《廣告學(xué)章廣告》ppt課件CATALOGUE目錄廣告學(xué)概述廣告的構(gòu)成要素廣告的分類廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)手法廣告的策劃與制作流程廣告的法律法規(guī)與倫理規(guī)范廣告學(xué)概述01總結(jié)詞廣告學(xué)是一門研究廣告活動(dòng)的學(xué)科，它探討廣告活動(dòng)的規(guī)律、方法和技巧，旨在提高廣告效果和營銷效果。詳細(xì)描述廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科，它以廣告活動(dòng)為研究對象，涉及廣告活動(dòng)的各個(gè)方面，包括廣告策劃、創(chuàng)意、媒體選擇、效果評估等。通過對廣告學(xué)的研究，可以深入了解廣告活動(dòng)的內(nèi)在規(guī)律和原理，為廣告實(shí)踐提供理論支持和指導(dǎo)。廣告學(xué)的定義廣告學(xué)的研究對象包括廣告活動(dòng)的各個(gè)方面，如廣告策劃、創(chuàng)意、媒體選擇、效果評估等，其范圍涵蓋了廣告理論、歷史、文化等多個(gè)領(lǐng)域?？偨Y(jié)詞廣告學(xué)的研究對象主要包括廣告活動(dòng)的策劃、創(chuàng)意、媒體選擇、效果評估等方面。這些方面是廣告實(shí)踐中的核心問題，也是廣告學(xué)研究的重點(diǎn)。同時(shí)，廣告學(xué)的范圍還涵蓋了廣告理論、歷史、文化等多個(gè)領(lǐng)域，這些領(lǐng)域與廣告實(shí)踐密切相關(guān)，對于深入理解廣告活動(dòng)的內(nèi)在規(guī)律和原理具有重要意義。詳細(xì)描述廣告學(xué)的研究對象與范圍總結(jié)詞廣告學(xué)的發(fā)展歷程經(jīng)歷了多個(gè)階段，從最初的商業(yè)宣傳階段到現(xiàn)代的數(shù)字營銷階段，其發(fā)展歷程體現(xiàn)了廣告業(yè)的不斷變革和創(chuàng)新。詳細(xì)描述廣告學(xué)的發(fā)展歷程可以分為幾個(gè)階段，包括商業(yè)宣傳階段、市場營銷階段、品牌管理階段和數(shù)字營銷階段。每個(gè)階段的發(fā)展都與當(dāng)時(shí)的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，體現(xiàn)了廣告業(yè)的不斷變革和創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字營銷已成為現(xiàn)代廣告學(xué)的重要分支，其應(yīng)用范圍和影響力不斷擴(kuò)大。廣告學(xué)的發(fā)展歷程廣告的構(gòu)成要素02廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)起者，是廣告活動(dòng)的主體。廣告主通常是企業(yè)、組織或個(gè)人，他們通過廣告來宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)，提高品牌知名度和銷售量。廣告主的類型和規(guī)模各異，不同類型和規(guī)模的廣告主對廣告的需求和要求也不同。廣告主廣告信息需要經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以吸引受眾的注意力并激發(fā)其購買欲望。廣告信息的傳遞需要準(zhǔn)確、清晰、簡潔，避免信息混亂和誤導(dǎo)受眾。廣告信息是廣告的核心內(nèi)容，包括產(chǎn)品或服務(wù)的信息、品牌形象、促銷活動(dòng)等。廣告信息廣告媒介是廣告信息的傳播渠道，包括傳統(tǒng)媒體（如電視、報(bào)紙、雜志等）和新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等）。不同媒介的受眾群體和傳播效果不同，廣告主需要根據(jù)自己的目標(biāo)受眾選擇合適的媒介。隨著新媒體的興起，廣告媒介的種類和形式也在不斷變化和創(chuàng)新。廣告媒介廣告費(fèi)用是廣告主為發(fā)布廣告而支付的費(fèi)用，包括媒介費(fèi)用、制作費(fèi)用、代理費(fèi)用等。廣告費(fèi)用的高低取決于多種因素，如媒介的種類和傳播效果、廣告的制作和發(fā)布方式等。廣告主需要根據(jù)自己的預(yù)算和市場策略來合理分配廣告費(fèi)用。廣告費(fèi)用

廣告受眾廣告受眾是廣告信息的接受者，也是潛在的消費(fèi)者。了解受眾的需求、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等信息對于制定有效的廣告策略至關(guān)重要。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，對受眾數(shù)據(jù)的收集和分析已經(jīng)成為現(xiàn)代廣告的重要手段。廣告的分類03電視廣告廣播廣告印刷廣告網(wǎng)絡(luò)廣告按傳播媒介分類01020304通過電視媒體傳播，具有強(qiáng)烈的視覺和聽覺效果，覆蓋面廣，能夠吸引大量觀眾。通過廣播電臺傳播，主要依靠聲音傳播，具有靈活的傳播時(shí)間和地域限制。通過報(bào)紙、雜志等印刷媒體傳播，具有持久的傳播效果和較強(qiáng)的針對性。通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳播，具有互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性和廣泛的傳播范圍。按目的和性質(zhì)分類旨在推廣和銷售某一產(chǎn)品或服務(wù)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢。注重樹立品牌形象和提升品牌價(jià)值，強(qiáng)調(diào)品牌的個(gè)性和價(jià)值觀。旨在傳播社會公益理念和價(jià)值觀，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。旨在提升企業(yè)形象和聲譽(yù)，加強(qiáng)與公眾的溝通和互動(dòng)。產(chǎn)品廣告品牌廣告公益廣告公關(guān)廣告廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)手法04抽象表現(xiàn)的優(yōu)勢能夠引發(fā)觀眾的想象力和思考，增強(qiáng)廣告的記憶點(diǎn)，同時(shí)能夠更好地表達(dá)某些抽象的概念和情感。抽象表現(xiàn)的運(yùn)用場景適用于傳達(dá)抽象的概念、情感或理念，如公益廣告、品牌形象廣告等。抽象表現(xiàn)通過抽象的藝術(shù)手法，將廣告信息以非具象的方式呈現(xiàn)，引導(dǎo)觀眾進(jìn)行聯(lián)想和思考，從而達(dá)到傳達(dá)廣告信息的目的。抽象表現(xiàn)03幽默表現(xiàn)的運(yùn)用場景適用于產(chǎn)品或品牌形象較為活潑、輕松的廣告，如食品、飲料、休閑娛樂等領(lǐng)域的廣告。01幽默表現(xiàn)通過幽默、詼諧的表現(xiàn)手法，吸引觀眾的注意力，使廣告更具有趣味性和吸引力。02幽默表現(xiàn)的優(yōu)勢能夠緩解壓力，增強(qiáng)廣告的娛樂性，同時(shí)能夠加深觀眾對廣告的印象。幽默表現(xiàn)恐懼表現(xiàn)通過引發(fā)觀眾的恐懼或不安情緒，促使他們采取行動(dòng)或改變觀念，從而達(dá)到廣告的目的?？謶直憩F(xiàn)的優(yōu)勢能夠迅速引起觀眾的注意力和關(guān)注度，同時(shí)能夠強(qiáng)烈地傳達(dá)廣告信息。恐懼表現(xiàn)的運(yùn)用場景適用于傳達(dá)安全、健康等重要信息的廣告，如交通安全、疾病預(yù)防等領(lǐng)域的廣告。恐懼表現(xiàn)通過比喻的手法，將廣告信息與某些事物、形象進(jìn)行關(guān)聯(lián)，從而讓觀眾更易于理解和接受。比喻表現(xiàn)能夠生動(dòng)形象地傳達(dá)廣告信息，同時(shí)能夠增強(qiáng)廣告的說服力和感染力。比喻表現(xiàn)的優(yōu)勢適用于傳達(dá)較為復(fù)雜或抽象的概念、信息，如科技產(chǎn)品、金融產(chǎn)品等領(lǐng)域的廣告。比喻表現(xiàn)的運(yùn)用場景比喻表現(xiàn)懸念表現(xiàn)的優(yōu)勢能夠激發(fā)觀眾的興趣和好奇心，同時(shí)能夠使廣告更具吸引力和觀賞性。懸念表現(xiàn)的運(yùn)用場景適用于產(chǎn)品或品牌形象較為新穎、獨(dú)特的廣告，如新品牌、新產(chǎn)品的推廣廣告等。懸念表現(xiàn)通過設(shè)置懸念和疑問的方式，吸引觀眾的好奇心和探究欲，從而達(dá)到傳達(dá)廣告信息的目的。懸念表現(xiàn)廣告的策劃與制作流程05通過市場調(diào)研，了解目標(biāo)受眾的需求、喜好、消費(fèi)習(xí)慣等信息，為廣告策劃提供依據(jù)。確定目標(biāo)受眾分析競爭環(huán)境確定市場定位研究競爭對手的廣告策略、產(chǎn)品特點(diǎn)等，找出差異化點(diǎn)，制定有效的廣告策略。根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾需求，明確廣告宣傳的市場定位。030201市場調(diào)研與分析根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，明確廣告宣傳的目標(biāo)，如提高品牌知名度、促進(jìn)銷售等。確定廣告目標(biāo)根據(jù)廣告目標(biāo)和投放渠道等因素，合理分配廣告預(yù)算，確保廣告活動(dòng)的可行性。制定預(yù)算確定廣告目標(biāo)與預(yù)算根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果和廣告目標(biāo)，制定有效的廣告策略，包括媒體選擇、宣傳口號、信息傳遞等。通過創(chuàng)意構(gòu)思，將廣告策略轉(zhuǎn)化為具體的表現(xiàn)形式，如平面廣告的設(shè)計(jì)、視頻廣告的腳本等。制定廣告策略與創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)制定廣告策略設(shè)計(jì)稿制作根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)，制作廣告設(shè)計(jì)稿，包括平面廣告的版面設(shè)計(jì)、視頻廣告的腳本和分鏡等。制作成品根據(jù)設(shè)計(jì)稿，進(jìn)行廣告作品的制作，如平面廣告的印刷、視頻廣告的拍攝等。設(shè)計(jì)制作廣告作品選擇適合目標(biāo)受眾的發(fā)布渠道，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等。發(fā)布渠道選擇通過收集和分析數(shù)據(jù)，評估廣告效果，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，為后續(xù)的廣告策劃提供改進(jìn)依據(jù)。效果評估發(fā)布與效果評估廣告的法律法規(guī)與倫理規(guī)范06廣告法律法規(guī)的制定和實(shí)施旨在維護(hù)市場秩序、保障消費(fèi)者合法權(quán)益、推動(dòng)廣告業(yè)可持續(xù)發(fā)展。廣告法律法規(guī)是國家為了規(guī)范廣告活動(dòng)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展而制定的法律、行政法規(guī)和部門規(guī)章。廣告法律法規(guī)體系主要由《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》及《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》等構(gòu)成。廣告法律法規(guī)概述廣告法律法規(guī)的主要內(nèi)容廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的資格和行為規(guī)范。禁止虛假宣傳、誤導(dǎo)宣傳等違