試卷代號：11321國家開放大學(xué)2023年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場營銷策劃（本）試題2023年7月一、單項(xiàng)選擇題（在各題的4個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最優(yōu)答案，請將你選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共20分）1.以下哪一項(xiàng)不屬于自銷模式策劃的形式？()A.多家經(jīng)銷 B.自銷C.直供零售 D.直銷2.以下哪種品牌策略屬于統(tǒng)一品牌策略？()A.產(chǎn)品有一個統(tǒng)一的主品牌，同時還有各自副品牌的品牌B.同一產(chǎn)品使用兩種或兩種以上的品牌策略C.企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品統(tǒng)一使用一個品牌D.不知名的品牌與知名品牌聯(lián)合，借助知名品牌的影響力托起不知名品牌3.策劃書的名稱、被策劃的客戶、策劃機(jī)構(gòu)或策劃人的名稱、策劃完成日期及本策劃適用時間段和編號等信息應(yīng)在營銷策劃書中的哪一部分中提供？()A.封面 B.前言C.摘要 D.正文4.以下哪一項(xiàng)不屬于服務(wù)策劃的策略？()A.服務(wù)承諾化策略 B.服務(wù)技巧化策略C.以顧客為中心策略 D.服務(wù)綠色化策略5.企業(yè)發(fā)動提價策劃的最主要的原因是什么？()A.產(chǎn)品供過于求 B.產(chǎn)品成本上升C.企業(yè)急需回籠大量資金 D.開拓新市場6.以下哪一種不屬于競爭導(dǎo)向定價法？()A.隨行就市定價法 B.需求導(dǎo)向定價法C.限制進(jìn)入定價法 D.拍賣式定價法7.從策劃對象的信息承載形式和內(nèi)容人手的品牌戰(zhàn)略或概念炒作屬于以下哪一種策劃技巧？()A.物質(zhì)性創(chuàng)新 B.利益性創(chuàng)新C.信息性創(chuàng)新 D.時間性創(chuàng)新8.市場營銷策劃人員的知識素質(zhì)要求包括()。A.營銷理論知識 B.道德素質(zhì)C.身體素質(zhì) D.心理素質(zhì)9.當(dāng)產(chǎn)品供不應(yīng)求、成本上升，企業(yè)品牌聲譽(yù)較高且對市場具有一定程度的控制能力時，企業(yè)可采用的價格調(diào)整策劃方式是()。A.維持價格 B.相應(yīng)降價C.維持原價和增加價值 D.發(fā)動提價10.星巴克讓消費(fèi)者感受到家的感覺，這是屬于哪種營銷方式？()A.節(jié)日營銷 B.事件營銷C.會展?fàn)I銷 D.體驗(yàn)營銷二、多項(xiàng)選擇題（以下各題的4個選項(xiàng)中，至少有兩個是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分）11.創(chuàng)意的激發(fā)途徑包括()。A.培養(yǎng)創(chuàng)意意識，克服惰性思維B.突破思維定勢，訓(xùn)練發(fā)散思維C.尋求誘發(fā)靈感的契機(jī)，提高想象力D.走出熟悉的領(lǐng)域12.市場營銷策劃的功能()。A.整合資源B.指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)規(guī)避風(fēng)險C.制訂切實(shí)可行的執(zhí)行方案D.充分掌握市場信息13.市場營銷策劃的主體是()。A.個人B.科研機(jī)構(gòu)C.專業(yè)咨詢策劃公司D.高級專業(yè)研究人員14.按照企業(yè)市場營銷策劃的目標(biāo)不同，市場營銷策劃可以分為以下幾類？()A.公關(guān)策劃B.服務(wù)策劃C.市場營銷戰(zhàn)略策劃D.市場營銷戰(zhàn)術(shù)策劃15.品牌策劃的策略包括()。A.統(tǒng)一品牌策略B.多品牌策略C.主副品牌策略D.聯(lián)合品牌策略16.營銷策劃書的正文的內(nèi)容包括()。A.界定問題B.環(huán)境分析C.營銷戰(zhàn)略D.行動方案17.關(guān)聯(lián)產(chǎn)品組合定價主要包括以下哪幾種方法()。A.產(chǎn)品功能配置組合定價B.任選產(chǎn)品定價C.副產(chǎn)品定價D.互補(bǔ)品定價18.促銷人員的激勵方式包括()。A.環(huán)境激勵B.物質(zhì)激勵C.目標(biāo)激勵D.精神激勵19.市場營銷策劃書的作用包括()。A.準(zhǔn)確、完整地反映營銷策劃的內(nèi)容B.充分、有效地說服決策者C.執(zhí)行和控制的依據(jù)D.提高企業(yè)及產(chǎn)品形象20.綠色營銷的特點(diǎn)表現(xiàn)為()。A.提倡綠色消費(fèi)意識B.實(shí)行綠色促銷策略C.采用綠色標(biāo)志D.培育綠色文化三、判斷題（請根據(jù)你的判斷，正確的在題后括號內(nèi)劃“√”，錯誤的劃“×”。本題共10小題，每小題2分，共20分）21.創(chuàng)意是人們主體意象與客體表象的結(jié)合。()22.策劃就是通常所稱的計(jì)劃。()23.市場營銷策劃書是營銷策劃方案的書面表達(dá)形式。()24.策劃的前提在于充分掌握市場信息。()25.季節(jié)折扣是出售者向時令商品的購買者提供的一種優(yōu)惠價格。()26.企業(yè)使用統(tǒng)一品牌策略能夠使企業(yè)節(jié)省品牌開發(fā)成本、便于品牌傳播。()27.模仿創(chuàng)造法是指通過模仿已知事物來構(gòu)造未知事物的方法。()28.產(chǎn)品定位是指企業(yè)在消費(fèi)者心目中得到一個獨(dú)特的有價值的位置。()29.企業(yè)理念是企業(yè)價值的集中體現(xiàn)。()30.直接投資式進(jìn)入方式是指通過向目標(biāo)國出口商品進(jìn)入國際市場的方式。()四、簡答題（簡要回答下列各題。本題共2小題，每小題12分，共24分）31.簡述企業(yè)理念識別系統(tǒng)的主要內(nèi)容。32.成本導(dǎo)向定價方法有哪些？五、案例分析題（16分）33.印度精品茶(Manjushree)把茶盒做成了書。每種茶配一段相應(yīng)的詩或小說。當(dāng)人們飲茶時，伴隨著茶的熱氣蒸騰，茶盒上的字就會顯現(xiàn)。印度精品茶的精心之處還在于，為每款精品茶甄選了與其特點(diǎn)、風(fēng)味相對應(yīng)的詩或小說。這些詩或小說統(tǒng)稱“茶故事”，只有當(dāng)你安靜地享用一杯熱茶時才能閱讀。問題：印度精品茶(Manjushree)采用了哪種市場營銷策劃的切入線索？其有何特點(diǎn)？對你有何啟示？試卷代號:11321國家開放大學(xué)2023年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場營銷策劃(本)試題答案及評分標(biāo)準(zhǔn)(供參考)2023年7月一、單選題(每小題2分,共計(jì)20分)1.A2.C3.A4.D5.B6.B7.C8.A9.D10.D二、多選題(每小題2分,共計(jì)20分)11.ABCD12.ABC13.ABCD14.CD15.ABCD16.ABCD17.BCD18.ABCD19.ABC20.ABCD三、判斷題(每小題2分,共計(jì)20分)21.√22.×23.√24.√25.×26.√27.√28.√29.√30.×四、簡答題(每小題12分,共計(jì)24分)31.簡述企業(yè)理念識別系統(tǒng)的主要內(nèi)容。答:(1)經(jīng)營方向;(2)經(jīng)營思想;(3)經(jīng)營道德;(4)經(jīng)營作風(fēng);(5)經(jīng)營風(fēng)格。(本題回答其中4個特征得12分,展開論述酌情給分。)32.成本導(dǎo)向定價方法有哪些?答:(1)邊際成本定價法;(2)收支平衡定價法;(3)目標(biāo)收益定價法;(4)成本加成定價法。(每小點(diǎn)3分。)五、案例分析題(16分)33.答案要點(diǎn):印度精品茶(Manjushree)市場營銷策劃采用的切入線索是文化線