短視頻視域下央媒5W傳播策略研究——以人民日報抖音號為例

近年來，隨著短視頻平臺的崛起，短視頻已成為一種主流的傳播方式，吸引了大量用戶的注意力。央媒從傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型也離不開短視頻的支持和運用。本文以人民日報抖音號為例，探討了央媒在短視頻視域下的5W傳播策略。

一、“What”——內(nèi)容創(chuàng)作核心

短視頻平臺的特點是短小精悍，吸引用戶更快地獲取信息。為了適應(yīng)短視頻平臺的特點，央媒需要制作出有高度可吸引度的內(nèi)容。人民日報抖音號充分挖掘了自身的資源優(yōu)勢，選擇短小的重點新聞事件觸達用戶。這些事件包含新聞、社會熱點、時事評論等，既能傳遞信息，又能吸引用戶產(chǎn)生共鳴。

二、“Who”——鎖定目標受眾

在短視頻平臺上，目標受眾的鎖定是至關(guān)重要的。人民日報抖音號的目標受眾主要是年輕人群體，通過抖音平臺獨特的音樂節(jié)奏感和娛樂性質(zhì)，吸引年輕用戶關(guān)注央媒的內(nèi)容。同時，人民日報抖音號還針對不同年齡段、職業(yè)等特定群體的用戶，制作不同風(fēng)格的視頻，以滿足這些受眾的需求。

三、“When”——掌握傳播時間窗口

在短視頻平臺上，關(guān)鍵時刻的發(fā)布對傳播效果具有決定性的影響。人民日報抖音號根據(jù)不同時間段的用戶活躍度情況，確定發(fā)布時間，以獲取最佳的傳播效果。同時，人民日報抖音號還通過抓住熱點事件的時機，及時發(fā)布相關(guān)視頻，增加用戶關(guān)注和分享，提高傳播效果。

四、“Where”——尋找合適的傳播場景

短視頻平臺豐富多樣的場景給央媒提供了廣闊的傳播空間。人民日報抖音號根據(jù)不同的主題和內(nèi)容類型選擇合適的場景進行拍攝，并對拍攝角度、鏡頭運動等進行精心設(shè)計，以提高視頻的觀看體驗和傳播效果。通過在合適的傳播場景進行視頻拍攝，央媒能夠更好地契合用戶的習(xí)慣和需求。

五、“Why”——明確傳播目的

在短視頻視域下，明確傳播目的對于央媒非常重要。人民日報抖音號明確了傳遞正確信息、傳播正能量的目標，以此作為內(nèi)容創(chuàng)作的出發(fā)點和原則。通過將正能量融入視頻內(nèi)容中，央媒能夠增加用戶對央媒媒體形象的認同感，提高用戶對央媒的關(guān)注度和信任度。

總結(jié)來看，人民日報抖音號作為央媒在短視頻領(lǐng)域的代表，通過短視頻平臺傳播策略的運用，成功地吸引了年輕用戶的關(guān)注，傳遞了正確的信息和正能量。然而，在央媒進一步發(fā)展的過程中，還需要持續(xù)不斷地探索和創(chuàng)新，深入挖掘短視頻平臺的潛力，以更好地適應(yīng)用戶需求和傳達央媒的價值觀念。同時，在短視頻傳播策略的背后，央媒也需要不斷強化自身的品牌形象和媒體信譽，為用戶提供更具有可信度和公信力的信息服務(wù)。只有這樣，央媒在短視頻視域下的5W傳播策略才能取得更好的效果，為廣大用戶創(chuàng)造更為豐富多元的信息內(nèi)容綜上所述，人民日報抖音號通過短視頻平臺傳播策略的運用，成功吸引了年輕用戶的關(guān)注，并傳遞了正確的信息和正能量。然而，在央媒進一步發(fā)展的過程中，仍需要不斷探索和創(chuàng)新，深入挖掘短視頻平臺的潛力，以更好地適應(yīng)用戶需求和傳達央媒的價值觀念。同時，央媒也需要強化自身的品牌形象和媒體信