精品文檔-下載后可編輯全國(guó)自考00098《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》單元綜合測(cè)試（三）全國(guó)自考00098《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》單元綜合測(cè)試（三）

1.（單選題,1分）一輛美國(guó)品牌的福特汽車是由美國(guó)、加拿大、奧地利、意大利等14個(gè)國(guó)家分工生產(chǎn)的，這體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)全球化的（）

A、金融全球化

B、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化

C、消費(fèi)者需求趨同化

D、生產(chǎn)國(guó)際化

2.（單選題,1分）在國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷中，旅游業(yè)會(huì)采?。ǎ┑男问竭M(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

A、直接出口

B、間接出口

C、特許經(jīng)營(yíng)

D、許可證協(xié)議

3.（單選題,1分）下列關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是（）

A、營(yíng)業(yè)推廣促銷效果顯著

B、營(yíng)業(yè)推廣是一種輔助性的促銷方式

C、國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣相對(duì)于廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響，其作用是直接的

D、營(yíng)業(yè)推廣的費(fèi)用較高

4.（單選題,1分）寶潔公司在不同國(guó)家和地區(qū)，采用相同的廣告構(gòu)思、主題和信息等，這說(shuō)明寶潔公司采用的形式策略是（）

A、標(biāo)準(zhǔn)化策略行

B、差異化策略

C、推式策略

D、拉式策略

5.（單選題,1分）在分銷渠道創(chuàng)建的途徑中，最節(jié)省精力的途徑是（）

A、購(gòu)買分銷渠道

B、向分銷渠道提供資金或相關(guān)優(yōu)惠條件

C、新建分銷渠道

D、首創(chuàng)性分銷渠道

6.（單選題,1分）下列哪個(gè)中間商在商品流通過(guò)程中對(duì)商品沒(méi)有取得所有權(quán)（）

A、生產(chǎn)者

B、出口商

C、進(jìn)口商

D、出口代理商

7.（單選題,1分）價(jià)格歧視戰(zhàn)略又稱為（）

A、全球統(tǒng)一定價(jià)戰(zhàn)略

B、市場(chǎng)差別定價(jià)策略

C、成本差別定價(jià)策略

D、撇脂定價(jià)策略

8.（單選題,1分）國(guó)際市場(chǎng)上貿(mào)易雙方之間談判達(dá)成的價(jià)格是（）

A、成交價(jià)格

B、商品交易所價(jià)格

C、出口報(bào)價(jià)

D、參考價(jià)格

9.（單選題,1分）手表從圓形到方形，又發(fā)展到各種藝術(shù)形式，這體現(xiàn)了新產(chǎn)品中的（）

A、仿制新產(chǎn)品

B、換代新產(chǎn)品

C、改良新產(chǎn)品

D、全新產(chǎn)品

10.（單選題,1分）下列選項(xiàng)中，哪項(xiàng)不屬于對(duì)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品適應(yīng)性的強(qiáng)制性要求（）

A、對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品有特殊規(guī)定

B、社會(huì)文化的要求

C、對(duì)計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)和某些技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有特殊規(guī)定

D、自然條件不同產(chǎn)生的要求

11.（多選題,2分）成熟產(chǎn)業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有（）

A、尋找新的顧客，進(jìn)入新的市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者新的需要

B、提高產(chǎn)品質(zhì)量，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的新功能

C、企業(yè)調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源集中使用在重點(diǎn)發(fā)展的項(xiàng)目上

D、嘗試進(jìn)人新市場(chǎng)，實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略

E、通過(guò)進(jìn)入不同層次的國(guó)際市場(chǎng)，以期形成新的產(chǎn)品生命周期

12.（多選題,2分）經(jīng)濟(jì)全球化具有的特點(diǎn)包括（）

A、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多元化

B、金融全球化

C、生產(chǎn)國(guó)際化

D、消費(fèi)者需求趨同化

E、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化

13.（多選題,2分）國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷與面對(duì)單個(gè)國(guó)家消費(fèi)者的服務(wù)營(yíng)銷相比，具有的新含義包括（）

A、服務(wù)營(yíng)銷本質(zhì)上的不同

B、服務(wù)營(yíng)銷環(huán)境的差異性

C、服務(wù)營(yíng)銷工作的復(fù)雜性

D、服務(wù)營(yíng)銷過(guò)程的風(fēng)險(xiǎn)性

E、服務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)的高難度性

14.（多選題,2分）國(guó)際市場(chǎng)廣告媒體包括（）

A、報(bào)紙

B、雜志

C、電視

D、廣播

E、網(wǎng)絡(luò)

15.（多選題,2分）影響國(guó)際分銷渠道選擇的企業(yè)自身的因素包括（）

A、技術(shù)服務(wù)要求

B、企業(yè)聲譽(yù)

C、企業(yè)規(guī)模

D、企業(yè)資源

E、企業(yè)產(chǎn)品組合

16.（多選題,2分）國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道，根據(jù)同一層級(jí)上中間商數(shù)量進(jìn)行劃分，可以分為（）

A、廣泛型分銷渠道

B、專門(mén)型分銷渠道

C、選擇型分銷渠道

D、標(biāo)準(zhǔn)化分銷渠道

E、多樣化分銷渠道

17.（多選題,2分）轉(zhuǎn)移定價(jià)可以規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)有（）

A、匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

B、自然環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

C、政治風(fēng)險(xiǎn)

D、人員推銷風(fēng)險(xiǎn)

E、價(jià)格管制風(fēng)險(xiǎn)

18.（多選題,2分）國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的構(gòu)成有（）

A、生產(chǎn)成本

B、流通費(fèi)用

C、稅金

D、利潤(rùn)

E、售后服務(wù)費(fèi)用

19.（多選題,2分）產(chǎn)品導(dǎo)入期的營(yíng)銷策略有（）

A、快速撇脂策略

B、收縮策略

C、緩慢撇脂策略

D、快速滲透策略

E、緩慢滲透策略

20.（多選題,2分）企業(yè)的產(chǎn)品組合的構(gòu)成因素有（）

A、寬度

B、長(zhǎng)度

C、深度

D、無(wú)關(guān)性

E、相關(guān)性

21.（名詞解釋題,2分）成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

22.（名詞解釋題,2分）服務(wù)產(chǎn)品

23.（名詞解釋題,2分）國(guó)際廣告

24.（名詞解釋題,2分）心理定價(jià)策略

25.（名詞解釋題,2分）新產(chǎn)品

26.（簡(jiǎn)答題,10分）

在新興產(chǎn)業(yè)時(shí)期企業(yè)需要采取哪些競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?

27.（簡(jiǎn)答題,10分）

國(guó)際企業(yè)選擇多樣化分銷渠道模式的原因有哪些?

28.（簡(jiǎn)答題,10分）

在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行竟?fàn)幍钠髽I(yè)可以通過(guò)哪些途徑來(lái)降低成本?

29.（簡(jiǎn)答題,10