(jìn)行學(xué)習(xí)及拓展，提升人群精準(zhǔn)度GPS金融人群數(shù)據(jù)及BAT平臺(tái)數(shù)據(jù)拓量多素材創(chuàng)意優(yōu)化（Creative）?提供多套素材進(jìn)行測(cè)試，效果優(yōu)秀素材獲得更多流量，不斷優(yōu)化，提升轉(zhuǎn)化效果優(yōu)化方向?qū)嵤┖侠砘ぷ鹘ㄗh：②同步監(jiān)控轉(zhuǎn)化落地頁(yè)優(yōu)化鏈路 建議方向?qū)D(zhuǎn)化落地頁(yè)實(shí)時(shí)進(jìn)行各環(huán)節(jié)監(jiān)控及提出調(diào)整方向以個(gè)人貸款產(chǎn)品為例實(shí)時(shí)監(jiān)控各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化效果以個(gè)人貸款產(chǎn)品為例 留資/注冊(cè)若某環(huán)節(jié)效果較差則開(kāi)展歸因分析監(jiān)APP下載若某環(huán)節(jié)效果較差落地頁(yè)效果對(duì)效果較差環(huán)節(jié)實(shí)時(shí)監(jiān)控進(jìn)行整改建議常 用信實(shí)時(shí)整改，再次投放測(cè)試實(shí)施合理化工作建議：③實(shí)時(shí)學(xué)習(xí)及參考同行優(yōu)秀素材 建議方向?qū)崟r(shí)參考優(yōu)秀素材數(shù)據(jù)庫(kù)，并給到素材優(yōu)化指引?圖：文案簡(jiǎn)潔，利益點(diǎn)突出橫版視頻：資訊特性，黃?3秒以個(gè)人貸款產(chǎn)品素材為例豎版視頻：注重質(zhì)量豐富劇情實(shí)施合理化工作建議：④配合多階段節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，搭配優(yōu)惠，吸引轉(zhuǎn)化 建議方向同步建議客戶在多階段設(shè)置活動(dòng)，并搭配相關(guān)優(yōu)惠信息，維持全年各階段小高峰常規(guī)節(jié)假日常規(guī)大節(jié)日春節(jié)/五一/十一等重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)各產(chǎn)品重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)如貸款產(chǎn)品年底/年初借記卡產(chǎn)品學(xué)生開(kāi)學(xué)季等品牌重要節(jié)點(diǎn)616客戶節(jié)/廣發(fā)日或制造相關(guān)節(jié)日等人群分人群分檔實(shí)時(shí)調(diào)整高效找尋人群，對(duì)人群進(jìn)行分檔實(shí)時(shí)監(jiān)控及調(diào)整優(yōu)化效果目標(biāo)沿用前期積累人群及數(shù)據(jù)，指導(dǎo)本階段沿用前期成熟模型分階段調(diào)試，先少量測(cè)試讓模型成熟起來(lái)，后階段再大力投放 推進(jìn)思路讓模型前期進(jìn)行測(cè)試及學(xué)習(xí)優(yōu)化，中途進(jìn)行復(fù)盤(pán)，后階段直接用成熟模型指導(dǎo) 測(cè)試及學(xué)習(xí)成熟后發(fā)力人群分檔數(shù)據(jù)高價(jià)值低召回媒體客戶用戶廣告人群分檔數(shù)據(jù)高價(jià)值低召回媒體客戶用戶廣告低價(jià)值低價(jià)值前期前期以點(diǎn)擊等淺層指標(biāo)為優(yōu)化目標(biāo)中期中期以注冊(cè)/留資等中層指標(biāo)為優(yōu)化目標(biāo)后期