客車媒體推介方案2024/3/30客車媒體推介方案海鳴快客廣告形式

partfive資源優(yōu)勢

partthree公司背景

partone受眾分析

partfour媒體項(xiàng)目

parttwo方案目錄傳播環(huán)境

partsix廣告刊例

partseven客車媒體推介方案

海鳴快客,2001成立，2002年在湖北、湖南獨(dú)家買斷2000多臺(tái)城際客車廣告資源，成為國內(nèi)首家涉足客車座椅枕套、車載影視、車體招貼、車載雜志等媒體廣告的傳媒公司。2004年為滿足客戶需求，再次在武漢、長沙、荊州首創(chuàng)樓宇廣告，引發(fā)國內(nèi)媒體的高度重視和眾多知名品牌的青睞。2007年被分眾傳媒整合在美國拉斯拉克上市。2011年與CCTV移動(dòng)傳媒快客頻道合資重組，在湖北擁有7782臺(tái)，全國近5萬臺(tái)客車廣告的獨(dú)家經(jīng)營發(fā)布權(quán)，并在武漢、長沙、南昌、鄭州、合肥等地設(shè)立有分公司，被業(yè)界及廣大客戶譽(yù)為行業(yè)“創(chuàng)新黑馬”。2015年，為布局湖北廣告市場，憑借央視品牌雄厚的資金和實(shí)力，海鳴快客進(jìn)一步開通客車車載wifi，自動(dòng)售票機(jī)系統(tǒng)和汽車后市場LED屏等媒體平臺(tái)，再次在行業(yè)引發(fā)關(guān)注。CCTV央視移動(dòng)傳媒-武漢市海鳴快客傳播有限公司公司背景客車媒體推介方案2）

客車座椅頭套4）

客車車載wifi3）

客車車載影視

6）

客車側(cè)面招貼1）客車車身廣告7）

客車車尾招貼5）

客內(nèi)行李架招貼媒體項(xiàng)目8）

WIFI提示招貼廣告客車媒體推介方案海鳴快客已經(jīng)覆蓋浙江、江蘇、湖北、湖南、河南、安徽、廣東、山東、重慶等10多個(gè)省、市。合作客企近1000家，車輛數(shù)5萬多臺(tái)，江浙區(qū)域市場占有率達(dá)到100%，月均客流量高達(dá)2億人次，全年突破24億人次。資源優(yōu)勢客車媒體推介方案客車分布客車媒體推介方案據(jù)交通部統(tǒng)計(jì)，2013年公路客運(yùn)量超過370億人次*數(shù)據(jù)來源于鐵道統(tǒng)計(jì)公報(bào)，民航行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，公路統(tǒng)計(jì)公報(bào)

龐大受眾

客車媒體推介方案乘客平均乘坐城際巴士6.7次/年，乘客質(zhì)量較高。圖:乘客乘坐城際巴士的年平均頻次單位：次/年乘客乘坐城際巴士的平均頻次為6.7次/年。研究發(fā)現(xiàn)，男性、青年、高學(xué)歷、學(xué)生及商務(wù)人士、高收入者乘坐城際巴士的頻次相對較多。*所有數(shù)據(jù)均來自CTR市場研究受眾分析客車媒體推介方案教育程度%城際巴士乘坐頻次高頻次普通頻次低頻次N=12152924364870.70.50.20.300.21.72.59.29.215.126.71415.816.641.835.831.231.529.815.60.70.50.2大專及以上受眾較多，乘坐城際巴士出行的頻次較高說明：低學(xué)歷包括初中及以下學(xué)歷；中等學(xué)歷包括高中、高職、中專學(xué)歷;高等學(xué)歷包括大專、大學(xué)本科、碩士、博士等受眾分析客車媒體推介方案個(gè)人月收入特征%N=1215Mean(元)5144.7受眾個(gè)人平均月收入為5144.7元，家庭平均月收入為9839元家庭月收入特征%N=1215Mean(元)9839受眾分析客車媒體推介方案個(gè)人月消費(fèi)特征%N=1215Mean(元)2702.6受眾個(gè)人平均月消費(fèi)為2702.6元受眾分析客車媒體推介方案

1）客車車身廣告媒體優(yōu)勢：唯一可實(shí)現(xiàn)移動(dòng)傳播的戶外廣告媒體。廣告穿梭于各個(gè)地市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

傳播面廣：覆蓋往返之間的兩個(gè)城區(qū)及沿途區(qū)域，廣告直達(dá)終端客戶群體。

畫面醒目：車型較大，視覺清晰，傳播環(huán)境干擾較少，有效吸引路人視線。廣告形式客車媒體推介方案2）客車座椅枕套皮革印制彩色插片·近距離高密度覆蓋客車整個(gè)車廂，超強(qiáng)的視覺沖擊力，廣告?zhèn)鞑キh(huán)境無干擾，一對一、面對面，有效確保廣告100％到達(dá)率?？蛙嚸襟w推介方案3）客車車載影視媒體特點(diǎn)：CCTV央視移動(dòng)媒體平臺(tái)，強(qiáng)制性收看，高頻次循環(huán)播放，每天每臺(tái)車廣告插播次數(shù)不低于40次。媒體規(guī)格：19寸或21寸液晶屏幕，每車包含1塊或者2塊電視頻幕?？蛙嚸襟w推介方案4）客車車載wifi全國年客運(yùn)載客量超50億人次，月均載客量4.2億人次，因車載wifi無限時(shí)免費(fèi)上網(wǎng)，超過80%的客群頻繁使用WIFI。目前，在全國10余個(gè)省市，車載wifi網(wǎng)絡(luò)覆蓋國內(nèi)主要大中型城市數(shù)以億計(jì)的商務(wù)人群。就湖北而言，全省覆蓋70多個(gè)地市縣近3000臺(tái)客運(yùn)大巴，月均wifi上網(wǎng)率高達(dá)1000萬人次。春運(yùn)、節(jié)假日、黃金周上網(wǎng)率翻倍成長。開屏頁廣告認(rèn)證頁廣告完成頁廣告瀏覽器植入廣告跳轉(zhuǎn)頁全屏廣告客車媒體推介方案

5）車內(nèi)行李架招貼招貼伴于車內(nèi)行李架底板，畫面清晰、美觀大方，視覺沖擊力強(qiáng)，乘客對號入座后注視率為100％，平均每臺(tái)車每月客流量4000人，春運(yùn)、節(jié)假日、黃金周翻倍?？蛙嚸襟w推介方案

6）客車車尾招貼招貼伴于客車后檔風(fēng)玻璃上，采用單面透材質(zhì)，美觀大方。線路同客車座椅枕套線路配套投放，可起到相互互補(bǔ)。媒體類型具有傳播時(shí)間長、傳播區(qū)域廣、到達(dá)率極高等特點(diǎn)，尤其在汽車超車、減速過程中關(guān)注率為100%。客車媒體推介方案

8）車載WIFI提示招貼客車WIFI提示招貼一般張貼在車門和車內(nèi)醒目位置，每位乘客在鏈接車載免費(fèi)WIFI時(shí)都會(huì)接觸到，招貼采用單面透材質(zhì)，畫面清晰、美觀大方。媒體類型具有注視率高、傳播速度快、宣傳效果好、價(jià)格成本低廉等特點(diǎn)，尤其在乘客鏈接WIFI過程中關(guān)注率為100%?？蛙嚸襟w推介方案媒體優(yōu)勢整合無處不在的影響力掌握精準(zhǔn)客流的消費(fèi)力1、目標(biāo)精準(zhǔn)；精確鎖定兩城之間往返客流人群，產(chǎn)品直達(dá)終端目標(biāo)客戶。2、傳播環(huán)境無干擾，廣告到達(dá)率高；客車一人一位，直接面對面，強(qiáng)制性觀看，廣告到達(dá)率100％；3、性價(jià)比高；低成本的高效傳播?？蛙嚾肆髁看?，乘坐率高，每月近千萬的人流關(guān)注，日均70％不重復(fù)目標(biāo)人群，可以以較低的成本增加消費(fèi)者對廣告的接觸頻次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他媒體覆蓋全省的廣告投入成本?？蛙嚸襟w推介方案傳播環(huán)境客車媒體推介方案傳播環(huán)境客車媒體推介方案各媒體監(jiān)播方式為保證客戶廣告效果，我公司針對客車廣告的特點(diǎn)，制定了即時(shí)直觀的監(jiān)播系統(tǒng)：1、影視媒體的有效監(jiān)播

準(zhǔn)確跟蹤客車運(yùn)營軌跡準(zhǔn)確監(jiān)督播放設(shè)備是否正常工作精準(zhǔn)定位節(jié)目實(shí)時(shí)播放內(nèi)容快客頻道針對廣告主的監(jiān)播問題提供了專業(yè)的解決方案，在所有車輛上安裝有GPS定位裝置，通過后臺(tái)的定位軟件能實(shí)時(shí)獲取車輛運(yùn)行軌跡、正在播放的內(nèi)容、抓拍節(jié)目廣告。并且能通過3G（未來發(fā)展為4G）網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)上傳廣告內(nèi)容。同時(shí)也可派人現(xiàn)場巡查或委托第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)監(jiān)播?？蛙嚸襟w推介方案2、座椅枕套的有效監(jiān)播伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，客車廣告的監(jiān)播也與時(shí)俱進(jìn)。在客車廣告上刊后，我們會(huì)將廣告主加入所投放廣告車輛司機(jī)的微信群，隨時(shí)任意在微信群中通過司機(jī)抓拍獲取上刊照片，了解實(shí)時(shí)廣告的發(fā)布情況。同時(shí)進(jìn)出站口有專人核查或委托第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)監(jiān)播?？蛙嚸襟w推介方案3、車身、招貼廣告的有效監(jiān)播當(dāng)廣告主投放廣告后，我們每個(gè)進(jìn)出站口專人核查，并出具監(jiān)查報(bào)告。同時(shí)也可委托第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)監(jiān)播。監(jiān)測報(bào)告（樣圖)監(jiān)測報(bào)告(司機(jī)電話一欄表)客車媒體推介方案4、wifi瀏覽率的有效監(jiān)播大數(shù)據(jù)收集：強(qiáng)大的后臺(tái)管理，清晰掌握線上瀏覽行為數(shù)據(jù)，并可進(jìn)行跟蹤分析，精確記錄瀏覽次數(shù)和停留時(shí)間，幫助商家鎖定目標(biāo)客群?？蛙嚸襟w推介方案湖北臺(tái)數(shù)湖北地區(qū)車輛臺(tái)數(shù)線路車輛臺(tái)數(shù)線路車輛臺(tái)數(shù)線路車輛臺(tái)數(shù)線路車輛臺(tái)數(shù)武漢-各市縣鎮(zhèn)2440天門-各鄉(xiāng)鎮(zhèn)375十堰-各鄉(xiāng)鎮(zhèn)240咸寧-各鄉(xiāng)鎮(zhèn)322黃岡-各鄉(xiāng)鎮(zhèn)311荊州-各鄉(xiāng)鎮(zhèn)560仙桃-各鄉(xiāng)鎮(zhèn)376恩施-各鄉(xiāng)鎮(zhèn)320黃石-各鄉(xiāng)鎮(zhèn)283荊門-各鄉(xiāng)鎮(zhèn)318潛江-各鄉(xiāng)鎮(zhèn)357隨州-各鄉(xiāng)鎮(zhèn)446鄂州-各鄉(xiāng)鎮(zhèn)382宜昌-各鄉(xiāng)鎮(zhèn)383襄陽-各鄉(xiāng)鎮(zhèn)233孝感-各鄉(xiāng)鎮(zhèn)436合計(jì)總數(shù)7782臺(tái)客車媒體推介方案廣告刊例序號項(xiàng)目名稱項(xiàng)目描述月均人流量高峰期人流量價(jià)格1客車車身廣告唯一可以移動(dòng)傳播的戶外廣告媒體。廣告穿梭于湖北省各地市縣，沿途覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，廣告到達(dá)率極高。廣告醒目，車型大，畫面清晰，有效吸引路人視線。具體線路祥見附件一。每條線路10臺(tái)車起訂。沿途年覆蓋人群500萬人次沿途年覆蓋人群1000萬人次8萬元/臺(tái)/年（武漢-地市）6萬元/臺(tái)/年（地市-鄉(xiāng)鎮(zhèn)）2客車座椅枕套近距離高密度覆蓋于客車車箱內(nèi)，線路為武漢往返于各地市，各地市往返于各鄉(xiāng)鎮(zhèn)合計(jì)5000臺(tái)車，具體線路祥見附件一。100臺(tái)車二個(gè)月起訂。4000人次/月/臺(tái)8000人次/月/臺(tái)2000元/臺(tái)/月（皮革印字）2500元/臺(tái)/月（彩色插頁）3客車影視廣告CCTV央視移動(dòng)傳媒品牌，覆蓋省內(nèi)1600臺(tái)客車，廣告每半小時(shí)插播一次，時(shí)長為15秒或30秒，1000臺(tái)車起訂，具體線路祥見附件三。4000人次/月/臺(tái)8000人次/月/臺(tái)170元/臺(tái)/月（15秒）200元/臺(tái)/月（30秒）4客車WIFI乘客鏈接WIFI時(shí)，在鏈接、認(rèn)證、上網(wǎng)過程中植入廣告，時(shí)長為5秒、10秒、15秒，武漢往返于各地市1000臺(tái)車，500臺(tái)車起訂，具體線路祥見附件二。4000人次/月/臺(tái)8000人次/月/臺(tái)1500元/臺(tái)/月注明：以上價(jià)格自2016年3月1日起執(zhí)行。價(jià)格如遇臨時(shí)調(diào)整另行通知。客車媒體推介方案廣告刊例序號項(xiàng)目名稱項(xiàng)目描述月均人流量高峰期人流量價(jià)格5車內(nèi)行李架招貼招貼伴于車內(nèi)行李架底板，畫面清晰、美觀，視覺沖擊力強(qiáng)，乘客對號入座時(shí)注視率為100％，具體線路祥見附件一。100臺(tái)車三個(gè)月起訂。4000人次/月/臺(tái)8000人次/月/臺(tái)1000元/臺(tái)/月6客車側(cè)面招貼伴于客車兩側(cè)檔風(fēng)玻璃上，采用單面透材質(zhì)，畫面美觀大方，傳播區(qū)域廣、到達(dá)率極高，線路同客車枕套線路，配套投放，可起到互補(bǔ)的作用。具體線路祥見附件一。100臺(tái)車三個(gè)月起訂。沿途年覆蓋人群500萬人次

沿途年覆蓋人群100萬人次2000元/臺(tái)/月7客車車尾招貼伴于客車后檔風(fēng)玻璃上，采用單面透材質(zhì)，畫面美觀大方，傳播區(qū)域廣、到達(dá)率極高，線路同客車枕套線路，配套投放，可起到互補(bǔ)的作用。具體線路祥見附件一。100臺(tái)車三個(gè)月起訂。沿途年覆蓋人群40萬人次沿途覆蓋人群800萬人次全貼1000元/臺(tái)/月半貼500/臺(tái)/月8車載WIFI提示招貼WIFI提示招貼一般張貼在車門和車內(nèi)醒目位置，采用單面透材質(zhì)，畫面清晰、美觀。媒體類型具有注視率高、傳播速度快、宣傳效果好、價(jià)格成本低廉等特點(diǎn)。500臺(tái)三個(gè)月起訂，具體線路見附表一。4000人次/月/臺(tái)8000人次/月/臺(tái)200元/臺(tái)/月注明：以上價(jià)格自2016年3月1日起執(zhí)行。價(jià)格如遇臨時(shí)調(diào)整另行通知?？蛙嚸襟w推介方案海鳴快客傳播擁有專業(yè)的媒體運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，全方位一站式服務(wù),讓您的媒體發(fā)布更有效率，更有效果。媒體方案廣告維護(hù)廣告投放簽訂合約調(diào)研評估

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