吉林省藝術(shù)學(xué)院

插畫設(shè)計(jì)課程教學(xué)課件主講矯強(qiáng)1精選吉林省藝術(shù)學(xué)院

插畫設(shè)計(jì)課程教學(xué)課件1精選2精選2精選3精選3精選4精選4精選5精選5精選一、商業(yè)插畫的概況

在進(jìn)入商業(yè)插畫的學(xué)習(xí)之前，讓我們思考一個(gè)問題。

什么是插畫？6精選一、商業(yè)插畫的概況在進(jìn)入商業(yè)插畫的學(xué)習(xí)1插畫的概念

辭海摘要：插附在圖書報(bào)刊中的圖片，有的印在圖書的正文中間，有的用插頁(yè)的形式（將被解釋的內(nèi)容視覺化，把作者的思想內(nèi)容變成可看見的具體形象），對(duì)正文內(nèi)容形象地說明以加強(qiáng)作品的感染力。英漢大詞典對(duì)于插畫的解釋：插圖為說明、例證、生動(dòng)敘述，是以具體的形象把意念和感情視覺化。7精選1插畫的概念

辭海摘要：7精選8精選8精選9精選9精選10精選10精選11精選11精選12精選12精選13精選13精選14精選14精選15精選15精選2插圖的應(yīng)用領(lǐng)域

除出版物、書籍之外，商業(yè)插圖還可以應(yīng)用在很多領(lǐng)域，如企業(yè)廣告、海報(bào)招貼、標(biāo)志、社會(huì)宣傳媒體傳播等。16精選2插圖的應(yīng)用領(lǐng)域

16精選3插圖與插畫的區(qū)別

插圖，顧名思義是為文字的配圖，它的涵蓋范圍也可以包括攝影作品、繪畫圖形和圖表等，是廣義上的概念。插畫，本身具有強(qiáng)烈的繪畫性質(zhì)，側(cè)重于手工繪制和設(shè)計(jì)，是具有一定審美價(jià)值和趣味性的圖形。17精選3插圖與插畫的區(qū)別

插圖，顧名思義是為文字的配圖，它的商業(yè)插圖的產(chǎn)生一般是作者按照一定的商業(yè)目的而繪制的作品，作者接受需求方的一定的薪資報(bào)酬，自愿放棄對(duì)作品的所有權(quán)而保留署名權(quán)。18精選商業(yè)插圖的產(chǎn)生一般是作者按照一定的商業(yè)目的而繪制的作品，作者二、商業(yè)插畫的歷史圖片暫缺19精選二、商業(yè)插畫的歷史圖片暫缺19精選三、商業(yè)插畫的特征20精選三、商業(yè)插畫的特征20精選1實(shí)用性和制約性

既然商業(yè)插畫冠名為“商業(yè)”，其作品的實(shí)用價(jià)值要凌駕于作品的藝術(shù)價(jià)值，創(chuàng)作意圖絕大部分都不是出于作者的本意。商業(yè)插畫通常以印刷品的形式出現(xiàn)在讀者面前，而非直接展示原作，并且在視覺效果上受同時(shí)期印刷技術(shù)的條件所制約。商業(yè)插畫受限于需求方，這里的需求方主要指如企業(yè)、個(gè)人或者出版機(jī)構(gòu)等。21精選1實(shí)用性和制約性

既然商業(yè)插畫冠名為“商業(yè)”，其作品2審美性和趣味性商業(yè)插畫雖然在創(chuàng)作主題上有所制約，但是優(yōu)秀的插畫設(shè)計(jì)作品同時(shí)具備實(shí)用性和審美性，而趣味性則是作為對(duì)前兩者的補(bǔ)充和潤(rùn)色。22精選2審美性和趣味性22精選3直觀性和大眾化

商業(yè)插圖以較為直觀的表現(xiàn)方式把平實(shí)的文字以圖畫的形式展現(xiàn)在受眾面前，絕大部分上圖形的識(shí)別性能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)要大于文字。圖形是簡(jiǎn)潔的語言，也是最易識(shí)別和記憶的載體。也因?yàn)樗闹庇^性，商業(yè)插畫不能表現(xiàn)一些意境深?yuàn)W、風(fēng)格特異的作品，因?yàn)椴瀹嬅鎸?duì)的是普通的消費(fèi)群體，不倫何種形式、何種風(fēng)格，只要符合大眾口味的就是優(yōu)秀的插畫設(shè)計(jì)作品。23精選3直觀性和大眾化

商業(yè)插圖以較為直觀的表現(xiàn)方式把平實(shí)的插畫作者要積極地與企業(yè)、出版社建立聯(lián)系，增強(qiáng)自身的創(chuàng)作主動(dòng)性，而不可以對(duì)市場(chǎng)的反饋不屑一顧，盡量要達(dá)到藝術(shù)風(fēng)格和社會(huì)需求的和諧。24精選插畫作者要積極地與企業(yè)、出版社建立聯(lián)系，增強(qiáng)自身的創(chuàng)作主動(dòng)性4商業(yè)插畫的時(shí)效性和經(jīng)濟(jì)性

插畫作品可以多處登載，展覽，長(zhǎng)時(shí)間的在社會(huì)上進(jìn)行流傳。商業(yè)插畫具有時(shí)效性，一般商業(yè)插畫只能轉(zhuǎn)賣給一個(gè)版權(quán)所有者，而且多數(shù)只能使用一次，它的出現(xiàn)時(shí)間較短，但在社會(huì)普及面積廣（如報(bào)紙、廣告、教材等）并且商業(yè)插畫有明確的市場(chǎng)目標(biāo)，具有及時(shí)性、季節(jié)性和流行性。因?yàn)橛泻芏嗍苤朴谛枨蠓矫娴囊蛩?，所以商業(yè)插畫在制作時(shí)間上要受到一定的限制，而不可以象自由創(chuàng)作一樣靈活控制時(shí)間。25精選4商業(yè)插畫的時(shí)效性和經(jīng)濟(jì)性

插畫作品可以多處登載，展覽5創(chuàng)造性和多元化商業(yè)插畫隨著時(shí)代的不斷前進(jìn)，它的市場(chǎng)需求以及表現(xiàn)風(fēng)格也在不斷的推陳出新，在各個(gè)方面都在不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。如（1）題材創(chuàng)新（2）造型創(chuàng)新（3）技法創(chuàng)新（4）編排創(chuàng)新（5）裝幀印刷創(chuàng)新26精選5創(chuàng)造性和多元化26精選27精選27精選28精選28精選29精選29精選30精選30精選四、商業(yè)插畫的分類31精選四、商業(yè)插畫的分類31精選1讀物類插畫（出版物）這類插畫包括書籍插畫、雜志插畫、報(bào)紙插畫32精選1讀物類插畫（出版物）這類插畫包括書籍插畫、雜志插畫（1）書籍插畫此類型的插畫也是目前為止市場(chǎng)需求量最大的插畫，插畫作者受雇于出版社或圖文公司等。這里面也可以根據(jù)表現(xiàn)內(nèi)容分為幾個(gè)小類型33精選（1）書籍插畫此類型的插畫也是目前為止市場(chǎng)需求量最大的插畫，A兒童類書籍插畫繪本圖書，這里面插畫作者所作的工作有故事編寫及內(nèi)文配圖；或者是封面封套設(shè)計(jì)，插頁(yè)設(shè)計(jì)。34精選A兒童類書籍插畫繪本圖書，這里面插畫作者所作的工作有故35精選35精選36精選36精選37精選37精選38精選38精選39精選39精選40精選40精選B科普類書籍插畫分自然科普和社會(huì)科普兩種插畫類型。41精選B科普類書籍插畫分自然科普和社會(huì)科普兩種插畫類型。41科普類圖書對(duì)于插畫的要求是要尊重科學(xué)事實(shí)，如實(shí)反映知識(shí)所描述的內(nèi)容。有些看似非實(shí)物的畫面可以用聯(lián)想或輔助符號(hào)的形式來表現(xiàn)。42精選科普類圖書對(duì)于插畫的要求是要尊重科學(xué)事實(shí)，如實(shí)反映知識(shí)所描述社會(huì)科普類圖書內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)、心理，內(nèi)容抽象深?yuàn)W，這一類要用聯(lián)想、科學(xué)甚至趣味夸張的表現(xiàn)形式。43精選社會(huì)科普類圖書內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)、心理，內(nèi)容抽象深?yuàn)W，這一類C文學(xué)類插畫此類插畫包括紀(jì)實(shí)類、敘事類、抒情散文、故事類、詩(shī)歌類。這類插畫作品要求創(chuàng)作者對(duì)于文學(xué)作品有較為深入地了解，甚至理解作品的主題意境，它的表現(xiàn)形式較為自由，作者可以加入充分的想象空間。44精選C文學(xué)類插畫此類插畫包括紀(jì)實(shí)類、敘事類、抒情散文、故事45精選45精選46精選46精選47精選47精選48精選48精選49精選49精選50精選50精選51精選51精選52精選52精選53精選53精選54精選54精選55精選55精選56精選56精選57精選57精選58精選58精選59精選59精選60精選60精選61精選61精選(2)雜志類插畫此類插畫包括文學(xué)類雜志、時(shí)尚類雜志、新聞?lì)愲s志和專業(yè)性雜志。62精選(2)雜志類插畫此類插畫包括文學(xué)類雜志、時(shí)尚類雜志、新聞?lì)愲sA文學(xué)類雜志此類插畫帶有一定的故事情節(jié),作者通過自己的想象充分體現(xiàn)文字中包含的內(nèi)容和意境，具有較強(qiáng)的藝術(shù)觀賞性。63精選A文學(xué)類雜志此類插畫帶有一定的故事情節(jié),作者通過自己的B時(shí)尚類雜志此類插畫針對(duì)的受眾群主要是年輕人，雜志中所提供的消費(fèi)娛樂信息具有一定的前瞻性和引導(dǎo)性，這類插畫主題輕松、設(shè)計(jì)典雅活潑，色彩明快，風(fēng)格時(shí)尚有活力。64精選B時(shí)尚類雜志此類插畫針對(duì)的受眾群主要是年輕人，雜志中所65精選65精選66精選66精選67精選67精選68精選68精選C新聞?lì)愲s志此類插畫創(chuàng)作描繪的內(nèi)容要事實(shí)清晰，信息傳達(dá)準(zhǔn)確，寓意深刻，觀后耐人尋味。新聞?lì)惒瀹嫿?jīng)常采用幽默夸張的形式來表現(xiàn)。69精選C新聞?lì)愲s志此類插畫創(chuàng)作描繪的內(nèi)容要事實(shí)清晰，信息傳達(dá)70精選70精選71精選71精選D專業(yè)類雜志要求作者有一定的專業(yè)知識(shí)，畫面要嚴(yán)謹(jǐn)、貼切、生動(dòng)有趣的反映內(nèi)容。72精選D專業(yè)類雜志要求作者有一定的專業(yè)知識(shí)，畫面要嚴(yán)謹(jǐn)、貼切(3)報(bào)紙類插畫此種類型的配圖絕大部分主要以攝影作品為主，插畫不是主角，常見的形勢(shì)有單幅幽默漫畫和四格漫畫兩種。73精選(3)報(bào)紙類插畫此種類型的配圖絕大部分主要以攝影作品為主，插74精選74精選2卡通漫畫類插畫卡通漫畫的表現(xiàn)形式可以作為插畫創(chuàng)作風(fēng)格的一種，卡通漫畫中的角色創(chuàng)作、單幅漫畫和四格漫畫均可以列為插畫的表現(xiàn)范疇，還有如封面設(shè)計(jì)、扉頁(yè)設(shè)計(jì)等。75精選2卡通漫畫類插畫卡通漫畫的表現(xiàn)形式可以作為插畫創(chuàng)作風(fēng)格76精選76精選77精選77精選78精選78精選79精選79精選80精選80精選81精選81精選82精選82精選83精選83精選3商業(yè)宣傳插畫此種類型的插畫包括招貼、廣告插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳插畫等。84精選3商業(yè)宣傳插畫此種類型的插畫包括招貼、廣告插畫、產(chǎn)品包（1）招貼廣告也稱為海報(bào)宣傳畫廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)是合理的進(jìn)行夸張從而把商品最有特征的部分抓住，使其特征更加鮮明突出。它的表現(xiàn)手法可以有以下幾種。85精選（1）招貼廣告也稱為海報(bào)宣傳畫85精選86精選86精選87精選87精選A比喻表現(xiàn)用某一形象或情景來比喻產(chǎn)品，使其更容易記憶。B聯(lián)想表現(xiàn)用與被表現(xiàn)事物相關(guān)的形象，引起消費(fèi)者的聯(lián)想，或者用一種形象寓意來表達(dá)含義。C特征表現(xiàn)突出特征是廣告平時(shí)最經(jīng)常表現(xiàn)的方式。D寫實(shí)表現(xiàn)用寫實(shí)的表現(xiàn)技法對(duì)商品的造型、色彩、質(zhì)感、體積等作深層次的描繪。E歸納表現(xiàn)把復(fù)雜的造型、顏色、結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析和歸納。F變形表現(xiàn)以物象原型為基礎(chǔ)，根據(jù)要求進(jìn)行加工改造。G重復(fù)表現(xiàn)相同或相近元素的排列，造成一定的韻律，加強(qiáng)視覺效果。88精選A比喻表現(xiàn)88精選(2)產(chǎn)品包裝插畫產(chǎn)品包裝插畫的應(yīng)用范圍比較廣闊。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)包括標(biāo)志、圖形、文字、整體構(gòu)圖、立體包裝五要素。它的功能有兩個(gè)，一個(gè)是包裝產(chǎn)品,介紹產(chǎn)品，另一個(gè)是樹立品牌形象。89精選(2)產(chǎn)品包裝插畫產(chǎn)品包裝插畫的應(yīng)用范圍比較廣闊。產(chǎn)品的包90精選90精選91精選91精選產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)須注意以下幾點(diǎn)：A符合CI總概念的要求。設(shè)計(jì)者應(yīng)該對(duì)企業(yè)目前的形象資產(chǎn)、企業(yè)導(dǎo)人CI的基本戰(zhàn)略了然于胸。B充分考慮到企業(yè)標(biāo)志的理念表現(xiàn)力和可行性。注明標(biāo)志的象征意義并提供心應(yīng)用于各種不同視覺傳媒的形式說明與縮放的比例及視覺效果說明。C設(shè)計(jì)要符合傳播對(duì)象的直觀接受能力和習(xí)慣，如需要考慮受眾的社會(huì)心理、喜好與禁忌。D構(gòu)思須巧妙、新穎，力求避免雷同。E構(gòu)圖需美觀、精當(dāng)，講究藝術(shù)效果。F色彩最好單純、強(qiáng)烈、醒目，力求色彩的感性印象與企業(yè)的形象風(fēng)格相符。G最后，也是最重要的,標(biāo)志設(shè)汁一定要注意其識(shí)別性，開則就喪失了標(biāo)志的基本意義。圖形、文字的設(shè)計(jì)要注意創(chuàng)意性和美觀性，因?yàn)閷?shí)物包裝是立體的，所以在創(chuàng)作插畫時(shí)要注意在立體空間中的運(yùn)用。92精選產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)須注意以下幾點(diǎn)：92精選（3）企