盛世華研·2008-2010年鋼行業(yè)調(diào)研報(bào)告PAGE2服務(wù)熱線圳市盛世華研企業(yè)管理有限公司2028年寵物食品市場2023-2028年寵物食品市場現(xiàn)狀與前景調(diào)研報(bào)告報(bào)告目錄TOC\o"1-3"\u第1章寵物食品行業(yè)監(jiān)管情況及主要政策法規(guī) 41.1行業(yè)主管部門及監(jiān)管體制 5（1）國際寵物行業(yè)管理情況 5（2）國內(nèi)寵物行業(yè)管理情況 61.2行業(yè)主要法律法規(guī)和行業(yè)政策 7第2章我國寵物食品行業(yè)主要發(fā)展特征 102.1行業(yè)的經(jīng)營模式 102.2行業(yè)的技術(shù)水平 10（1）周期性和季節(jié)性 11（2）區(qū)域性 122.3與上下游行業(yè)的聯(lián)系 12（1）上游行業(yè) 12（2）下游行業(yè) 132.4行業(yè)主要進(jìn)入障礙 13（1）銷售渠道壁壘 13（2）品牌壁壘 14（3）產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)水平壁壘 14第3章2022-2023年中國寵物食品行業(yè)發(fā)展情況分析 153.1寵物食品概述 153.2全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)發(fā)展?fàn)顩r 16（1）各主要地區(qū)整體規(guī)模及增速情況 17（2）寵物主糧細(xì)分市場發(fā)展情況 18（3）寵物零食細(xì)分市場發(fā)展情況 193.3中國寵物食品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 22（1）整體規(guī)模及增速情況 22（2）寵物主糧細(xì)分市場發(fā)展情況 23（3）寵物零食細(xì)分市場發(fā)展情況 24第4章2022-2023年我國寵物食品行業(yè)競爭格局分析 254.1行業(yè)競爭格局 254.2主要企業(yè)的基本情況 26（1）煙臺中寵食品股份有限公司 26（2）佩蒂動(dòng)物營養(yǎng)科技股份有限公司 27第5章企業(yè)案例分析：路斯股份 275.1路斯股份的行業(yè)地位 275.2公司的競爭優(yōu)勢 295.3公司的競爭劣勢 32第6章2023-2028年下游需求應(yīng)用行業(yè)發(fā)展分析及趨勢預(yù)測 336.1寵物行業(yè)發(fā)展概況 336.2全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 34（1）美國寵物市場簡況 34（2）歐洲寵物市場簡況 36（3）日本寵物市場簡況 386.3中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 39（1）市場規(guī)模 39（2）發(fā)展特點(diǎn) 41第7章2023-2028年我國寵物食品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測 427.1飼養(yǎng)量和消費(fèi)升級雙驅(qū)動(dòng)，市場規(guī)模持續(xù)增長 427.2競爭格局分散，集中度逐步提升 437.3下游市場需求持續(xù)增加 447.4國內(nèi)寵物情感消費(fèi)特征凸顯，居民寵物消費(fèi)意愿增強(qiáng) 457.5老齡化加速、人口結(jié)構(gòu)調(diào)整、生活方式改變促進(jìn)寵物消費(fèi)升級 457.6“一帶一路”戰(zhàn)略促進(jìn)我國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展 467.7面臨挑戰(zhàn) 46（1）原始創(chuàng)新能力不足 46（2）缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范 47（3）龍頭品牌優(yōu)勢明顯，小企業(yè)突圍難度大 47第1章寵物食品行業(yè)監(jiān)管情況及主要政策法規(guī)根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2017年修訂的《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》(GB/T4754-2017),寵物食品屬于“C13農(nóng)副食品加工業(yè)”大類下的“C1321寵物飼料加工”。根據(jù)中國證監(jiān)會(huì)于2012年11月發(fā)布的《上市公司行業(yè)分類指引(2012年修訂)》，寵物食品所屬行業(yè)為“C13農(nóng)副食品加工業(yè)”。1.1行業(yè)主管部門及監(jiān)管體制（1）國際寵物行業(yè)管理情況寵物產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家已有100多年的歷史，形成了食品、用品、繁育、訓(xùn)練、醫(yī)療等產(chǎn)品與服務(wù)組成的全面產(chǎn)業(yè)體系。整個(gè)產(chǎn)業(yè)管理嚴(yán)格、責(zé)任明確，政府和寵物組織相互配合，產(chǎn)業(yè)運(yùn)行系統(tǒng)化、規(guī)范化，已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。如今國外的寵物食品行業(yè)發(fā)展已經(jīng)非常成熟，在美國有美國動(dòng)物飼糧管理協(xié)會(huì)（AAFCO）和美國寵物食品協(xié)會(huì)（PFI）兩大行業(yè)組織，在歐洲有歐洲寵物食品行業(yè)協(xié)會(huì)（FEDIAF）。加拿大是世界上對寵物食品立法最早的國家之一，寵物食品管理內(nèi)容規(guī)定在聯(lián)邦飼料法之中，具有專門的寵物飼料管理制度。其對口管理部門加拿大食品檢驗(yàn)署（CFIA）建立了一套風(fēng)險(xiǎn)分析和評估體系，針對不同國家或地區(qū)以及不同產(chǎn)品的特點(diǎn)，分別提出了不同的檢驗(yàn)檢疫要求。歐盟針對寵物食品的管理法規(guī)包括法令、指令、決定和建議。以《非人類食用動(dòng)物副產(chǎn)品的衛(wèi)生規(guī)則》及其修訂指令（EC）NO.829/2007為核心，《非人類食用動(dòng)物副產(chǎn)品的衛(wèi)生規(guī)則》是目前歐盟針對動(dòng)物源性寵物食品最完整的一個(gè)指令。（2）國內(nèi)寵物行業(yè)管理情況寵物食品其行業(yè)主管部門主要為國家發(fā)改委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局等部門。國家發(fā)改委主要負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)政策的研究制定、行業(yè)的管理與規(guī)劃等；農(nóng)業(yè)農(nóng)村部負(fù)責(zé)制定本行業(yè)的相關(guān)方針政策和總體規(guī)劃，擬訂本行業(yè)的部門法規(guī)，發(fā)布行政規(guī)章，組織制定本行業(yè)的技術(shù)政策、技術(shù)體制和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等；國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局主要負(fù)責(zé)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的檢驗(yàn)檢疫工作。行業(yè)自律管理機(jī)構(gòu)主要包括中國禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國飼料工業(yè)協(xié)會(huì)、中國出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)等。中國禮儀用品工業(yè)協(xié)會(huì)是經(jīng)國家民政部正式批準(zhǔn)的國家一級社團(tuán)法人，授權(quán)協(xié)助政府加強(qiáng)對中國禮儀休閑用品行業(yè)管理和引導(dǎo)，其下屬寵物消費(fèi)品分會(huì)的職能旨在加強(qiáng)對行業(yè)引導(dǎo)和服務(wù)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系的框架下，推進(jìn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的修訂，提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平；制定行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，提出產(chǎn)業(yè)政策建議，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化等。中國飼料工業(yè)協(xié)會(huì)是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)于1985年成立的行業(yè)社會(huì)團(tuán)體，其主要工作是協(xié)助政府搞好行業(yè)規(guī)劃，為政府制定方針政策提供依據(jù)；宣傳普及飼料工業(yè)基本知識，推廣科學(xué)技術(shù)成果和管理經(jīng)驗(yàn)；組織國內(nèi)外經(jīng)貿(mào)合作和科技交流，提供信息咨詢服務(wù)，發(fā)展有關(guān)公益事業(yè)；向政府反映會(huì)員的意見、要求并提出建議。中國出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)工作委員會(huì)從檢驗(yàn)檢疫及出口規(guī)范角度對寵物食品企業(yè)實(shí)行自律管理。1.2行業(yè)主要法律法規(guī)和行業(yè)政策目前，寵物及寵物食品行業(yè)的法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策較少，國家相關(guān)部門正在研究和起草相關(guān)法規(guī)，整個(gè)行業(yè)正在逐步向規(guī)范化方向發(fā)展。近年來，國內(nèi)針對大類飼料和飼料加工行業(yè)監(jiān)管的主要法律法規(guī)和寵物食品的相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)如下：序號名稱發(fā)布單位發(fā)布時(shí)間主要內(nèi)容1《中華人民共和國動(dòng)物防疫法（2021年修訂）》全國人民代表大會(huì)2021年1月規(guī)定從事動(dòng)物飼養(yǎng)、經(jīng)營、運(yùn)輸?shù)然顒?dòng)的單位和個(gè)人，應(yīng)當(dāng)做好免疫、消毒等動(dòng)物疫病預(yù)防工作。經(jīng)營、運(yùn)輸以及參加展覽、演岀和比賽的動(dòng)物，應(yīng)當(dāng)附有檢疫證明；經(jīng)營和運(yùn)輸?shù)膭?dòng)物產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)附有檢疫證明、檢疫標(biāo)志。2《寵物飼料管理辦法》農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2018年4月27日規(guī)范了寵物飼料的定義和分類，明確了寵物飼料又稱寵物食品，包括寵物配合飼料、寵物添加劑預(yù)混合飼料和其他寵物飼料，將寵物主糧歸類為"寵物配合飼料”，寵物保健品歸類為“寵物添加劑預(yù)混合飼料”，寵物零食歸類為“其他寵物飼料”3《寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)許可條件》農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2018年4月27日規(guī)定了寵物配合飼料、供寵物直接食用的添加劑預(yù)混合飼料生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)立條件，包括生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)立技術(shù)、生產(chǎn)、質(zhì)量、銷售、采購等管理機(jī)構(gòu)及相關(guān)技術(shù)人員的資質(zhì)，工藝與設(shè)備的質(zhì)量檢驗(yàn)和質(zhì)量管理制度等。4《寵物飼料標(biāo)簽規(guī)定》農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2018年4月27日明確了寵物飼料產(chǎn)品名稱應(yīng)當(dāng)位于標(biāo)簽的主要展示版面并采用通用名稱。寵物配合飼料的通用名稱應(yīng)當(dāng)標(biāo)示“寵物配合飼料”、“寵物全價(jià)飼料”、“全價(jià)寵物食品”或者“全價(jià)”字樣，并標(biāo)示適用動(dòng)物種類和生命階段。為滿足寵物特定生理、病理狀況下的營養(yǎng)需要生產(chǎn)的寵物配合飼料，其通用名稱應(yīng)當(dāng)標(biāo)示“處方”字樣。5《寵物飼料衛(wèi)生規(guī)定》農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2018年4月27日規(guī)定了寵物飼料衛(wèi)生指標(biāo)及試驗(yàn)方法，內(nèi)容涵蓋無機(jī)污染物和含氮化合物、真菌霉素、天然植物毒素、有機(jī)氯污染物、微生物污染物；對犬貓幼年期和成年期進(jìn)行了劃分。6《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)：全價(jià)寵物食品犬糧(GB/T31216-2014)》國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)2015年3月規(guī)定了全價(jià)寵物食品犬糧的術(shù)語和定義、要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)貝叭標(biāo)簽以及包裝、運(yùn)輸、貯存和保質(zhì)期。適用于經(jīng)工業(yè)化加工、制作的全價(jià)寵物食品犬糧，但處方犬糧除外。7《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)：全價(jià)寵物食品貓糧(GB/T31217-2014)》國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)2015年3月規(guī)定了全價(jià)寵物食品貓糧的術(shù)語和定義、要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)貝叭標(biāo)簽以及包裝、運(yùn)輸、貯存和保質(zhì)期。適用于經(jīng)工業(yè)化加工、制作的全價(jià)寵物食品貓糧，但處方貓糧除外。第2章我國寵物食品行業(yè)主要發(fā)展特征2.1行業(yè)的經(jīng)營模式我國寵物食品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營模式可以分為兩類：（1）主要面向國內(nèi)市場,滿足國內(nèi)客戶需求。該類公司根據(jù)歷史數(shù)據(jù)對未來一段時(shí)間的市場需求情況進(jìn)行預(yù)測，結(jié)合自身的現(xiàn)有庫存情況，預(yù)先安排生產(chǎn)計(jì)劃，然后進(jìn)行備貨型銷售的業(yè)務(wù)模式；（2）主要面向國際市場，以出口銷售為主要業(yè)務(wù)。這類公司一般按照國際品牌商的訂單要求進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，采取“以銷定產(chǎn)”的訂單型業(yè)務(wù)模式。2.2行業(yè)的技術(shù)水平寵物食品行業(yè)的主要技術(shù)包括配方設(shè)計(jì)、加工工藝和質(zhì)量檢測技術(shù)。其中，配方設(shè)計(jì)是以既定的產(chǎn)品功能和用途為導(dǎo)向，通過對原料成分的分析，經(jīng)研發(fā)調(diào)制形成能夠滿足要求的配方組合；加工工藝根據(jù)產(chǎn)品的類型和功能不同，包含的具體環(huán)節(jié)也不同，寵物干糧主要涉及膨化加工技術(shù)，肉干類寵物零食產(chǎn)品主要應(yīng)用熱風(fēng)干燥工藝，而對于寵物罐頭產(chǎn)品，密封高壓高溫殺菌是其加工生產(chǎn)的核心環(huán)節(jié)；質(zhì)量檢驗(yàn)技術(shù)包括對原材料檢驗(yàn)、生產(chǎn)過程中的產(chǎn)品檢驗(yàn)和產(chǎn)成品檢驗(yàn)，涉及重金屬含量檢測、農(nóng)藥殘留檢測、抗生素檢測、異物檢測、細(xì)菌含量檢測等技術(shù)環(huán)節(jié)。目前，國內(nèi)寵物食品行業(yè)研發(fā)的主要方向是產(chǎn)品精細(xì)化和多元化，與發(fā)達(dá)國家相比，我國寵物食品加工企業(yè)的優(yōu)勢是加工能力突出、產(chǎn)能規(guī)模大、產(chǎn)品品種豐富；劣勢是基礎(chǔ)研究薄弱，對核心工藝和產(chǎn)品的營養(yǎng)平衡等方面把握不足。2.3行業(yè)的特性（1）周期性和季節(jié)性寵物食品作為寵物日常生活消耗品，不存在明顯的周期性和季節(jié)性特征。（2）區(qū)域性從全球來看，寵物食品市場的分布不均衡。北美和歐洲是全球最大的寵物食品消費(fèi)市場，北美（以美國為主）的市場占比最高；歐洲是全球?qū)櫸锸称废M(fèi)的第二大市場；中國等其他國家在全球?qū)櫸锸称废M(fèi)市場中所占份額較小，但增長較快。國內(nèi)寵物食品企業(yè)以及發(fā)展中國家寵物食品企業(yè)生產(chǎn)的寵物食品主要銷往歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。2.3與上下游行業(yè)的聯(lián)系（1）上游行業(yè)在寵物食品行業(yè)中，谷物等糧食作物是寵物主糧的主要原材料，寵物零食的生產(chǎn)原料一般以肉類為主，主要包括雞肉、鴨肉等。因此農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)為寵物食品行業(yè)的上游行業(yè)。受制于我國寵物食品行業(yè)規(guī)模較小，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的原料采購規(guī)模遠(yuǎn)小于上游行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，從整體上看，本行業(yè)在采購原材料方面的議價(jià)能力較差，屬于價(jià)格被動(dòng)接受者。但由于農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售有較強(qiáng)的地域性，對山東等農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)大省來說尤為明顯，區(qū)域內(nèi)相關(guān)企業(yè)數(shù)量眾多，相互之間競爭激烈，相比規(guī)模較小的寵物食品企業(yè)，公司在原料采購方面具有一定的議價(jià)優(yōu)勢。綜合來看，寵物食品行業(yè)生產(chǎn)成本與上游行業(yè)原材料價(jià)格關(guān)聯(lián)性較大，隨谷物、禽肉等價(jià)格的變化而波動(dòng)。（2）下游行業(yè)寵物食品行業(yè)的下游行業(yè)是各寵物用品品牌商、寵物用品零售店、超市和終端消費(fèi)者。對于國外市場，由于進(jìn)入壁壘較高，國內(nèi)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)一般以貼牌生產(chǎn)方式將產(chǎn)品銷售給品牌商，雙方經(jīng)營實(shí)力相差懸殊，我國寵物食品出口商在市場上處于不利的地位。但鑒于雙方長期合作關(guān)系、合格供應(yīng)商考核成本、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性等因素的存在，少量規(guī)模較大、產(chǎn)品質(zhì)量較高的寵物食品生產(chǎn)企業(yè)具有一定的議價(jià)能力。對于國內(nèi)市場，由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，市場集中度不高，企業(yè)可以選擇有利于自己的市場渠道與定價(jià)策略，因此相比國外市場，國內(nèi)寵物食品生產(chǎn)廠商的議價(jià)能力較高。2.4行業(yè)主要進(jìn)入障礙（1）銷售渠道壁壘目前寵物食品主要銷往歐美發(fā)達(dá)國家，這些地區(qū)的終端市場被一些國際大品牌所控制。要想進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?，產(chǎn)品就需獲得該類企業(yè)的認(rèn)可，這就要求產(chǎn)品在質(zhì)量、設(shè)計(jì)上能夠符合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣、契合當(dāng)?shù)貙櫸锏目谖?，而這需要企業(yè)長期的探索和積累。國外銷售渠道的打開需要的時(shí)間較長，對產(chǎn)品要求較高。（2）品牌壁壘隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，寵物越來越受重視，人們更加關(guān)注寵物食品的質(zhì)量、安全和營養(yǎng)。信賴名牌、消費(fèi)名牌，已是一種趨勢和必然。行業(yè)集中度越來越高,行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有大企業(yè)，通過多年的努力經(jīng)營已經(jīng)建立了牢固的品牌優(yōu)勢，取得了較高的市場認(rèn)知度。同時(shí)，塑造一個(gè)知名品牌，既要投入大筆的廣告費(fèi)用，也需要長時(shí)間的積累。新進(jìn)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)與具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭將處于不利地位。（3）產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)水平壁壘首先，隨著人們對寵物的愈加重視，寵物食品受到越來越多的關(guān)注，食品行業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)也逐漸提高，產(chǎn)品質(zhì)量已成為進(jìn)入該行業(yè)的主要障礙之一。其次，寵物食品種類繁多、做工精細(xì)，對企業(yè)工藝要求嚴(yán)格，這就要求企業(yè)不斷提升質(zhì)量控制水平和自主研發(fā)能力。經(jīng)過多年努力，業(yè)內(nèi)大企業(yè)幾乎均已經(jīng)成立各類科研機(jī)構(gòu)，研發(fā)實(shí)力雄厚、擁有眾多成熟的專利和非專利技術(shù)。而新進(jìn)企業(yè)則需支付高昂的研發(fā)成本或技術(shù)使用成本。第3章2022-2023年中國寵物食品行業(yè)發(fā)展情況分析3.1寵物食品概述寵物食品是專門為寵物提供的食品，不同于人類食品和傳統(tǒng)畜禽飼料，其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)，具有營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、飼喂方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。按照功能來劃分，寵物食品主要可分為：寵物主糧、寵物零食和寵物保健品等。寵物食品分類簡介寵物主糧按照產(chǎn)品的形態(tài)和加工方式不同，可以分為干糧和濕糧兩類，主要是用來提供寵物日常維持體能的能量和營養(yǎng)成分。寵物零食包括肉干、肉條、咬膠、潔牙骨等，寵物零食主要是寵物休閑的時(shí)候主人用來吸引寵物注意力或者是調(diào)節(jié)寵物口味的食物，主要是幫助主人加深與寵物之間的感情，增強(qiáng)與寵物之間的互動(dòng)。寵物保健品根據(jù)寵物的生理狀況等制作的營養(yǎng)調(diào)理品，攝入適當(dāng)?shù)臓I養(yǎng)成分有利于寵物的健康發(fā)育和成長。主要產(chǎn)品肉干屬于寵物零食的一種細(xì)分產(chǎn)品，是供寵物狗、貓食用的一種高蛋白肉食營養(yǎng)品，主要成分由雞肉、鴨肉、魚等經(jīng)過特殊加工制造而成。3.2全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)發(fā)展?fàn)顩r最初的寵物食品狗糧于1860年左右在英國誕生；20世紀(jì)30年代，罐頭貓糧與干的肉制狗糧被引入市場；20世紀(jì)50年代，干制膨化型寵物食品快速發(fā)展；20世紀(jì)60年代開始寵物食品種類不斷增加，寵物食品市場以經(jīng)營多樣化為顯著特征。近年來，寵物食品的產(chǎn)品類型越來越多，不僅包括解決寵物溫飽的主糧，越來越多的供給寵物休閑、增加營養(yǎng)的零食產(chǎn)品被生產(chǎn)出來。從市場發(fā)展角度來看，寵物主糧出現(xiàn)時(shí)間較長，市場接受度較高，而寵物零食市場近些年開始繁榮,消費(fèi)者接受度逐步提高，寵物零食市場正逐漸發(fā)展成為較大規(guī)模的獨(dú)立市場，相對寵物主糧市場，寵物零食市場集中度較低，市場進(jìn)入空間更大。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去10年全球?qū)櫸锸称肥袌龅钠骄暝鲩L率高達(dá)5.5%。2019年全球?qū)櫸锸称肥袌鲆?guī)模達(dá)946.77億美元，美國是寵物食品市場最大的國家。寵物行業(yè)由活體交易、寵物產(chǎn)品（食用+用品）以及寵物服務(wù)三大類構(gòu)成，其中寵物食品是最大的細(xì)分市場。2019年全球?qū)櫸镄袠I(yè)市場規(guī)模達(dá)1,323.3億美元，其中寵物食品銷售額占整個(gè)寵物行業(yè)銷售額的71.55%。2019年美國寵物食品市場銷售規(guī)模達(dá)343.45億美元，同比增長5.78%，占全球銷售規(guī)模的36.28%，為全球第一大寵物食品市場；其次為西歐、亞太和拉美，2019年三大地區(qū)銷售額分別為224.13億美元、130.73億美元和110.6億美元，占全球市場的23.67%、13.81%和11.48%。（1）各主要地區(qū)整體規(guī)模及增速情況美國市場方面。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，美國的寵物食品市場規(guī)模從2015年的285億美元到2019的343.45億美元，復(fù)合增長率達(dá)到4.77%，保持著平穩(wěn)增長的趨勢，對高端、優(yōu)質(zhì)寵物食品和零食的興趣一直是寵物食品行業(yè)保持增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。根據(jù)PackagedFacts的預(yù)測模型，到2024年，美國寵物食品市場仍將以每年至少5%的速度增長，屆時(shí)市場規(guī)模將達(dá)到380億美元。德國市場方面。作為西歐最重要的寵物食品市場之一，德國的寵物食品市場近年來一直保持著穩(wěn)定增長。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)ResearchandMarkets的研究報(bào)告，2019年，德國寵物食品市場規(guī)模達(dá)到43億美元，預(yù)計(jì)2020-2025年期間復(fù)合年增長率為3.1%。干糧和濕糧占據(jù)了德國寵物食品市場的大部分份額，而貓零食和狗零食在未來預(yù)計(jì)會(huì)有一個(gè)快速的增長。寵物的人性化在德國同樣是一個(gè)主流的趨勢，這個(gè)趨勢推動(dòng)著寵物食品細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新例如特定年齡階段的寵物食品、特定健康需求的和營養(yǎng)均衡的寵物食品等。日本市場方面。根據(jù)日本寵物食品協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告，2019年日本寵物食品市場銷售數(shù)量約為59.3萬噸，銷售額連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)增長，由2015年的25.29億美元增長到2019年的30.41億美元。2019與2018相比，日本寵物食品的總銷售額增長了3.5%。日本消費(fèi)者在各種優(yōu)質(zhì)和超優(yōu)質(zhì)寵物食品以及標(biāo)有疾病預(yù)防、無過敏原、維生素/補(bǔ)充劑強(qiáng)化、無麩質(zhì)、特定碳水化合物和蛋白質(zhì)等標(biāo)簽的專業(yè)健康和功能性寵物食品上的支出存在明顯增加趨勢。整體來看，美國、歐洲和日本等發(fā)達(dá)市場寵物食品行業(yè)規(guī)模巨大，并且呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢。（2）寵物主糧細(xì)分市場發(fā)展情況美國是寵物食品市場最大的國家，2019年美國寵物食品市場中主糧銷售總額為273.31億美元，占寵物食品市場銷售總規(guī)模的近80%。細(xì)分領(lǐng)域來看，干糧銷售額為190.85億美元，占比約55.57%；濕糧銷售額為82.46億美元，占比約24.01%。2006年至2019年干糧和濕糧保持穩(wěn)定增長，年均復(fù)合增長率分別為4.17%和4.79%。近些年，消費(fèi)者對寵物食品健康營養(yǎng)特性的偏好增強(qiáng)，寵物主人在寵物基本健康的基礎(chǔ)上更加注重營養(yǎng)均衡、毛發(fā)光滑等高層次因素，對純天然、添加有機(jī)成分或具備特定功能性效用的產(chǎn)品更加青睞，引領(lǐng)寵物食品向純天然、高蛋白、無谷物、添加有機(jī)成分等方向發(fā)展。競爭格局方面，美國寵物食品行業(yè)發(fā)展起步早，寵物食品行業(yè)巨頭雀巢、瑪氏等入場時(shí)間早，并在長期發(fā)展中通過多次外延并購擴(kuò)展產(chǎn)品線、提高市占率。2019年雀巢、瑪氏的美國寵物食品行業(yè)市占率分別為27.9%和19.7%，兩家公司的市場份額總和高達(dá)整個(gè)市場的將近一半。細(xì)分產(chǎn)品來看，各市場都已存在優(yōu)勢明顯的龍頭品牌。例如，處方糧市場的希爾斯Hill's，天然糧市場的BlueBuffalo,以及功能糧市場的瑪氏lams（促進(jìn)健康、提高免疫力）、雀巢PurinaProPlan（促進(jìn)胃部健康、寵物體重管理）。這些品牌基本已經(jīng)在該細(xì)分市場中建立起深厚的消費(fèi)者壁壘，對于缺乏能夠廣泛觸達(dá)消費(fèi)者渠道網(wǎng)絡(luò)的小企業(yè)而言，越發(fā)難以突破龍頭品牌的包圍、建立自身競爭優(yōu)勢。（3）寵物零食細(xì)分市場發(fā)展情況寵物零食消費(fèi)主要集中在歐美發(fā)達(dá)國家，其中美國是全球最大的寵物零食消費(fèi)國。寵物在美國人的心中和家庭中占有特殊的地位，零食是寵物主人與寵物進(jìn)行互動(dòng)重要方式，也是解決特定健康問題的方式之一。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)，2019年美國寵物零食市場的銷售規(guī)模達(dá)到60.48億美元，占寵物食品市場銷售總規(guī)模的17.61%，增長勢頭明顯，2006-2019年年均復(fù)合增長率達(dá)到6.88%，高于干糧的4.17%、濕糧的4.79%。經(jīng)過近十年的增長積累，寵物零食市場銷售規(guī)模逐漸爬升，接近于濕糧的銷售規(guī)模。美國寵物零食市場中，狗零食和貓零食為兩大主要品類。狗零食市場份額增長迅速，已經(jīng)超過狗濕糧，成為狗糧市場中的第二大細(xì)分品類。2019年狗零食銷售額為50.5億美元，同比增長12%，超過狗濕糧的40.51億美元。2006-2019年，狗零食的年均復(fù)合增長率為6.23%,而狗干糧為4.56%。貓零食雖然銷售規(guī)模相對小，2019年達(dá)到10億美元，但增速最快。2006-2019年，寵物貓零食的年均復(fù)合增長率為11.45%，遠(yuǎn)超貓干糧的3.06%、貓濕糧的4.96%。在美國，寵物人性化是推動(dòng)寵物零食市場增長的重要因素，寵物零食銷售額的持續(xù)增長清楚地反映了寵物主人越來越普遍的觀點(diǎn)，即寵物是家庭成員，應(yīng)該得到更多的呵護(hù)。寵物的人性化趨勢在寵物的消費(fèi)市場體現(xiàn)尤為明顯，寵物即家人的觀念上升到一個(gè)新的高度，寵物的發(fā)展趨勢緊隨人類，在生活的方方面面都在向人類看齊，尤其體現(xiàn)在健康與保健領(lǐng)域。知名市場研究咨詢公司Minte1的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，約75%的寵物主人將投喂零食視為表達(dá)愛寵的方式，而不僅僅作為訓(xùn)練寵物行為時(shí)的一種獎(jiǎng)勵(lì)；64%的寵物主人重視寵物零食原料和營養(yǎng)成分，他們在購買新的寵物食品或零食時(shí)會(huì)查看配料清單，偏向于選擇全天然或有機(jī)食品；24%的主人會(huì)給他們的寵物零食以解決特定的健康問題，例如牙齒護(hù)理或毛球排出。競爭格局方面，從市場的集中度來看，根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)，美國寵物零食市場的前五大品牌分別為Milk-Bone，Greenies，PurinaBeggin'Strips，Pedigree和Pup-Peroni，前五大品牌市份額占比在40%左右。其中第一大品牌Milk-Bone近年來市場占有率保持在12%左右，PurinaBeggin'Strips和Pedigree的市場份額下滑明顯，潔牙骨品牌Greenies則呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢。西歐和日本寵物食品細(xì)分品類結(jié)構(gòu)中寵物零食占比與美國類似，且均呈現(xiàn)高增長趨勢。2020年日本犬貓食品市場中干糧占比最高達(dá)57%，濕糧和零食占比分別為23%和20%。從細(xì)分市場增速來看，寵物零食的增速最高，2020年同比增速高達(dá)8.1%。2020年西歐寵物食品市場中干糧與濕糧的市場份額相同，均為41%,而寵物零食的市場份額約為18%。增長的主要原因是寵物地位的日漸升高以及寵物零食所具備的強(qiáng)互動(dòng)屬性刺激了寵物主對于零食的需求。寵物零食市場未來仍有進(jìn)一步增長的空間，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步使廠商可以通過消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析寵物品種、年齡、健康狀況、口味偏好、特殊需求等信息，基于專業(yè)知識和數(shù)據(jù)模型進(jìn)行匹配設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供符合寵物個(gè)體健康狀況和寵物主人消費(fèi)能力的配方，滿足消費(fèi)者深層次、多元化的需求，進(jìn)一步推動(dòng)寵物零食市場的滲透和擴(kuò)張。3.3中國寵物食品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r中國寵物食品行業(yè)興起于20世紀(jì)90年代，1993年瑪氏公司旗下著名狗糧品牌“寶路”和貓糧品牌“偉嘉”進(jìn)入中國，開啟了中國專業(yè)寵物食品市場。在中國，寵物食品還沒有被大多數(shù)人所接受，城市居民養(yǎng)的貓和狗中不到5%是喂食經(jīng)加工的寵物食品。雖然現(xiàn)在中國寵物食品市場規(guī)模仍較小，但增長潛力巨大。目前大中城市的寵物主人為寵物消費(fèi)的意識變強(qiáng)，其中消費(fèi)量最大的是貓糧、狗糧，僅次于貓糧、狗糧的是寵物零食，寵物營養(yǎng)保健品也正在快速被大多數(shù)的寵物主人所接受和認(rèn)同。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民飼養(yǎng)寵物數(shù)量快速增長，寵物食品需求大幅增加，寵物食品行業(yè)也成為中國消費(fèi)品市場增長較快的行業(yè)之一?？焖僭鲩L的中國寵物食品市場吸引了國際巨頭的競相加入，紛紛加大對中國市場的投資和宣傳力度?，斒瞎驹诒本┰O(shè)立了中國最大的寵物食品生產(chǎn)企業(yè)瑪氏食品（中國）有限公司，主要生產(chǎn)“寶路”狗糧和“偉嘉”貓糧；雀巢公司在天津設(shè)立了天津雀巢普瑞納寵物食品有限公司，作為寵物食品的分裝基地。我國寵物食品制造行業(yè)主要集中在長三角經(jīng)濟(jì)圈、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、西南地區(qū)，基本形成三足鼎立之勢。（1）整體規(guī)模及增速情況從寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，寵物食品的購買是目前寵物主們最高的養(yǎng)寵支出。根據(jù)《中國寵物行業(yè)白皮書》的歷年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)推算2020年寵物食品市場的整體規(guī)模已達(dá)到約1,129.56億元，整體呈快速上升趨勢，2014年至2020年的復(fù)合增長率約為22.45%,其細(xì)分品類中，寵物干糧、寵物零食和寵物保健2020年的支出金額分別為741.34億元、367.57億元和20.65億元。2020年寵物食品市場規(guī)模較2019年出現(xiàn)下降，主要由于2020年受新冠疫情影響，我國經(jīng)濟(jì)受到一定沖擊，寵物主在減少非剛需寵物消費(fèi)的同時(shí)降低了寵物食品及用品的消費(fèi)頻次。隨著疫情造成的經(jīng)濟(jì)阻力逐漸消退，消費(fèi)回歸常態(tài)，寵物市場有望重回正常發(fā)展的軌道。相比其他寵物產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，寵物食品產(chǎn)業(yè)貫穿寵物撫養(yǎng)的整個(gè)生命周期，消費(fèi)頻次較高。高消費(fèi)頻次伴隨著消費(fèi)升級的整個(gè)過程，帶來了寵物食品人均消費(fèi)量及消費(fèi)金額的不斷提升；此外，隨著我國寵物數(shù)量的不斷增長、寵物飼養(yǎng)滲透率的日漸提升，我國寵物食品市場有望隨之保持快速增長。（2）寵物主糧細(xì)分市場發(fā)展情況與美國、歐洲等成熟期市場相比，我國寵物主糧市場正處于快速成長期。根據(jù)《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)，2020年寵物食品市場規(guī)模約為1,129.56億元。其中寵物主糧市場規(guī)模高達(dá)741.34億元，在寵物食品市場中占據(jù)絕對主導(dǎo)。隨著國內(nèi)人們生活水平的不斷提高，對寵物相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)意愿更加強(qiáng)烈，用于購買寵物食品的可支配開支增加，家庭對于養(yǎng)貓、狗等寵物由過去的主食以剩飯剩菜為主的喂養(yǎng)方式轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I現(xiàn)成的主糧產(chǎn)品。目前，我國主糧市場行業(yè)集中度較低，格局體現(xiàn)為外資主導(dǎo)，根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2020年我國寵物主糧市場前五大公司市場份額占比為23.2%，其中瑪氏（包括皇家、寶路等多種品牌）的市場占有率為11.1%，余下單一企業(yè)的市場占有率相對分散，處于完全競爭狀態(tài)。這源于國外品牌具備先發(fā)優(yōu)勢，多以主糧作為主推產(chǎn)品。另一方面，不良企業(yè)產(chǎn)品事故的曝光使消費(fèi)者對國產(chǎn)寵物食品信任缺失，成為國產(chǎn)寵物食品企業(yè)的銷售痛點(diǎn)。隨著國家寵物食品相關(guān)的規(guī)定政策的推出，質(zhì)量監(jiān)管的升級，行業(yè)向著正確的方向快速發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量也在逐漸提高，為消費(fèi)者提供更好的保障。因此，面對較為廣闊的市場空間，國產(chǎn)品牌有望奮起直追，從營銷、品質(zhì)、品牌等方面持續(xù)發(fā)力，以搶占市場。（3）寵物零食細(xì)分市場發(fā)展情況根據(jù)寵物行業(yè)白皮書數(shù)據(jù)測算，2020年我國寵物零食市場規(guī)模約為368億元，約占寵物食品細(xì)分品類規(guī)模的32.5%，近三年復(fù)合增速為37%，且存在增長趨勢。2020年較2019年略有下降，主要原因系與寵物主糧相比，寵物零食有一定的需求彈性，2020年受到新冠疫情影響，寵物主降低了非剛需類寵物食品及用品的消費(fèi)。近年來寵物食品的消費(fèi)者教育加深，令寵物主科學(xué)養(yǎng)寵意識加強(qiáng)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局，2020年61.1%的寵物主逐步養(yǎng)成了科學(xué)的養(yǎng)寵方式，遇到養(yǎng)寵問題時(shí)會(huì)及時(shí)求助寵物店、寵物醫(yī)院等渠道，以期獲得專業(yè)指導(dǎo)。相應(yīng)地，寵物主喂養(yǎng)的食品從剩菜剩飯轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)寵物食品，并根據(jù)寵物品種、生命周期和健康選擇不同配方，推動(dòng)寵物主糧和零食的滲透率上升，滲透率的增長對應(yīng)著高消費(fèi)力潛力，這也進(jìn)一步印證了寵物零食市場的上漲趨勢。與寵物主糧被外資主導(dǎo)的競爭格局不同，我國寵物零食競爭格局分散，本土企業(yè)存在比較優(yōu)勢。主要由于寵物零食品類多種多樣且功能各異，因此大多數(shù)寵物主對于零食品牌忠誠度低，其中90/95后作為養(yǎng)寵人群的主力，在購買零食時(shí)偏好非固定品牌的比率達(dá)65%以上，因此單一品牌想要獲得較大市場份額的難度較高。雖然在寵物干糧方面，海外品牌的市場份額難以撼動(dòng)，但其在零食和保健品市場布局力度較小，競爭優(yōu)勢并不明顯，是我國寵物食品企業(yè)的主要切入點(diǎn)，國產(chǎn)品牌可以采取差異化競爭的策略，與外資企業(yè)形成錯(cuò)位競爭，在進(jìn)行主糧競爭的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)零食突圍。第4章2022-2023年我國寵物食品行業(yè)競爭格局分析4.1行業(yè)競爭格局從寵物食品市場的產(chǎn)品分類來看，寵物主糧產(chǎn)品，特別是其中的寵物干糧產(chǎn)品由于產(chǎn)量大、工藝流程相似度高，適合具有明顯規(guī)模效益的機(jī)械化生產(chǎn)。因而,在美國、歐洲等工業(yè)發(fā)達(dá)國家，寵物干糧的生產(chǎn)具有較強(qiáng)的成本優(yōu)勢，且由于寵物主糧出現(xiàn)時(shí)間較長，經(jīng)過多年的經(jīng)營積累和市場優(yōu)勝劣汰，產(chǎn)品的市場集中度相對較高，市場份額主要被大的國際品牌商所占據(jù)，該類產(chǎn)品的競爭主要集中在少數(shù)大品牌商之間，小的生產(chǎn)廠商競爭能力較弱；寵物零食是近些年興起的寵物食品，產(chǎn)品種類繁多，工藝流程不一且需要較多的人工操作環(huán)節(jié)，生產(chǎn)和銷售具有小批量多批次的特點(diǎn)，與發(fā)達(dá)國家相比，國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)該類產(chǎn)品在出口貿(mào)易中具有明顯的成本優(yōu)勢。相比寵物主糧市場，寵物零食的市場集中度較低，生產(chǎn)廠商數(shù)量較多，競爭激烈。4.2主要企業(yè)的基本情況（1）煙臺中寵食品股份有限公司深圳證券交易所上市公司（002891）,主要從事犬用及貓用寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，具體產(chǎn)品涵蓋零食和主糧兩大類，其中，主糧包括濕糧（罐頭）和干糧兩類產(chǎn)品。2020年度，營業(yè)收入223,275.45萬元，歸屬母公司股東凈利潤13,488.48萬元。（資料來源：根據(jù)公開披露信息整理）（2）佩蒂動(dòng)物營養(yǎng)科技股份有限公司深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市公司（300673），專業(yè)從事寵物食品產(chǎn)業(yè)的高新技術(shù)企業(yè)，經(jīng)營范圍覆蓋營養(yǎng)保健型、功能型寵物食品等。佩蒂股份的主要產(chǎn)品包括寵物咀嚼食品、寵物營養(yǎng)肉質(zhì)零食、寵物干糧、寵物濕糧等。2020年度，營業(yè)收入133,984.80萬元，歸屬母公司股東凈利潤11,482.55萬元。（資料來源:根據(jù)公開披露信息整理）第5章企業(yè)案例分析：路斯股份5.1路斯股份的行業(yè)地位公司經(jīng)過不斷的發(fā)展與技術(shù)積累，產(chǎn)品種類不斷豐富，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已成為國內(nèi)寵物食品行業(yè)規(guī)模較大和較有影響力的企業(yè)之一。與其他中國本土寵物食品企業(yè)類似，在品牌、規(guī)模等方面與瑪氏、雀巢等國際巨頭相比，渠道仍有一定的差距。隨著寵物食品行業(yè)規(guī)模的逐步增長，公司作為在國內(nèi)寵物食品行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)較高、研發(fā)和技術(shù)能力較強(qiáng)的企業(yè)，有望在未來進(jìn)一步擴(kuò)大自身競爭優(yōu)勢。(1)公司質(zhì)控體系完善，保障產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量方面，公司先后通過了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證、FSSC22000食品安全體系認(rèn)證、IFS食品供應(yīng)商質(zhì)量體系認(rèn)證、BRC全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、GMP良好操作規(guī)范體系驗(yàn)證、歐盟食品出口注冊、美國FDA食品認(rèn)證等。公司先后獲得“中國輕工業(yè)寵物用品行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”“中國輕工業(yè)休閑用品行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”“2020山東寵物食品企業(yè)十強(qiáng)”“山東省專精特新中小企業(yè)”“山東省制造業(yè)單項(xiàng)冠軍”“山東省寵物協(xié)會(huì)2018年行業(yè)領(lǐng)先獎(jiǎng)”“山東省電子商務(wù)企業(yè)誠信聯(lián)盟會(huì)員”“美國APPA會(huì)員”“AAA級信用企業(yè)”等榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)。(2)公司重視多維度創(chuàng)新，促進(jìn)長遠(yuǎn)發(fā)展公司始終堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)公司業(yè)績的提升，專注于新市場開辟、新產(chǎn)品配方開發(fā)、新生產(chǎn)模式探索、新生產(chǎn)工藝應(yīng)用和新營銷模式轉(zhuǎn)變，構(gòu)建了完整全面的創(chuàng)新發(fā)展體系，形成了從寵物食品市場開辟、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造到成品銷售縱向一體化的體系優(yōu)勢，而非單點(diǎn)優(yōu)勢，廣泛地反映出公司的創(chuàng)新能力，體現(xiàn)了專業(yè)化、精細(xì)化、特色化、新穎化等特征。(3)公司持續(xù)市場開拓，擴(kuò)大出口銷售公司十分重視海外市場的發(fā)展，憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的營銷能力，主要產(chǎn)品已出口到德國、俄羅斯、美國、芬蘭、日本、韓國、荷蘭、捷克等國家。歐洲市場為公司的主要市場，2020年度，公司向歐洲出口的寵物零食銷售額為28,506.59萬元，其中德國、俄羅斯、芬蘭為公司傳統(tǒng)優(yōu)勢市場，2020年度，公司向德國、俄羅斯、芬蘭的出口比例占公司營業(yè)收入的比例分別為38.80%、11.08%和6.75%。受制于資金、產(chǎn)能等因素，公司業(yè)務(wù)規(guī)模與同行業(yè)競爭對手中的上市公司和全球領(lǐng)先企業(yè)相比具備一定差距。公司所處的寵物食品行業(yè)市場空間較大，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量多，各細(xì)分行業(yè)發(fā)展趨勢、競爭格局等有所不同，公司在激烈的市場競爭中不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)拓展，迎合市場趨勢開展生產(chǎn)研發(fā)，得到了下游客戶的認(rèn)可，與國內(nèi)外知名企業(yè)客戶保持了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系,從而保持了穩(wěn)定的業(yè)務(wù)規(guī)模和一定的行業(yè)地位。5.2公司的競爭優(yōu)勢①區(qū)位優(yōu)勢公司坐落于山東省壽光市。壽光市地處山東半島中部，渤海萊州灣畔，是“中國蔬菜之鄉(xiāng)”，農(nóng)牧資源豐富。南部土質(zhì)肥沃，宜于糧食、蔬菜、果樹等多種農(nóng)作物生長，以壽光蔬菜為核心的千億級蔬菜產(chǎn)業(yè)集群成功入選全國首批50個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。公司采購的農(nóng)副產(chǎn)品在品質(zhì)、價(jià)格及供應(yīng)穩(wěn)定性等方面較其他地區(qū)具有顯著優(yōu)勢。此外，壽光市交通便利，距世界第六大港、中國第二大外貿(mào)口岸青島港僅2小時(shí)車程，其擁有的二類國家級開放口岸羊口港亦可直通周邊國家和地區(qū)，進(jìn)一步推動(dòng)了公司出口業(yè)務(wù)的發(fā)展。②技術(shù)與研發(fā)優(yōu)勢公司對產(chǎn)品研發(fā)十分重視，一直積極培育在新產(chǎn)品開發(fā)及生產(chǎn)工藝改進(jìn)等方面的研發(fā)能力。公司設(shè)有專門技術(shù)研發(fā)部門，現(xiàn)擁有規(guī)模較大的研發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，多數(shù)研發(fā)技術(shù)人員擁有多年食品及相關(guān)領(lǐng)域的研發(fā)技術(shù)背景和工作經(jīng)驗(yàn)。在不斷加強(qiáng)自身研發(fā)能力培育的同時(shí)，公司持續(xù)關(guān)注與包括國內(nèi)知名專家、院?；蚬驹趦?nèi)的其他單位的合作機(jī)會(huì)，培養(yǎng)優(yōu)秀的科研人才，積極了解行業(yè)技術(shù)前沿動(dòng)態(tài),使公司的研發(fā)成果更加貼近市場。公司持續(xù)的研發(fā)投入和科學(xué)合理的投入規(guī)劃，為公司技術(shù)創(chuàng)新提供了源源不斷的動(dòng)力，專業(yè)人才和核心技術(shù)的積累，有助于對前瞻性技術(shù)持續(xù)的深入研究，使得公司研發(fā)水平不斷提高。2019年9月，公司技術(shù)研發(fā)中心被山東省工業(yè)和信息化廳認(rèn)定為“一企一技術(shù)”研發(fā)中心。截至2021年6月30日，公司已獲得63項(xiàng)專利，其中，發(fā)明專利2項(xiàng)、實(shí)用新型專利13項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利48項(xiàng)。③嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量控制措施公司建立了嚴(yán)格的質(zhì)量安全控制體系，擁有ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證、FSSC22000食品安全體系認(rèn)證、IFS食品供應(yīng)商質(zhì)量體系認(rèn)證、BRC全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、GMP良好操作規(guī)范體系驗(yàn)證、歐盟食品出口注冊、美國FDA食品認(rèn)證等質(zhì)量認(rèn)證，認(rèn)證范圍涵蓋公司肉干類寵物零食、罐頭類寵物食品、餅干類寵物食品和潔牙骨類寵物食品四大類的所有產(chǎn)品。同時(shí)，公司在產(chǎn)品質(zhì)量控制、物資采購、原輔料安全控制、過敏原控制、蟲害防治控制等各方面均設(shè)有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，公司也定期組織各部門管理人員及車間生產(chǎn)員工對相關(guān)制度和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行認(rèn)真學(xué)習(xí)，并要求相關(guān)人員嚴(yán)格執(zhí)行制度，充分掌握對生產(chǎn)過程各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的控制，以確保質(zhì)量安全管理體系順利運(yùn)行。④優(yōu)質(zhì)客戶資源和覆蓋面廣的營銷網(wǎng)絡(luò)目前，寵物食品的消費(fèi)主要集中在美國、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，這些地區(qū)的市場被國際知名寵物食品企業(yè)所壟斷。而源于消費(fèi)習(xí)慣、地區(qū)保護(hù)主義等原因，其他企業(yè)要進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌觯蛘吲c上述企業(yè)合作，或者通過品牌商代理等方式進(jìn)入。公司多年來通過品牌宣傳和參加展會(huì)的形式，已積累了深厚的客戶基礎(chǔ)，客戶遍布全球主要國家和地區(qū)。公司與國外客戶建立了長期合作關(guān)系，取得國外客戶的高度認(rèn)可，訂單來源穩(wěn)定，國外客戶主要集中在德國、俄羅斯、美國、芬蘭、日本和韓國等地。在國內(nèi)市場開拓方面，目前主要集中在國內(nèi)一、二線大城市的大型商超和渠道商等。同時(shí)，公司積極布局線上銷售渠道，與天貓、京東商城等國內(nèi)知名電商平臺建立深度合作，推廣、銷售公司產(chǎn)品，路斯品牌在消費(fèi)者心中具有一定的知名度。⑤配方設(shè)計(jì)方面的差異化優(yōu)勢寵物食品配方是指根據(jù)寵物不同的生理階段和不同生理狀態(tài)下的營養(yǎng)需要，把各種營養(yǎng)物質(zhì)、原料等按照一定比例配比，設(shè)計(jì)出能夠確保寵物營養(yǎng)均衡與消化吸收、符合生產(chǎn)與加工要求的科學(xué)配比方案。寵物食品配方的設(shè)計(jì)關(guān)系到寵物的生命健康，是研制寵物食品的基礎(chǔ)與核心，是決定寵物食品生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)鍵競爭要素。公司主要產(chǎn)品包括肉干產(chǎn)品、寵物罐頭、寵物餅干、寵物潔牙骨等四大類。公司對于上述產(chǎn)品的生產(chǎn)均按照一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或共識進(jìn)行，行業(yè)內(nèi)主要的公司在這些產(chǎn)品的生產(chǎn)上的主要原料和工藝基本相同。但在輔料的配方上面會(huì)根據(jù)自己的研發(fā)或客戶的具體需求而各有獨(dú)有的方案。例如在肉干產(chǎn)品方面，公司會(huì)調(diào)節(jié)維生素和天然植物提取素的使用量和品類，優(yōu)化肉干的口感和風(fēng)味。寵物潔牙骨方面，公司合理搭配玉米淀粉、大豆分離蛋白、碳酸鈣的比例，實(shí)現(xiàn)合適的硬度，既實(shí)現(xiàn)寵物潔牙功能，又提高寵物的適口性；同時(shí)配合雞肝粉、硫酸軟骨素、維生素等添加劑的使用，還可以為寵物提供營養(yǎng)物質(zhì)的補(bǔ)充。另外作為我國寵物食品行業(yè)的主要企業(yè)之一，公司在保證經(jīng)典產(chǎn)品質(zhì)量及銷量的同時(shí)，利用產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢，不斷優(yōu)化現(xiàn)有配方設(shè)計(jì)，探索開發(fā)新配方，形成一系列公司所獨(dú)有的配方產(chǎn)品。例如公司的參雞湯罐頭產(chǎn)品定位高端零食，通過優(yōu)化配料結(jié)構(gòu)、加入中草藥以加強(qiáng)營養(yǎng)配比。該產(chǎn)品不僅能夠給寵物提供營養(yǎng)和能量、多種氨基酸、維生素、無機(jī)鹽和微量元素，同時(shí)適口性強(qiáng)，非常適合孕期和產(chǎn)后寵物。例如相較于傳統(tǒng)硬質(zhì)肉干類零食和易粘牙的濕糧，公司的雞肉氣泡粒配方設(shè)計(jì)獨(dú)特，添加具有特殊的生物活性的膽汁酸，膽汁酸被腸上皮細(xì)胞識別后與脂肪酸一起形成脂肪酸-膽汁酸復(fù)合物，可以提高脂肪的吸收率。同時(shí)雞肉氣泡粒疏松多孔的結(jié)構(gòu)既可以降低產(chǎn)品水分但保證產(chǎn)品柔軟不粘牙，又可以增加接觸面積有利于消化。綜上所述，公司主要產(chǎn)品的主料和工藝與同行業(yè)公司基本相同，但在綜合配方上面又體現(xiàn)差異性，同時(shí)公司在不斷加強(qiáng)新配方產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，形成自己優(yōu)勢。5.3公司的競爭劣勢①融資渠道單一與國際知名寵物食品企業(yè)相比，公司資本實(shí)力、經(jīng)營規(guī)模等方面都存在一定不足。由于公司目前融資主要依賴于銀行借款，渠道相對單一，受銀行信貸政策等因素的影響，產(chǎn)能的進(jìn)一步擴(kuò)大、產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)技術(shù)升級、銷售網(wǎng)絡(luò)的搭建與維護(hù)等方面都受到了一定的資金制約，限制了公司的進(jìn)一步較快發(fā)展。②國內(nèi)市場開發(fā)不足盡管公司產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，對寵物適口性良好，獲得了國內(nèi)市場客戶的廣泛歡迎，但由于公司早期市場開發(fā)的重點(diǎn)主要是面向國際市場，對國內(nèi)市場開發(fā)不足。目前，公司正在有計(jì)劃地加速國內(nèi)市場的開拓步伐，拓展了電商（天貓、京東等）和大型商超等多渠道銷售方式，實(shí)現(xiàn)了線上線下同時(shí)銷售，并取得了較好的效果。第6章2023-2028年下游需求應(yīng)用行業(yè)發(fā)展分析及趨勢預(yù)測6.1寵物行業(yè)發(fā)展概況寵物一般是指家庭飼養(yǎng)的、作為伴侶動(dòng)物的犬和貓等。其中，寵物狗和寵物貓無論是在家庭擁有率、規(guī)模還是消費(fèi)者偏好方面都占據(jù)著絕大部分市場。由于寵物能夠緩解人類壓力，改善人類健康，愈發(fā)得到人類的廣泛喜好。隨著人類生活水平的提高，在寵物數(shù)量不斷增加的同時(shí)，其生存質(zhì)量也不斷提高。人類為自己的寵物購買食品、服裝、附屬用品，接受醫(yī)療、美容、馴養(yǎng)等服務(wù),由此形成了蓬勃發(fā)展的寵物產(chǎn)業(yè)。寵物產(chǎn)業(yè)是指所有與寵物相關(guān)的行業(yè)，寵物產(chǎn)業(yè)鏈包括寵物飼養(yǎng)、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險(xiǎn)以及寵物善終等。6.2全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r寵物產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家已有100多年的歷史，形成了寵物飼養(yǎng)、寵物食品、寵物用品、寵物訓(xùn)練、寵物醫(yī)療等產(chǎn)品與服務(wù)組成的產(chǎn)業(yè)體系。整個(gè)產(chǎn)業(yè)在管理上法規(guī)嚴(yán)謹(jǐn)、責(zé)任明確，政府和寵物組織相互配合，產(chǎn)業(yè)運(yùn)行系統(tǒng)化、規(guī)范化，已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。目前，國際寵物市場已經(jīng)逐步成熟，養(yǎng)寵物已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)達(dá)的一種標(biāo)志。人們對寵物的日益喜愛促使寵物數(shù)量快速上升，進(jìn)而促使寵物產(chǎn)業(yè)逐漸成長壯大。寵物食品、寵物用品、寵物美容、寵物醫(yī)院等新興產(chǎn)業(yè)相繼產(chǎn)生、快速發(fā)展，并逐步規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、國際化，寵物市場日趨完善。（1）美國寵物市場簡況美國寵物行業(yè)起步于20世紀(jì)50年代，發(fā)展歷程總體可以劃分為4個(gè)發(fā)展階段：1)20世紀(jì)50年代前，為孕育期。1922年，寵物食品罐頭在美國實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)，美國人逐漸接觸到寵物食品；2)20世紀(jì)50年代至2000年，為快速發(fā)展期。1958年，美國寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)(APPA)成立。20世紀(jì)60年代，美國第一家全國性的寵物店開業(yè)。這一時(shí)期美國家庭養(yǎng)寵率快速提升，寵物行業(yè)發(fā)展迅速,涌現(xiàn)出了許多后來的寵物行業(yè)巨頭公司；3)2000年-2013年，為結(jié)構(gòu)發(fā)展期。這一時(shí)期寵物數(shù)量增速放緩，但寵物在家庭中的重要性快速提升，中高端寵物產(chǎn)品及服務(wù)需求的增長，帶動(dòng)寵物相關(guān)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級；4)2013年以后，為成熟期。這一時(shí)期美國家庭養(yǎng)寵率保持穩(wěn)定，行業(yè)增長動(dòng)力主要來源于單寵消費(fèi)的增加。根據(jù)美國寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，1998-2013年間美國家庭養(yǎng)寵率自56%穩(wěn)步提升至68%，然而從2013年開始，美國家庭養(yǎng)寵率不再增長，而是在65%-68%的區(qū)間內(nèi)上下波動(dòng)，表明美國寵物行業(yè)整體已經(jīng)進(jìn)入了成熟階段。從養(yǎng)寵家庭結(jié)構(gòu)來看，最近兩年間美國除了養(yǎng)狗家庭的數(shù)量有所增加，其他各類養(yǎng)寵家庭的數(shù)量均在收窄,2019年美國養(yǎng)寵家庭數(shù)量已達(dá)到8,460萬戶，其中養(yǎng)狗家庭占比74.94%,養(yǎng)貓家庭占比50.47%。根據(jù)美國寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)，美國寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的爆發(fā)期從21世紀(jì)初期開始，到2003-2005年發(fā)展最快，年復(fù)合增長率達(dá)到7.5%以上。隨后，美國的寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長期，雖然經(jīng)歷了2008年金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇期，但寵物產(chǎn)業(yè)仍保持著超過4%的增長速度。2020年，美國寵物產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)模達(dá)到1,036億美元，預(yù)計(jì)未來幾年美國寵物產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)模仍將以約4%至5%的速度發(fā)展。2019年美國狗糧、貓糧和其他寵物食品的銷售額分別為235.64億美元.98,15億美元和9.67億美元，分別占比68.61%、28.58%和2.81%。雖然美國寵物貓數(shù)量大于寵物狗數(shù)量，但由于單只寵物狗的平均食量遠(yuǎn)大于單只寵物貓的平均食量，導(dǎo)致美國狗糧銷售量遠(yuǎn)超貓糧銷售量。根據(jù)知名第三方市場研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的預(yù)測，2025年美國狗糧消費(fèi)可達(dá)到292.41億美元，貓糧消費(fèi)可達(dá)到125.78億美元。盡管兩者之間體量差異較大，但兩者的增長速度保持相近。（2）歐洲寵物市場簡況歐洲是全球另一大寵物消費(fèi)市場，與美國的市場環(huán)境類似，在經(jīng)歷了多年的發(fā)展之后寵物的數(shù)量與消費(fèi)規(guī)模均處在較高的水平。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2010-2020年歐洲寵物市場呈波動(dòng)上升趨勢o2020年歐洲寵物行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到397.87億美元，較2019年同比上漲3.82%。?根據(jù)歐洲寵物食品工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，寵物貓是歐洲第一大寵物類型，2019年歐洲寵物貓的數(shù)量大約是1.64億只。相較2018年寵物貓數(shù)量增長了259.6萬只，同比增長2.5%。擁有寵物貓數(shù)量最多的歐洲國家是俄羅斯，為2,280萬只，第二是德國，為1,470萬只，其后是法國、英國、意大利、波蘭，均超過650萬只。寵物狗是歐洲第二大寵物類型，歐洲范圍內(nèi)寵物狗的數(shù)量約為7,741萬只。擁有寵物狗最多的歐洲國家是俄羅斯，為1,680萬只，其次是德國，1,010萬只，第三是英國，900萬只，其后是法國、波蘭、意大利、西班牙，均超過650萬只。俄羅斯作為歐洲第一寵物大國，歐洲寵物食品工業(yè)聯(lián)合會(huì)的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年俄羅斯寵物食品市場占?xì)W洲的10.9%，占全球?qū)櫸锸称肥袌龅?%。根據(jù)知名市場研究機(jī)構(gòu)MordorIntelligence的統(tǒng)計(jì)，2018年俄羅斯國內(nèi)寵物食品需求量增長了約20%，其中市場份額最大的是貓糧。Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2019年俄羅斯寵物食品市場規(guī)模為30.5億美元，2020年為31.8億美元。在過去的幾年里，市場規(guī)模平均每年增長8%-10%。在新冠疫情期間，俄羅斯線上銷售迅速發(fā)展，貓糧和狗糧的線上銷售分別增加了249%和265%。德國是歐盟最大的經(jīng)濟(jì)體，也是歐洲地區(qū)最主要的寵物市場之一。根據(jù)德國寵物制造協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2018年德國共擁有3,430萬只寵物，細(xì)分到單個(gè)家庭，45%的家庭擁有一只寵物，21%的家庭擁有超過一只寵物。對寵物食品的市場規(guī)模而言，寵物濕糧占比約55%，寵物干糧占比約31.9%，寵物零食占比約13%。在占比最大的寵物濕糧市場中，2018年貓糧的銷售規(guī)模約54.1億美元，為狗糧的兩倍。隨著德國人口老齡化的加劇，寵物貓比寵物狗更好照顧的優(yōu)勢會(huì)漸漸顯現(xiàn)，可以預(yù)見貓糧的市場會(huì)比狗糧的市場表現(xiàn)更好。（3）日本寵物市場簡況日本是亞洲的寵物飼養(yǎng)和消費(fèi)大國，其在寵物方面的花費(fèi)主要用在了寵物食品、寵物用品和寵物養(yǎng)護(hù)方面。根據(jù)日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所的數(shù)據(jù)，2019年日本寵物行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到15,700億日元，同比增長1.67%，預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)?？蛇_(dá)到16,257億日元。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2019年日本寵物食品行業(yè)市場規(guī)模為4,254億日元，同比增長0.71%。2010-2019十年間日本寵物食品行業(yè)年復(fù)合增速為0.64%。2019年日本貓糧、狗糧和其他寵物食品的銷售額分別為2,211億日元、1,859億日元和184億日元，占比分別為51.97%、43.70%和4.33%。2019年，日本平均一只寵物貓?jiān)趯櫸锸称飞系南M(fèi)為22,612日元，一只寵物狗在寵物食品上的消費(fèi)為21,132日元。相對于美國人而言，日本人更傾向于飼養(yǎng)小型犬，導(dǎo)致寵物狗的平均食品消費(fèi)相對較少。根據(jù)Euromonitor的預(yù)測，2025年日本貓糧消費(fèi)可達(dá)到2,685億日元，狗糧消費(fèi)將維持在1,862億日元上下。貓糧狗糧消費(fèi)規(guī)模和同比增速與實(shí)際寵物數(shù)量日本是全球主要經(jīng)濟(jì)體中老齡化比例最高的國家之一。隨著老齡化的進(jìn)程,人們把寵物當(dāng)作家庭成員的情感需求越來越強(qiáng)烈，越來越多的家庭選擇飼養(yǎng)寵物，日本寵物產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。6.3中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r中國現(xiàn)代意義上的寵物行業(yè)始于20世紀(jì)90年代。1992年，中國小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)成立，向整個(gè)社會(huì)宣導(dǎo)了保護(hù)動(dòng)物、愛護(hù)動(dòng)物、動(dòng)物是人類的朋友等象征社會(huì)文明的理念。在重新為寵物定義的同時(shí)，將養(yǎng)寵物的生活方式提高到一個(gè)以教育文化為基礎(chǔ)的概念之上，讓大家對“寵物”形成了初步的認(rèn)知。小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的成立標(biāo)志著國內(nèi)寵物行業(yè)的形成。隨后瑪氏、皇家等國外寵物行業(yè)巨頭紛紛進(jìn)入中國。進(jìn)入21世紀(jì)，中國寵物數(shù)量快速增長，同時(shí)，寵物角色開始轉(zhuǎn)變,寵物在家庭中從“看家護(hù)院”的功能性角色向“孩子、親人”的情感性角色轉(zhuǎn)變。國內(nèi)開始出現(xiàn)寵物產(chǎn)品生產(chǎn)制造的規(guī)模化工廠，一些國內(nèi)知名企業(yè)開始涌現(xiàn);伴隨互聯(lián)網(wǎng)大潮，第一批線上寵物服務(wù)平臺出現(xiàn)。2010年以后，中國寵物行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，行業(yè)的增長不僅僅源于寵物數(shù)量的持續(xù)高速增長，更有消費(fèi)升級的帶動(dòng)。隨著人均可支配收入增加，老齡化社會(huì)孤獨(dú)感上升，人們對寵物的支出迅速增加。除寵物平臺外，共享經(jīng)濟(jì)和云養(yǎng)寵等新型服務(wù)模式也在寵物市場展開，線上經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展為行業(yè)發(fā)展提供了巨大的便利。（1）市場規(guī)模2010年以后中國寵物行業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展期，寵物數(shù)量的增長疊加消費(fèi)升級是行業(yè)增長的主要因素，帶動(dòng)市場規(guī)模開始快速攀升。根據(jù)《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》，中國寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模從2010年的140億元增長到了2020年的2,065億元，年復(fù)合增長率為30.88%。近幾年增速有所下滑，但仍屬于快速發(fā)展行業(yè)。根據(jù)弗若斯特沙利文的預(yù)測，至2023年中國寵物市場規(guī)模有望達(dá)到4,723億元，未來幾年增速有望維持在15%以上。根據(jù)普華永道的預(yù)測，從2019年開始，在領(lǐng)養(yǎng)率提升和消費(fèi)升級的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)未來五年寵物市場規(guī)模延續(xù)高速增長，年增長率將隨之攀升至24%到28%之間。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近五年來我國人均可支配收入增速和人均寵物支出增速正相關(guān)，而人均寵物支出絕對增速遠(yuǎn)高于人均可支配收入增速。該結(jié)果一方面說明隨著個(gè)人消費(fèi)能力的提高，居民為寵物買單的能力在持續(xù)提升，另一方面也說明隨著生活水平的提高，與寵物相關(guān)的一些附加消費(fèi)項(xiàng)目如寵物美容、寵物酒店、寵物培訓(xùn)等也將迎來放量期，橫向帶動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》，2020年中國城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)2,065億元，從寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，寵物食品消費(fèi)（主糧、零食、營養(yǎng)品）是最大的養(yǎng)寵支出，在整個(gè)養(yǎng)寵消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比高達(dá)54.7%,細(xì)分寵物類別犬食品消費(fèi)（犬主糧、犬零食、犬營養(yǎng)品）占養(yǎng)犬整體消費(fèi)支出的54.8%，貓食品消費(fèi)（貓主糧、貓零食、貓營養(yǎng)品）占養(yǎng)貓整體消費(fèi)支出的57.2%。在寵物食品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，寵物主糧可分為干糧和濕糧，寵物零食可分為肉質(zhì)零食、寵物咬膠等，寵物營養(yǎng)品可分為礦物質(zhì)營養(yǎng)品和維生素營養(yǎng)品。與美國和歐洲寵物行業(yè)相比，中國（2）發(fā)展特點(diǎn)我國的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，消費(fèi)市場規(guī)模近十年來年復(fù)合增長率達(dá)到30.88%。受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響，近年增速有所放緩，但整體仍保持較快增長。國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)有：一是寵物行業(yè)受到資金追捧。近年資金密集涌入行業(yè)，融資品牌涵蓋寵物用品、寵物食品、寵物醫(yī)院、社區(qū)服務(wù)等所有子行業(yè)。中國寵物行業(yè)在2019年發(fā)生的投融資事件共計(jì)26例，總?cè)谫Y額超過22億元。從細(xì)分行業(yè)看，寵物食品與寵物零售板塊相對強(qiáng)勢，受資本追捧。寵物食品在基于產(chǎn)能投入和投資需求大的情況下，2019年融資高達(dá)8.1億元。寵物零售板塊在2019年融資高達(dá)8.56億元,投融資活躍。二是寵物用品需求剛性，受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響小。2008年美國金融風(fēng)暴的影響下，美國各行業(yè)經(jīng)濟(jì)都有衰退跡象，GDP從2008年的147,130億美元跌至2009年的144,490億美元，而寵物行業(yè)年收入呈現(xiàn)明顯上漲趨勢，從2007年412億美元上漲至2009年的455億美元。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，疫情對中國消費(fèi)產(chǎn)生了較大的壓制影響，2020年一季度消費(fèi)品零售總額一直呈現(xiàn)同比負(fù)增長的局面，而寵物行業(yè)受疫情影響小，同比增速相對穩(wěn)定。三是短期疫情影響寵物服務(wù)線下消費(fèi)，加快行業(yè)規(guī)范升級步伐。為了更好管控疫情，國內(nèi)一些省市明確公告“禁止所有農(nóng)（集）貿(mào)市場、超市等各類經(jīng)營場所銷售活禽，暫停寵物商店（醫(yī)院）營業(yè)”，同時(shí)居民居家隔離等，對寵物醫(yī)療、美容、洗澡、行為訓(xùn)練等實(shí)體店到店流量產(chǎn)生較大影響。國內(nèi)寵物線下店以夫妻店這類小規(guī)模店面業(yè)態(tài)為主，從長遠(yuǎn)角度看，本次疫情的沖擊，將加快行業(yè)規(guī)范升級的步伐。第7章2023-2028年我國寵物食品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測7.1飼養(yǎng)量和消費(fèi)升級雙驅(qū)動(dòng)，市場規(guī)模持續(xù)增長過去十年，不斷變化的人口和社會(huì)結(jié)構(gòu)，以及收入和領(lǐng)養(yǎng)率的提高，成為推動(dòng)寵物飼養(yǎng)率增長的重要因素。目前，中國寵物飼養(yǎng)率（約17%）仍顯著低于美國（約67%）和英國（約44%）等發(fā)達(dá)國家。得益于國內(nèi)中產(chǎn)階層人群的迅速壯大，小型家庭數(shù)量的不斷增加，有越來越多的家庭需要飼養(yǎng)寵物來滿足陪伴的需求。預(yù)計(jì)未來該趨勢將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢頭，寵物飼養(yǎng)量依然有較大的增長空間。除寵物飼養(yǎng)量持續(xù)增長以外，中國寵物市場的消費(fèi)升級現(xiàn)象同樣促進(jìn)了寵物市場規(guī)模的擴(kuò)張。據(jù)《2020年寵物行業(yè)白皮書》，2020年寵物食品只均消費(fèi)額同比增長20.0%至2,306元/年。從寵物支出占家庭支出比例的增加上看，即從2014年的0.16%增加至2019年的0.29%，表明中國消費(fèi)者成熟度的逐步提升，在寵物身上投入的意愿愈發(fā)增強(qiáng)，但與美國等成熟寵物市場相比仍有較大提升空間。從消費(fèi)行為角度分析，當(dāng)今新一代的城市年輕寵物主人與城鎮(zhèn)和農(nóng)村地