CCTV-2理財(cái)教室2024/4/16CCTV2理財(cái)教室

《理財(cái)教室》是中央電視臺(tái)唯一一檔專業(yè)投資理財(cái)欄目。2007年在央視經(jīng)濟(jì)頻道全新推出，內(nèi)容深入淺出，關(guān)注觀眾最切身的理財(cái)問題。在周末首播及重播，吸引了中國社會(huì)中高端人群的廣泛關(guān)注；《理財(cái)教室》立足于理財(cái)投資講座，邀請(qǐng)各方投資理財(cái)精英，薈萃國內(nèi)外各類最新理財(cái)觀點(diǎn)，全方位與觀眾交流理財(cái)經(jīng)驗(yàn)和提供理財(cái)建議。欄目制作由高素質(zhì)專業(yè)編導(dǎo)、記者、資深專家評(píng)論員組成制作團(tuán)隊(duì)，緊緊依托滬、深兩個(gè)交易所的現(xiàn)場(chǎng)交易活動(dòng)，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞和股市交易作即時(shí)報(bào)道和分析，全方位地為投資者提供財(cái)經(jīng)和證券資訊，充分顯示其國家級(jí)大媒體的權(quán)威性，深受各界投資人的信賴；節(jié)目深度探討社會(huì)最熱門的理財(cái)問題，被譽(yù)為“投資人最貼心的理財(cái)顧問”?！独碡?cái)教室》欄目介紹CCTV2理財(cái)教室

新鮮隨著我國目前理財(cái)市場(chǎng)的不斷升溫，老百姓對(duì)理財(cái)?shù)男枨笕諠u旺盛，廣大投資者急需學(xué)習(xí)、補(bǔ)充投資知識(shí)，期盼著有真正能聽得懂、用得上的理財(cái)講座電視節(jié)目，央視順應(yīng)市場(chǎng)需求，2007年央視經(jīng)濟(jì)頻道一檔全新的節(jié)目《理財(cái)教室》新鮮出爐。實(shí)用《理財(cái)教室》以主講老師為主，用通俗易懂、和非常淺顯的方式給老百姓傳播廣泛的理財(cái)基礎(chǔ)知識(shí)，在節(jié)目中強(qiáng)化實(shí)用性，通過講解讓大家更多地了解怎么樣掌握比較好的一些理財(cái)技能和辦法?；蛘呓獬碡?cái)中的困惑，讓觀眾學(xué)會(huì)理好自己家的財(cái)。真實(shí)不同于其他媒體以虛擬的情況對(duì)家庭理財(cái)方案進(jìn)行設(shè)計(jì)，《理財(cái)教室》完全以真實(shí)案例為基礎(chǔ)，充分利用電視把真實(shí)的人呈現(xiàn)在觀眾的面前，他的生活狀況、收入、開支，家庭追求的目標(biāo)，把完全真實(shí)的案例引入到課堂教學(xué)當(dāng)中來，理財(cái)師既有理念方面的指導(dǎo)，也有操作上的建議，也是最吸引觀眾收看的亮點(diǎn)之所。中央電視臺(tái)最新鮮、實(shí)用、真實(shí)的理財(cái)欄目CCTV2理財(cái)教室曾做客《理財(cái)教室》的理財(cái)專家中信建投資證券公司經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)總部副總經(jīng)理——張昕帆浦發(fā)銀行蘇州分行的資深理財(cái)師——范虹、姚平中國理財(cái)規(guī)劃師專業(yè)委員會(huì)秘書長---劉彥斌經(jīng)易期貨經(jīng)紀(jì)有限公司副總經(jīng)理——佐卓匯添富基金首席投資理財(cái)師——?jiǎng)⒔ㄎ焕碡?cái)規(guī)劃師——于彤理財(cái)規(guī)劃師——張瑛CCTV2理財(cái)教室收視率大幅上升，成為CCTV-2首位隨著股市不斷走牛市、開戶人數(shù)及證券投資參與人的不斷增加，使《理財(cái)教室》欄目收視率大幅上升。欄目2007年收視率大幅提升了3倍，與三月初期相比，上升幅度近100%，隨著欄目知名度的不斷提升，社會(huì)關(guān)注度和人群影響力必將再次擴(kuò)大，新一輪收視狂潮即將到來。是CCTV2收視率上升最快的經(jīng)濟(jì)類欄目，截止到2007年7月第二周累計(jì)收視率已超過0.67，收視率、占有率均穩(wěn)居CCTV2經(jīng)濟(jì)類欄目首位。數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞INFOSYS系統(tǒng)《理財(cái)教室》收視情況表CCTV2理財(cái)教室《理財(cái)教室》欄目觀眾構(gòu)成（以上數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞INFOSYS系統(tǒng)全國主要146城市）收視群體固定、消費(fèi)力強(qiáng)勁2006-2007年股市的大幅上漲，證券投資人的收獲最大，47%的欄目觀眾為25歲到54歲人群；廣泛分布于工薪階層、白領(lǐng)階層、中產(chǎn)階層，欄目觀眾多以投資者為主，多數(shù)受過良好教育、專業(yè)素質(zhì)較高、他們思想活躍，關(guān)注社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展、關(guān)注自身價(jià)值和財(cái)富增值，活躍在社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化各領(lǐng)域，擁有一定程度的社會(huì)影響力和決策能力。CCTV2理財(cái)教室數(shù)據(jù)來源：CSM，149個(gè)城市，4+65人口，06.1.1-12.30成熟、中高學(xué)歷、收入穩(wěn)定，是《理財(cái)教室》觀眾的主要特征；47%的觀眾為25歲到54歲成熟人群；中高學(xué)歷觀眾（高中以上）高達(dá)46%。收視群體中關(guān)心投資的人士占有較大比例，這一群體思想活躍、收入穩(wěn)定、消費(fèi)能力強(qiáng)，是社會(huì)消費(fèi)的主流群體。對(duì)電視和信息有較強(qiáng)依賴和需求，具有強(qiáng)烈經(jīng)濟(jì)、投資理財(cái)觀念，是《理財(cái)教室》觀眾的主要生活形態(tài)；因此，在《理財(cái)教室》投放廣告有效到達(dá)率高，具有極好的針對(duì)性。是中高端產(chǎn)品、中高檔商品、社會(huì)主體消費(fèi)的中堅(jiān)力量?！独碡?cái)教室》觀眾特點(diǎn)CCTV2理財(cái)教室《理財(cái)教室》常規(guī)廣告價(jià)格1、最小簽約單位為4周2、本項(xiàng)目提前兩周進(jìn)行報(bào)播，客戶應(yīng)至少提前2周簽定合同并及時(shí)提供廣告播出帶。3、我公司代理中央電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)，一律執(zhí)行先交費(fèi)、后播出的原則。4、指定位置加價(jià)：正一、倒一加收20%，正二、倒二加收16%，正三、倒三加收12%，正四、倒四加收8%，正五、倒五加收5%。5、酒類廣告在原價(jià)格基礎(chǔ)上加收10%。6、廣告公司與我公司簽定廣告發(fā)布合同，需提供廣告公司營業(yè)執(zhí)照、廣告經(jīng)營許可證及所代理客戶的營業(yè)執(zhí)照，商標(biāo)注冊(cè)證，生產(chǎn)許可證及其它相關(guān)手續(xù)（其中藥品、化妝品、醫(yī)療器械、食品應(yīng)按廣告法規(guī)及國家有關(guān)部門的具體規(guī)定辦理），同時(shí)還應(yīng)持有客戶簽字并加蓋公章的委托書正本或與客戶簽定的合同。7、具體播出日期，以中央電視臺(tái)節(jié)目預(yù)告為準(zhǔn)。如遇特殊情況少播廣告，則在執(zhí)行期內(nèi)補(bǔ)齊頻次，不予退款。8、有關(guān)廣告投放的其它規(guī)定，均參照中央電視臺(tái)廣告部有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。CCTV2理財(cái)教室1、5秒企業(yè)標(biāo)版2次/期（口播內(nèi)容：本欄目由“**，您最貼心的理財(cái)顧問”獨(dú)家特約播出）2、欄目中常規(guī)廣告：15秒廣告2次/期或30秒1次/期

3、可邀請(qǐng)企業(yè)的理財(cái)專家在欄目中講授理財(cái)知識(shí)（字幕：如**銀行資深理財(cái)專家***）4、片尾鳴謝字幕廣告報(bào)價(jià)：200萬元/季度（13周）最小簽約單位：一季度特殊形式廣告——獨(dú)家特約播出本欄目由**特約播映**企業(yè)理財(cái)專家***CCTV2理財(cái)教室特殊形式廣告——提示收看一、欄目提示收看廣告價(jià)格：120萬/季度回報(bào)條件：5秒標(biāo)版，例如：***提示您收看《理財(cái)教室》欄目中插播15秒廣告1條/期片尾鳴謝字幕二、理財(cái)提示收看廣告價(jià)格：180萬/季度回報(bào)條件：主持人口播兩次/期，即“下面進(jìn)入***理財(cái)提示”帶有企業(yè)logo的“***理財(cái)提示”標(biāo)版2次，每次5秒欄目中插播15秒廣告1條/期片尾3秒無聲滾動(dòng)企業(yè)logo鳴謝字幕欄目提示收看理財(cái)小提示CCTV2理財(cái)教室服裝贊助廣告價(jià)格：30萬/季度，現(xiàn)場(chǎng)主講理財(cái)師的服裝提供；回報(bào)條件：1.欄目播出時(shí)屏幕右下角字幕（如：理財(cái)師服裝由***服飾提供）2.欄目片尾字幕鳴謝企業(yè)名稱一次電腦擺放廣告價(jià)格：40萬/季度，提供主講現(xiàn)場(chǎng)電腦一臺(tái)回報(bào)條件：畫面顯示帶企業(yè)LOGO的電腦，鏡頭不少于5次片尾企業(yè)鳴謝字幕其他特殊廣告形式CCTV2理財(cái)教室6981.247215.747336.077854100006000650070007500800085002003年2004年2005年2006年2007年3月5日開戶人數(shù)期末帳戶數(shù)（萬戶）收視群體增長最快，上升勢(shì)頭依然強(qiáng)勁

2007年前三個(gè)月的開戶人數(shù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了2006年全年的開戶人數(shù)，達(dá)到了一億戶，而且依然呈快速上升之勢(shì)。

參與證券投資、金融理財(cái)?shù)娜巳簩?duì)于證券投資類、理財(cái)類信息具有高度的關(guān)注度，得益于此，CCTV-2《理財(cái)教室》的收視人群大幅增加，成為收視人群增加最快的欄目?！独碡?cái)教室》欄目傳播價(jià)值CCTV2理財(cái)教室《理財(cái)教室》廣告?zhèn)鞑r(jià)值權(quán)威發(fā)布平臺(tái)：作為央視第一權(quán)威理財(cái)欄目的高端定位，有力提升品牌地位，塑造高端高質(zhì)品牌形象，打造品牌龍頭地位！優(yōu)質(zhì)廣告環(huán)境：欄目定位鮮明，經(jīng)濟(jì)文化氣息濃重，提升品牌底蘊(yùn)，彰顯品牌價(jià)值。受眾群體高端、忠誠度高：是中國經(jīng)濟(jì)生活范疇內(nèi)最重要和活躍的一個(gè)群體，也是含金量最高，最具消費(fèi)能力的群體觀賞性：節(jié)目以生動(dòng)案例輔助講座內(nèi)